文|音樂(lè)先聲 丁茜雯      

編輯|范志輝

致力于在全球“破圈”的K-Pop，如今在華語(yǔ)市場(chǎng)也形成了向主流傳播的又一新聚集地。

10月中下旬，伴隨著女團(tuán)（G）I-DLE的回歸，其主打歌曲《Nxde》在B站上線4小時(shí)突破百萬(wàn)播放，橫掃熱門(mén)榜單一位。組合成員宋雨琦在簽售中也在提及該成績(jī)時(shí)表示驚訝，并自曝與另一成員葉舒華時(shí)?；燠EB站，會(huì)關(guān)注組合在站內(nèi)的成績(jī)、用戶反饋等。這并非個(gè)例。

在此之前，NCT DREAM成員辰樂(lè)、仁俊，威神V、Dreamcatcher成員韓東等“中國(guó)綠卡”成員便曾多次在直播、綜藝中提到在B站“有號(hào)”，瀏覽關(guān)注內(nèi)容雖有不同，但無(wú)一例外會(huì)涉及所屬K-Pop領(lǐng)域，重點(diǎn)關(guān)注其所屬組合作品反響，甚至刷到素人UP主對(duì)于其相關(guān)音樂(lè)作品的翻唱、改編等，還會(huì)向其他成員“投喂”安利，進(jìn)而更加注重B站賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。

可以說(shuō)，始于K-Pop“綠卡”單純用來(lái)打破信息差的B站，隨著平臺(tái)音樂(lè)內(nèi)容和質(zhì)量聲量漸起，不僅是在K-Pop藝人中形成了文化輸出、引起重視，也在整個(gè)的音樂(lè)行業(yè)中有著不可忽視的地位。

B站，K-Pop的第二個(gè)“家”

K-Pop藝人關(guān)注其作品在B站上的評(píng)價(jià)反饋，也是由于K-Pop在平臺(tái)已顯現(xiàn)出強(qiáng)大的號(hào)召力，成為了十分活絡(luò)的K-Pop社群。而這一社區(qū)得以建成，則主要源于于兩個(gè)方面。

通常來(lái)講，K-Pop藝人最直觀的作品便是以MV、舞臺(tái)為主，不同組合有著截然不同的概念、設(shè)定，專輯主題同樣別具一格，進(jìn)而一起構(gòu)成一個(gè)龐大新奇的世界觀。

例如，（G）I-DLE此次引發(fā)B站UP主“大團(tuán)建”的《Nxde》MV，便是以瑪麗蓮夢(mèng)露為靈感，破格上演了一出探討“女性與赤裸”的華麗歌劇。其對(duì)《卡門(mén)》的采樣、默劇用色與直白的女權(quán)主義基調(diào)，是極其出彩的一次視聽(tīng)創(chuàng)意，這支MV也因此在B站斬獲超760萬(wàn)播放量。

而MV發(fā)布之后，也迎來(lái)了K-Pop藝人打歌舞臺(tái)、練習(xí)室等活動(dòng)期物料的“傾瀉”時(shí)刻。在B站，經(jīng)由K-Pop領(lǐng)域UP主、粉絲等“為愛(ài)發(fā)電”，將MV、綜藝、舞臺(tái)、以及自制的搞笑、直拍視頻等分門(mén)別類歸檔，劃分出極為細(xì)致的目錄，豐富多樣的物料也經(jīng)此達(dá)到多途徑“安利”效果。

在粉絲多管齊下的安利氛圍之中，還會(huì)吸引K-Pop藝人親自下場(chǎng)參與宣傳互動(dòng)。如Stray Kids在入駐B站后，便發(fā)布了Reaction中國(guó)粉絲制作的歌曲《MANIAC》歌詞與“退退退”熱梗結(jié)合的搞笑視頻，震驚于粉絲“無(wú)縫銜接的高超剪輯”。

B站這一自上而下的和樂(lè)追星氛圍，不僅給予了“為愛(ài)發(fā)安利”的粉絲受眾盡情發(fā)揮的創(chuàng)作自由，也令K-Pop藝人真正了解到華語(yǔ)圈層粉絲群體不同于韓國(guó)本土的傳播方式與真實(shí)熱烈的圈層氛圍。

