文|天下網(wǎng)商 楊越欣
編輯|王詩(shī)琪
全球最著名戲精，身家數(shù)千億美元的全球首富埃隆·馬斯克（Elon Musk）若稱第二，沒(méi)人敢稱第一。
北京時(shí)間11月1日，靴子落地，在以440億美元（約合人民幣3200億元）估值收購(gòu)?fù)铺兀═witter）后，馬斯克官宣將親自出任CEO（首席執(zhí)行官）——自從今年4月馬斯克購(gòu)買(mǎi)推特股票的消息被爆出后，這家社交媒體公司的命運(yùn)就成為全球性話題。雙方就收購(gòu)的每一次撕扯都會(huì)成為新聞?lì)^條。
造汽車(chē)和火箭的馬斯克，斥巨資買(mǎi)下推特意欲重造這個(gè)“數(shù)字廣場(chǎng)”。但此舉招致不小爭(zhēng)議，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，美國(guó)喜劇演員蒂姆·海德克在其推特官方認(rèn)證賬號(hào)上發(fā)布假消息稱“特朗普死了”，同時(shí)登上推特和微博熱搜。
海德克還稱馬斯克壓制了這條新聞，無(wú)疑是要挑戰(zhàn)其提出的“言論自由”審核政策。但不論美國(guó)國(guó)內(nèi)如何看待馬斯克的收購(gòu)，近一周推特股價(jià)不斷上漲，停牌前最后收盤(pán)價(jià)為每股53.7美元，只略低于收購(gòu)價(jià)——“馬斯克時(shí)代”的推特會(huì)走向何方？至少?gòu)墓蓛r(jià)波動(dòng)來(lái)看，市場(chǎng)歡迎這位自帶流量的新主人。
You are Fired!（你被開(kāi)除了?。?/h4>
“鳥(niǎo)兒自由了”。10月28日馬斯克在推特上發(fā)布的這則消息，為推特私有化畫(huà)上句號(hào)。
端著洗手盆走進(jìn)推特總部大樓的第二天，馬斯克就讓全球吃瓜群眾見(jiàn)識(shí)到什么叫“新官上任三把火”。他以極其戲劇性的方式，一天之內(nèi)炒了推特CEO 帕拉格·阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）和CFO（首席財(cái)務(wù)官）內(nèi)德·西格爾（Ned Segal）等多名高管的魷魚(yú)，還解散了9人董事會(huì)，由自己擔(dān)任“唯一董事”。
馬斯克端著洗手盆走進(jìn)推特總部大樓
不僅如此，馬斯克要求工程師打印所有代碼以供審查。有推特工程師爆料，他們被要求打印出代碼后，又被要求撕掉代碼并在電腦上展現(xiàn)出來(lái)。據(jù)稱，馬斯克此舉是以雷霆作風(fēng)，淘汰掉工作效率低下和對(duì)代碼熟悉程度不夠的“南郭先生”。
原來(lái)的高管團(tuán)隊(duì)被裁后，外界都在猜測(cè)誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)CEO人選。這其中還有一段荒誕的插曲。就在馬斯克宣布自己擔(dān)任CEO前一天，“逃”到美國(guó)的“幣圈大佬”郭宏才在推特表示，自己將被馬斯克任命為推特CEO，但很快被馬斯克隔空辟謠。
據(jù)外媒報(bào)道，馬斯克擔(dān)任推特CEO后將啟動(dòng)第一批裁員，占推特總員工的四分之一。截至2021年底，推特?fù)碛?000多名員工，這意味著近2000人或?qū)㈦x開(kāi)。而此前馬斯克還曾表示考慮解雇75%的推特員工。
收購(gòu)過(guò)程一波三折
這場(chǎng)收購(gòu)大戲，馬斯克是主角，也是“最佳編劇”。半年時(shí)間內(nèi)收購(gòu)進(jìn)展一波三折，意外不斷，賺足了全世界的眼球和流量。
馬斯克打算收購(gòu)?fù)铺氐南?，最早從今?月爆出。當(dāng)時(shí)美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）披露的一份文件顯示，馬斯克已經(jīng)斥資30億美元買(mǎi)入推特9.2%的股票，成為推特最大個(gè)人股東。
隨后不久，他向推特發(fā)出要約，以每股54.2美元、共計(jì)440億美元收購(gòu)?fù)铺厝抗煞荨?0天后推特接受了收購(gòu)協(xié)議。
