文 | 聚美麗 小栗子
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10月27日，聯(lián)合利華發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，表示這一季度仍然增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
2022第三季度，聯(lián)合利華集團(tuán)營(yíng)業(yè)額為158億歐元（約合人民幣1148.7億元），與2021年同期相比增長(zhǎng)17.8%，2022年前9個(gè)月累計(jì)營(yíng)業(yè)額456億歐元（約合人民幣3315.3億元）。
該季度聯(lián)合利華基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)（USG，即指這一時(shí)期的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)，包括由資產(chǎn)收購(gòu)、處置、貨幣變動(dòng)以及惡性通貨膨脹引起的超26%的價(jià)格增長(zhǎng)所導(dǎo)致的營(yíng)業(yè)額改變）為10.6%，基礎(chǔ)價(jià)格增長(zhǎng)（UPG）為12.5%，基礎(chǔ)銷量增長(zhǎng)（UVG）為-1.6%，即下降了1.6%。
△圖：截自聯(lián)合利華Q3財(cái)報(bào)
其首席執(zhí)行官Alan Jope在財(cái)報(bào)中表示：“聯(lián)合利華在充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下又實(shí)現(xiàn)了一個(gè)季度的增長(zhǎng)?；A(chǔ)銷售額增長(zhǎng)改善到10.6%，主要是由于價(jià)格的進(jìn)一步增長(zhǎng)，但對(duì)銷量的影響并不大，我們現(xiàn)在預(yù)計(jì)2022年全年的基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)將超過8%。”
價(jià)格上漲驅(qū)動(dòng)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)，銷量影響不大
據(jù)悉，聯(lián)合利華從今年7月1日起正式將整體業(yè)務(wù)改組為五個(gè)業(yè)務(wù)組，分別為美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)、冰淇淋，以具體的業(yè)務(wù)內(nèi)容對(duì)所有品牌業(yè)務(wù)進(jìn)行分割。
美容與健康業(yè)務(wù)組主要涉及頭發(fā)護(hù)理、皮膚護(hù)理、高端護(hù)理品牌和維生素、礦物質(zhì)、補(bǔ)充劑業(yè)務(wù)，主要品牌包括：Dove多芬、Sunsilk夏士蓮、Clear清揚(yáng)、Vaseline凡士林、TRESemmé炫詩(shī)、Dermalogica德美樂嘉、Liquid I.V.（電解質(zhì)飲料品牌）。
個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)組主要涉及皮膚清潔、除臭劑、口腔護(hù)理和伊利達(dá)美容有限公司（Elida Beauty），主要品牌包括Dove多芬、Rexona舒耐、Lux力士、Axe、Signal潔諾、Lifebuoy衛(wèi)寶和Closeup。
家庭護(hù)理業(yè)務(wù)組主要涉及衣物清洗和護(hù)理劑、家居與衛(wèi)生、空氣健康等，主要品牌包括Omo奧妙、Sunlight陽光、Comfort金紡、Surf、Cif晶杰、Domestos藍(lán)多霸等。
該季度財(cái)報(bào)顯示，美容與健康業(yè)務(wù)組第三季度營(yíng)業(yè)額為33億歐元（約合人民幣239.9億元），USG為6.7%，相比2021年同期增長(zhǎng)24.4%，前9個(gè)月營(yíng)業(yè)額為90億歐元（約合人民幣654.3億元）；
個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)組營(yíng)業(yè)額為36億歐元（約合人民幣261.7億元），USG為8.9%，同比增長(zhǎng)20.0%，前9個(gè)月營(yíng)業(yè)額為101億歐元（約合人民幣734.3億元）；
家庭護(hù)理業(yè)務(wù)組營(yíng)業(yè)額32億歐元（約合人民幣232.7億元），USG為13.6%，同比增長(zhǎng)22.0%，前9個(gè)月營(yíng)業(yè)額為93億歐元（約合人民幣676.1億元）；
