文|三易生活
就在不久前的10月初，歐盟理事會(huì)批準(zhǔn)了“在歐盟范圍內(nèi)統(tǒng)一充電器接口”相關(guān)法案。這也意味著自2024年秋季起，USB Type-C將成為在歐盟銷售的智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器、數(shù)碼相機(jī)、耳機(jī)等電子設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)充電接口。但與外界預(yù)想大相徑庭的是，此前一直用“阻礙創(chuàng)新”這個(gè)理由抵制相關(guān)法案的蘋果，出人意料的選擇了低頭，并表示“將尊重歐盟的法律”。
然而“屋漏偏逢連夜雨”，在被迫要放棄Lightning接口、連帶著MFi認(rèn)證體系將受到重創(chuàng)的當(dāng)口，蘋果方面可能又要面臨更為嚴(yán)峻的局面。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月1日，此前歐盟在2020年12月所提出旨在規(guī)范大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司運(yùn)營(yíng)，并于今年7月獲得27個(gè)成員國(guó)批準(zhǔn)制定的的《數(shù)字市場(chǎng)法》(Digital Markets Act)正式生效。
用歐盟方面相關(guān)人士的說(shuō)法，“我們預(yù)計(jì)影響會(huì)很廣泛”，以及“關(guān)鍵信息是，談判已經(jīng)結(jié)束，我們處于合規(guī)狀態(tài)，(你)可能不喜歡它，但這就是事實(shí)”。
據(jù)悉，這一法案生效后將進(jìn)入為期6個(gè)月的關(guān)鍵執(zhí)行期，截至明年5月2日，所有自認(rèn)為應(yīng)被歸為“看門人”公司的大型科技企業(yè)應(yīng)主動(dòng)向歐盟委員會(huì)申報(bào)，隨后歐盟委員會(huì)將在45個(gè)工作日內(nèi)確認(rèn)這些公司是否符合“看門人”公司的標(biāo)準(zhǔn)。一經(jīng)確認(rèn)，這些公司則還有6個(gè)月的過(guò)渡期。
這一部被科技巨頭普遍抵觸的《數(shù)字市場(chǎng)法》，對(duì)于被歸類為“看門人(gatekeeper)”的企業(yè)提出了一系列的規(guī)范性要求，其中包括不得濫用市場(chǎng)支配地位打壓或并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、不得未經(jīng)用戶允許強(qiáng)行推送廣告或安裝軟件，不得將采集的用戶數(shù)據(jù)移作他用等。
同時(shí)，《數(shù)字市場(chǎng)法》也對(duì)“看門人”的身份進(jìn)行了明確的界定。即在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)(EEA)年均營(yíng)業(yè)額為75億歐元，或市值超過(guò)750億歐元，以及至少在三個(gè)歐盟國(guó)家提供核心平臺(tái)服務(wù)，每月至少服務(wù)4500萬(wàn)終端用戶，或是超過(guò)1萬(wàn)名商業(yè)用戶。
顯而易見(jiàn)，這幾乎是歐盟方面為亞馬遜、微軟、Meta、Netflix、蘋果、TikTok等，海外科技巨頭量身定制的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于其他科技企業(yè)而言，歐盟的《數(shù)字市場(chǎng)法》或許只能算“皮肉傷”，但對(duì)于蘋果而言可能就會(huì)是傷筋動(dòng)骨的切膚之痛了，其或?qū)⒏淖兲O果整個(gè)軟件生態(tài)的運(yùn)行模式，進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，幾乎就相當(dāng)于是要改變蘋果軟硬件結(jié)合的商業(yè)邏輯。
眾所周知，蘋果是這個(gè)星球在軟硬件結(jié)合上做得最為出色的科技企業(yè)，左手是蘋果旗下硬件設(shè)備出眾的產(chǎn)品力，右手則是iOS、macOS、iPadOS所提供的安全、穩(wěn)定、便捷的用戶體驗(yàn)。但《數(shù)字市場(chǎng)法》則極有可能會(huì)打破這個(gè)二元結(jié)構(gòu)，使得蘋果旗下操作系統(tǒng)的封閉性難以為繼。
根據(jù)《數(shù)字市場(chǎng)法案》中的要求，蘋果方面將需要允許用戶在iOS上安裝第三方應(yīng)用和應(yīng)用商店，并允許第三方與其服務(wù)互操作，開(kāi)發(fā)者還有權(quán)要求繞過(guò)蘋果的支付系統(tǒng)。