因此，ITZY、Stray Kids等組合也在入駐B站后廣發(fā)團(tuán)綜、MV、花絮等，且均獲百萬(wàn)播放。這也能看出，基于K-Pop作品自帶的驚喜感、創(chuàng)新性以及互動(dòng)性，能夠在年輕人為主的B站大受歡迎也是自然而然的。

另一方面，K-Pop粉絲群體以年輕一代為主，也往往具有MZ世代特有的活躍性、積極性，對(duì)于新鮮事物反而更易接受，有著極高的受眾粘性。因此，即便原先非B站受眾，也熱衷于跟隨藝人腳步get新事物“搬家”。像是在（G）I-DLE的超話中，便有不少粉絲表示將追星重心轉(zhuǎn)移至B站安家，補(bǔ)檔物料并分享追星日常。

可以說(shuō)，K-Pop在B站大受歡迎，也不外乎是自身作品打造出的強(qiáng)有力的口碑、高粘性的受眾群體帶來(lái)的高度活躍，也建立了“你要看的K-Pop音樂(lè)內(nèi)容都在B站”的受眾認(rèn)知，也促使B站成為K-Pop粉絲群體眼中的第二個(gè)“家”。

B站為何能夠成為K-Pop新航線？

K-Pop能夠在華語(yǔ)圈層有效傳播，自然也是離不開(kāi)B站這一生態(tài)環(huán)境的促就。

B站用戶群體相對(duì)屬性多樣，大多擁有強(qiáng)大的二創(chuàng)能力，甚至不乏“整活兒”高手，則進(jìn)一步為K-Pop作品的出圈添磚加瓦，（G）I-DLE這次回歸的大熱，便是最好的例子。

從創(chuàng)意度看，通過(guò)與B站將上下游結(jié)合展開(kāi)趣味活動(dòng)，攜手開(kāi)啟了#（G）I-DLE《Nxde》心動(dòng)挑戰(zhàn)#的二創(chuàng)活動(dòng)。因參與形式不設(shè)限，也出現(xiàn)了舞蹈、娛樂(lè)、知識(shí)等跨圈“整活兒”，如UP主“鋼镚小豆豆”便將該歌曲融入《貓與老鼠》；在趣味性方面，用戶自制顯微鏡式觀看MV、空耳視頻投稿也有可觀的播放量，還因此誕生了“破！你個(gè)撲街”的空耳歌詞流行語(yǔ)。

而在專業(yè)度上，B站用戶的翻唱、翻跳、解析概念或音樂(lè)作品等內(nèi)容不乏出圈視頻，像是由UP主”是小光芒呀神秘組織”團(tuán)隊(duì)二創(chuàng)發(fā)布的《Nxde》中文版翻唱，便深受好評(píng)獲得百萬(wàn)播放量。 數(shù)據(jù)顯示，迄今為止，該二創(chuàng)活動(dòng)已有超過(guò)4300萬(wàn)的瀏覽，8.8萬(wàn)討論。

不難看出，B站用戶群體橫跨多領(lǐng)域的創(chuàng)造能力，以及所帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容，完成了趣味化的再表達(dá)，為K-Pop官方音樂(lè)作品的擴(kuò)圈傳播提供了多元化的助力。

當(dāng)然，（G）I-DLE在B站的開(kāi)疆?dāng)U土也并不是唯一的， BLACKPINK、ITZY、NMIXX、aespa等等現(xiàn)役K-Pop藝人作品，在B站也同樣有著十分可觀的戰(zhàn)績(jī)。

例如ITZY自7月15日入駐B站發(fā)布新作《SNEAKERS》后，漲粉超過(guò)43萬(wàn)，其二創(chuàng)活動(dòng)消費(fèi)達(dá)4億以上，近期新曲《Boys Like You》也獲近百萬(wàn)播放；而B(niǎo)LACKPINK自9月16日發(fā)布新歌《Shut Down》以來(lái)，在B站總播放超過(guò)600萬(wàn)，其二創(chuàng)活動(dòng)消費(fèi)達(dá)5億以上，至今已有超過(guò)8萬(wàn)支相關(guān)投稿作品。

