文|文娛價(jià)值官 劉娜娜
編輯|張 一
就在上周，外交部新聞發(fā)言人華春瑩和趙立堅(jiān)為數(shù)字人元曦點(diǎn)贊。
2011年開始，中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模就保持高增幅發(fā)展，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)將達(dá)到102.4億元。隨著虛擬數(shù)字人五大派系建立完善，曾經(jīng)被“邊緣化”和“非主流”的虛擬數(shù)字人行業(yè)，如今已進(jìn)入主流市場(chǎng)，從央媒、政府、銀行到知名大企業(yè)，各行業(yè)領(lǐng)域都不乏虛擬數(shù)字人的身影。而頭部虛擬數(shù)字人孵化平臺(tái)和版權(quán)擁有者，將成為元宇宙時(shí)代的超級(jí)玩家，掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。
獲“華姐”“堅(jiān)叔”點(diǎn)贊，數(shù)字人開啟主流新時(shí)代
10月14日，中國(guó)日?qǐng)?bào)的首位數(shù)字員工——元曦正式亮相，外交部新聞發(fā)言人華春瑩、趙立堅(jiān)紛紛在Twitter上轉(zhuǎn)發(fā)，并為她點(diǎn)贊。
2022年10月，中國(guó)日?qǐng)?bào)推出了首位數(shù)字員工元曦，她同時(shí)是“中華文化探源者”，未來會(huì)在元宇宙中帶人們探索源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的中華文明。
文娛價(jià)值官通過官方照片看到，元曦身著帶雪花紋的中國(guó)風(fēng)服飾，形象設(shè)計(jì)融合了中國(guó)古典風(fēng)韻；齊頸短發(fā)帶有一縷絢麗的紫色挑染，彰顯出年輕朝氣的一面。
官方視頻中，元曦帶大家體驗(yàn)遠(yuǎn)古先民們刻在巖石上的藝術(shù)瑰寶——賀蘭山巖畫時(shí)解釋到，“就像這些分布在世界各地的太陽(yáng)神印記一樣，不同的文明根相同，源相近。”CHINADAYLY也為此刊文，跟隨數(shù)字人少女視角，展示中華文明風(fēng)采。
為央媒代言，被“華姐”點(diǎn)贊，元曦的出圈讓市場(chǎng)看到數(shù)字人正在走向主流市場(chǎng)。在此之前，新華社的全球首位數(shù)字航天員小諍、登上央視《對(duì)話》央美畢業(yè)的藝術(shù)類數(shù)字人夏語(yǔ)冰、清華虛擬女學(xué)霸華智冰等，也曾展現(xiàn)出數(shù)字人積極、正面的形象。
其實(shí)，冬奧期間，央視主持人朱廣權(quán)和數(shù)字人手語(yǔ)主播的一條pk短視頻，就曾引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。視頻里，朱廣權(quán)金句頻頻，語(yǔ)速驚人。而一旁的數(shù)字人手語(yǔ)主播則見招拆招，根據(jù)朱廣權(quán)的話進(jìn)行即時(shí)手語(yǔ)翻譯，成功完成了挑戰(zhàn)任務(wù)。這位數(shù)字人主播曾在冬奧會(huì)期間包攬下大量手語(yǔ)翻譯工作，精準(zhǔn)的手語(yǔ)動(dòng)作，展示出數(shù)字人技術(shù)的最新水準(zhǔn)，也為中國(guó)AI技術(shù)成功代言。
除此之外，數(shù)字谷愛凌、數(shù)字人冬奧宣推官冬冬、奧林匹克公益數(shù)字宣傳大使REAI、氣象數(shù)字主持人馮小殊、“3D虛擬冰冰”，分別在冬奧會(huì)賽事播報(bào)、解說中分擔(dān)了大量媒體播報(bào)工作。
可以說，冬奧會(huì)讓數(shù)字人真正實(shí)現(xiàn)了破圈。北京冬奧會(huì)為虛擬數(shù)字人的應(yīng)用打造了一個(gè)絕佳的契機(jī)，也為數(shù)字人提供了一個(gè)走向千家萬(wàn)戶的展示舞臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京冬奧會(huì)期間共有約30個(gè)虛擬數(shù)字人參與了冬奧會(huì)相關(guān)活動(dòng)。
技術(shù)和應(yīng)用的逐漸成熟，則為這場(chǎng)數(shù)字人的集中亮相做了鋪墊。元宇宙之音MetaVoo 分析師對(duì)媒體表示，“數(shù)字人在北京冬奧會(huì)的亮相只是一個(gè)起點(diǎn)，隨著元宇宙場(chǎng)景的拓展，以及數(shù)字人技術(shù)和商業(yè)化的雙重發(fā)展，未來將延伸出更多產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字人應(yīng)用?！?/p>
