文｜毒眸
2021年，編劇游曉穎帶著一個醞釀已久的故事找到了 B站。
《三悅有了新工作》是這樣一個故事：在家“躺”了一年的“喪氣”女孩三悅，機緣巧合到了殯儀館實習(xí)。原本輕而易舉說出“不如去死算了”的她，也在殯儀館工作的過程中慢慢體會到了生活的珍貴，構(gòu)建出了自己對于生活的意義感。
游曉穎記得，B站對這個看起來有些“冷門”的項目反應(yīng)很快。這部聚焦殯葬行業(yè)，被許多行業(yè)內(nèi)人判斷沒可能很難做商業(yè)化的項目，迅速地就與B站建立了合作。
早從2020年開始，幾個平臺就已經(jīng)到了深入彼此腹地，試圖從對方陣營里吸引用戶的階段。
PUGC內(nèi)容起家的B站，抖音，快手，試水長視頻內(nèi)容，紛紛推出自制項目；做了多年長視頻的優(yōu)愛騰芒，試著搭建UGC內(nèi)容能壯大的框架，比如騰訊視頻說要做長中短視頻內(nèi)容共存的“雨林生態(tài)”，愛奇藝更是直接推出中視頻app隨刻。
如此深入腹地，有兩個目的：不能拱手相讓市占率，爭奪一點是一點；尋找用戶增量，能從對方那里轉(zhuǎn)化一點是一點。
B站在2020年，交出的兩份答卷，是《說唱新世代》和《風(fēng)犬少年的天空》?？雌饋?，與優(yōu)愛騰當(dāng)年進入平臺出品內(nèi)容領(lǐng)域的方式一樣：與頭部主創(chuàng)合作，盡可能打出聲量，并成為長視頻內(nèi)容領(lǐng)域的新變量。
到2022年上線的《三悅有了新工作》，情況有了變化。它比《風(fēng)犬少年的天空》制作體量更小，但口碑更高，也填補了國產(chǎn)劇在一類題材上的空白。總的來說，更“B站”。
腹地仍然要堅持深入，但這是一場看不到終點的持久戰(zhàn)。在所有平臺都要“降本增效”的當(dāng)下，如何讓自制內(nèi)容成為性價比更高的“變量”，帶來很更多“增量”，成了新的命題。
三悅在B站找到了新工作
“寫一個殯儀館的故事”的念頭，始自2016年，游曉穎讀的一篇中國社會老齡化的報道。
她意識到，未來將會有大量生老病死的故事在生活中上演，彼時這些故事的發(fā)生載體多為醫(yī)院，但人生真正的終點站——殯儀館，卻在生活里處于隱形狀態(tài)。于是，游曉穎開始了資料搜集和采風(fēng)，還在2019年時到成都殯儀館實習(xí)了兩周。
疫情的突然到來，成為游曉穎動筆的契機。“那個時候雖然沒法出門，但不管是看到的新聞還是周邊發(fā)生的事，對于死亡的感知都更加直觀和強烈?！彼龑Χ卷↖D：DomoreDumou）說。而在這種強烈情感的觸發(fā)下，過去關(guān)于殯儀館故事的素材積累似乎都活了過來?！昂芏鄸|西就在那一刻爆發(fā)，很順理成章的寫了起來?！?/p>
B站是游曉穎及其簽約公司大隱光時，在《三悅有了新工作》這個項目上最想合作的平臺。
此前，游曉穎看過B站出品的《人生第一次》《人間世》等涉及生死話題的紀錄片。雖然身邊有人也會質(zhì)疑“年輕人會思考這些問題嗎？”但這幾部紀錄片無論是站內(nèi)熱度還是用戶口碑，都相當(dāng)不錯。這讓她意識到，B站用戶“是會關(guān)注這些東西的”。這讓冷門題材天然有了一塊可以生長的肥沃土壤。
當(dāng)年《風(fēng)犬少年的天空》開放看片的時候，B站就一眼相中了這個畫風(fēng)不太一樣的青春劇。
“雖然B站沒有參與這部劇的制作，但是它的內(nèi)核與B站的氣質(zhì)極其相符，跟我們追求的內(nèi)容內(nèi)核是一樣的?！盉站副董事長兼COO李旎曾對媒體說。與青春有關(guān)的內(nèi)容一直在B站頗有熱度，從各大高校相關(guān)學(xué)生的產(chǎn)出，到青春題材的動漫如《輕音少女》《排球少年》。
