文|空間秘探 李俊鵬
近日，洲際、希爾頓、雅高、溫德姆集團(tuán)陸續(xù)公布2022年第三季度財(cái)報(bào)?？臻g秘探梳理發(fā)現(xiàn)，截至今年三季度末，洲際在大中華區(qū)新開(kāi)20家酒店，新簽約酒店26家，在中國(guó)開(kāi)業(yè)酒店規(guī)模正式突破600家；萬(wàn)豪2022年在中國(guó)30余個(gè)目的地開(kāi)設(shè)超50家酒店，并有望在2023年初迎來(lái)中國(guó)第500家酒店開(kāi)業(yè)；希爾頓集團(tuán)在8月底迎來(lái)大中華區(qū)第450家酒店并已布局中國(guó)160多個(gè)目的地；雅高在2022年上半年在大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)酒店超過(guò)500家，正在開(kāi)發(fā)中的酒店數(shù)量達(dá)350家；截至2022年上半年，溫德姆在亞太區(qū)有1618家酒店，其中1456家位于中國(guó)；凱悅目前在大中華區(qū)的48個(gè)城市和地區(qū)經(jīng)營(yíng)管理109家酒店。6大國(guó)際酒店集團(tuán)逆境加碼，截止到今年三季度，開(kāi)業(yè)酒店已經(jīng)突破3500家。
在華開(kāi)店突破3500家
洲際
根據(jù)洲際酒店集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)，洲際三季度客房規(guī)新開(kāi)了51家酒店，共計(jì)8000間客房；新簽約89家酒店（1.32萬(wàn)間客房）。其中，大中華區(qū)新開(kāi)20家酒店，新增3800間客房；新簽約酒店26家，共計(jì)5400間客房。截至本季度末，洲際旗下有6061家酒店，共計(jì)88.8萬(wàn)間客房。
在中國(guó)市場(chǎng)，2022年8月27日，洲際酒店集團(tuán)今天宣布旗下奢華精品酒店品牌——蘇州金普頓竹輝酒店正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著其在大中華區(qū)開(kāi)業(yè)酒店規(guī)模正式突破600家。據(jù)洲際酒店集團(tuán)消息，截至2022年上半年，洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)成功簽約客房數(shù)量達(dá)11100間，遍布全國(guó)四十余座城市。目前，洲際酒店集團(tuán)旗下已有12個(gè)品牌進(jìn)駐中國(guó)，涵蓋大中華區(qū)200多個(gè)城市。
回溯歷史，1984年麗都假日酒店北京開(kāi)業(yè)，洲際作為首個(gè)國(guó)際酒店品牌進(jìn)入大中華區(qū)；2009年IHG大中華區(qū)掛牌成立，酒店數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)；隨著30多年的在華發(fā)展，在大中華區(qū)每百家開(kāi)業(yè)酒店的擴(kuò)張速度也從最初的24年飛速縮短到5年、4年甚至1年半。
今年以來(lái)，洲際在華的布局依舊強(qiáng)勢(shì)，如位于聞名遐邇的阿里山國(guó)家公園區(qū)內(nèi)的阿里山英迪格酒店，預(yù)計(jì)2022年底開(kāi)業(yè)；重塑的香港麗晶酒店，預(yù)計(jì)2022年下半年開(kāi)業(yè)；其旗下的精品酒英迪格，2022年在廈門、杭州、安吉和阿里山等旅游目的地已經(jīng)或者即將開(kāi)業(yè)；逸衡酒店2022年也在成都、蘇州、深圳和上海等城市陸續(xù)開(kāi)業(yè)；華邑酒店2022年將在青島、宜賓、樂(lè)山、昆山和北海等城市陸續(xù)開(kāi)業(yè)。
萬(wàn)豪
在過(guò)去的三年中，萬(wàn)豪在華保持平均每年約40家酒店開(kāi)業(yè)。截至2022年上半年，萬(wàn)豪在中國(guó)110多個(gè)城市和旅行目的地運(yùn)營(yíng)分屬23個(gè)品牌的448家酒店，其在中國(guó)的酒店布局已覆蓋近70個(gè)城市，預(yù)計(jì)2022年在中國(guó)30余個(gè)目的地開(kāi)設(shè)超50家酒店，并有望在2023年初迎來(lái)中國(guó)第500家酒店開(kāi)業(yè)。
