文|娛樂資本論 茶小白
近日，一部由平均年齡62歲、最大年齡超70歲的阿姨們翻拍的《甄嬛傳》，火了。
事件起因是，上海十六位阿姨坐大巴趕到浙江金華橫店影視城，自掏腰包拍攝了一部約15分鐘的《甄嬛傳》微電影，劇中阿姨們演技在線、服化道還原，劇情包含甄嬛回宮、滴血驗親等經(jīng)典場景。
目前該視頻的播放量已超100萬，抖音上，#退休阿姨包劇組翻拍甄嬛傳 話題在看人數(shù)也已達(dá)219.7萬。網(wǎng)友除了對阿姨們的贊賞外，還有《富婆轉(zhuǎn)》，“高但劇本殺”等調(diào)侃。
然而出人意料的是，據(jù)報道，阿姨們此行包含吃住連同拍攝，人均只有4000多元。
事實上，目前橫店影視基地這樣的“私人微電影”拍攝項目已經(jīng)成為了橫店文旅特色體驗之一。借此機(jī)會小星星聯(lián)系到了橫店影視城微電影有限公司負(fù)責(zé)該項目的總導(dǎo)演張金泉和總經(jīng)理吳瀟。
張金泉告訴小星星，“完全沒想到這個會火，實際上，像這樣的項目我們都拍了十年了，比這種品質(zhì)好的有很多，只不過這次可能就趕巧了”。
后疫情時代之下，橫店作為影視拍攝基地，正在探索一條多元化經(jīng)營的新盈利方式。
6個小時一部微電影，阿姨們的奇幻旅程
“阿姨們的團(tuán)隊先聯(lián)系了橫店影視城營銷人員，然后雙方預(yù)約了具體的拍攝時間”，吳瀟表示。
16個大媽，其中一個還帶了自己的老伴，在初秋興致沖沖的登上了前往浙江橫店的大巴?；ㄐ踔?，大媽們對即將到來的拍攝感到分外興奮，集體高喊“我們要去拍電影啦”。
在橫店，這樣的拍攝項目主要分為三個等級。
一是體驗版，拍攝時間一般在兩個小時左右，價格也相對便宜，價格為3800元，配備一個導(dǎo)演，一個攝影，一個服裝，一個造型。而豪華版則比基礎(chǔ)版多配了一個化妝，多了兩個場務(wù)，一共七個人，基本價格在12000元。更貴的定制版的則面向于企業(yè)及平臺用戶，拍出來的水平幾乎與電視拍攝效果無差，通常三萬元起。
而據(jù)小星星了解，此次16位阿姨選擇的是豪華版，同時疊加了妝造、導(dǎo)演講戲等服務(wù)。
《甄嬛傳》在整個橫店微電影拍攝中屬于比較典型的本子，劇本一般會提前兩天選擇完畢，留給影視基地人員協(xié)調(diào)場地與人員的時間。
拍攝當(dāng)天，按照約定時間，阿姨們達(dá)到了現(xiàn)場休息室，導(dǎo)演對他們進(jìn)行了講戲，并告知了拍攝注意事項，接下來的重要環(huán)節(jié)就是分角色。
“其實也不用特別注意誰演誰，誰演也都一樣，為啥這樣說呢？——是因為反正壓根都不會演”，張金泉道。
如何讓完全小白的阿姨們在保證體驗感的同時還能做出好作品，在外人看來，或許確實是一個問題，但對于“久經(jīng)沙場”的拍攝人員來說，他們有相對成熟的應(yīng)對策略。
張金泉告訴小星星，“現(xiàn)場拍攝我們都是一句臺詞一句臺詞拍，別的臺詞你都不需要記。我先告訴你一句話記住就行。實在記不住的，我們就改臺詞，改的簡單一點，一句話長改半句，半句話長就改成幾個字?！?/p>
并且，“不專業(yè)”有時反而是一種獨特的體驗感。“有些人他緊張，眼睛就亂看或使勁眼睛眨，緊張地手不知道放哪或不會走路了，或者導(dǎo)演喊321開始，演員對導(dǎo)演說啥我忘了，各種笑場。各種鬧笑話這種畫面特別多，臺詞說錯的，有時這樣客人也玩得也會比較開心?！?/p>
多元化發(fā)展，橫店“自救”？
“我們拍的這種項目不是一部兩部。我們那個當(dāng)天最多的時候，一天我們能拍四五十部。也不是只能拍《甄嬛傳》，這只不過是我們其中的一個劇本?！?/p>
