記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

11月4日（本周五），美國(guó)高級(jí)珠寶品牌蒂芙尼將對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。在蒂芙尼上海虹橋機(jī)場(chǎng)店內(nèi)，銷(xiāo)售人員告訴界面時(shí)尚，本輪商品在中國(guó)市場(chǎng)的漲幅區(qū)間為20%至59%。

這次調(diào)價(jià)是全球范圍內(nèi)的漲價(jià)，這段時(shí)間，已經(jīng)有多個(gè)位于中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)，以及日本、韓國(guó)、美國(guó)、加拿大等國(guó)家的博主在小紅書(shū)上表示，蒂芙尼將于11月在全球?qū)嵭腥€漲價(jià)策略。

蒂芙尼虹橋機(jī)場(chǎng)店銷(xiāo)售人員表示，品牌不同產(chǎn)品線漲幅不同，而59%這一最大漲幅針對(duì)“黃鉆產(chǎn)品的可能性大點(diǎn)，但我們店沒(méi)有這個(gè)產(chǎn)品。”

值得注意的是，蒂芙尼先后于2022年10月在上海虹橋機(jī)場(chǎng)和廣州白云機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)機(jī)場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店。據(jù)銷(xiāo)售人員介紹，蒂芙尼還將于近期在北京開(kāi)設(shè)一間全新機(jī)場(chǎng)店。蒂芙尼機(jī)場(chǎng)店主要銷(xiāo)售品牌當(dāng)前主推的熱門(mén)款產(chǎn)品，例如T系列、KNOT系列、Hardwear系列，以及定制婚戒產(chǎn)品。

以蒂芙尼KNOT系列為例，截止到界面時(shí)尚發(fā)稿前，該系列18K金和18K玫瑰金雙行戒指的零售價(jià)均為18000元人民幣，若按照最低20%漲幅計(jì)算，此輪漲價(jià)后這兩款戒指的價(jià)格將高于21600元人民幣。

與此同時(shí)，蒂芙尼一條鑲嵌枕形切割黃鉆的16英寸18K金項(xiàng)鏈的基礎(chǔ)零售價(jià)目前為15500元人民幣，而其“價(jià)格隨顏色、克拉數(shù)及供貨情況而異。”而在本周五漲價(jià)后，若以59%漲幅計(jì)算，這條黃鉆鑲嵌金項(xiàng)鏈的價(jià)格將至少上漲近一萬(wàn)元人民幣。

中國(guó)消費(fèi)者王岳靈持有一個(gè)T系列18K玫瑰金手鐲，購(gòu)于2014年的美國(guó)紐約。她告訴界面時(shí)尚，當(dāng)時(shí)T系列剛剛問(wèn)世不久，在美國(guó)的零售價(jià)是1500美元。如今8年過(guò)去，截止到界面時(shí)尚發(fā)稿前，這款手鐲美國(guó)官網(wǎng)的零售價(jià)已經(jīng)漲到2300美元，漲幅為53%。

八年漲了53%，乍看之下年平均漲幅不大。但仔細(xì)查看其每年漲價(jià)的幅度可發(fā)現(xiàn)，蒂芙尼商品大幅漲價(jià)主要集中在2020年疫情過(guò)后這3年。算上即將進(jìn)行的本輪調(diào)價(jià)，蒂芙尼T系列18K玫瑰金手鐲8年間的漲幅很快將暴漲至84%，這還僅僅是以20%的最低漲幅作出的估算。

成本上漲和匯率變動(dòng)是包括高級(jí)珠寶品牌在內(nèi)的頭部奢侈品公司上調(diào)價(jià)格的重要因素。進(jìn)入2021年以來(lái)，鉆石，尤其是彩色鉆石，以及黃金和稀有彩色寶石等原材料價(jià)格均呈現(xiàn)不同程度的上漲。

以艷彩級(jí)別鉆石為例，根據(jù)FCRF艷彩鉆石研究基金會(huì)數(shù)據(jù)，2021年89%的艷彩鉆石均實(shí)現(xiàn)價(jià)格上漲，其中又以?xún)舳仍礁吆涂死瓟?shù)越高的裸鉆漲幅為最。該機(jī)構(gòu)顯示，截止到2022年6月30日的12個(gè)月內(nèi)，全球艷彩級(jí)別鉆石價(jià)格實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)2.6%，其中5克拉艷彩級(jí)別黃鉆的價(jià)格漲幅達(dá)到6.3%。

