文|傳感物聯(lián)網(wǎng) 楊劍勇
面對(duì)全球消費(fèi)科技市場(chǎng)疲軟之際，蘋(píng)果公司依舊交出一份靚麗成績(jī)單，截至2022年9月24日的2022財(cái)年第四季度營(yíng)收901.46億美元，同比增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)為207.21億美元，同比增長(zhǎng)0.8%。作為全球科技市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，蘋(píng)果財(cái)報(bào)能體現(xiàn)出全球消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)對(duì)當(dāng)前低迷的科技市場(chǎng)有著重要影響力，期盼能提振市場(chǎng)信心。
因營(yíng)收超預(yù)計(jì)，財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果在資本市場(chǎng)大漲7.56%，創(chuàng)兩年來(lái)最大漲幅，當(dāng)天三大指數(shù)集體上漲2%以上。其中，道瓊斯指數(shù)上漲917點(diǎn)，納斯達(dá)克指數(shù)上漲2.87%，而蘋(píng)果因大漲7個(gè)點(diǎn)，市值一夜間增加1761億美元（超1.2萬(wàn)億元人民幣），并沖上熱搜。截至10月28日市值為2.5萬(wàn)億美元（約18萬(wàn)億元人民幣），是全球最大上市企業(yè)。倘若對(duì)這一數(shù)字不敏感，那么換成各國(guó)GDP，蘋(píng)果市值相當(dāng)于全球第八大經(jīng)濟(jì)體。
自蘋(píng)果推出iPhone后，在過(guò)去十多年來(lái)，蘋(píng)果一直引領(lǐng)全球智能手機(jī)發(fā)展，iPhone亦是全球最暢銷的高端智能手機(jī)，長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)全球高端手機(jī)市場(chǎng)，也讓賺得盆滿缽滿，是全球最賺錢(qián)的科技企業(yè)，年利潤(rùn)逼近千億美元，也是全球市值最高的企業(yè)。尤其當(dāng)各手機(jī)廠商出貨量下降的局面下，iPhone仍然保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，顯示出備受全球消費(fèi)者青睞。
根據(jù)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降9%，至2.98億部。全球前五大手機(jī)廠商中，蘋(píng)果是唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的廠商，出貨量為5300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%，市場(chǎng)份額提升到18%。雖然三星繼續(xù)位居全球榜首，但仍下降8%；小米出貨量為4010萬(wàn)臺(tái)，同比下降8%；OPPO和vivo的下降幅度則超20%，不過(guò)，仍然占據(jù)全球第四和第五的位置。
Canalys研究分析師表示："在iPhone 13和新推出的iPhone 14系列的推動(dòng)下，蘋(píng)果在第三季度的市場(chǎng)份額達(dá)到了前所未有的高度。尤其是備受歡迎的iPhone 14 Pro和Pro Max，將為蘋(píng)果帶來(lái)更高的平均售價(jià)和穩(wěn)定的收入?！苯Y(jié)合財(cái)報(bào)來(lái)看，iPhone營(yíng)收穩(wěn)健，截至2022年9月24止三個(gè)月，iPhone營(yíng)收426.26億美元，同比增長(zhǎng)10%；截至2022年9月24止12個(gè)月（2022財(cái)年），iPhone總營(yíng)收2054.89億美元（約1.5萬(wàn)億人民幣），同比增長(zhǎng)7%。
iPhone年入萬(wàn)億人民幣，能看出全球消費(fèi)者對(duì)iPhone繼續(xù)保持著旺盛需求，由此推動(dòng)蘋(píng)果整體營(yíng)收再創(chuàng)紀(jì)錄新高。2022財(cái)年總營(yíng)收達(dá)到3943.28億美元，同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)為998.03億美元，同比增長(zhǎng)5.41%，是全球最賺錢(qián)的科技企業(yè)，真正意義上的日進(jìn)斗金。