B站后來出品的劇，似乎也都能從B站生態(tài)里找到土壤。
《珍饈記》是宮廷喜劇中少見的與美食強關(guān)聯(lián)的劇，在B站這個吃播紅火的地方，引發(fā)了不少美食類UP主的創(chuàng)作，@三尋食堂就復(fù)刻起了1000多年前的“古代哈根達斯”。
一位接近B站的制片人告訴毒眸，B站與迪士尼合作法律題材劇《正義的算法》，也是因為羅翔憑法律科普內(nèi)容成為了B站少有的千萬級UP主，帶動了B站的法律熱潮，而這樣一部作品也能成為用戶討論法律相關(guān)內(nèi)容的素材之一。
這種與社區(qū)用戶喜好契合的選片邏輯，從B站的幾部出品劇集的站內(nèi)站外評分上也可見一斑。
《突如其來的假期》的女主角正如她的名字“榴蓮”一樣，爭議很大。在豆瓣，超5萬人為它打出了7.3的分數(shù)，高贊評論認為這部劇是對《倫敦生活》等英美劇的拙劣模仿，只學(xué)到了“女主角不討人喜歡”的皮毛。
而B站用戶對女主角更加寬容，超100位追劇的人為該劇打出了9.6的高分，“我向往她的態(tài)度，但是我做不到甚至在有些方面我不會贊同她這樣的做法，但是我很喜歡她這個角色形象”的評論獲得了近1萬的點贊。
根據(jù)B站2020Q3電話會議：OGV對于B站的價值是會員+廣告+拉新，對PUGV有一個生態(tài)的反哺。這也間接證明了B站的選劇邏輯：是否能成為UP主們創(chuàng)作的靈感和素材，進而讓它更好地融入到B站里。
《三悅有了新工作》與B站的融合，就更加深入了。
首先是在正片內(nèi)容中，就出現(xiàn)了B站。高館長在自己人生最后的階段，成了一名“UP主”，上傳自己在館里的所思所得，以及最后一場舞會。這種互動方式也得到了觀眾的認可：我們也能成為高館長的粉絲，他“親手”制作的內(nèi)容也會長長久久留在這個平臺。
播出后，有心理學(xué)UP主分析起了主角三悅和母親的關(guān)系，讓觀眾看到這個吐槽欲爆棚，看起來非常不好相處的女孩，為何有了現(xiàn)在的性格；有殯葬行業(yè)從業(yè)者前來表示，“其實殯儀館是個不錯的事業(yè)單位”，還有傳播學(xué)UP主結(jié)合第一集三悅失業(yè)在家的劇情試圖回答，“失業(yè)怎么了？失業(yè)就該死嗎？”
B站出品的劇集也會有許多UP主參與到二創(chuàng)中，其中既有自發(fā)創(chuàng)作也有官方邀約。但前提是，B站也需要選擇符合自己站內(nèi)生態(tài)的劇。一方面，社區(qū)里的用戶對于“對不對味”這件事敏感又嚴苛，另一方面，B站也在嘗試尋找符合站內(nèi)用戶、UP主需求與喜好的內(nèi)容，讓社區(qū)生態(tài)能滋養(yǎng)出更多元的內(nèi)容。
就看能不能賭對了。
無人區(qū)與雷區(qū)
對游曉穎來說，創(chuàng)作這個有些沉重的、過往沒有參考案例的作品，最難的不是寫作本身，而是寫作過程中身邊人持續(xù)不斷的質(zhì)疑。
觀眾們對這一題材的抵觸，早從她采風(fēng)階段就感受到了。2019年，開車送她到成都殯儀館實習(xí)的父親，到了門口就再也不愿意往里走。2020年正式開始創(chuàng)作后，身邊的從業(yè)者們對這個故事的反饋也是“太陰間了吧”“不會太壓抑嗎”“應(yīng)該很難賣”。