相較于洲際、希爾頓等酒店進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間，萬(wàn)豪起步較晚，直到1997年，才以香港太古萬(wàn)豪酒店為突破口進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在2015年以前，萬(wàn)豪全球4000家酒店中，僅有80家位于中國(guó)。而迎來(lái)轉(zhuǎn)變的是在2016年初，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)與中國(guó)發(fā)展最快的酒店管理集團(tuán)之一的東呈酒店集團(tuán)簽署獨(dú)家發(fā)展協(xié)議，聯(lián)合在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)推出定位中檔的品牌“萬(wàn)楓”，是萬(wàn)豪酒店集團(tuán)在中國(guó)酒店市場(chǎng)發(fā)展中檔酒店的重要里程碑，也是拓展中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略部署。
2022年，恰逢萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)成立95周年，萬(wàn)豪在全球已經(jīng)開(kāi)了8000多家酒店。在中國(guó)，萬(wàn)豪2022年依然大動(dòng)作不斷。除了在南昌、寧波、深圳等地繼續(xù)開(kāi)業(yè)酒店之外，近日，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)宣布與蘇州璟遠(yuǎn)酒店管理有限公司簽署項(xiàng)目協(xié)議，將AC酒店品牌帶入中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃于2022年12月正式開(kāi)業(yè)。同時(shí)，萬(wàn)豪還宣布與越秀地產(chǎn)正式簽約，共同籌備打造武漢麗思卡爾頓酒店，預(yù)計(jì)將于2024年底正式開(kāi)業(yè)。
希爾頓
截至2022年一季度末，希爾頓在中國(guó)擁有的籌建項(xiàng)目最多，共675家酒店，128550間客房，計(jì)劃2025年在中國(guó)市場(chǎng)的酒店數(shù)量達(dá)到1000家。同時(shí)，8月18日宣布正式開(kāi)業(yè)的深圳光明希爾頓花園酒店，標(biāo)志著希爾頓在華的又一里程碑，是其在大中華區(qū)的第450家酒店。
早在1988年，大中華區(qū)首家希爾頓旗下酒店——上海希爾頓酒店的開(kāi)業(yè)，由此拉開(kāi)了希爾頓扎根中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的序幕；而在2014、2015兩年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變更是全面展開(kāi)在華酒店市場(chǎng)的戰(zhàn)略，2014年，大中華區(qū)首家希爾頓花園酒店——深圳寶安希爾頓花園酒店開(kāi)業(yè)，意味著希爾頓在華多元化品牌戰(zhàn)略的開(kāi)啟；2015年，大中華區(qū)首家希爾頓歡朋酒店——三亞希爾頓歡朋酒店開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著希爾頓發(fā)力中國(guó)中端市場(chǎng)。
來(lái)華30多年來(lái)，希爾頓集團(tuán)一直力求打造“中國(guó)模式”。旗下的希爾頓歡朋、希爾頓花園、希爾頓逸林、希爾頓惠庭在華發(fā)展迅速，以希爾頓集團(tuán)旗下規(guī)模最大的連鎖酒店品牌——希爾頓歡朋酒店為例，今年迎來(lái)了在中國(guó)市場(chǎng)的品牌新里程碑——累計(jì)為超過(guò)2000萬(wàn)賓客打造了獨(dú)一無(wú)二的歡朋體驗(yàn)。與此同時(shí)，今年也是希爾頓歡朋入華以來(lái)的第8個(gè)年頭，品牌在華開(kāi)業(yè)酒店數(shù)量已逾260家，累計(jì)簽約項(xiàng)目達(dá)680多個(gè)。
雅高
早在2021年，雅高集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的新項(xiàng)目簽約數(shù)就已擁有520余家已在運(yùn)營(yíng)中的酒店。今年上半年，雅高就共計(jì)開(kāi)了85家酒店，雅高2022年已經(jīng)達(dá)到600家的酒店數(shù)量，加之雅高在中國(guó)市場(chǎng)正在開(kāi)發(fā)的酒店數(shù)量達(dá)到350家，相信在3到5年之內(nèi)，在華運(yùn)營(yíng)酒店或?qū)⑵?000家。同時(shí)在雅高40個(gè)品牌中，已經(jīng)有近20個(gè)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
