文|獵云網(wǎng) 李月陽
卸任CEO退居幕后2年后，43歲的中年創(chuàng)始人唐巖不得不重新出山，回歸管理一線。
10月28日晚，摯文集團(tuán)（原陌陌）宣布，王力因健康原因從即日起辭去公司CEO一職，由董事長(zhǎng)唐巖接任。不過，王力并未告別，而是擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁，協(xié)助唐巖推進(jìn)公司的核心戰(zhàn)略。
這也是王力曾經(jīng)比較熟悉的崗位。作為創(chuàng)始合伙人與6號(hào)員工，王力從2014年開始擔(dān)任COO，2017年起擔(dān)任董事，2018年起擔(dān)任總裁，全面負(fù)責(zé)公司的業(yè)務(wù)和職能。
復(fù)盤過往2年，盡管在王力任職CEO的2年內(nèi)，摯文集團(tuán)基本盤還算穩(wěn)定，仍實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，但隱憂陸續(xù)出現(xiàn)。
唐巖回歸一線后，等待解決的是摯文集團(tuán)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙下滑，以及如何留住年輕用戶、新產(chǎn)品如何成長(zhǎng)為第二曲線等課題。
創(chuàng)業(yè)近10年，唐巖退居二線，王力上任
唐巖在2003年加入網(wǎng)易一路干到網(wǎng)站部總編輯，直到2011年辭職創(chuàng)辦陌陌。作為一個(gè)年少有成的企業(yè)家，唐巖卻具有極大的江湖氣，畢業(yè)后混跡論壇的唐巖個(gè)性簽名掛著是“誰不崇拜我，我就打死誰”。
2014年陌陌赴美上市后，作為陌陌的CEO以及公司的靈魂人物，唐巖的一舉一動(dòng)也直接影響公司的股價(jià)，因此，創(chuàng)辦陌陌后的唐巖則逐漸走入了低調(diào)，陌陌開始了“去唐巖化”。
2020年10月24日，創(chuàng)業(yè)近10年的唐巖宣布卸任CEO，總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官（COO）王力接任。
關(guān)于唐巖退任的原因，外界猜測(cè)一方面或許是受到互聯(lián)網(wǎng)CEO退位潮的啟發(fā)，另一方面也和他的管理風(fēng)格脫不開關(guān)系。
唐巖的管理理念充滿著“放養(yǎng)”的瀟灑感，他曾表示自己代碼不會(huì)寫，產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、銷售、運(yùn)營(yíng)都不會(huì)做。但自己知人善用，能找到在各個(gè)領(lǐng)域比較擅長(zhǎng)的人，然后放權(quán)。
至于唐巖退任后做什么，在王力的公開信可以找到線索：“唐巖會(huì)出于創(chuàng)始人對(duì)開疆拓土的興奮，探索集團(tuán)業(yè)務(wù)新的領(lǐng)域和邊界；我會(huì)基于合伙人對(duì)深耕細(xì)作的興趣，推動(dòng)集團(tuán)業(yè)務(wù)健康穩(wěn)定持續(xù)地增長(zhǎng)?！?/p>
彼時(shí)，有消息稱，唐巖瞄準(zhǔn)的行業(yè)便是影視業(yè)。唐巖任法定代表人的陌陌影業(yè)成立于2016年，但一直未有動(dòng)靜，直到2019年才推出了首檔電影《不止不休》。
2019年，陌陌的月活用戶數(shù)超過1億。彼時(shí)，王力認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)迎來了新時(shí)代。
他給出了自己的解題思路：陌陌內(nèi)部已經(jīng)養(yǎng)育了一些新產(chǎn)品，探探也孵化了不少，哺育未來也是接下來最重要的使命。同時(shí)，集團(tuán)也會(huì)積極利用現(xiàn)金和其他資本工具，更主動(dòng)地在市場(chǎng)上尋找潛在的機(jī)會(huì)。
王力上任后推出的第一款新社交產(chǎn)品是咔咔，主推照片聊天，社交范圍涵蓋熟人及半熟人。有消息稱他全程親身參與了產(chǎn)品創(chuàng)作，細(xì)節(jié)到每一個(gè)項(xiàng)目書、甚至每一個(gè)文案。
王力的第二個(gè)大動(dòng)作便是為公司改名，陌陌更名為摯文集團(tuán)，將產(chǎn)品與公司集團(tuán)加以區(qū)隔。
在出海方面，面向中東市場(chǎng)的泛娛樂社交平臺(tái)Soulchill，其2022年的月流水已相當(dāng)于赫茲和對(duì)對(duì)的總和。同時(shí)，探探也重新開始在印尼市場(chǎng)深耕發(fā)力。
今年5月，摯文集團(tuán)還投資了國(guó)內(nèi)一家AR智能眼鏡廠商INMO影目科技。
可以說，王力在任期間動(dòng)作不斷，但從摯文集團(tuán)的業(yè)績(jī)層面來看，雖持續(xù)盈利，但隱憂重重。
唐巖的新難題