除iPhone外，其它產(chǎn)品線同樣穩(wěn)健。2022財(cái)年，Mac營(yíng)收401.77億美元，iPad營(yíng)收292.92億美元、可穿戴設(shè)備、智能家居及配件營(yíng)收412.4億美元，全財(cái)年來(lái)自硬件產(chǎn)品營(yíng)收3161.99億美元，同比增長(zhǎng)6%。盡管微增，但面對(duì)疫情導(dǎo)致相關(guān)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿较拗?，其各?xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)高于預(yù)期，iPhone更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)然，在高端手機(jī)市場(chǎng)缺少華為這個(gè)重量級(jí)對(duì)手后，使得蘋(píng)果來(lái)自大中華區(qū)的收入不斷創(chuàng)新高。2022財(cái)年，蘋(píng)果大中華區(qū)域營(yíng)收為742億美元，同比增長(zhǎng)8.5%。各大手機(jī)廠商中，華為曾在全球手機(jī)市場(chǎng)力壓蘋(píng)果，如今則異常艱難。當(dāng)手機(jī)受到限制后令人惋惜，從而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收大幅下降，2022年前三季度營(yíng)收為4458億元人民幣（約614億美元），而2020年華為前三季度總營(yíng)收為6713億元人民幣。
要知道，在華為高光時(shí)期，蘋(píng)果在大華中區(qū)營(yíng)收下降，從一定程度上來(lái)看，蘋(píng)果是華為手機(jī)受阻后最大受益者。缺少華為參與競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果的日子是相當(dāng)滋潤(rùn)，繼續(xù)收獲著全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)紅利。安卓陣營(yíng)的其它廠商，在高端手機(jī)因無(wú)法與蘋(píng)果抗衡，由此全球高端智能手機(jī)的增長(zhǎng)主要由蘋(píng)果來(lái)推動(dòng)。
但在Canalys分析師朱嘉弢看來(lái)，華為還在市場(chǎng)中，并且時(shí)刻準(zhǔn)備回歸，對(duì)于致力于投入高端的廠商來(lái)說(shuō)，華為依然是他們最大的威脅。
需要指出的是，今年初雷軍表示正式對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，向蘋(píng)果學(xué)習(xí)，稱手機(jī)銷量三年做到全球第一。遺憾的是，小米在全球智能手機(jī)市場(chǎng)大幅下滑，與雷軍的豪情壯志形成鮮明對(duì)比。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度小米手機(jī)出貨量繼續(xù)下降態(tài)勢(shì)，出貨量為4010萬(wàn)臺(tái)，同比下降8%。同時(shí)，小米營(yíng)收也低迷，所對(duì)標(biāo)的蘋(píng)果則依舊維持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2022年上半年，小米營(yíng)收同比下降12.8%為1435億元，期間利潤(rùn)8.35億元，同比下降94.8%，調(diào)整后凈利潤(rùn)49.4億元，同比下滑60%，且各產(chǎn)品線的營(yíng)收均存下降態(tài)勢(shì)。其中，智能手機(jī)營(yíng)收下降驚人，第二季度智能手機(jī)營(yíng)收28.5%為423億元，IoT與生活消費(fèi)品營(yíng)收下降4.5%為198億元。要知道，手機(jī)×AIoT是小米發(fā)展雙戰(zhàn)略，如今陷入增長(zhǎng)困境。整體來(lái)看，小米手機(jī)出貨量下降，拖累整體營(yíng)收。
最后，無(wú)論是財(cái)報(bào)，亦是機(jī)構(gòu)報(bào)告數(shù)據(jù)，均顯示出蘋(píng)果是全球手機(jī)市場(chǎng)最大收割者，并賺錢(qián)了手機(jī)行業(yè)絕大部分利潤(rùn)。同時(shí)，在過(guò)去十多年來(lái)，蘋(píng)果一直引領(lǐng)全球消費(fèi)科技市場(chǎng)發(fā)展。此外，在元宇宙熱火朝天之際，作為全球最大的消費(fèi)科技企業(yè)，蘋(píng)果也將有望是AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備最大贏家之一。
這背后在于技術(shù)上的創(chuàng)新投入，過(guò)去一年，蘋(píng)果研發(fā)投入超150億歐元。這一研發(fā)投入規(guī)模位居全球第五，排在前面的分別是谷歌、華為、微軟、三星。