劇集里女主的人設(shè)，也不是那么討喜的。第一集一出場，三悅就是躺在床上刷手機，媽媽怎么叫都不出來吃飯，房間地上還滿是自己沒收拾的垃圾的“家里蹲”形象。游曉穎也有意暴露她的諸多缺陷，讓她在前幾集里有不少爭議的“低情商”行為。
上述種種，都是游曉穎在創(chuàng)作時“背著”的，旁人對于故事和女主人設(shè)的種種質(zhì)疑，一直到她找到B站后，才能卸下來。
游曉穎告訴毒眸，B站從來沒有因為這部劇的冷門、小眾、沒有對標(biāo)，而質(zhì)疑過這個項目。她們對于編劇提的要求只有一個：把殯儀館的職場情節(jié)做實，“他們說B站內(nèi)部對于殯儀館內(nèi)遺體化妝等技術(shù)，還有他們這個職業(yè)真實的案例是更感興趣的?！睂τ谌龕傔@個形象，B站也相當(dāng)保護，“他們會提示一些可能冒犯觀眾的地方，但從來沒說過要做修改?！?/p>
游曉穎此前所面臨的質(zhì)疑，可以看做是B站出品劇集的縮影。在多數(shù)時候，他們所踏足的，是國產(chǎn)劇此前人煙寂寥的無人區(qū)。從題材、角色人設(shè)、劇情結(jié)構(gòu)等，都是如此。
《突如其來的假期》制片人林錫淙也曾對毒眸說，他們的劇在早期尋求合作時，就常因“過于先鋒”“沒有對標(biāo)物” 而被質(zhì)疑?！昂芏嗳硕紩栁遥銈冞@個劇的鉤子到底是什么？”但她很清楚，這是一部沒有太強的“鉤子”的劇，最能吸引人往下看的，就是榴蓮本人?！啊澳阍敢鈦砗臀乙黄鹂纯戳裆彽纳顔?？這可能就是這個故事最強的鉤子?！?/p>
同樣沒有對標(biāo)物的《三悅有了新工作》，也開了許許多多的會，試圖厘清一個問題：我們到底是一個什么類型的作品？播出后究竟應(yīng)該打上什么樣的標(biāo)簽？我們到底想向觀眾傳達的是什么？游曉穎也只能說出自己的初心：“我就是想寫一部有笑有淚的特殊的職場劇，我覺得它最終呈現(xiàn)的也是這個樣子。”
無人區(qū)，通常還意味著會踩上許多“雷區(qū)”。
最早的B站出品劇集，豆瓣8分的《風(fēng)犬少年的天空》，雖然其氣質(zhì)本身就是“中二”的，但其中主角時不時蹦出來的重慶話，以及他們不像高三生的閑散生活，備受吐槽?！墩漯}記》也許是為了圓滿觀眾對主角的不同期待，設(shè)置了雙結(jié)局，但這也讓不少人質(zhì)疑起了“太子為了愛情不顧皇位跟廚娘一同出宮”的合理性。
闖“無人區(qū)”，意味著風(fēng)險。這也是內(nèi)容行業(yè)長久的矛盾，即“不確定性”。請來流量演員，買下大IP，做過往被驗證過人氣的爆款題材，本質(zhì)都是在給這個“不確定性”加一些保障。
《風(fēng)犬少年的天空》對比《三悅有了新工作》，就是一個更有“安全感”的項目：導(dǎo)演張一白拍過爆款青春題材，彭昱暢主演過高人氣的青春喜劇電影，青春劇本身也是國產(chǎn)劇領(lǐng)域最容易“以小博大”的類型。
但對現(xiàn)在的國產(chǎn)劇市場來說，這種“安全感”項目能帶來“穩(wěn)穩(wěn)的成績”，卻不能成為一條突破口，無法指向一種新的可能。當(dāng)國產(chǎn)劇已經(jīng)能突破集數(shù)和題材限制，讓13集類型劇流行了起來，我們還需要過往那些注水長劇需要的“安全感”嗎？如果不需要，新的“安全感”又是什么？
各個平臺都在思考，B站的13集短劇之路并不孤獨。奇藝繼續(xù)推出一系列13集短劇，騰訊年初做了題材創(chuàng)新的16集短劇《開端》，芒果也在發(fā)力專注16集短劇的季風(fēng)劇場。
無論哪個平臺，都想從無人區(qū)里找找寶藏。
尋找“B站味”
B站也不是一開始就想在無人區(qū)探索的。
