記者 | 查沁君
受疫情影響，線下教育受到不同程度的限制，線上教育的需求與場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，作為重要載體之一的教育類(lèi)APP表現(xiàn)如何？
10月25日，移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布《2022年全球教育類(lèi)應(yīng)用市場(chǎng)洞察》。報(bào)告顯示，2022年1月至9月，全球教育類(lèi)應(yīng)用獲得24億下載量，其中Google Play與iOS用戶(hù)分別占60.3%、39.7%。
亞洲教育類(lèi)應(yīng)用下載量最高。2020年一季度達(dá)4.6億，環(huán)比增長(zhǎng)54%，成為疫情期間增長(zhǎng)最顯著的地區(qū)。同期全球熱門(mén)教育類(lèi)應(yīng)用季度下載量均較2019年四季度提升20%以上。
2022年三季度，亞洲教育類(lèi)應(yīng)用總下載量為3.8億，繼續(xù)蟬聯(lián)桂冠；歐洲、北美分別以1.6億、1.1億下載量排名第二、三位。
全球教育類(lèi)應(yīng)用年收入也得到穩(wěn)步上漲，2021年突破22億美元，較2019年高出一倍。
2022年1月至9月，全球教育類(lèi)應(yīng)用總收入為18億美元，蘋(píng)果用戶(hù)貢獻(xiàn)的收入占比高達(dá)85.4%，來(lái)自iPad設(shè)備的收入份額占29%。課程購(gòu)買(mǎi)與訂閱是教育類(lèi)應(yīng)用的主要內(nèi)購(gòu)方式。
北美、歐洲、亞洲是近年教育類(lèi)應(yīng)用收入增長(zhǎng)三大主要市場(chǎng)。
北美教育類(lèi)應(yīng)用吸金表現(xiàn)亮眼，分別在2020年初、2021年初實(shí)現(xiàn)階躍式增長(zhǎng)。2022年三季度，北美教育類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)支出超過(guò)2.9億美元，較疫情前2019年四季度增長(zhǎng)156%。歐洲與亞洲市場(chǎng)分別以1.4億、1億美元季度營(yíng)收位列地區(qū)排名第二、三位。
北美語(yǔ)言學(xué)習(xí)類(lèi)應(yīng)用對(duì)其收入的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2022年上半年，美國(guó)語(yǔ)言學(xué)習(xí)應(yīng)用多鄰國(guó)Duolingo（NASDAQ：DUOL）以超6800萬(wàn)美元的應(yīng)用收入，獲得美國(guó)教育類(lèi)應(yīng)用暢銷(xiāo)榜第一。截至2022年上半年，印度已成為Duolingo除美國(guó)以外最大的市場(chǎng)。
Duolingo于2012年成立于美國(guó)匹茲堡，2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，提供40多種語(yǔ)言課程，包括英、日、韓、法等大眾語(yǔ)言，也包括威爾士語(yǔ)、納瓦霍語(yǔ)等小語(yǔ)種和瀕危語(yǔ)言。去年7月于美國(guó)納斯達(dá)克上市。
上市僅一個(gè)月，Duolingo從中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用商店下架。該公司中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人海納此前告訴界面教育，下架原因系加強(qiáng)應(yīng)用中的內(nèi)容規(guī)范機(jī)制。
同類(lèi)產(chǎn)品Babbel位列暢銷(xiāo)榜第五。官網(wǎng)顯示，Babbel通過(guò)課程、游戲、播客等方式，提供英語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等14種語(yǔ)言、6700門(mén)課程。
歐洲是語(yǔ)?學(xué)習(xí)類(lèi)應(yīng)?最?市場(chǎng)之?。包括Duolingo、Mondly在內(nèi)的六款語(yǔ)?學(xué)習(xí)應(yīng)?挺進(jìn)2022上半年歐洲教育類(lèi)應(yīng)?下載榜前??。