后來(lái)披露的法院文件顯示，馬斯克最初對(duì)加入推特董事會(huì)并不感興趣，認(rèn)為這是在“浪費(fèi)時(shí)間”。但從此后漫長(zhǎng)的談判拉鋸戰(zhàn)可以看出，馬斯克的野心絕不只是擁有推特，他還想真正掌控它。
出于對(duì)推特方面做法的不滿，或者提出的要求未能被推特接受等各種原因，馬斯克數(shù)次宣布擱置或考慮放棄收購(gòu)，但同時(shí)又不斷在各種場(chǎng)合發(fā)表對(duì)推特的看法和未來(lái)規(guī)劃。受到談判進(jìn)程的影響，推特股價(jià)也像坐過(guò)山車(chē)般起起伏伏。
圖源 財(cái)富雜志
7月12日，推特曾正式起訴馬斯克，要求他按約定以440億美元的價(jià)格完成收購(gòu)。而馬斯克方面也不甘示弱，在8月30日宣布將終止收購(gòu)……而戲劇性的是，最終，原定于10月底開(kāi)庭的訴訟案，被收購(gòu)?fù)瓿傻南⑷〈?/p>
推特進(jìn)入“馬斯克時(shí)代”
2006年3月21日，杰克·多西（Jack Dorsey）和埃文·威廉姆斯（Evan Williams）等人創(chuàng)立推特。兩年后，推特開(kāi)始受到投資人熱捧，估值一路走高至8000萬(wàn)美元。隨著明星陸續(xù)加入，推特用戶數(shù)開(kāi)始快速增加。
2013年11月，推特在紐交所掛牌，到2021年?duì)I收超50億美元，約合人民幣363億元，大概只有臉書(shū)母公司Meta的一個(gè)零頭。推特收入極度依賴廣告商，而盈利一直是一大難題。2020 年和 2021 年，推特凈虧損分別為11.4億美元和2.21億美元，2022年第二季度凈虧損2.7億美元。因此不少人為440億美元收購(gòu)價(jià)不值。
不僅如此，推特作為最早的一批社交媒體公司，已經(jīng)有些跟不上時(shí)代的腳步。2022年二季度，推特mDAU（平均可貨幣化日活用戶）才2.378億，用戶規(guī)模遠(yuǎn)不及臉書(shū)，近幾年更是被Instagram，TikTok等應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。
馬斯克一直是推特的頭號(hào)“網(wǎng)紅”之一。從2009年6月開(kāi)通賬號(hào)至今，馬斯克在推特上擁有1.1億粉絲，發(fā)布了一萬(wàn)五千多條推文，平均每天至少3條。
很長(zhǎng)一段時(shí)間里，馬斯克和推特算得上是互相成就。前者在推特上“暢所欲言”，經(jīng)常左右輿論走向，為 SpaceX和特斯拉持續(xù)引來(lái)高關(guān)注度；而后者無(wú)疑也借助馬斯克在互聯(lián)網(wǎng)的影響力留住用戶和流量。
但作為重度用戶，馬斯克對(duì)推特的用戶體驗(yàn)有頗多不滿。他自稱“言論自由的絕對(duì)主義者”，此前多次批評(píng)過(guò)臉書(shū)（Facebook）和推特的算法推薦機(jī)制，反對(duì)超出法律范圍的內(nèi)容審查。
馬斯克此前表示，收購(gòu)?fù)铺氐膭?dòng)機(jī)之一，是希望“未來(lái)文明擁有一個(gè)公共的‘?dāng)?shù)字廣場(chǎng)’，使信仰不同的人們以健康的方式辯論”。接管推特后，他將成立一個(gè)“觀點(diǎn)廣泛的內(nèi)容審核委員會(huì)”，討論解封哪些賬戶。
近日流出的一則視頻中，馬斯克表示，“先買(mǎi)推特、再抄微信”，很棒。
此外，馬斯克還在推特上表示，計(jì)劃向推特藍(lán)V認(rèn)證用戶收費(fèi)，提供包括優(yōu)先回復(fù)、優(yōu)化搜索、減少?gòu)V告等服務(wù)，以減少推特對(duì)廣告商的依賴。但這一提議遭遇多數(shù)用戶的強(qiáng)烈反對(duì)。
真正管好一家社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不會(huì)比造出無(wú)人駕駛汽車(chē)和火箭容易。以前推特只是馬斯克自由發(fā)聲的舞臺(tái)，現(xiàn)在他要為這家公司的前途負(fù)責(zé)。但或許，推特也只是馬斯克商業(yè)之路上的匆匆過(guò)客。