用歐盟方面的話來(lái)說(shuō)，就是如果你有一部iPhone，那么就應(yīng)該不僅能從App Store、還能從其他應(yīng)用商店或相關(guān)渠道下載應(yīng)用。
毫無(wú)疑問(wèn)，《數(shù)字市場(chǎng)法案》的這些規(guī)則可謂是刀刀都砍在了蘋果的大動(dòng)脈上，其中特別是針對(duì)安裝第三方應(yīng)用(側(cè)載)，以及讓App Store不再成為iOS生態(tài)內(nèi)唯一的應(yīng)用分發(fā)渠道，更是直擊蘋果的“逆鱗”。
一直以來(lái)，蘋果都以側(cè)載會(huì)傷害的用戶隱私和安全性為由，堅(jiān)決反對(duì)開(kāi)放。庫(kù)克更是曾在公開(kāi)場(chǎng)合宣稱，“想要側(cè)載APP的用戶應(yīng)該去買Android手機(jī)”。
盡管蘋果的這一擔(dān)憂非常有道理，并且iOS中惡意應(yīng)用的泛濫程度要遠(yuǎn)低于Android，但更深層次的原因是因?yàn)椤胺忾]”可以說(shuō)是iOS生態(tài)的文化基因。在蘋果的藍(lán)圖中，開(kāi)發(fā)者需要遵循自己定下的規(guī)則，用戶也只需要關(guān)心如何使用iOS來(lái)方便自己的生活，除此之外的一切都有蘋果來(lái)一力承擔(dān)。
一旦允許側(cè)載、開(kāi)放第三方應(yīng)用商店，iOS與Android之間的差異就會(huì)變得更小，進(jìn)而導(dǎo)致支持iPhone高溢價(jià)的基礎(chǔ)會(huì)被進(jìn)一步削弱。
在《數(shù)字市場(chǎng)法案》被曝光之初，外界都認(rèn)為蘋果方面可能會(huì)盡一切手段來(lái)阻止這一法案的通過(guò)，即使到了今年夏季該法案正式被批準(zhǔn)，外界也推測(cè)蘋果方面可能會(huì)想方設(shè)法來(lái)拖延、乃至規(guī)避。然而，從蘋果日前對(duì)USB Type-C接口的光速接受來(lái)看，似乎他們并不打算與歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)全面對(duì)抗。
但目前也有觀點(diǎn)認(rèn)為，統(tǒng)一充電接口和《數(shù)字市場(chǎng)法》在蘋果體系內(nèi)的地位，完全不可同日而語(yǔ)。有來(lái)自相關(guān)分析機(jī)構(gòu)的說(shuō)法表明，通過(guò)收取MFi授權(quán)認(rèn)證費(fèi)，每年蘋果可以獲得可能超過(guò)百億元人民幣的利潤(rùn)，然而App Store所貢獻(xiàn)的營(yíng)收卻是以百億美元計(jì)算的。
如果用蘋果方面此前所公布的“2021年向開(kāi)發(fā)者支付了600億美元”這一數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算，而App Store從應(yīng)用程序的相關(guān)交易中的抽成是占15%至30%。即使是按照最保守的15%計(jì)算，也意味著蘋果2021年從App Store拿到了至少105億美元的營(yíng)收。對(duì)比MFi體系的授權(quán)費(fèi)，來(lái)自App Store的營(yíng)收起碼是7倍以上，如此巨大的數(shù)字顯然足以實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變。
那么問(wèn)題來(lái)了，蘋果還能有什么招呢?除非放棄歐盟市場(chǎng)，否則蘋果不太可能采取不接受、不合作的態(tài)度。但事實(shí)上，蘋果還有曲線救國(guó)的方案，也就是雖然管不了歐盟方面、但可以管得了開(kāi)發(fā)者。
在《數(shù)字市場(chǎng)法》的框架下，蘋果確實(shí)可以支持側(cè)載，但也完全有能力要求開(kāi)發(fā)者們不得使用側(cè)載的方式來(lái)發(fā)布應(yīng)用。畢竟在經(jīng)過(guò)了十余年的時(shí)間后，iOS用戶早已習(xí)慣了通過(guò)App Store來(lái)下載應(yīng)用，而這種慣性足以讓開(kāi)發(fā)者需要慎重考慮蘋果方面的意見(jiàn)。換而言之，蘋果是有足夠的資源來(lái)讓側(cè)載在iOS生態(tài)內(nèi)成為一個(gè)合(歐盟)法、但不合(蘋果)規(guī)的狀態(tài)。
事實(shí)上，蘋果極有可能會(huì)窮盡一切手段，在符合《數(shù)字市場(chǎng)法》的情況下，讓iOS生態(tài)內(nèi)的側(cè)載和第三方應(yīng)用商店無(wú)法落地，以使得自家的“圍墻花園”不至于迅速坍塌。