文|酒管財(cái)經(jīng)
編輯|阿鰍
以往，覆蓋著暑假、中秋等節(jié)假日的第三季度，是文旅酒店行業(yè)的消費(fèi)旺季。今年以來，疊加行程碼“摘星”等利好因素，第三季度國人出行旅游出現(xiàn)了期盼已久的小高峰。
但理性來看，根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的《2022年前三季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》，不能否認(rèn)的是國內(nèi)旅游行業(yè)仍然承壓。
就在疫情反復(fù)的拉鋸戰(zhàn)當(dāng)中，酒店行業(yè)再次展現(xiàn)出了極強(qiáng)的韌性。10月底，A股上市公司三季報(bào)集中發(fā)布，有近半數(shù)的旅游酒店上市公司凈利潤獲得了增長。除了華天酒店之外，錦江、首旅、君亭、金陵在第三季度均實(shí)現(xiàn)了盈利。
除了枯燥的數(shù)據(jù)和報(bào)告，從三季報(bào)中仍能看到，規(guī)模增長依然是酒店市場參與者的共同追求。
“給點(diǎn)陽光就燦爛”
首先要承認(rèn)的是，第三季度文旅行業(yè)仍面臨著一定的壓力。
但這種壓力主要來源仍是疫情，倘若沒有疫情影響，國人出行意愿是強(qiáng)烈的，這在第三季度“堵哭公路”“一半中國人去了云南”等熱梗當(dāng)中就有所體現(xiàn)。
文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?0.94億，比上年同期減少5.95億，同比下降22.1%。而僅看第三季度，國內(nèi)旅游人次6.39億，同比下降21.9%。
疫情對文旅酒店業(yè)仍有很大的沖擊。例如首旅酒店Q3實(shí)現(xiàn)營收15.07億元，同比減少4.72%，主要原因?yàn)樯习肽晔芤咔闆_擊，RevPAR下滑。歸母凈利潤0.53億元，扣非歸母凈利0.39億元，上年同期，上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為0.60億元和0.44億元。
其次，也要看到，對于文旅酒店行業(yè)來說，利好因素在第三季度開始不斷涌現(xiàn)。例如，6月29日行程卡全面摘星；第九版新冠肺炎防控方案，將中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)的防控區(qū)范圍精確到區(qū)縣一級(jí)；全國范圍內(nèi)疫苗接種劑次持續(xù)增加等等，都給人們出行帶來了更多的便利。
在這過程中，國人出行旅游迎來了期盼已久的小高峰。
這在行業(yè)巨頭的業(yè)績表現(xiàn)上最能得以體現(xiàn)。例如，錦江酒店第三季度實(shí)現(xiàn)營收30.52億元，盡管仍是同比下降的趨勢，但環(huán)比降幅已經(jīng)有所收窄，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.60億元。
金陵飯店第三季度單季收入4.06億元，同比上升23.64%；單季歸母凈利潤2708.38萬元，同比上升675.58%；單季扣非凈利潤2013.85萬元，同比上升434.33%。
君亭酒店第三季度，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.07億元，同比增長63.48%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤1119萬元，同比增長48.90%。第三季度，君亭酒店主要布局的江浙滬地區(qū)并未出現(xiàn)大規(guī)模的疫情消息，這也是其能取得良好業(yè)績的前提。
覆蓋著暑假和中秋這兩大出行高峰，同屬于江浙滬的烏鎮(zhèn)也迎來了消費(fèi)高峰。根據(jù)中青旅財(cái)報(bào)，烏鎮(zhèn)景區(qū)第三季度共接待游客60.31萬人次，實(shí)現(xiàn)景區(qū)經(jīng)營收入2.07億元，同比增長4.79%；烏鎮(zhèn)公司實(shí)現(xiàn)凈利潤0.27億元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
