文 | 讀娛 小咕咚

近日，上海16位退休阿姨赴橫店拍《甄嬛傳》引發(fā)熱議，#16位退休阿姨為圓戲癮翻拍甄嬛傳#這一話題在微博便有1.2億閱讀量。

據(jù)活動(dòng)組織方介紹，此次翻拍《甄嬛傳》的費(fèi)用攤到一位阿姨身上是4000元左右，一共三天兩晚，包括吃、住、行、景點(diǎn)門票以及包劇組等費(fèi)用。

此次活動(dòng)得以成行的背后，是文娛行業(yè)集吃、住、玩、微電影拍攝等一條龍服務(wù)的完善機(jī)制，而出圈的很大原因在于高國民度的《甄嬛傳》遇上高話題度的退休阿姨，這樣的組合形式帶來了不錯(cuò)的話題效果。

除卻圍繞《甄嬛傳》的自發(fā)創(chuàng)作展開討論之外，網(wǎng)友們對阿姨們這樣的退休生活也展開了討論，不少網(wǎng)友表示當(dāng)代銀發(fā)群體的晚年娛樂生活正逐漸刷新大眾的認(rèn)知。讀娛君認(rèn)為此番退休阿姨自費(fèi)拍攝《甄嬛傳》正折射出銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在文娛行業(yè)的高需求與潛力。

結(jié)合第七次全國人口普查數(shù)據(jù)來看，我國60歲及以上人口已達(dá)2.64億人，占總?cè)丝诘?8.7%，且老齡化進(jìn)程明顯加快，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，這一數(shù)字將突破3億?？梢灶A(yù)見的是，隨著人口老齡化時(shí)代的到來，銀發(fā)群體之于文娛產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

從劇集到綜藝，銀發(fā)群體正在被重視

縱觀文娛市場，圍繞銀發(fā)群體而創(chuàng)作的影視劇已經(jīng)是屢見不鮮，且大都是與養(yǎng)老話題相關(guān)。由劉濤、張鐸主演的《老有所依》以家庭與溫情為元素，直面“養(yǎng)老困局”；宋丹丹、張若昀、姜妍主演的《親愛的她們》講述了一群相伴走過多年的老朋友們一起來養(yǎng)老院頤養(yǎng)天年的故事；由白敬亭、吳倩主演的電視劇《八零九零》在展現(xiàn)新型養(yǎng)老模式的同時(shí)也在以個(gè)體故事勾勒老年人的集體群像。當(dāng)前，養(yǎng)老向的影視劇集大都是老人們選擇到養(yǎng)老院度過晚年生活，不僅是現(xiàn)實(shí)社會養(yǎng)老現(xiàn)象的縮影，也具有一定積極的引導(dǎo)作用，讓電視機(jī)前的銀發(fā)群體接受這樣新形態(tài)的養(yǎng)老方式。

此外，還有不少都市劇在主線劇情中也穿插了養(yǎng)老相關(guān)的話題，例如，《歡迎光臨》在主線劇情之外，也著重講述了空巢老人孫阿姨、楊大爺從居家最終搬到養(yǎng)老院的故事；《小敏家》里劉小敏的媽媽為了不給女兒們添麻煩，也自行選擇到養(yǎng)老院居住，亦對劇情起到了一定的推進(jìn)作用；《心居》中的外地媳婦馮曉琴在開啟新人生之時(shí)，選擇與好友合開社區(qū)養(yǎng)老院，最終找到新的自我。當(dāng)前，隨著社會老齡化問題日益凸顯，老年題材劇備案的數(shù)據(jù)明顯增多，養(yǎng)老題材電視劇或?qū)⒂瓉硇碌娘L(fēng)口。

銀發(fā)綜藝雖不如相關(guān)影視劇的普遍化，但在市場上早有萌芽之態(tài)。早期，銀發(fā)綜藝以老年相親節(jié)目為主，例如，湖北衛(wèi)視《桃花朵朵開》、吉林電視臺的《緣來不晚》、黑龍江電視臺的《相親相愛》、遼寧電視臺的《愛的選擇》等相親節(jié)目，以不同的節(jié)目形式展現(xiàn)了當(dāng)代老年人的擇偶、婚戀群像。

近年來，銀發(fā)綜藝在內(nèi)容題材上更加多元。先是旅行綜藝節(jié)目《花樣爺爺》《寶貝的新朋友》刷新了大眾對于銀發(fā)綜藝的認(rèn)知，隨后是 騰訊視頻《忘不了餐廳》節(jié)目上線之后，大眾開始關(guān)愛阿茲海默癥老年人群體，而Bilibili所推出的《屋檐之夏》也讓社會關(guān)注到了獨(dú)居老人群體。也正是這些綜藝節(jié)目將鏡頭對準(zhǔn)銀發(fā)群體的各個(gè)綜藝，讓社會大眾對于銀發(fā)群體有了更為全面的認(rèn)知。

可以看出，圍繞老年人群體的影視劇集、綜藝日益增加，并產(chǎn)生了不錯(cuò)的社會影響力，但值得注意的是，這類綜藝的主流受眾依然是年輕一代的用戶。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，《忘不了餐廳》《屋檐之夏》等節(jié)目30歲以下的用戶接近七成。在銀發(fā)群體受到社會關(guān)注的同時(shí)，他們的需求在這類內(nèi)容沒有得到真正的滿足。

媒體融合時(shí)代，銀發(fā)群體獲得更精準(zhǔn)地服務(wù)