80年代伊始，第一家諾富特酒店落戶北京王府井的金魚胡同，是雅高對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的初期探索；之后的2002年—2008年這一階段是雅高在中國(guó)發(fā)展進(jìn)入快速發(fā)展階段，共開(kāi)業(yè)23家酒店；2009年，更是在中國(guó)開(kāi)始了高端酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的覆蓋戰(zhàn)略，新開(kāi)酒店11家，其中經(jīng)濟(jì)型宜必思酒店就有7家。到2020年，雅高集團(tuán)更是加快組建大中華團(tuán)隊(duì)，制定“2020中國(guó)戰(zhàn)略（China Impact 2020）——開(kāi)展分銷合作、優(yōu)化直銷渠道，本土化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步擁抱中國(guó)文化”，旨在大幅提升酒店預(yù)定量及中國(guó)會(huì)員數(shù)量。
根據(jù)雅高2022年第三季度財(cái)報(bào)，截至9月底，雅高旗下共有5357家酒店，客房總數(shù)超過(guò)78.9萬(wàn)間；籌建酒店1218家，共21.2萬(wàn)間客房，其中近半數(shù)都將在亞太地區(qū)。
凱悅
凱悅目前在大中華區(qū)的48個(gè)城市和地區(qū)經(jīng)營(yíng)管理109家酒店，共擁有超過(guò)30500間客房。其旗下19個(gè)品牌，已有14個(gè)進(jìn)入中國(guó)。凱悅集團(tuán)1986年第一次入駐中國(guó)內(nèi)地，把分號(hào)開(kāi)在天津開(kāi)始，凱悅在中國(guó)大陸的第一家酒店——天津凱悅酒店開(kāi)業(yè)，1990年在西安開(kāi)了第二家。2011年后，凱悅在中國(guó)發(fā)展迅速，其重點(diǎn)布局在一線和新一線城市。旗下品牌歸類為永恒經(jīng)典系列，創(chuàng)意無(wú)限系列，獨(dú)立品牌系列。
溫德姆
2022年的目標(biāo)是在中國(guó)開(kāi)設(shè)比去年（開(kāi)業(yè)130＋酒店）更多的酒店，截至2022年5月5日，亞太區(qū)有1618家酒店，其中1456家位于中國(guó)，占集團(tuán)酒店總數(shù)的90%。
1999年，豪生進(jìn)入中國(guó)大陸地區(qū);2004年4月，北京天瑞酒店集團(tuán)被溫德姆酒店集團(tuán)旗下的美國(guó)速8品牌授予在中國(guó)發(fā)展的總特許權(quán)，同年首家速8酒店在北京開(kāi)業(yè)。至此，溫德姆成為最早在中國(guó)實(shí)施特許經(jīng)營(yíng)模式的國(guó)際酒店集團(tuán)；2015年，溫德姆酒店及度假酒店,加速其在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，集團(tuán)高端品牌在華的擴(kuò)張戰(zhàn)略已不再局限于北上廣，轉(zhuǎn)而分散至二三線城市和其他地區(qū)，呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花的態(tài)勢(shì)。
2022年溫德姆酒店集團(tuán)在華腳步不停，麥客達(dá)溫德姆酒店今年將在中國(guó)加速戰(zhàn)略性擴(kuò)張，預(yù)計(jì)中國(guó)麥客達(dá)溫德姆酒店數(shù)量將增加近3倍，超過(guò)10家酒店計(jì)劃在三亞、長(zhǎng)沙、威海和福州等地開(kāi)業(yè)。
六大國(guó)際酒店集團(tuán)目前中國(guó)開(kāi)業(yè)總數(shù)
在華掙不掙錢？
6大頭部國(guó)際酒店集團(tuán)在華規(guī)模不斷擴(kuò)張，到底吸金能力如何？從今年的財(cái)報(bào)可以看出端倪。
洲際
根據(jù)Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，與2019年同期相比，洲際Q3入住率下降6個(gè)百分點(diǎn)，ADR增長(zhǎng)11%。RevPAR增長(zhǎng)了2.7%，其中大中華區(qū)RevPAR和疫情前對(duì)比，仍有20%的差距。不過(guò)，盡管還達(dá)不到2019年前的標(biāo)準(zhǔn)，但是洲際在歐美以及亞太地區(qū)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，2022年上半年，集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)收入為17.74億美元，同比上漲52.16%，本期凈利潤(rùn)2.16億美元。洲際在大中華區(qū)的復(fù)蘇速度也相對(duì)緩慢，三季度RevPAR相比2019年同期下降20%，不過(guò)相比今年前兩個(gè)季度分別為42%和49%的降幅，Q3已經(jīng)有很大的提升。
萬(wàn)豪