告別CEO崗位的唐巖，陌陌始終發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?011年出道，上線3年便快速赴美上市，發(fā)展至今，擁有陌陌、探探、貼貼等多款手機(jī)應(yīng)用，以及電影制作發(fā)行、節(jié)目制作、金融投資等業(yè)務(wù)。
2016年陌陌開始入局秀場(chǎng)直播賽道，又一次踩中重要風(fēng)口，直播打賞給其帶來了不菲的收入。陌陌的直播收入占比逐漸擴(kuò)大，到2018年，直播收入占比已超80%，公司市值也一路狂飆至百億美元。
陌陌2018年全年?duì)I收134.084億元，凈利潤(rùn)34.544億；2019年全年?duì)I收170.15億元，凈利潤(rùn)44.898億元，收入規(guī)模持續(xù)在擴(kuò)大。
來源：獵云網(wǎng)
王力接任CEO之后，集團(tuán)的業(yè)績(jī)卻開始面臨壓力。
2020年、2021年及2022年上半年，摯文集團(tuán)凈營(yíng)收分別為150.24億元、145.757億元、62.585億元，凈利潤(rùn)分別為28.962億元、20.371億元、8.620億元?，F(xiàn)金儲(chǔ)備由2022年的165億元下降至2022年的157億元。
通過2018年到現(xiàn)今的業(yè)績(jī)情況對(duì)比，可以看到，摯文集團(tuán)的營(yíng)收、凈利潤(rùn)呈現(xiàn)雙下滑趨勢(shì)，整體延續(xù)了2020年初以來下跌趨勢(shì)。
摯文集團(tuán)將業(yè)績(jī)下滑的部分原因歸因于新冠疫情的反復(fù)。此外，更重要的一個(gè)原因則與直播行業(yè)監(jiān)管新規(guī)有關(guān)，今年3月三部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，對(duì)主播打賞的上限等多項(xiàng)內(nèi)容做出了限制。
其實(shí)，在2019年，秀場(chǎng)直播就開始走下坡路，同時(shí)抖音、快手超級(jí)App的巨大“虹吸”功能也加速了秀場(chǎng)直播的頹勢(shì)。
到2021年，陌陌的市值一度跌至不到20億美元。截至發(fā)稿，陌陌市值僅為10.4億美元，同最高點(diǎn)的百億美元相比幾乎腳斬。
來源：富途牛牛截圖
值得注意的是，陌陌的月活數(shù)量出現(xiàn)流失情況，據(jù)2022年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，陌陌6月份的月度活躍用戶為1.112億，較去年同期的1.156億用戶有所下降。
如今的陌陌在直播上面臨的對(duì)手越來越多：虎牙、斗魚，抖音、B站、快手……并非來自社交，但是卻在蠶食著用戶時(shí)長(zhǎng)。
面對(duì)增長(zhǎng)放緩，王力也在帶領(lǐng)著摯文集團(tuán)不斷拓展邊界，尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
2021年8月2日，陌陌正式宣布啟用新的中文名稱“摯文集團(tuán)”，同時(shí)更新使命愿景為“連接人，連接生活”。
對(duì)于更改公司愿景，王力解釋道：“過去十年公司更多地在連接人與人，未來隨著虛擬現(xiàn)實(shí)的進(jìn)一步發(fā)展，VR/AR硬件的不斷成熟并且向家用普及，以及人機(jī)交互模式的變化，必然會(huì)出現(xiàn)新的開門見山的機(jī)會(huì)：一種直接將人背后的生活串聯(lián)起來的方式。這意味著公司業(yè)務(wù)邏輯也會(huì)伴隨著調(diào)整，同時(shí)我們也需要積極在硬件領(lǐng)域進(jìn)行探索和布局。”
不缺錢的陌陌也是圍繞著社交，打造了眾多的App，如換臉軟件ZAO、種草社區(qū)樹莓、聲音交友軟件赫茲、婚戀交友平臺(tái)對(duì)對(duì)和牽手戀愛、熟人霸屏社交App貼貼等。
在2021年第四季度的財(cái)報(bào)中，摯文集團(tuán)就披露推出的赫茲和對(duì)對(duì)兩款社交軟件實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，盈利能力初步得到驗(yàn)證。貼貼的出圈讓摯文集團(tuán)拓展了00后用戶群體。但其他App的就沒有什么水花了。
值得注意的是，陌陌在2018年花了7億多美元收購(gòu)的探探，至今依舊處于虧損狀態(tài)。摯文集團(tuán)重回增長(zhǎng)軌道的一個(gè)重點(diǎn)就是如何讓探探扭虧為盈。
今年2月，有消息稱，摯文集團(tuán)將正式啟動(dòng)港股二次上市計(jì)劃，保薦人分別為高盛和中金，IPO時(shí)間點(diǎn)或在半年到一年內(nèi)。陌陌方面不予置評(píng)。6月，摯文集團(tuán)宣布了一項(xiàng)在未來24個(gè)月至多2億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。
巔峰狀態(tài)已不在，不可否認(rèn)的是，中年陌陌陷入了瓶頸期。此次唐巖重回一線，或許是想要親自下場(chǎng)帶領(lǐng)摯文集團(tuán)重回增長(zhǎng)軌道。