精準(zhǔn)滿足銀發(fā)群體的內(nèi)容需求，這一壓力給到了傳統(tǒng)媒體。據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，早在2014年，我國電視主體觀眾群體就已經(jīng)向中老年傾斜，35歲及以上的觀眾比例達(dá)到了54.1%。《2022中國適老化電視調(diào)研報(bào)告》也顯示，從2013年至2022年，全國收看電視的觀眾逐年下降，唯獨(dú)55歲及以上的中、老年人，仍然保持著觀看電視的習(xí)慣，并以此為主要娛樂方式之一。對此，傳統(tǒng)媒體亦有所行動(dòng)，著力于布局持續(xù)挖掘“銀發(fā)內(nèi)容”價(jià)值洼地，為廣電行業(yè)提供新的發(fā)展思路。

近年來，不少為老年人量身定制的電視頻道陸續(xù)進(jìn)入大眾的視野，例如，貴州廣播電視臺寬帶電視G+TV推出了多彩芳華老年生活頻道，湖南廣播電視臺公共頻道轉(zhuǎn)型升級為“湖南廣播電視臺愛晚頻道”，這些特色頻道在內(nèi)容編排上主打銀發(fā)群體喜聞樂見的內(nèi)容。

以愛晚頻道為例，主打以老年欄目劇為主、老年電視劇為輔的劇類播映，以欄目為例，有以老年生活服務(wù)類內(nèi)容為主的《愛晚公開課》，系統(tǒng)介紹中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的《家有本草》；傳承與弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)戲曲文化的《超級戲樂匯》；以系列情景劇形式提升中老年反詐能力的《幫女郎小劇場》等等，由此構(gòu)建“老有所養(yǎng)”、“老有所依”“老有所為”“老有所樂”等老年生活服務(wù)類節(jié)目帶。

此外，電視大屏端還衍生了一系列為銀發(fā)群體定制的業(yè)務(wù)。從山東IPTV推出的“楓齡視界”到天津IPTV的“銀發(fā)大學(xué)”，再到遼寧IPTV的“老年網(wǎng)絡(luò)學(xué)府”，到央視網(wǎng)老齡頻道推出“1+1+3+N”內(nèi)容+服務(wù)的平臺建設(shè)矩陣，這些地域性的平臺更趨向于服務(wù)型，針對當(dāng)?shù)乩夏耆颂峁┝烁喽ㄖ苹膬?nèi)容服務(wù)，讓他們在觀看影視內(nèi)容之外獲得更多的功能體驗(yàn)。

從貼合銀發(fā)群體喜好的電視內(nèi)容帶，到滿足銀發(fā)群體需求的特別業(yè)務(wù)，當(dāng)前廣電行業(yè)充分利用當(dāng)前的融媒體趨勢以及介質(zhì)平臺，全方位關(guān)注中老年生活，填補(bǔ)銀發(fā)內(nèi)容空白地帶，讓銀發(fā)人群獲得更全面、更優(yōu)質(zhì)的文娛體驗(yàn)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在文娛行業(yè)正崛起

除了享受已有的內(nèi)容之外，銀發(fā)群體之于文娛行業(yè)還有不可小覷的創(chuàng)造力。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，銀發(fā)群體也成為了其間的特色部分。有的銀發(fā)網(wǎng)紅在短視頻平臺分享自己的養(yǎng)老日常，如“50歲阿姨自駕游”分享一個(gè)人自駕游的內(nèi)容、“王儀在泰國”主要分享旅居泰國的生活瑣事，均是在積累一定粉絲之后開始直播帶貨；有的銀發(fā)網(wǎng)紅基于個(gè)人過往的職業(yè)，分享知識干貨，例如，“老飯骨”由幾位經(jīng)驗(yàn)豐富的國宴大廚創(chuàng)立，以“始于宴席，歸于家常，傳承技法，毫無保留”的做飯方式吸引了大家的關(guān)注，并由此衍生了”老飯骨”品牌，在網(wǎng)上出售美食類產(chǎn)品；有的則輸出演繹向內(nèi)容，“羅姑婆”專注做情感和搞笑領(lǐng)域短視頻，以鮮明的人設(shè)為大眾熟知……可見，在短視頻風(fēng)口上，銀發(fā)群體亦乘風(fēng)而上，向文娛行業(yè)帶來了新的內(nèi)容風(fēng)向。

打破年齡桎梏，不止在短視頻領(lǐng)域。在當(dāng)下熱門的劇本殺領(lǐng)域，銀發(fā)群體也成為了重要的參與者。當(dāng)前，退休阿姨版甄嬛傳被網(wǎng)友稱為“老年人高級劇本殺”。其實(shí)，劇本殺行業(yè)也早已將目光瞄向了銀發(fā)群體，此前新康養(yǎng)研究院、得到高研院及局中局探案館針對45歲以上的新康養(yǎng)人群發(fā)起社區(qū)銀發(fā)人群劇本殺體驗(yàn)活動(dòng)，參加活動(dòng)的年紀(jì)最長者已有84歲?？梢灶A(yù)見的是，當(dāng)前年輕人所衷愛的娛樂方式，勢必會以更合適的形態(tài)走進(jìn)老年人群體。

從銀發(fā)內(nèi)容的觀賞者，到銀發(fā)服務(wù)的體驗(yàn)者，從短視頻的創(chuàng)作者，到潮流文化的參與者，銀發(fā)群體在不同形式的文娛形態(tài)中都扮演著重要的角色，為當(dāng)前的文娛行業(yè)增添了新的色彩，而這也啟示著文娛從業(yè)者們傾聽銀發(fā)群體的需求，拓展更多的娛樂形態(tài)，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)打開更多的切口，或可為行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。