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年上半年，營(yíng)業(yè)收入為95.37億美元，同比增長(zhǎng)74.51%；凈利潤(rùn)10.55億美元，同比增長(zhǎng)156.69%。大中華區(qū)RevPAR 44.13美元，ADR 135.16美元，萬(wàn)豪國(guó)際6月份大中華區(qū)RevPAR超過(guò)了2019年的水平。
希爾頓
希爾頓酒店集團(tuán)公布今年Q3財(cái)報(bào)，本季度收入23.68億美元，同比增長(zhǎng)35%；凈利潤(rùn)3.46億美元，超過(guò)此前業(yè)績(jī)展望的預(yù)期。Q3全系統(tǒng)酒店可比RevPAR對(duì)比2019年同期上升了5%。從不同地區(qū)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，今年前三季度希爾頓酒店在亞太市場(chǎng)的入住率最低，為52.3%，美國(guó)地區(qū)入住率最高，達(dá)到70.5%。亞太市場(chǎng)同期RevPAR是53.46美元，北美高達(dá)111美元。第三季度希爾頓在中國(guó)市場(chǎng)的RevPAR相比2019年同期下滑了14%，環(huán)比表現(xiàn)提升了33個(gè)百分點(diǎn)。
雅高
雅高酒店集團(tuán)公布Q3財(cái)報(bào)，Q3收入11.6億美元，相比2019年增長(zhǎng)9%；RevPAR相比2019年上升14%，平均房?jī)r(jià)相比2019年增長(zhǎng)23%。雅高預(yù)計(jì)2022全年核心收入將接近6.45億美元。
凱悅
據(jù)凱悅今年公布的上半年財(cái)報(bào)可知，上半年總營(yíng)收27.62億美元，同比上漲150.86％，為幾大國(guó)際酒店?duì)I收增長(zhǎng)之最。上半年凈利潤(rùn)1.33億美元，同比增長(zhǎng)142.49％。
溫德姆
溫德姆酒店及度假村公布Q3財(cái)報(bào)，公告顯示公司2022財(cái)年第三財(cái)季歸屬于母公司普通股股東凈利潤(rùn)為1.01億美元，同比下降1.94%；營(yíng)業(yè)收入為4.07億美元，同比下跌12.1%。第三季度，溫德姆全球酒店RevPAR同比上升12%，相當(dāng)于2019年同期水平的111%。相比之下，美國(guó)地區(qū)RevPAR雖然只上漲2%，但已經(jīng)比2019年水平超過(guò)10%。其中Q3大中華區(qū)RevPAR為14.97美元，同比下降5%，是目前唯一下滑的地區(qū)市場(chǎng)，相比疫情前水平有21%的差距。至 2022 年 9 月 30 日，全球客房同比增長(zhǎng) 4%，其中美國(guó)增長(zhǎng)1%，國(guó)際增長(zhǎng) 9%。這些增長(zhǎng)包括美國(guó)RevPAR較高的中檔及以上細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)以及中國(guó)的直接特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)了6%和8%。
2022年六大國(guó)際酒店集團(tuán)Q3/半年度財(cái)報(bào)
根據(jù)空間秘探不完全統(tǒng)計(jì)，從表中可以看到，已經(jīng)公布第三季度的雅高、溫德姆、希爾頓，其營(yíng)業(yè)收入最高的是希爾頓，增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛，而溫德姆是三家酒店中唯一一家營(yíng)業(yè)收入成下跌，12.1%。而在2022年上半年的財(cái)報(bào)中，萬(wàn)豪的營(yíng)業(yè)收入由上年的54.65億美元增長(zhǎng)至95.37億美元，凈利潤(rùn)由上年同期4.11億美元增長(zhǎng)至10.55億美元，跨越式位居六大國(guó)際酒店集團(tuán)之首。六大國(guó)際酒店品牌雖然在亞太地區(qū)和大中華區(qū)的表現(xiàn)不如歐美，但綜合前五年的數(shù)據(jù)來(lái)看，總體來(lái)說(shuō)，六大國(guó)際酒店集團(tuán)在中國(guó)的營(yíng)收情況還是穩(wěn)中有進(jìn)，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，這或許是國(guó)際巨頭頻頻在中國(guó)布局酒店的最主要原因。
在華發(fā)展有哪些“高招”？
外來(lái)的和尚如何念好經(jīng)？如何與本土眾多酒店集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)？各大國(guó)際酒店集團(tuán)也有各有“高招”。
01 特許經(jīng)營(yíng)20年
所謂的特許經(jīng)營(yíng)，指的是由業(yè)主掌控酒店的經(jīng)營(yíng)控制權(quán)，品牌方通過(guò)品牌審計(jì)等質(zhì)量控制體系監(jiān)督酒店的硬件與軟件是否符合品牌標(biāo)準(zhǔn)。
