文|ACGx
17年是一個(gè)什么樣的概念？這是一個(gè)可以讓一個(gè)人從出生到考上大學(xué)的時(shí)間段，也是一個(gè)動畫從誕生到今天的時(shí)間。如今，《喜羊羊與灰太狼》這個(gè)IP已是17歲了，而從最初作為子供向動畫的《喜羊羊與灰太狼》到如今依然活躍在市場上，它最早的一批粉絲早已成家立業(yè)，那么這一經(jīng)典IP是如何迭代煥新，與市場同步的呢？簡單來說，全都是科技與狠活。
聯(lián)動是狠活
作為一個(gè)已經(jīng)17歲的IP來說，《喜羊羊與灰太狼》至今還有著很強(qiáng)的生命力:在作品方面，《喜羊羊與灰太狼》保持著新的動畫內(nèi)容推出；另外在聯(lián)動方面，這款被人們認(rèn)定為“子供向”的動畫同樣活躍，特別是在游戲領(lǐng)域，無論是經(jīng)典游戲還是熱門新游，《喜羊羊與灰太狼》都可以擔(dān)當(dāng)聯(lián)動對象，即便是在看似風(fēng)格各異的產(chǎn)品中，《喜羊羊與灰太狼》總能找到切入點(diǎn)。
根據(jù)ACGx整理的2022年《喜羊羊與灰太狼》在游戲行業(yè)的幾次聯(lián)動來看，與《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)動的產(chǎn)品類型不僅有休閑游戲，還有MMO、放置游戲、養(yǎng)成游戲等，而在游戲風(fēng)格上，更是橫跨了國風(fēng)、現(xiàn)代、二次元等諸多類型。從這種聯(lián)動模式來看，《喜羊羊與灰太狼》甚至可以被稱之為“萬金油”，然而事實(shí)上，《喜羊羊與灰太狼》在大部分人眼中都屬于子供向動畫作品，那么在如此多的聯(lián)動活動中，雙方之間都是如何做到協(xié)同的呢？
比如在與網(wǎng)易游戲《絕對演繹》的聯(lián)動剛剛宣布的時(shí)候，就有不少網(wǎng)友表示兩種之間的畫風(fēng)不搭，強(qiáng)行聯(lián)動并不是什么好事。這個(gè)時(shí)候，《絕對演繹》是通過童年回憶體驗(yàn)館的時(shí)候?qū)ⅰ断惭蜓蚺c灰太狼》代入。
這樣的聯(lián)動形式就弱化了聯(lián)動形象與產(chǎn)品風(fēng)格不匹配產(chǎn)生的違和感，而通過體驗(yàn)館的模式還能植入更多的聯(lián)動活動在其中，不過，如果僅僅是這樣的方式來聯(lián)動，那么雙方之間的聯(lián)系并不能算得上深，所以為了進(jìn)一步加強(qiáng)之間的聯(lián)動性，《絕對演繹》還在游戲中加入了四款新的發(fā)型頭飾，通過游戲中的造型設(shè)定來體現(xiàn)雙方之間的聯(lián)動，而在設(shè)計(jì)上也是采取了《喜羊羊與灰太狼》中的特色元素和自己產(chǎn)品特性的統(tǒng)一調(diào)性。
其實(shí)類似的操作并不少見，同樣在與西山居的《劍網(wǎng)3》聯(lián)動的時(shí)候，玩家就非常擔(dān)心彼此之間的畫風(fēng)不匹配，畢竟子供向動畫的風(fēng)格和國風(fēng)MMO的差別相差太大，想通過童年回憶體驗(yàn)館同樣的操作模式都很難。而在后來的執(zhí)行過程中，《劍網(wǎng)3》將《喜羊羊與灰太狼》中的特色元素提取之后，融入到了國風(fēng)的服飾風(fēng)格中，甚至在聯(lián)動服裝的“狼”套裝上，還保留了角色臉上的十字形刀疤，讓灰太狼的氣質(zhì)顯露無疑。
不過西山居另外一款劍網(wǎng)系列《劍網(wǎng)3:指尖江湖》手游的聯(lián)動上，除了在聯(lián)動服裝上下功夫外，還加入了懶羊羊小跟班【跟寵·蛋蛋】和青青草原狼崽【跟寵·小小灰】兩款跟寵，在跟寵的設(shè)定上也是采用了《劍網(wǎng)3:指尖江湖》的風(fēng)格設(shè)計(jì)，用3D建模制作了更符合游戲風(fēng)格的聯(lián)動形象。