在東南亞地區(qū)獲得快速增長(zhǎng)的語(yǔ)言學(xué)習(xí)應(yīng)用，還包括韓國(guó)發(fā)行商Cake Company發(fā)行的Cake，其在2019年底進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，并在當(dāng)?shù)厥斋@年度1200萬(wàn)下載量的成績(jī)。Mondly、Babbel、EWA English的主要市場(chǎng)為歐美；ELSA則通過(guò)打入東南亞、拉美、印度等新興市場(chǎng)于2021年獲得了不錯(cuò)的下載量增長(zhǎng)。
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，發(fā)?商采?差異化策略幫助產(chǎn)品獲得更多下載，例如Cake在應(yīng)?描述中主打英語(yǔ)、韓語(yǔ)學(xué)習(xí)；Learn 33 Languages - Mondly則突出所?持語(yǔ)種的多樣性。
?本教育類(lèi)應(yīng)?集中在線上課程、語(yǔ)?學(xué)習(xí)以及教育管理領(lǐng)域。英語(yǔ)學(xué)習(xí)類(lèi)應(yīng)?最為熱門(mén)，共七款?圍2022年上半年?本教育類(lèi)應(yīng)?收?榜前?，其中兩款為托業(yè)學(xué)習(xí)應(yīng)?。
與?本市場(chǎng)類(lèi)似，英語(yǔ)也是韓國(guó)?戶(hù)最主要學(xué)習(xí)語(yǔ)種。2022上半年，韓國(guó)半數(shù)以上暢銷(xiāo)榜應(yīng)?來(lái)?語(yǔ)?學(xué)習(xí)類(lèi)，韓國(guó)更?睞專(zhuān)注?語(yǔ)對(duì)話提升的產(chǎn)品。
綜合來(lái)看，語(yǔ)?學(xué)習(xí)應(yīng)??戶(hù)主要分布在25歲?34歲，其占?超過(guò)30%。2022年二季度與2021年同期相比，18歲?24歲之間的用戶(hù)占比明顯提高，這反映出語(yǔ)?學(xué)習(xí)應(yīng)用的用戶(hù)正趨于年輕化。
以Cake為例，其將vlog、電影、TV秀中的節(jié)選作為教學(xué)內(nèi)容，并通過(guò)智力游戲等更受年輕?戶(hù)歡迎的?式教學(xué)。
東南亞則對(duì)應(yīng)試教育、早教APP更為青睞。
習(xí)題解答應(yīng)用教育類(lèi)在東南亞教育類(lèi)應(yīng)用下載榜Top10中占據(jù)五席，其中數(shù)學(xué)問(wèn)答應(yīng)用QANDA以700萬(wàn)下載量躋身榜首。
此外，Lingokids、Babilala、Bible App for Kids三款學(xué)前教育應(yīng)用入圍教育類(lèi)應(yīng)用下載榜Top20。Lingokids通過(guò)在YouTube等多個(gè)?告平臺(tái)進(jìn)?周期性?告投放，幫助其在后疫情時(shí)代快速躋身全球下載量最?的早教應(yīng)?。
新加坡教育類(lèi)應(yīng)用總下載量雖然僅占東南亞不足2%市場(chǎng)份額，但收入貢獻(xiàn)卻高達(dá)20.9%，位列首位。越南以20.1%的收入占比，成為東南亞地區(qū)用戶(hù)支出排名第二的市場(chǎng)。
全球早教類(lèi)應(yīng)??戶(hù)不僅得到顯著增?，其收?表現(xiàn)同樣后勁??。專(zhuān)攻英語(yǔ)地區(qū)市場(chǎng)的ABCmouse.com收?增?最為顯著，其在2020年共獲得5100萬(wàn)美元收入，同比增?47%。截?2022年二季度，該應(yīng)?美國(guó)市場(chǎng)收?貢獻(xiàn)超過(guò)95%。
相較于傳統(tǒng)早教應(yīng)?主要通過(guò)線上課程購(gòu)買(mǎi)或者訂閱的?式提供?戶(hù)付費(fèi)，?童向游戲的付費(fèi)點(diǎn)則更為豐富和靈活，如Toca Boca AB旗下?定義裝扮游戲Toca Life World付費(fèi)主要來(lái)?游戲內(nèi)家具、設(shè)施以及??的購(gòu)買(mǎi)，?Bimi Boo Kids發(fā)?的解謎游戲Toddler Puzzles則通過(guò)付費(fèi)解鎖關(guān)卡主題盈利。
兒童向游戲發(fā)行商大多采用產(chǎn)品矩陣的策略，一方面，可提高用戶(hù)忠誠(chéng)度，另一方面也有利于打造自身卡通IP形象。
從美國(guó)的ABCmouse.com、中國(guó)的洪恩識(shí)字以及印度的Voot Kids可以看出，發(fā)行商對(duì)本土市場(chǎng)的掌控力仍然強(qiáng)勢(shì)，如何對(duì)抗本土產(chǎn)品進(jìn)而滲透當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，將成為發(fā)行商面臨的一大挑戰(zhàn)。