與之相對(duì)的是，委托管理模式。20世紀(jì)90年代末，國(guó)際酒店集團(tuán)開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)特許經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐，我國(guó)酒店行業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)由此開(kāi)始逐漸發(fā)展，至今已有近20余年。
根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院2021年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，萬(wàn)豪在中國(guó)已開(kāi)業(yè)的420家酒店中，特許經(jīng)營(yíng)模式占比為11%；正在籌建的330多家酒店中，特許經(jīng)營(yíng)模式占比為21%。而且，2021年萬(wàn)豪在中國(guó)新簽約的酒店，特許經(jīng)營(yíng)占比升至50%。放眼全球，萬(wàn)豪擁有的7600家酒店，特許經(jīng)營(yíng)模式占比更是超過(guò)70%。不難想象，未來(lái)萬(wàn)豪在中國(guó)市場(chǎng)酒店的特許經(jīng)營(yíng)占比還有增長(zhǎng)的空間。
國(guó)際酒店管理集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)最早采用“產(chǎn)品+品牌”特許經(jīng)營(yíng)模式的是美國(guó)的溫德姆集團(tuán)，2022年，溫德姆酒店集團(tuán)在2021年新開(kāi)設(shè)100多家酒店的基礎(chǔ)上，持續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，第一季度便在大中華地區(qū)新開(kāi)了11家酒店和度假村，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。接下來(lái)更計(jì)劃繼續(xù)推出全新生活方式和長(zhǎng)住品牌，聯(lián)合去年加入市場(chǎng)的麥客達(dá)溫德姆酒店和蔚景溫德姆酒店，鞏固本身特許經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)先地位。
從國(guó)際酒店在中國(guó)市場(chǎng)20余年的特許經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展之路可以看出，特許方對(duì)于品牌的開(kāi)放是小心翼翼。雅高旗下目前已開(kāi)放特許經(jīng)營(yíng)的美爵、諾富特、美居、宜必思尚品和宜必思等經(jīng)濟(jì)型及中端品牌，實(shí)際上是經(jīng)過(guò)多年的試探的最終成果。循序漸進(jìn)，是特許方在品牌特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展中一直遵循的。不過(guò)，特許經(jīng)營(yíng)確實(shí)也是國(guó)際酒店集團(tuán)的未來(lái)方向，洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席發(fā)展官孫健更是直言，“洲際酒店集團(tuán)在中國(guó)的前30年靠委托管理，后30年是要靠特許經(jīng)營(yíng)。”
02 挺進(jìn)西部區(qū)域
在發(fā)達(dá)地區(qū)一二線酒店趨于飽和的情況下，越來(lái)越多的國(guó)際酒店已經(jīng)將西部區(qū)域劃入自己接下來(lái)得市場(chǎng)拓展方向。西部地區(qū)大多經(jīng)濟(jì)較為落后，但是卻擁有得天獨(dú)厚的自然資源，風(fēng)土人情。
萬(wàn)豪1991年進(jìn)入了西安市場(chǎng)，目前已有超10家酒店落戶西安，去年成功簽約水晶·匯溪廣場(chǎng)的萬(wàn)豪源宿 (Element)，是該品牌首進(jìn)中西部區(qū)域。
洲際則是早早將目光投注在了西南市場(chǎng)，旗下的麗江和府洲際度假酒店和麗江古城英迪格酒店，是最早一批進(jìn)入當(dāng)?shù)氐膰?guó)際酒店。
2015年成都希爾頓酒店開(kāi)業(yè)典禮上，希爾頓就透露出“我們已為在中國(guó)西部拓展布局、大力發(fā)展蓄勢(shì)待發(fā)”的雄心壯志，彼時(shí)，希爾頓單是成都市場(chǎng)的籌建酒店已達(dá)11家，云南和烏魯木齊的希爾頓旗下酒店也已落成。
