文|ACGx
在10月29日晚B站舉辦的第五屆國創(chuàng)發(fā)布會上，翹首以盼的“催更人”們等來了《三體》新PV和定檔12月3日的消息。相信不管對動畫愛好者還是整個文娛市場來說，《三體》終于能以具象化的形式呈現(xiàn)出來，都足以稱作“驚喜大事件”。
《三體》之外，《火鳳燎原》《凸變英雄X》《鎮(zhèn)魂街3》《凡人修仙傳第三季》等作的新動向，同樣在各大社交平臺引發(fā)了網(wǎng)友的熱情關(guān)注。
B站此次公布的49部國創(chuàng)作品，既含有廣大觀眾喜聞樂見的改編新作、口碑續(xù)作，又不乏個性十足的風(fēng)格化內(nèi)容。B站的新片單，也是接下來交給市場的一份新答卷——其最大的特點，就像B站副董事長兼COO李旎在演講中引用美影廠首任廠長特偉的話：“不模仿別人，不重復(fù)自己?！?/p>
國產(chǎn)動畫行業(yè)的求存之路
如果長期關(guān)注國產(chǎn)動畫發(fā)展的愛好者便可知曉，國產(chǎn)動畫一路走來十分不易。
國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫初興階段，人才稀缺、資金匱乏成為最大難題。到了2016年左右，國內(nèi)主流視頻平臺開始將動畫項目作為扶持重點。經(jīng)歷了資本涌入，大批量漫改、原創(chuàng)動畫涌現(xiàn)，再到資本退潮后，國產(chǎn)動畫迎來了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的步步增大、受眾群體的逐漸擴張。李旎在本次國創(chuàng)發(fā)布會上提到，如今中國動畫總產(chǎn)值已經(jīng)突破2212億。
盡管國產(chǎn)動畫數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)定攀升，但近年來，在降本增效的文娛大環(huán)境下，平臺也在動畫產(chǎn)業(yè)中摸索著生存出路。
當下的國產(chǎn)動畫市場整體呈現(xiàn)出三大問題或者可以說是趨勢——
一是3D動畫數(shù)量眾多，網(wǎng)文、漫畫、游戲IP改編作品熱度高漲，其中熱血戰(zhàn)斗、玄幻修仙題材作品成績亮眼；
二是年播動畫與人氣續(xù)作陸續(xù)推出，年播動畫與人氣續(xù)作陸續(xù)推出，各大內(nèi)容平臺意識到需要打造IP，追求作品的長線更新；
三是平臺在動畫作品的排播、運營、推廣策略上，開始花費心力。
整個國產(chǎn)動畫市場經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，找到了較為完整的內(nèi)容-商業(yè)路徑，正朝著工業(yè)化的方向不斷進發(fā)。至少從觀眾的反饋上來看，以上這些趨勢正在發(fā)揮著作用。
例如在優(yōu)愛騰這樣的主流視頻平臺：《斗羅大陸》已在騰訊視頻更新四年，其制作方玄機科技不斷精進的3D CG技術(shù)，也用在了公司其他動畫作品的制作上；愛奇藝暑期的《神瀾奇域無雙珠》在站內(nèi)多個榜單占據(jù)高位，社交平臺上還有許多網(wǎng)友表示期待《大主宰》3D動畫播出；優(yōu)酷的年播動畫《冰火魔廚》也引發(fā)了觀眾討論，前不久首季完結(jié)的《神墓》讓“開掛劇場”擁有了一個不錯的開端。