營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)組該季度營(yíng)業(yè)額為33億歐元（約合人民幣239.9億元），冰淇淋業(yè)務(wù)組營(yíng)業(yè)額24億歐元（約合人民幣174.5億元）。
△圖：截自聯(lián)合利華Q3財(cái)報(bào)
聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中表示，美容與健康業(yè)務(wù)6.7%的增長(zhǎng)主要由價(jià)格驅(qū)動(dòng)，但伴隨著略微下跌的銷量，主要是護(hù)膚品和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品銷售額有輕微下降。個(gè)人護(hù)理增長(zhǎng)的8.9%，主要原因是價(jià)格上漲并伴隨銷量下降，且除臭劑銷量也恢復(fù)增長(zhǎng)。
家庭護(hù)理13.6%的USG，是由于采取了最高的定價(jià)行動(dòng)（考慮到投入成本的增加），伴隨著銷量3.6%的下降。
需要指出的是，財(cái)報(bào)中提到，Hourglass沙漏將繼續(xù)通過在線和高端零售店向中國(guó)擴(kuò)張。據(jù)悉沙漏是2015年創(chuàng)立的彩妝品牌，在天貓已有海外旗艦店，店鋪粉絲59w，商品價(jià)格250-700元左右不等，目前也邀請(qǐng)了明星白鹿做品牌大使。
中國(guó)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)較前幾年緩慢
從區(qū)域上看，亞太及非洲地區(qū)的營(yíng)業(yè)額為71億歐元（約合人民幣516.2億元），占第三季度營(yíng)業(yè)額的45%，受家庭護(hù)理和冰淇淋業(yè)務(wù)的推動(dòng)，USG達(dá)到了12.5%，價(jià)格上漲了12.1%，銷量上漲了0.3%。
其中，印度地區(qū)呈現(xiàn)價(jià)格和銷量的兩位數(shù)增長(zhǎng)，土耳其亦是如此。由于封鎖的影響，中國(guó)僅實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，比前幾年的增長(zhǎng)更加緩慢。
另外，美洲第三季度營(yíng)業(yè)額56億歐元（約合人民幣407.1億元），占該季度營(yíng)業(yè)額的35%，
USG為為11.7%；歐洲第三季度營(yíng)業(yè)額為31億歐元（約合人民幣225.4億元），占全部營(yíng)業(yè)額的20%，USG為5.4%。
△圖：截自聯(lián)合利華Q3財(cái)報(bào)
不久前召回含苯洗發(fā)水
近期，聯(lián)合利華也有一些新動(dòng)態(tài)，5月，聯(lián)合利華投資了一個(gè)口服護(hù)發(fā)品牌Nutrafol，該品牌是是美國(guó)皮膚科醫(yī)生推薦的頭發(fā)生長(zhǎng)品牌，提供一系列經(jīng)過臨床測(cè)試的醫(yī)生配方產(chǎn)品，通過口服，旨在解決不同生命階段的女性和男性頭發(fā)稀疏以及頭發(fā)健康受損的問題。
9月底，聯(lián)合利華宣布其首席執(zhí)行官Alan Jope已通知董事會(huì)，將于2023年底從公司退休，目前聯(lián)合利華董事會(huì)正在尋找繼任者，內(nèi)部和外部候選人均在考慮之列。
10月18日，聯(lián)合利華美國(guó)發(fā)布消息稱，由于產(chǎn)品中可能存在苯，將召回2021年10月前生產(chǎn)的干洗洗發(fā)水，涉及品牌包括Dove多芬、Nexxus、SuaveTIGI體吉（Rockaholic和Bed Head)和TRESemmé炫詩(shī)。
Alan Jope在財(cái)報(bào)中提到，業(yè)務(wù)改組后，目前集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)更完善，將會(huì)通過一個(gè)更簡(jiǎn)單、更注重類別的運(yùn)營(yíng)模式來實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。且隨著時(shí)間的推移，重組后更多的好處將會(huì)實(shí)現(xiàn)，集團(tuán)已經(jīng)能看到改善問責(zé)制和加快決策速度所帶來優(yōu)勢(shì)的早期跡象。
“全球宏觀經(jīng)濟(jì)前景仍然好壞參半，我們預(yù)計(jì)高通脹的挑戰(zhàn)將在2023年持續(xù)下去。實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)仍然是我們的首要任務(wù)?！盇lan Jope講到。
消息來源：聯(lián)合利華官網(wǎng)