在劇本選擇上，目前橫店已開發(fā)的劇本類型有很多，用以應(yīng)對不同人群的不同偏好。
“比如小孩子一般可以拍攝《少年包青天》《少年黃飛鴻》，大一點的初中生拍《三顧茅廬》《智擒鰲拜》等，如果是年輕人喜歡旅拍類、惡搞類，或者是陳情令的MV反串，中年群體拍《甄嬛傳》《傳家》《延禧攻略》，老年人拍《乾隆下江南》《唐伯虎點秋香》等等”，小星星從吳瀟和張金泉口中綜合了解到。
相關(guān)人士表示，針對多人群的劇本開發(fā)軌跡實則與目前影視行業(yè)的人群偏好一致，從這個角度上來講，線下玩家的偏好反饋，可以作為影視項目開發(fā)的參考依據(jù)。
同時，據(jù)小星星了解，除了多元化劇本開發(fā)，這個項目運(yùn)作背后還有完善的人員運(yùn)作體系。負(fù)責(zé)該項目的橫店影視城微電影有限公司，有七八個導(dǎo)演負(fù)責(zé)專職拍攝。但同時，這個項目最重要的還是依賴于外聘人員?！皩τ跈M店影視職業(yè)學(xué)院的學(xué)員和一些橫漂，我們會請專人進(jìn)行一些培訓(xùn)，來進(jìn)行拍攝?！?/p>
由于形成了固定化流程拍攝，不論是哪個導(dǎo)演拍都可以保證快速出片，“20 分鐘拍一個 MV ，里面琴棋書畫以及逛街、彈奏的畫面可以全都展現(xiàn)，畢竟每一組鏡頭我們都已經(jīng)固定化了。”
綜合來看，這樣的拍攝項目無疑是影視行業(yè)向娛樂化，大眾化方向發(fā)展的重要表征。長期對明星效應(yīng)的思維定式使這樣的體驗項目，天然帶著“高端”“有趣”且“有面子”的基因。再加上媒體平臺話語平權(quán)及人們的娛樂化思維愈發(fā)活躍，給予了這樣的項目蓬勃發(fā)展的土壤?！耙驗楝F(xiàn)在大家都在做自媒體，有人看到影視這個領(lǐng)域，就會想我是不是也能在橫店演個電影啊？”
然而令人沮喪的一點是，近年來，橫店過的并不舒坦。橫店影視公司8月發(fā)布半年報顯示，2022年上半年，其歸屬于上市公司股東的凈虧損為6824.22萬，比上年同期減幅達(dá)133.92%。與慘淡的營收交相呼應(yīng)的是一個“清冷”的橫店。
按理說，四、五月份是橫店旺季，但今年情況并不樂觀，而與四五月相比，近三個月這種狀況也沒有改善，與往年相差甚遠(yuǎn)。畢竟去年以來，行業(yè)已經(jīng)形成共識，制作端很難再冒險做不賺錢的小而美項目，更愿意想辦法做大項目，但決策時又會非常謹(jǐn)慎。
而該文旅項目在疫情期間也沒能“逃過一劫”。相關(guān)人員向小星星披露，“私人化微電影”定制在2019年人氣達(dá)到頂峰12萬人次，這幾年的人次大概在往年的40-60%。“其實現(xiàn)在整個文旅行業(yè)整體蠻不容易的”。
但在這樣的情況下，張金泉及相關(guān)人士依然對此抱有樂觀的心態(tài)。從某種意義上講，這是橫店影視開拓多元化發(fā)展路徑的先發(fā)性嘗試。凜冬之下，發(fā)展文旅項目雖然看似“杯水車薪”，還是能作為補(bǔ)充收入的一項開拓性舉措持續(xù)運(yùn)作。更重要的是，如果能將“定制微電影”這一娛樂概念打出去，成為普適化娛樂項目，對于“大本營”橫店來說，也尚有可為。
“未來我們的發(fā)展方向?qū)⑵蛴趦蓚€方向，一是向小眾化、高端化發(fā)展，提高團(tuán)隊的服務(wù)質(zhì)量，以及專業(yè)性，現(xiàn)在我們已經(jīng)開始代拍一些短劇或網(wǎng)絡(luò)電影，二是更大眾化，比如加入老年人更喜歡的樣板戲，同時，今年我們也開始嘗試沉浸式劇本殺等玩法，會越玩越好?！?/p>