在聚集了大量核心動畫愛好者的B站，采用真人動捕技術(shù)的《凡人修仙傳》，同樣因打造出獨具中國特色的古風(fēng)意境而備受好評。播放量破12億的成績，足以證明觀眾們的喜愛之情，甚至該作還拉動了更多非典型動畫用戶觀看國創(chuàng)作品。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾與熱度是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的重要能量。因此，探索動畫的工業(yè)化模式，便是國產(chǎn)動畫吸引用戶、保證產(chǎn)能、讓動畫創(chuàng)作者堅持下去的一大途徑，意在打通整個國產(chǎn)動畫行業(yè)的生存之道。
如同本次B站發(fā)布會上，《凡人修仙傳》導(dǎo)演王裕仁在演講中提到的：“我們要做到的是技術(shù)去輔助才華，然后用工業(yè)去帶動手藝”。于中國動畫公司而言，建立起成型的工業(yè)化制作體系同樣有益。隨著技術(shù)不斷提升、經(jīng)驗不斷累積，縮短制作流程、提升效率，同時讓動畫制作方具備了參與版權(quán)投資的資本，獲得了制作風(fēng)格化作品的可能。站在內(nèi)容平臺的角度，在擴充內(nèi)容品類的同時，用戶付費率的提升，也幫助其積攢起扶持更多優(yōu)質(zhì)作品的資源。
求存之余，怎樣挖掘國創(chuàng)的更多可能性？
動畫作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一份子，“創(chuàng)新”依舊是要堅持探索的方向。因此在用工業(yè)作品求存、保住產(chǎn)能的同時，必須挖掘更多類型的作品，以滿足觀眾需求。
代表動畫人想象力和創(chuàng)造力的風(fēng)格化作品，正是市場不可或缺的一部分，也常常帶給年輕愛好者驚喜。在B站此次發(fā)布的片單中，《時光代理人2》《漢化日記4》《霧山五行·犀川幻紫林》《凸變英雄X》《鎮(zhèn)魂街3》等口碑IP續(xù)作，備受觀眾期待的《三體》《火鳳燎原》改編同名動畫，均公布了最新進展及預(yù)告PV。
動畫觀眾們面對這些極具特色的精品動畫，總是不吝贊美之詞，因為他們認為此類作品能夠全力展現(xiàn)出“動畫的特有魅力”。當然，這既是一種鼓勵，又無形中對創(chuàng)作者產(chǎn)出的內(nèi)容提出了更高的要求。
中國動畫發(fā)展已經(jīng)走過百年，在不同的時代背景、創(chuàng)作環(huán)境和內(nèi)容渠道下，國產(chǎn)動畫的內(nèi)容與運營有著不同表現(xiàn)。一代代動畫人以“熱愛”為出發(fā)點進行的創(chuàng)作，其實從未間斷過，且一直在與時俱進。
而今到了網(wǎng)絡(luò)時代，動畫產(chǎn)業(yè)近十年來的發(fā)展可謂突飛猛進，隨著市場的進一步擴大，動畫已經(jīng)到了追求表現(xiàn)風(fēng)格、故事題材多元化的階段。
盡管如此，動畫作品的使命沒有改變——接下來，優(yōu)秀且獨特的風(fēng)格化作品，仍然是對時代的記錄、對生活的記錄，也是對觀眾精神文化訴求的記錄，甚至能夠引領(lǐng)年輕觀眾的審美風(fēng)向。
例如引爆社交平臺討論的《霧山五行》，不論是酣暢淋漓的燃向打斗，還是志怪傳說、陰陽五行元素的融入，或是水墨寫意風(fēng)格的呈現(xiàn)，皆與年輕觀眾喜愛的國風(fēng)美感相契合。
再如取材自現(xiàn)實事件的懸疑類作品《時光代理人》，三位主角帶領(lǐng)觀眾一起，了解其他角色的生活軌跡，探討家庭、職場、朋友、愛情等話題，引發(fā)情緒共鳴的同時，也傳遞出中國式的人文關(guān)懷。
《凸變英雄》系列原創(chuàng)作品是對當代“英雄”的創(chuàng)意解讀，《凸變英雄BABA》全程以親情為主旨，《凸變英雄LEAF》則試圖探討青春成長，思考人性與勇氣，接下來的《凸變英雄X》也備受動畫愛好者期待。