第一部出品劇集《風(fēng)犬少年的天空》播出前一個月，B站宣布宣布以5.13億港元，戰(zhàn)略投資該劇的背后出品公司歡喜傳媒，并簽署了一份為期五年的業(yè)務(wù)合作協(xié)議，雙方將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發(fā)等進行一系列合作。
在與歡喜傳媒的合作上，B站的思路和優(yōu)愛騰是一樣的：綁定公司，簽下長期合作，進而擁有旗下大導(dǎo)作品的合作優(yōu)先權(quán)。
但在《風(fēng)犬》之后，從B站出品的劇集內(nèi)容來看，其思路有所轉(zhuǎn)變。歡喜傳媒成了確定長期合作的特例，除了與迪士尼合作的《正義的算法》之外，B站幾乎都在用小成本制作，賭“以小博大”和“小成本逆襲”的可能。
即使是和行業(yè)內(nèi)知名一線公司如歡娛影視、萬年影業(yè)合作，這些公司交由B站的，也是一些小體量的嘗新項目。《突如其來的假期》是以懸疑劇見長的萬年影業(yè)第一部女性主義都市劇，從于正的微博來看，《珍饈記》《雙鏡》的重點也是培養(yǎng)旗下新人演員、新人編劇，且做一些突破性嘗試?！案兄x相約B站跟我一起幼稚了一回?！庇谡谖⒉┲姓f到。
但對于現(xiàn)階段的B站來說，目前這種勇闖“無人區(qū)”的嘗試反而是安全的。
整個行業(yè)都在“降本增效”。在自制內(nèi)容上投入巨大成本的幾家流媒體平臺，優(yōu)酷背靠阿里，騰訊視頻有騰訊支持，芒果TV有湖南廣電一同消化成本，而愛奇藝也實現(xiàn)了盈利，但據(jù)B站最新的二季度財報，其虧損仍在擴大。
比陣容，比規(guī)模，比投入，B站在劇集領(lǐng)域相較于優(yōu)愛騰沒有優(yōu)勢。它最有競爭力，也最與眾不同的地方，在于它是個復(fù)合型平臺，有著優(yōu)愛騰芒一直試圖構(gòu)建，但始終因缺乏社區(qū)基礎(chǔ)因而難以形成的中短視頻生態(tài)。
同時，它還是當(dāng)下中文互聯(lián)網(wǎng)年輕人最為活躍的社區(qū)之一。因此。在自制內(nèi)容上，不用像優(yōu)愛騰一樣要需要面面俱到的考慮，要覆蓋各類受眾，要考慮衛(wèi)視需求，B站的內(nèi)容，只要能贏得社區(qū)部分活躍觀眾的認可就是勝利。如果能靠這些內(nèi)容，將部分劇集觀眾轉(zhuǎn)化為社區(qū)用戶，就更好了。
基于此，B站目前做劇的思路，更像是一個廠牌做劇。比起鋪量，形成獨特的標(biāo)簽更重要。它需要這些小眾冷門的劇集，打下一個品牌意識，就像現(xiàn)在的觀眾想起懸疑劇場就能想起迷霧劇場一樣。
這就是他們通過這7部出品劇集試圖尋找的一種“B站味”。它也許不夠精致，但一定夠個性。
想錨定“B站味”，也不是一件容易的事情。所有平臺都想做“精品化”，但精品從來都是稀缺產(chǎn)物。作為自制內(nèi)容領(lǐng)域的“新人”，B站是否有足夠強大的人員儲備，足夠?qū)I(yè)的品控流程來保證“精品”，是一個要打上問號的事情。
同時，OGV內(nèi)容與UGC內(nèi)容的運營邏輯也不同。長久以來，我們消費長視頻的習(xí)慣都是“用完即走”，在這里看完劇，所有的討論、二創(chuàng)等衍生內(nèi)容，都在其他平臺釋放，所以流媒體平臺只能靠持續(xù)不斷的，足夠豐富的長視頻內(nèi)容供給留下觀眾。像B站這種從復(fù)合型平臺里長出來的劇，會帶來什么不一樣的效果嗎？
種子已經(jīng)種下，還需要時間再成長。