文|鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風
電視，作為中國傳統(tǒng)意義上的“四大件”，如今卻風光不再。雖然推出的新品一臺比一臺大，但價格卻一路下探，甚至被年輕消費者所拋棄。
10月24日，2022年世界杯官方贊助商海信旗下Vidda，推出了“百吋機皇”100英寸IMAX影院巨屏電視Vidda Z100。據(jù)悉，這部尺寸堪稱“超大大大杯”的巨屏電視配備256背光分區(qū)，采用矩陣式動態(tài)控光，峰值亮度達到1000nits，色域方面達到95%DCI-P3色域覆蓋，色準值則為△E≈0.87。
Vidda Z100作為2022年世界杯官方指定電視，售價為16888元。但如果再加上折扣，一部100英寸的超大幅巨屏電視，售價可能和iPhone 14 Pro Max相差無幾。
不光Vidda Z100，現(xiàn)在市面上的電視是越來越大，但售價卻沒有隨著水漲船高，反而一言不合就五折六折低價促銷。
在即將到來的雙十一期間，43英寸、55寸、65寸的小米電視僅僅只售799元、1299元、1799元，和小米子品牌紅米手機的主流機型堪堪持平。
1925年誕生的電視，即將跨過百年，但可惜的是，市場卻迫不及待想把它替換掉。
手機品牌沖擊傳統(tǒng)家電
不管現(xiàn)在電視能有多大，依舊有一個不可否認的事實：電視行業(yè)，已經(jīng)近20年沒有出現(xiàn)技術迭代了。
電視行業(yè)上一次的“技術大戰(zhàn)”，還要追溯到2005年前后LED液晶電視和等離子PDP電視爭奪市場，最終LED液晶電視勝利并占領了全部市場。
隨后整個電視行業(yè)開始躺平，所有品牌都是在液晶的框架中小修小補。無非是LED電視升級成OLED電視、尺寸從40寸變成了70寸100寸、分辨率從1080P變成了4K或8K，再無技術性的突破。
雖然沒技術上沒有迎來突破，傳統(tǒng)電視品牌卻迎來了互聯(lián)網(wǎng)時代的洗禮。
2013年3月，樂視和富士康聯(lián)合發(fā)布新品牌“樂視超級電視”，拉響互聯(lián)網(wǎng)品牌進攻電視市場的號角。5月，樂視超級電視第一款產(chǎn)品X60發(fā)布，售價僅為6999元，是國內(nèi)同類型產(chǎn)品售價的一半。
樂視超級電視迅速超越康佳、TCL、長虹等一系列電視品牌，成為電視市場第一梯隊頭部玩家。據(jù)《中國彩電整體市場品牌占有率》報告顯示：樂視超級電視最高月總銷量71.5萬臺，占整體總銷量21.83%，為全行業(yè)、全渠道第一；在中國智能電視市場品牌占有率分布中，樂視以9.6%位列第一。
樂視為互聯(lián)網(wǎng)品牌開了個好頭，而和智能電視最接近的“小屏玩家們”手機廠商，開始迫不及待緊隨其后。
2013年9月，小米發(fā)布了第一代電視產(chǎn)品，正式進入彩電市場。而小米發(fā)布的首款47英寸3D智能電視定位為“年輕人的第一臺電視”，售價2999元，在當時，50寸左右的電視售價均超過了4000元以上。
憑借極致的性價比，小米迅速獲得了消費者的認可和支持。榮耀、華為、OPPO等手機品牌紛紛推出了各自的電視，電視市場徹底成為手機品牌的第二增長業(yè)務。
與長虹、康佳、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電廠商相比， 手機廠商們更加明白消費者的痛點。在傳統(tǒng)電視只能拿“大屏幕”作為賣點的時代，手機廠商們能講的東西更多，從硬件配置到智能生態(tài)，利用自身的技術優(yōu)勢和品牌影響力，打造家庭娛樂終端平臺。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2020年初85英寸、86英寸、98英寸產(chǎn)品的均價為22929元、22622元、179057元，在今年4月份時已降至9624元、7899元、19815元；其中，98英寸產(chǎn)品的價格在兩年內(nèi)降了近10倍。
智能手機品牌不僅僅在銷量上，與傳統(tǒng)彩電廠商拉開了距離，在一次次價格戰(zhàn)中，漸漸把電視的整體價格拉低。
背刺的投影儀
如果說手機品牌的入場，奪走了大半電視市場的份額，而智能投影儀的出現(xiàn)，則是讓消費者開始一點點放棄電視。