數(shù)字人也拼“爹”？
今年的中國(guó)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)呈現(xiàn)出激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，頭部孵化平臺(tái)、人物、IP逐漸固化，2022年之后進(jìn)軍虛擬數(shù)字人行業(yè)的團(tuán)隊(duì)，必須面對(duì)未來3到5年市場(chǎng)增幅下降的現(xiàn)實(shí)。
其實(shí)早在20世紀(jì)80年代，虛擬數(shù)字人概念就已經(jīng)被提出，直到2021年才開始進(jìn)入高速發(fā)展期，而提速與“元宇宙”概念的主流化密不可分?？梢哉f，虛擬數(shù)字人是搭上了元宇宙的快車才受到主流市場(chǎng)前所未有的關(guān)注。
想了解數(shù)字人的商業(yè)化進(jìn)程和潛力，必須要先了解數(shù)字人已經(jīng)形成的五大流派，目前已經(jīng)成熟的流派包括：時(shí)尚派、歌舞派、短劇派、分身派、功能派。這五大派系，是從早期的野蠻生長(zhǎng)，再經(jīng)歷技術(shù)、營(yíng)銷、傳播升級(jí)后，而產(chǎn)生的。
虛擬偶像文化起源于日本，中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)在2011年后開始以較快的節(jié)奏發(fā)展，如今已經(jīng)與日本的發(fā)展水平基本持平，產(chǎn)業(yè)鏈趨于完備，且阿里、百度、字節(jié)、科大訊飛等大廠紛紛加入后，為行業(yè)提升了整體技術(shù)和運(yùn)營(yíng)水平。
到2011年，我國(guó)新增數(shù)字人相關(guān)企業(yè)6萬(wàn)余家；2022年，國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人賽道投融資金額已超過去年，達(dá)到24.9億元。與此同時(shí)，虛擬數(shù)字人六大股相繼浮出水面：
元隆雅圖總市值：45.90億總股本：2.21億股奧飛娛樂總市值：45.90億總股本：14.79億股華揚(yáng)聯(lián)眾總市值：78.03億總股本：2.53億股鋒尚文化總市值：120.79億總股本：1.37億股天神娛樂總市值：106.55億總股本：16.62億股云南旅游總市值：66.92億總股本：10.12億股
文娛價(jià)值官制表
如果虛擬數(shù)字人有“父母”，那就是他們背后的孵化平臺(tái)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)。
比如博古通今的少女元曦就是誕生于百度智能云曦靈平臺(tái)。數(shù)字人平臺(tái)百度智能云曦靈是數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)為一體的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，為廣電、互娛、金融、政務(wù)、運(yùn)營(yíng)商、零售等行業(yè)提供一站式的虛擬主持人、虛擬員工、虛擬偶像、品牌代言人的創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)服務(wù)。數(shù)字人的打造需要語(yǔ)音、語(yǔ)義、視覺、大模型等全鏈路的技術(shù)支持，百度是唯一可實(shí)現(xiàn)全鏈路AI能力的公司。
百度智能云曦靈有三大核心優(yōu)勢(shì)：底層應(yīng)用了百度的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)，包含大模型、語(yǔ)音識(shí)別、TTS 能力、百變音色等；其次是支持全類型、高效率的人像制作，包含2D 寫實(shí)、3D 卡通、3D 超寫實(shí)，人像生成效率可以達(dá)到分鐘級(jí)；最后則是實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、平臺(tái)化的產(chǎn)品形態(tài)，使得部署成本低、周期短。
IDC《中國(guó) AI 數(shù)字人市場(chǎng)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)分析，2022》報(bào)告顯示，百度智能云是第一梯隊(duì)的領(lǐng)軍者?；ヂ?lián)網(wǎng)周刊《2021 虛擬數(shù)字人企業(yè)排名 TOP50》榜單顯示，百度排名中國(guó)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力第一位。