就連年輕人的“云養(yǎng)寵”愛好也能在國創(chuàng)動畫中滿足，《關(guān)喵什么事》聚焦傲嬌修貓“吾皇”和憨憨修狗“巴扎黑”的歡樂日常，水墨風(fēng)格的“美食番”《怪獸小館》將輕松治愈貫徹到底。
集合眾多優(yōu)秀獨立動畫短片的《膠囊計劃》，則憑借迥異的畫面風(fēng)格、精妙的情節(jié)設(shè)定，展現(xiàn)創(chuàng)作者對現(xiàn)實生活的看法，或是對未來的想象?！督纭氛宫F(xiàn)的一場實驗，令觀眾驚喜于國風(fēng)與科幻的融合；《癔癥》用超現(xiàn)實表現(xiàn)手法探討家暴議題；講述了一段抗爭故事的《番茄餐廳》收獲了不同角度的深度解讀；致敬元素滿點的《太空的奇?zhèn)b基曼》則做到了趣味與內(nèi)涵兼具；《熒惑歸途》刻畫未來“火星社畜”的生活，感受國人的團圓情懷……
這類精品動畫時長雖短，可其具備的先鋒性，彰顯了動畫創(chuàng)作者對不同命題的想法與態(tài)度，也足以引發(fā)觀眾思考。除此之外，《膠囊計劃》還為專業(yè)動畫人提供了一個展現(xiàn)才華的舞臺，它與B站的“原石計劃”“小宇宙計劃”一同，為中國動畫產(chǎn)業(yè)注入更多活力。
動畫內(nèi)容題材、風(fēng)格的不斷拓展，不只是對創(chuàng)作者的肯定與激勵、滿足愛好者的內(nèi)容需求，更能讓文娛行業(yè)看到國產(chǎn)動畫的更多可能性。若站在文化傳播層面，具備“中國”元素的優(yōu)質(zhì)風(fēng)格化作品可以成為“名片”，在海外產(chǎn)生影響力——近年來《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》《賽博朋克：邊緣行者》這樣具備美、日風(fēng)格化的原創(chuàng)佳作，在全球范圍內(nèi)掀起的熱潮，與游戲、文化推廣達成共贏，便能印證動畫的優(yōu)勢與潛力。
因此對于正在快速發(fā)展中的中國動畫產(chǎn)業(yè)而言，探索出獨屬于當代中國的動畫風(fēng)格，成為了產(chǎn)業(yè)鏈條上所有從業(yè)者的共同目標。
2021年，B站將國創(chuàng)口號從“Made for China”改成“Made for Global”，致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動畫內(nèi)容，為國產(chǎn)動畫走向全球助力。“走出去”的優(yōu)質(zhì)中國動畫也收獲不錯的成績，去年在Netflix上線的《時光代理人》，闖進了全球最大動漫評分網(wǎng)站前20名。
而今年的國創(chuàng)發(fā)布會上，世界上享有知名度的《三體》IP，公布了改編動畫定檔消息，從“三年我怎么過的嗎”“終于來了，主很在乎”等評價中，不難感受到觀眾們想要追更的心有多么的迫不及待。與此同時，B站宣布開啟《三體》全球共創(chuàng)計劃，希望全球創(chuàng)作者可以通過不同的動畫創(chuàng)作形式、不同文化視角來解讀《三體》。從作品“輸出”到呼吁“共創(chuàng)”，也在邀請全球觀眾感受中國式作品的獨有魅力。
總結(jié)
整體而言，不管是探索工業(yè)化路線的動畫，還是走風(fēng)格化、精品化路線的作品，在中國動畫市場持續(xù)發(fā)展的過程中，都將起到不可替代的作用。涵蓋多元類型的49部國創(chuàng)作品，平凡幻想、先鋒思考兼顧，更符合動畫這一內(nèi)容形態(tài)的包容特性。B站的這份新片單，亦是對中國動畫行業(yè)未來發(fā)展的注腳。