根據(jù)空間秘探不完全統(tǒng)計(jì)，如今以萬(wàn)豪、希爾頓、洲際、凱悅為代表的國(guó)際酒店集團(tuán)，在西部地區(qū)已開(kāi)業(yè)了超過(guò)300家酒店。西部的提前布局，或許在經(jīng)濟(jì)效益上還沒(méi)有完全顯現(xiàn)，但是在不久的將來(lái)，或許會(huì)為國(guó)際酒店集團(tuán)帶來(lái)更多的“現(xiàn)金流“。
03 中外品牌聯(lián)姻
據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，目前本土酒店市場(chǎng)中，共有來(lái)自10個(gè)不同中外基因所締造的30個(gè)聯(lián)姻品牌。
2019年，凱悅與首旅成立合資公司——宇宿酒店管理有限公司，2020年8月，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出逸扉品牌。繼承凱悅的專業(yè)、高端與首旅如家高效、市場(chǎng)敏銳度優(yōu)勢(shì)的逸扉，兩年來(lái)，陸續(xù)于上海、成都、南京等城市開(kāi)業(yè)迎客，貼合著“中國(guó)速度”。根據(jù)規(guī)劃，逸扉酒店的開(kāi)店數(shù)量將在五年內(nèi)達(dá)到300家，分別會(huì)在商旅目的地和商旅客群的度假目的地做布局。
雅高與華住也是多年的合作伙伴，也為美爵、諾富特、美居、宜必思尚品、宜必思等品牌在中國(guó)打開(kāi)本土市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張?zhí)峁┝似鯔C(jī)。而被華住收購(gòu)的德意志酒店集團(tuán)，在施柏閣、城際酒店等品牌被引入后，動(dòng)作頻頻。今年，尚美也成為雅高集團(tuán)旗下高端品牌雅高瑞享在中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，將全權(quán)負(fù)責(zé)雅高瑞享品牌在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、籌建、運(yùn)營(yíng)和管理工作，這也是雅高在華首次將旗下高端品牌獨(dú)家特許給中國(guó)本土酒管集團(tuán)。在此之前雅高與華住的聯(lián)手，大多是經(jīng)濟(jì)型以及中端酒店，而通過(guò)同尚美的聯(lián)手，雅高也實(shí)現(xiàn)了通過(guò)“品牌聯(lián)姻”完成高端、中端、經(jīng)濟(jì)型酒店在華的大范圍覆蓋。
分別被錦江與鳳悅引進(jìn)的希爾頓歡朋與希爾頓惠庭，也實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。希爾頓和錦江兩個(gè)集團(tuán)不僅把合作協(xié)議延長(zhǎng)至2034年，更是計(jì)劃在2034年之前在中國(guó)實(shí)現(xiàn)開(kāi)業(yè)600家的目標(biāo)。截至10月31日，希爾頓歡朋中國(guó)已有265家酒店開(kāi)業(yè)。 被引入僅兩年的希爾頓惠庭的簽約速度同樣不容小覷。截至2022年10月，其已經(jīng)完成簽約以及有簽約意向的酒店共計(jì)200多家，遍布北京、上海、廣州、深圳、成都等重點(diǎn)城市。
顯然，融合的基因，既發(fā)揮了國(guó)際酒店集團(tuán)的品牌優(yōu)勢(shì)，也結(jié)合了本土酒店集團(tuán)物業(yè)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等綜合優(yōu)勢(shì)，意味著更高的起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了雙贏，尤其是對(duì)國(guó)際品牌推介與擴(kuò)張也有著非常重要的戰(zhàn)略意義。
中外聯(lián)姻酒店品牌
綜上，六大國(guó)際酒店集團(tuán)在我國(guó)從進(jìn)入初期的探索、試錯(cuò)，到適應(yīng)國(guó)情，大刀闊斧的向前邁進(jìn)，雖也經(jīng)歷各種起起伏伏，但卻依舊穩(wěn)步提升在華取得優(yōu)異成績(jī)。國(guó)際酒店集團(tuán)在華的堅(jiān)持，見(jiàn)證著中國(guó)酒店市場(chǎng)的巨大潛力。國(guó)際酒店集團(tuán)的本土文化融入、品牌理念創(chuàng)建、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等諸多方面也值得國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)學(xué)習(xí)，相信中國(guó)酒店市場(chǎng)，在國(guó)際酒店集團(tuán)和國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)的共同努力下，風(fēng)雨之后，重現(xiàn)彩虹。