在其它游戲的聯(lián)動中，《喜羊羊與灰太狼》也在畫風(fēng)和形象上盡可能貼近聯(lián)動產(chǎn)品的特性，降低子供向動畫給人帶來的違和感，比如在與《最強(qiáng)蝸?！仿?lián)動的時(shí)候，游戲中無厘頭搞笑風(fēng)格的元素也延伸到了《喜羊羊與灰太狼》上面。
而在與《魔鏡物語》聯(lián)動的時(shí)候，《喜羊羊與灰太狼》的設(shè)定又一次轉(zhuǎn)變。
在與游戲的聯(lián)動上面，《喜羊羊與灰太狼》可謂靠的全是狠活，沒有偶像包袱，在不同類型不同風(fēng)格的游戲中游走，雖然說這種方式并不能百分之百的討好玩家或者粉絲群體，但是依然讓多數(shù)用戶感到了IP聯(lián)動之間的樂趣。
從游戲廠商的角度來看，想要做IP聯(lián)動基本上都已經(jīng)形成了流水化的操作套路，要么是能夠拉動收入，要么是能夠影響一批玩家。但是經(jīng)典國漫IP那么多，為什么《喜羊羊與灰太狼》會是一個(gè)比較好的選擇？
在整理信息的時(shí)候，ACGx發(fā)現(xiàn)，《魔鏡物語》在與《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)動的時(shí)候采用了一種非?！按直钡男问剑?lián)動角色成為了氪金角色，也引發(fā)了不少玩家的吐槽。
那么，ACGx根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的估算來看，從9月28日更新，9月29日開啟聯(lián)動，《魔鏡物語》的收入果然有了非常明顯的提升。
由此可見，《喜羊羊與灰太狼》對于游戲收入的拉動的確起到了一定作用，當(dāng)然類似于這種聯(lián)動角色變氪金角色的負(fù)面操作不做過多評價(jià)。
值得注意的是，在《喜羊羊與灰太狼》眾多游戲聯(lián)動的案例中，ACGx觀察到兩個(gè)相當(dāng)有趣的現(xiàn)象：為何出現(xiàn)在各個(gè)游戲中的《喜羊羊與灰太狼》形象，并沒有引起粉絲們“毀童年”的討論？游戲聯(lián)動大多喜歡選擇當(dāng)下流行的作品，為什么具有10多年生命力的子供向IP《喜羊羊與灰太狼》如今卻能備受青睞？關(guān)于這兩個(gè)問題，《喜羊羊與灰太狼》在近幾年的內(nèi)容迭代和品牌營銷上都給出了相應(yīng)的答案。
迭代靠科技
自2005年開播以來，《喜羊羊與灰太狼》至今已累計(jì)播出超過2700集，包括了電視動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、電影和舞臺劇，如果再算上網(wǎng)友們的二創(chuàng)內(nèi)容，可以說橫跨了幾乎所有的內(nèi)容平臺和形式。雖然說在動畫設(shè)定上，《喜羊羊與灰太狼》的形象沒有太大的變化，不過在其它方面，《喜羊羊與灰太狼》可以說一直都在不斷嘗試。
首先是內(nèi)容上的改變，在2022年初上映的《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》是時(shí)隔七年之后推出的第八部動畫大電影，而這部動畫大電影并沒有延續(xù)之前七部作品用生肖來繼續(xù)講故事，而是選擇了體育題材。這種時(shí)隔多年的回歸，正用全新的內(nèi)容給粉絲們捎來了一句話：大人，時(shí)代變了。
在2015年的時(shí)候，導(dǎo)演黃偉明就曾說過：“我們的創(chuàng)作不以年齡來做劃分，好的內(nèi)容是能引起全年齡段共鳴的?！辈贿^想要做到這樣的事情并不容易，直至2017年的一部網(wǎng)絡(luò)短篇動畫才讓大家看到了一些不一樣的內(nèi)容。