再加上受因?yàn)橐咔橛绊懀蜻\(yùn)輸和制造成本也在不斷上漲，這些因素都客觀上提高了奢侈品公司的制造成本。另外，奢侈品公司主要區(qū)域性市場(chǎng)匯率也經(jīng)歷了較大浮動(dòng)，例如今年以來(lái)歐元兌美元和日元兌美元都大幅上漲，為應(yīng)對(duì)區(qū)域性市場(chǎng)的通脹壓力，奢侈品公司也上調(diào)了部分商品價(jià)格。

因此已經(jīng)可以看到的是，進(jìn)入2022年以來(lái)，Tiffany蒂芙尼、Bvlgari寶格麗、Cartier卡地亞、周大福等國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名珠寶品牌，以及Rolex勞力士、Zenith真力時(shí)、Piaget伯爵等高級(jí)制表品牌，分別在不同時(shí)間進(jìn)行過(guò)不同程度的價(jià)格上調(diào)。

而剛剛進(jìn)入11月，Chanel香奈兒早于蒂芙尼已經(jīng)對(duì)部分商品進(jìn)行了調(diào)價(jià)，除了部分香奈兒包袋再次上調(diào)價(jià)格之外，本次漲價(jià)的重點(diǎn)還有香奈兒的精品珠寶、高級(jí)珠寶和腕表產(chǎn)品。

香奈兒官方并未對(duì)外透露高珠線的平均漲幅，以單個(gè)產(chǎn)品來(lái)看，香奈兒Coco Crush菱形18K黃金項(xiàng)鏈的價(jià)格已經(jīng)從此前的21900元上漲至23600元。

雖然頭部奢侈品牌每年多次上調(diào)價(jià)格，但蒂芙尼此番漲價(jià)幅度遠(yuǎn)超過(guò)以往的漲幅區(qū)間（此前每次漲價(jià)平均幅度大約在13%左右）。成本和匯率變動(dòng)等客觀因素固然是奢侈品公司上調(diào)價(jià)格的部分因素，但更為重要的是，這些公司在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，已經(jīng)根本上調(diào)整了商業(yè)策略，從產(chǎn)品定價(jià)、服務(wù)等多個(gè)維度向高凈值客戶(hù)和富豪們靠攏。

法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)在2021年1月完成對(duì)蒂芙尼的收購(gòu)。納入蒂芙尼業(yè)務(wù)之后，LVMH集團(tuán)手表和珠寶業(yè)務(wù)在2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收大漲167%至89.6億美元，較2019年也實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)7%，業(yè)績(jī)已經(jīng)高于疫情前水平。

超級(jí)富豪在這其中貢獻(xiàn)巨大。根據(jù)福布斯數(shù)據(jù)，全球財(cái)富集中在超過(guò)2660名全球十億萬(wàn)富翁中，他們的總身家高達(dá)12.7萬(wàn)億美元。其中，美國(guó)是十億萬(wàn)富翁最多的國(guó)家，而中國(guó)位居第二。

富裕階層在疫情之后展現(xiàn)出的持續(xù)而強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力讓頭部奢侈品牌更有信心向頂級(jí)奢侈服務(wù)升級(jí)。蒂芙尼被收購(gòu)后，LVMH集團(tuán)啟動(dòng)了全面的改革計(jì)劃，一項(xiàng)重要的策略就是提升蒂芙尼品牌調(diào)性，發(fā)力高級(jí)珠寶業(yè)務(wù)。

一方面，蒂芙尼的商品價(jià)格從銀飾品到黃金飾品，到高級(jí)珠寶產(chǎn)品都逐一開(kāi)始漲價(jià)。另一方面，蒂芙尼開(kāi)始更著力于高級(jí)珠寶客戶(hù)的定制化和私人化的高端服務(wù)。

2022年下半年，蒂芙尼、卡地亞、路易威登等奢侈品牌都在中國(guó)舉辦了高級(jí)珠寶展覽。與往年不同的是，這些品牌在今年的高級(jí)珠寶展上都不約而同地帶了裸鉆和稀有寶石供觀眾欣賞，并為VIP客人提供高級(jí)珠寶定制化的選擇。

一位高級(jí)珠寶品牌員工就在其中一個(gè)珠寶展上對(duì)界面時(shí)尚表示，這兩年中國(guó)買(mǎi)家明顯更看重高級(jí)珠寶作為另類(lèi)投資的價(jià)值，因此在選購(gòu)高級(jí)珠寶的時(shí)候，也會(huì)更注重鑲嵌寶石和鉆石的增值潛力。