騰訊依托自身在語(yǔ)音智能和大文娛生態(tài)方面的優(yōu)勢(shì)，力圖將IP作為核心亮點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力?；谠菩∥?shù)智人平臺(tái)，騰訊推出了一系列IP型虛擬數(shù)字人，目前聲量比較大的有《QQ炫舞》的星瞳、《和平精英》的吉莉、《王者榮耀》的無(wú)限王者團(tuán)等。這些由游戲角色升級(jí)而來的虛擬偶像，天生具備廣泛的粉絲基礎(chǔ)，商業(yè)價(jià)值高，且能對(duì)其游戲內(nèi)容進(jìn)行反哺。
目前，騰訊并不單純依賴IP布局虛擬數(shù)字人，還同步推出了一些基于特定場(chǎng)景的虛擬數(shù)字人，如平安普惠數(shù)字員工、新華社主播“新小微”、航天員“小諍”、3D手語(yǔ)翻譯官“聆語(yǔ)”、故宮博物館導(dǎo)游“福大人”等。這些虛擬數(shù)字人則多是為企業(yè)端業(yè)務(wù)場(chǎng)景量身定制，或者是與旗下智能車載、智能家居、智能交通等智能設(shè)備結(jié)合，定位是服務(wù)型數(shù)字助手。
而冬奧宣推官“冬冬”則是阿里推出的AI實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)的寫實(shí)數(shù)字人。據(jù)了解，在深度融合了多模態(tài)理解和雙工對(duì)話管理技術(shù)的基礎(chǔ)上，阿里達(dá)摩院構(gòu)建了一套全智能驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人雙向互動(dòng)能力，使得數(shù)字人具備“聽、看、演”的三位一體能力。此外，冬冬還具備自動(dòng)言語(yǔ)生成的能力，即智能腳本生成能力（AI Script Generation，簡(jiǎn)稱AISG）。
數(shù)字人的“金飯碗”
縱觀產(chǎn)業(yè)鏈全局，虛擬數(shù)字人已經(jīng)不止BAT入局，華為云、京東云、字節(jié)跳動(dòng)、科大訊飛、快手、商湯科技、小冰公司等科技大廠商，也紛紛加入。在建模、動(dòng)作捕捉及渲染方面，也不乏Adobe、AutoDesk、Unity、Unreal等知名廠商的身影。而基礎(chǔ)軟硬件供應(yīng)端，有英偉達(dá)、英特爾、AMD等芯片大廠，還有百度、阿里、華為、浪潮、聯(lián)想等企業(yè)提供算力服務(wù)。
與數(shù)字人相關(guān)的人才搶奪戰(zhàn)，也已拉開序幕。文娛價(jià)值官在求職平臺(tái)看到，凡涉及相關(guān)技術(shù)的崗位，薪資條件均在20-60K/月16薪的水平，一位從英國(guó)留學(xué)回來的算法專業(yè)碩士告訴文娛價(jià)值官，因?yàn)樽约毫私鈬?guó)內(nèi)外數(shù)字人行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，又對(duì)元宇宙充滿熱情，回國(guó)后很快拿到了兩家大廠的offer。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)虛擬數(shù)字人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。目前，雖然目前下場(chǎng)的玩家仍主要以頭部品牌與互聯(lián)網(wǎng)大廠為主，但虛擬偶像、虛擬主播等的商業(yè)價(jià)值正在得到釋放。
虛擬數(shù)字人在B端和C端均具有商業(yè)價(jià)值，既賦能泛娛樂：影視、傳媒、游戲，也能推動(dòng)媒體、金融、文旅、教育、醫(yī)療、零售等領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。近年來，消費(fèi)品牌熱衷借助數(shù)字人替代真人代言產(chǎn)品，不少數(shù)字人偶像和代言人在C端市場(chǎng)名聲大噪，但真正能為數(shù)字人買單的還是B端市場(chǎng)，To B用戶的數(shù)字人可以用于數(shù)字員工、數(shù)字代言人或者品牌服務(wù)，為企業(yè)解決難題。
在越來越多品牌加持之下，數(shù)字人IP的商業(yè)價(jià)值天花板正在不斷被拉高，依托于成熟平臺(tái)與先進(jìn)技術(shù)的數(shù)字人IP無(wú)疑有著更大的商業(yè)潛力。伴隨著不斷升溫的資本熱情，廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，成功的營(yíng)銷案例，布局虛擬數(shù)字人將成為元宇宙時(shí)代超級(jí)玩家的標(biāo)配。