甚至9月19日發(fā)布《DICE》宣布入駐的新人組合NMIXX，以及在10月7日發(fā)布新作《CASE 143》的Stray Kids，也均快速突破600萬(wàn)播放量。其中，出道不足10個(gè)月的NMIXX與B站聯(lián)手推出的二創(chuàng)活動(dòng)消費(fèi)超過(guò)1億，在站內(nèi)總消費(fèi)量也達(dá)到了驚人的3.2億。

除此之外，尚未處于回歸宣傳期的其他K-Pop入駐藝人，也同樣在B站有著穩(wěn)定的音樂(lè)受眾。如aespa官方賬號(hào)已累計(jì)3332萬(wàn)播放量、NCT也已累計(jì)3651萬(wàn)播放量等。

值得一提的是，不管是目前位于頭部梯隊(duì)的（G）I-DLE、ITZY、aespa、Stray Kids等，還是TREASURE、LE SSERAFIM等K-Pop新秀，都在B站收獲了較為壯觀的彈幕互動(dòng)量。其中，（G）I-DLE更是在回歸當(dāng)天，官方賬號(hào)就喜提4萬(wàn)多人在線同時(shí)觀看、超過(guò)6萬(wàn)的專屬特效彈幕，截至目前已有8.7萬(wàn)彈幕池。

但細(xì)分之下可以發(fā)現(xiàn)，K-Pop作品的彈幕、評(píng)論，大多也并非為單一的藝人粉絲群體發(fā)布，而是不同取向的K-Pop粉絲受眾“互相串門(mén)”，將自己對(duì)于藝人、作品的評(píng)價(jià)留在評(píng)論或彈幕之中，反倒形成了“K-Pop小論壇”。

比如（G）I-DLE官方賬號(hào)發(fā)布的《Nxde》已有3.2萬(wàn)評(píng)論，其中有不少屬性為EXO、SEVENTEEN等粉絲用戶發(fā)表觀點(diǎn)，“掏心窩子”般地闡述這一MV延伸出來(lái)的關(guān)于女性著裝的議題。而這樣暢所欲言、交換觀念的交流氛圍，也構(gòu)建出了罕見(jiàn)的良性粉絲生態(tài)環(huán)境，更像一個(gè)具有強(qiáng)大包容性的K-Pop聚居地。

畢竟，經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)站、貼吧、微博“血雨腥風(fēng)”的過(guò)渡，華語(yǔ)圈層的K-Pop受眾也更加崇尚開(kāi)放自由、互動(dòng)性，加之B站擁有高效、簡(jiǎn)明、完整的內(nèi)容庫(kù)，以及平臺(tái)營(yíng)造出的“宜居”氛圍，一場(chǎng)新的追星磁場(chǎng)就此形成。

隨著新老K-Pop藝人的陸續(xù)入駐，B站也在不知不覺(jué)成為K-Pop的新航線，吸引了一大批當(dāng)代熱愛(ài)潮流文化的年輕人聚集于此。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)看，B站之于K-Pop，實(shí)際上提供了一個(gè)適合在華語(yǔ)圈層發(fā)芽開(kāi)花的土壤。其所提供的K-Pop氛圍，更是基于令受眾群體擁有更好的追星體驗(yàn)、更大勢(shì)的粉絲話語(yǔ)權(quán)而打造的。

不管是官方二創(chuàng)活動(dòng)還是粉絲民間“整活兒”，通過(guò)B站這一高效渠道的傳播及生態(tài)滋養(yǎng)，在拓寬K-Pop影響力的同時(shí)，也打造了一個(gè)粉絲直接與藝人同頻交流的新群落、新社區(qū)，也就更直觀地受到用戶偏愛(ài)。

未來(lái)，B站的獨(dú)特屬性和資源優(yōu)勢(shì)，或許不僅能夠?yàn)镵-Pop帶來(lái)更為嶄新的發(fā)展空間，還能惠及整個(gè)追星生態(tài)，成為MZ世代最為集中的、獨(dú)一無(wú)二的K-Pop圣地。