已經(jīng)誕生近百年的電視，在視覺體驗已經(jīng)讓新的消費群體感覺到了審美疲勞。從數(shù)據(jù)上就能直接感受到，隨著智能手機的普及，在2016年，我國電視機的開機率還有70%左右；到了2019年，開機率只剩下可憐的不足30%。
電視的銷量也在隨之下滑，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：近三年國內(nèi)電視銷量分別為4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺，去年受漲價影響銷量大幅下跌13.8%，為近10年來最低。
與此同時，智能投影儀的出現(xiàn)，給消費者帶來了耳目一新的視覺體驗。尤其在后疫情時代，電影院經(jīng)常會大面積封停，消費者需要大熒幕的觀影體驗。而新的居家娛樂需求出現(xiàn)，進一步刺激了智能投影儀的市場上揚。
2022年上半年，一則#年輕人最想入手的電子產(chǎn)品#的熱搜引發(fā)熱議，通過采訪調(diào)查952名年輕受訪者得知，智能投影儀成為年輕人最想要的電子產(chǎn)品TOP1。而天貓和京東的購買用戶畫像顯示：智能投影儀的購買人群非常年輕化，26歲-45歲年齡段購買者占比超過80%。
在家搭建屬于自己的電影院，已經(jīng)成為Z世代消費者對于智能投影儀的美好愿景。
IDC公布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示：2021年中國投影機市場總出貨量為470萬臺；其中家用投影機出貨量為348萬臺，同比增長16%，銷售額超124億元，同比增長18.3%；此外，報告預計，2026年投影機市場復合增長率仍將超過17%，2026年中國投影機市場銷量有望超過1000萬臺。
同時，政策也在鼓勵智能投影儀。2022年上半年，政府印發(fā)的《投影儀行業(yè)發(fā)展「十三五規(guī)劃」》明確要求投影儀行業(yè)將增加百分之三十的產(chǎn)額和銷售額，各地對于投影儀市場的發(fā)展，也在大力出臺扶持政策。
電視的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)了天翻地覆的變化，不再局限于一塊顯示屏之上。智能投影儀更像是使用電視方案的“無框電視”，觀影體驗更大、更自由，被市場看做是“未來電視”的終極方案。
傳統(tǒng)電視，正在被緩慢淘汰中。
原材料成本降低
手機品牌挑起的價格戰(zhàn)、智能投影儀逐步蠶食市場、市場需求不足……種種因素相加，最終讓電視越賣越便宜，所有電視品牌逼不得已，只能通過降價來拉動銷售的增長，企圖用低價挽回消費者。
雖然出現(xiàn)了種種不利，但電視品牌還是迎來了極大的利好：原材料成本下降。
據(jù)了解，傳統(tǒng)液晶電視中，面板是成本是最重要的零部件，占據(jù)總成本的50-60%。而面板零部件的降價，直接能讓電視價格下探很多。
據(jù)國外媒體報道：電視面板零部件價格已經(jīng)連跌14個月，其中TFT55型Open Cell（未安裝背照燈等的半成品），在今年5月每枚售價還在100美元以上，到了9月售價就跌到了82美元；而在去年10月甚至售價高達181美元。
除了成本下降讓電視品牌松了口氣之外，在2022年7月29日，商務部等13部門發(fā)布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，加大家電補貼和以舊換新政策，進一步鼓勵家電更新需求及市場的活躍。
雖然電視市場不斷收縮，但高端市場卻出現(xiàn)了近幾年的罕見增長，據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示：2021年國內(nèi)彩電的總體銷量下滑13.8%，但大屏電視的銷量卻有所提升；其中，65英寸的市場占比達21.8%，同比增長3.9%；75英寸的占比為7.4%，同比增長3.4%；80英寸以上尺寸的占比也增長1.2%達到2%。
把55寸以下的電視價格不斷下調(diào)，再來研發(fā)80寸以上的巨屏電視新品，成為電視玩家的新策略。目前小米、海信、創(chuàng)維、TCL都推出了自家的巨幕電視產(chǎn)品，其中不乏100寸以上的“超超超大杯”。
在電視市場趨于飽和的當下，缺乏創(chuàng)新型成為所有品牌的痛點，只能不斷依靠加大屏幕來重新喚醒消費者的購物欲。但僅靠“大”是無法填滿廣大消費者的胃口，市場更需要“新”的出現(xiàn)。