文|家電網(wǎng)

10月30日晚間，格力電器發(fā)布2022年三季度業(yè)績報告稱，公司前三季度實現(xiàn)營收1474.89億元，同比增長6.77%；實現(xiàn)歸母凈利潤183.04億元，同比增長17%。

然而，10月31日尾盤，有39股主力資金凈賣出超30億元，其中格力電器凈賣出6.38億元，居榜首。截止至發(fā)稿，格力電器尚未對資金流失作出解釋。

三巨頭營收規(guī)模墊底

據(jù)家電網(wǎng)了解，此前，海爾、美的均已發(fā)布三季報。

根據(jù)美的財報數(shù)據(jù)，美的集團(tuán)前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入2704億元，同比增長3.5%；實現(xiàn)歸母凈利潤245億元，同比增長4.3%。

根據(jù)海爾的財報數(shù)據(jù)，海爾智家前三季度營收1847.5億元、同比增長8.91%，凈利116.66億元、同比增長17.26%。

在三巨頭當(dāng)中，格力營收規(guī)模墊底。受房地產(chǎn)行業(yè)情況影響，擴(kuò)大空調(diào)之外的業(yè)務(wù)版圖成為格力電器的當(dāng)務(wù)之急。據(jù)悉，格力已經(jīng)在新能源汽車、光伏、預(yù)制菜等領(lǐng)域進(jìn)行布局，尋找公司的第二增長點。

有趣的是，在10月27日舉行的一場直播活動中，格力電器官方表示，公司正在為特斯拉零部件制造提供裝備，同時珠海格力智能裝備公司已向全球多家新能源汽車零部件制造企業(yè)提供裝備支持。

另外，格力電器的熱泵雙級增焙壓縮機(jī)產(chǎn)品受歐洲天然氣短缺影響，在歐洲市場實現(xiàn)了大幅增長。格力電器表示，上半年公司的熱泵雙級增焙壓縮機(jī)產(chǎn)品技術(shù)實現(xiàn)升級，已廣泛用于國內(nèi)、北美、歐盟等地區(qū)低溫?zé)岜檬袌?，年銷量增長達(dá)140%。

與此同時，格力電器也正面臨一個劇烈的轉(zhuǎn)型期。由于渠道改革，三季度格力河北地區(qū)的經(jīng)銷商體系發(fā)生變動。從業(yè)績公告看，第三季度格力電器的銷售費用錄得83.47億元，下降了14.49億，但同時公司管理費用增加了10.25億元，為39.82億元。

同時，據(jù)公告內(nèi)容顯示，本次格力并未對外披露各業(yè)務(wù)板塊的營收情況。不過根據(jù)格力半年報數(shù)據(jù)來看，上半年空調(diào)仍為格力的核心支柱，該板塊業(yè)務(wù)收入687.46億元，同比增長7.63%，占總營收的72.2%。寄予厚望的生活電器業(yè)務(wù)收入僅有21.77億元，不及空調(diào)收入的零頭。

在本次披露三季報后，格力對外表示，正在把握智能化、高端化、集成化的家電產(chǎn)品發(fā)展趨勢。同時拓展多元化新興業(yè)務(wù)，發(fā)展海外電商，多渠道營銷來提升品牌競爭力。

不過，股東中依然有減倉者出現(xiàn)。格力半年報新進(jìn)十大股東名單的中信證券大幅減持，在三季報中已經(jīng)退出十大名單。

未來難料

根據(jù)中怡康發(fā)布的《2022年家用空調(diào)零售市場趨勢總結(jié)暨未來展望》內(nèi)容顯示，2022年1~9月，受線下市場拖累，家用空調(diào)整體市場略顯頹勢，零售額與去年同期持平，零售量同比下降了5.0%。受疫情、通貨膨脹等諸多因素影響，消費者的關(guān)注點發(fā)生轉(zhuǎn)變，家電市場信心不足依舊是壓制市場增長的中期關(guān)鍵因素。

受空調(diào)市場不景氣的影響，以空調(diào)為主業(yè)的格力雖然前三季度實現(xiàn)6.77%的增長，但是依然未能回到疫情前的最好時期。

因此，格力的多元化轉(zhuǎn)型壓力現(xiàn)在也是與日俱增。今年，格力不僅大刀闊斧進(jìn)行渠道改革，同時也再度向新的領(lǐng)域——預(yù)制菜發(fā)起進(jìn)軍。

可惜的是，對于資本市場而言，此前格力在手機(jī)、生活電器、造車等新業(yè)務(wù)拓展方面表現(xiàn)并不算優(yōu)越。不僅耗費人力物力，而且耽誤企業(yè)的戰(zhàn)略時間。因此在經(jīng)濟(jì)形勢不好的當(dāng)下，投資者大多對格力的多元化努力抱持謹(jǐn)慎態(tài)度。

此外，董明珠的后繼者問題也是一個外界十分關(guān)心的話題。

前不久，董明珠在媒體上表示，自己把大部分時間都奉獻(xiàn)給了格力，除了一日三餐，基本上都在工作，甚至32年都未曾休過假。這事引來網(wǎng)友熱議，并將其推上熱搜。

這一現(xiàn)象也側(cè)面表現(xiàn)出，格力電器對董明珠的依賴性。現(xiàn)年已經(jīng)68歲的董明珠，還能領(lǐng)導(dǎo)格力多久？自望靖東和黃輝辭職后，誰能夠頂替董明珠的位置？種種問題如同一把達(dá)摩克里斯之劍，懸掛在格力電器這家企業(yè)的頭上。

對比另外兩家巨頭，美的何享健早已退居幕后，海爾張瑞敏也于去年退休，兩家企業(yè)都有合適的接班人順利接班，并且在規(guī)模和市值上逐漸超過格力。

困局之下，業(yè)界也看到格力正在四處突圍。例如，加速布局智能家居業(yè)務(wù)，上下游拓展，甚至直接動手搞芯片，加快推出智能空調(diào)、智能家電等產(chǎn)品，豐富多元化產(chǎn)品線，構(gòu)建智能物聯(lián)生態(tài)中心。強(qiáng)化基本盤，延伸工業(yè)用冷暖設(shè)備，機(jī)器人等，拓展B端客戶。借助格力鈦強(qiáng)勢布局新能源，進(jìn)軍新能源車、鋰電池、儲能業(yè)務(wù)等領(lǐng)域，實現(xiàn)跨界發(fā)展。只是相比起其他同規(guī)模的企業(yè)，格力現(xiàn)在未來的不確定因素實在是有點多。