文|中國家電網(wǎng)
多家電商平臺上,多個(gè)品牌50英寸或55英寸彩電的售價(jià)都在千元左右。李佳琦在直播帶貨彩電時(shí),有網(wǎng)友調(diào)侃,一個(gè)大彩電竟然還沒有擦臉油貴。
量額齊跌是上半年電視市場最常被提及的關(guān)鍵詞。當(dāng)前電視市場已經(jīng)邁入存量時(shí)代,同時(shí),智能手機(jī)、平板電腦等具備更加多元化、更加豐富的場景應(yīng)用的產(chǎn)品,對傳統(tǒng)電視產(chǎn)生巨大威脅,全面擠壓其在用戶娛樂生活中的比重。
在這種情況下,電視行業(yè)依然不缺入局者,廠家紛紛試圖通過堆砌顯示分辨率、色域、內(nèi)存、存儲等電視硬件參數(shù),謀求提升產(chǎn)品零售單價(jià)。即便如此,電視產(chǎn)品零售價(jià)仍舊不斷走低,市場銷量連續(xù)加速下滑,據(jù)奧維數(shù)據(jù),Q1全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺,同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元,同比下降11.0%。
在不確定性中尋找突破是成為全行業(yè)的信仰,有業(yè)內(nèi)專家表示,價(jià)格 “內(nèi)卷”仍將是今年“雙11”期間的主要方向,走出價(jià)格戰(zhàn)還要依靠步幅更大的技術(shù)迭代。
大的技術(shù)迭代可能需要五年、十年甚至更長時(shí)間才有,但局部微創(chuàng)新卻可以不斷涌現(xiàn)?;谟脩裟骋慌d趣出發(fā),找到新的賣點(diǎn),并強(qiáng)化體驗(yàn),也是彩電廠商們值得探索的方向。
事實(shí)上,伴隨著消費(fèi)升級和Z世代人群崛起,國內(nèi)的各行各業(yè)正在暗流涌動,開始出現(xiàn)許多顛覆過去的新產(chǎn)品,而Z世代作為新消費(fèi)人群,也是推動彩電市場變化的最關(guān)鍵因素。
當(dāng)85后、90后、95后成為家電市場的“核心消費(fèi)人群”, “獨(dú)特、嘗鮮、悅己、表達(dá)“的特性催生出各式各樣的新產(chǎn)品,在前期摸索階段,各方考慮不同圈層和使用場景,各種電視新品類、新概念層出不窮,如旋轉(zhuǎn)屏電視、社交電視、游戲電視、教育電視等。而經(jīng)過了應(yīng)用實(shí)踐和市場滲透,2022年,一些細(xì)分品類拓展已開始顯現(xiàn)成效,成為行業(yè)更值得關(guān)注的方向。
尤其游戲電視,憑借其更高溢價(jià)能力為彩電企業(yè)帶來更多利潤增長。據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年中國游戲用戶高達(dá)6.4億人,其中主機(jī)用戶1100萬人,預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到1400萬人。相比普通電視用戶,主機(jī)游戲用戶對電視的需求更高。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%,同比增長6.3個(gè)百分點(diǎn),預(yù)計(jì)在雙11階段,游戲電視線上市場滲透率有望從11月份的4.6%達(dá)到16.7%。目前,三星、LG、海信、TCL、創(chuàng)維等頭部品牌都在加速布局游戲電視領(lǐng)域,旗下的游戲電視產(chǎn)品也是四季度促銷的品類之一。
打游戲、聽音樂、看電影是年輕人的高頻生活場景,對于彩電行業(yè)來說,音樂電視也獲得年輕消費(fèi)者追捧。海信旗下年輕潮牌Vidda通過運(yùn)用獨(dú)立AI修音聲卡,用黑科技幫助用戶實(shí)現(xiàn)“人人都是歌唱家”的夢想,一經(jīng)上市亦取得了不錯(cuò)的成績。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度,Vidda成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,線上市場銷量占有率在短短兩年時(shí)間躋身行業(yè)前5,更是以驚人的速度創(chuàng)下破百萬臺的紀(jì)錄。
亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯曾說過:“我經(jīng)常被問到一個(gè)問題,未來十年會發(fā)生什么變化,但很少有人問我,未來十年有什么是不變的”。言下之意,對于一個(gè)企業(yè)來說要善于洞悉大趨勢,以此不斷求變,才能在市場競爭中長久立足。
這句話用在面臨增長乏力,卻又不斷努力求變的家電巨頭們身上再適合不過。對于電視市場而言,非影視功能需求正成為電視行業(yè)全新的消費(fèi)增長點(diǎn),企業(yè)需要通過更豐富的場景和更便捷的交互來拓寬電視的邊界,開發(fā)有價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品。當(dāng)然,如何在技術(shù)創(chuàng)新、附加功能等方面實(shí)現(xiàn)更多突破,是做細(xì)分領(lǐng)域更需要考慮的。