當(dāng)時(shí)《喜羊羊與灰太狼》制作方原創(chuàng)動力，推出了一部網(wǎng)絡(luò)短篇動畫《嫁人就嫁灰太狼》，雖然這部動畫與《喜羊羊與灰太狼》幾乎沒關(guān)系，但是內(nèi)容卻呈現(xiàn)出一個(gè)擁有灰太狼精神的人類胡飛，身為剛畢業(yè)菜鳥進(jìn)入職場打拼的勵志故事。很顯然，這部動畫面向的是“社畜”或即將步入職場的年輕人，已經(jīng)脫離了子供向動畫的范圍。
至于《喜羊羊與灰太狼》在造型上的改變，更多則來自于多套官方擬人圖。其中包括2021年情人節(jié)官博發(fā)布的灰太狼紅太狼擬人圖、《決戰(zhàn)次時(shí)代》擬人圖、《異國大營救》擬人圖、《筐出勝利》擬人圖等等，官方在不同內(nèi)容中的擬人圖也是采用了完全不同的做法。
比如在《決戰(zhàn)次時(shí)代》擬人圖中，官方就曾在知乎上回答了「如何評價(jià)《喜羊羊與灰太狼》官方放出的擬人圖？是什么水平？」問題，并針對各個(gè)角色設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)進(jìn)行了分析：“……畫師們在作畫時(shí)，為紅太狼畫過兩個(gè)表情嘴巴，第一感覺是冷酷的嘴巴，后來覺得太酷了需要加點(diǎn)笑容，顯得魅力御姐一些。但經(jīng)過幾思考討論后，畫師們一致認(rèn)為特工化后的紅太狼對喜怒哀樂的情感感知其實(shí)并不明顯的，在執(zhí)行任務(wù)的狀態(tài)外形下，并無情感，只有在被灰太狼暖化后才露出久違的微笑，而擬人圖里更想要凸出的是紅太狼特工時(shí)期的冷酷、快準(zhǔn)狠，升級版“狼女王”的設(shè)定，因此最終回到了最初的第一直覺----呈現(xiàn)無情冷酷美艷特工的擬人紅太狼?！?/p>
從上述官方給出的答案來看，官方并沒有局限于《喜羊羊與灰太狼》的形象，而是會賦予角色全新形象與故事，詮釋出每個(gè)粉絲心中不一樣的“喜羊羊”和“灰太狼”。當(dāng)然，這些形象很少有機(jī)會出現(xiàn)在動畫內(nèi)容中，不過依然也給不少粉絲留下深刻的印象。
或許我們很難用一個(gè)具體的時(shí)間來定義《喜羊羊與灰太狼》的變化節(jié)點(diǎn)，但可以確定的是，《喜羊羊與灰太狼》的迭代并不僅僅是通過畫面或者聯(lián)動去完成，而是通過對不同主題的探討，使內(nèi)容更具教育意義，在深層次上進(jìn)行IP迭代升級。很顯然，《喜羊羊與灰太狼》并不想放棄自己的用戶，即便是他們長大了，《喜羊羊與灰太狼》也能用新的方式和形式出現(xiàn)在他們的圈子里面。
比如當(dāng)數(shù)字藏品火了之后，《喜羊羊與灰太狼》也曾推出過幾款數(shù)字藏品，而這類藏品也并沒有繼續(xù)采用《喜羊羊與灰太狼》傳統(tǒng)的形象，而是使用了更符合數(shù)字藏品潮流特色的形式，甚至還與愛馬仕合作設(shè)計(jì)師推出過二創(chuàng)數(shù)字藝術(shù)藏品。
可以說為了滿足粉絲們的各類需求，官方一直將自己的地位放得很低，而且在自己應(yīng)有的內(nèi)容領(lǐng)域上也未放松，這種極具二次元風(fēng)格的做事方式也使得《喜羊羊與灰太狼》的粉絲們對官方的態(tài)度一直很好。
就在今年6月底，奧飛娛樂宣布與悉尼NFT發(fā)行交易平臺OpenGate達(dá)成合作，并在7月發(fā)布了首個(gè)《喜羊羊與灰太狼》海外NFT系列，作為首家國漫出海NFT，也是奧飛推動《喜羊羊與灰太狼》品牌國際化的一個(gè)標(biāo)志。
結(jié)語
《喜羊羊與灰太狼》要想完全放棄小朋友市場是不可能的，也是沒有必要的。而持續(xù)迭代的新內(nèi)容也開始一步步靠近曾經(jīng)的“小朋友們”，這是很好的。有科技，也有狠活，《喜羊羊與灰太狼》能否進(jìn)一步加強(qiáng)在年輕人心中的地位，就看IP接下來的內(nèi)容及運(yùn)營表現(xiàn)了。