而根據(jù)華住集團(tuán)對外發(fā)布的信息，其2022年第三季度的平均可出租客房收入也已恢復(fù)至2019年水平的90%。
總結(jié)來看，酒店行業(yè)屬于“給點(diǎn)陽光就燦爛”，在沒有疫情影響的區(qū)域，產(chǎn)業(yè)都能夠展現(xiàn)出強(qiáng)勁的自我恢復(fù)能力。盡管恢復(fù)至疫情前水平仍需要時(shí)間，但隨著各地區(qū)防控水平的提升和利好消息的不斷涌出、國人出行意愿的強(qiáng)烈爆發(fā)，文旅酒店業(yè)正迎來曙光。
規(guī)模仍是共同追求
面對疫情的反復(fù)沖擊，各家酒店集團(tuán)均拿出了不同的應(yīng)對策略。
例如，君亭酒店在財(cái)報(bào)中就表示，報(bào)告期內(nèi)公司度假產(chǎn)品呈現(xiàn)本地化、短途游的特點(diǎn)，君瀾、景瀾品牌非客房收入尤其是婚宴、餐飲、親子等產(chǎn)品增長顯著。
而錦江酒店依托于全球化戰(zhàn)略，境外市場為業(yè)績提供了一定支持，2022年第三季度，境外中端酒店 RevPAR 為 2019 年同期的 110.63%，境外經(jīng)濟(jì)型酒店 RevPAR為 2019 年同期的 108.77%，境外整體平均 RevPAR 為 2019 年同期的 108.85%。
盡管Q4前景仍不明晰，但從行業(yè)角度看，規(guī)模仍是市場參與者們的共同追求。
首旅酒店在財(cái)報(bào)中表示，未來公司將堅(jiān)定加速開店步伐，輕管理模式穩(wěn)步擴(kuò)張；中高端酒店持續(xù)升級(jí)，發(fā)力高端及奢侈品牌。
據(jù)了解，首旅酒店第三季度新開279家門店，門店數(shù)量達(dá)到5888家。其中，經(jīng)濟(jì)型/中高端/輕管理酒店/其他酒店開業(yè)數(shù)分別為23/63/193/0家，中高端占比22.6%，輕管理占比69.2%；新開特許加盟店269家（2021年Q3新開317家）。截至2022年9月30日，儲(chǔ)備店數(shù)為2046家。
君亭酒店更為明顯，和三季度報(bào)告一同發(fā)布的還有一份二次修訂后的向特定對象發(fā)行A股股票募集說明書，擬募集資金總額不超過5.17億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后的募集資金凈額擬投資于兩個(gè)項(xiàng)目，其中新增直營酒店投資開發(fā)項(xiàng)目擬使用募集資金4.64億元，現(xiàn)有酒店裝修升級(jí)項(xiàng)目擬投資5300萬元。
君亭酒店稱，本項(xiàng)目擬在未來3年內(nèi)，在杭州、北京、深圳、無錫等全國各大核心城市分三批建設(shè)15家直營酒店，其中第一批建設(shè)6家，第二批建設(shè)4家，第三批建設(shè)5家，均為公司直營中高端精選服務(wù)酒店。
實(shí)際上，各家都將規(guī)模擴(kuò)張看作決定公司命運(yùn)的關(guān)鍵。例如，錦江酒店就曾在其今年中報(bào)中指出：“如果公司旗下各中端系列品牌有限服務(wù)型酒店未來擴(kuò)張速度顯著低于其他主要競爭對手，則可能由于市場覆蓋率相對下降而降低客戶的滿意度，從而間接對其經(jīng)營成果造成不利影響?！?/p>
追求規(guī)模化的背后，是各大酒店巨頭希望在疫情結(jié)束后能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績的快速回暖。從這點(diǎn)來看，目光不可謂不長遠(yuǎn)。但目前來看，疫情又呈反復(fù)的多點(diǎn)爆發(fā)情況，第四季度對于酒店業(yè)來說仍有很大的不確定性。面向未來，更要著眼當(dāng)下，政策、環(huán)境各項(xiàng)因素都影響著酒店行業(yè)的發(fā)展，希望酒店從業(yè)者們能夠迎來一個(gè)“暖冬”。