文|松果財經(jīng)
最近，愛奇藝出品的都市情感劇《搖滾狂花》迎來完結(jié)，姚晨演出了一個與傳統(tǒng)國產(chǎn)劇女主截然不同的“狂花”。
讓人回想起那個為尋求真正的江湖道義，敢于獨自外出闖蕩的郭芙蓉。
十六年來，“離經(jīng)叛道”的《武林外傳》成為國產(chǎn)情景喜劇的一座高峰，此后再沒有能超越它的情景喜劇作品。
作為舶來品，情景喜劇在90年代進入中國后有過一段輝煌，往后二十余年里誕生了多部優(yōu)秀作品，說明這種電視劇形式能夠被本土觀眾接受。
只不過，多年沒有爆款誕生，情景喜劇還能復(fù)興嗎？
輝煌一時：從《我愛我家》到《愛情公寓》
情景喜劇源于美國肥皂劇。作為一種輕喜劇，它以幽默的語言方式打動人，憑借情節(jié)和語言出彩。
國內(nèi)觀眾所熟知的美劇中有不少是情景喜劇，比如：《老友記》、《生活大爆炸》、《摩登家庭》、《破產(chǎn)姐妹》、《好漢兩個半》、《老爸老媽浪漫史》等。
流媒體興起之前，電視是主要觀看形式，觀眾無法自由安排追劇時間。情景劇具備劇情易懂、無需銜接等特點，符合電視時代觀眾需求。
同時，優(yōu)秀的情景喜劇，不止步于詼諧幽默，更是在生活化的劇情中，探討社會論題和揭示人性。
90年代初，王朔、馮小剛等人聯(lián)合編劇的《編輯部的故事》，用緊跟時事的內(nèi)容敲開了國產(chǎn)情景劇大門。
隨后，留學(xué)歸來的英達(dá)將美國情景喜劇制作形式引入國內(nèi)，以一部《我愛我家》創(chuàng)下國內(nèi)首播收視率第一的記錄，讓國產(chǎn)情景喜劇迎來輝煌期。
2004年，拍完情景劇《炊事班的故事》的尚敬導(dǎo)演拉到1000萬投資，與編劇寧財神一起制作了《武林外傳》，顛覆了傳統(tǒng)武俠敘事，將情景劇推向新的高峰。
回顧過去，本土化的情景劇中，既誕生了《老娘舅》、《閑人馬大姐》、《外來媳婦本地郎》貼近生活、具備地域性的作品，又誕生了《家有兒女》、《武林外傳》等受眾范圍與喜劇性兼顧的經(jīng)典。
這些膾炙人口的情景劇作品具備超長生命力，經(jīng)典之作更是令人回味。
2000年開播的《外來媳婦本地郎》迄今22年無間斷，成為中國廣電史上播出時間最久、播出集數(shù)最多的電視劇作品。
來源：2022年7-9月全國電視劇拍攝制作備案公示，國家廣播電視總局
2005年播出的《武林外傳》至今仍坐擁大量“腐竹”。9月初，《武林外傳》官方入駐微博，引起粉絲熱議。
然而，觀眾懷念過去經(jīng)典的另一面，是情景喜劇已經(jīng)漸漸消失在制作公司的片單中。
國產(chǎn)情景劇以《愛情公寓》為分界線，這部帶著大量抄襲橋段的作品火爆之后，情景劇領(lǐng)域再無精品誕生，逐漸走向落寞。
根據(jù)國家廣播電視總局公布的文件，2022年9月，全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共38部，其中，一部純情景喜劇都沒有。
老一輩電視人創(chuàng)作激情不再，新一代創(chuàng)作者不再著力于情景劇創(chuàng)作，該領(lǐng)域陷入青黃不接的境地。
藝術(shù)創(chuàng)作需要精神饑渴。情景劇的興起，源自一批風(fēng)華正茂的電視劇制作者靈感迸發(fā)。那么，是什么導(dǎo)致電視人對于情景劇創(chuàng)作不再“饑渴”？
走向式微：從劇本到生態(tài)
國產(chǎn)情景喜劇的落寞是多重因素下的必然。
首先，情景劇最重要的創(chuàng)作者是編劇，而最大的制約也是編劇。
編劇個人能力的重要性與靈感的偶然性，都在《武林外傳》的編劇寧財神身上體現(xiàn)無疑。
尚敬拍完《炊事班的故事》后，苦惱于室內(nèi)劇成本低，但已經(jīng)玩不出什么花了。這時，從“榕樹下”作家轉(zhuǎn)型為編劇的寧財神拿出了古裝武俠情景劇的主意，令尚敬眼前一亮。
然而，編劇的靈感并不是“終身保值”的。
《武林外傳》本來只打算寫40集，但是寧財神要還房貸，于是又逼著自己寫了40集。寫到77集，實在寫不動的他甚至編了個角色“謝步東”來暗示自己的狀態(tài)。
盡管《武林外傳》播出后火爆全國，但寧財神幾乎把自己逼到靈感枯竭。后來，他再寫了《龍門鏢局》，可惜其中大量笑點都用力過猛，難以重現(xiàn)《武林外傳》的盛況。
可以說，情景劇對編劇來說要求太高了。有道是：“劇集越短，難度越大；劇集越長，又臭又長?！?/p>
按單集的事件來寫，短促的起承轉(zhuǎn)合中必須做到邏輯清晰，不失笑點。同時，從劇本到播出是一段不短的時間，電視劇創(chuàng)作還要注意“包袱”的時效性、普適性，老套的梗跟不上潮流，太高級的梗不接地氣。
另一方面，劇本第一，導(dǎo)演第二的情景劇創(chuàng)作，也與國內(nèi)影視行業(yè)基本情況不符。編劇沒地位，情景劇又“費力不討好”，優(yōu)質(zhì)的情景劇劇本自然也越來越少。
其次，電視劇行業(yè)生態(tài)的變化也讓情景劇變得不再吃香。
隨著互聯(lián)網(wǎng)資本入局，“愛優(yōu)騰”等流媒體平臺興起，電視劇制作開始偏向“大制作，大IP，明星效應(yīng)”，原創(chuàng)文本不受資本青睞。
對于電視劇制作方來說，獲得了電視臺之外的采購方，成本預(yù)算可以做得更高，情景劇制作成本低的優(yōu)勢不再。同時，越出彩的情景劇越容易固化演員形象，難以吸引明星加盟，這意味著不好賣劇。
從國家廣播電視總局9月的備案公示來看，制作方紛紛有重點地傾向其他細(xì)分領(lǐng)域。比如，華策深耕古裝領(lǐng)域，檸萌、新麗競逐女性視角與女性主義創(chuàng)作，還有一大群制作方在涉案劇賽道內(nèi)卷。
對于流媒體平臺來說，高質(zhì)量情景劇的收益無法最大化。情景劇“每集獨立，隨時能續(xù)看”的優(yōu)勢被移動互聯(lián)網(wǎng)抹去大半。面臨短視頻時代搞笑短劇的競爭，情景劇的貼近生活的優(yōu)勢也被削弱。
在早期的《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等作品之后，視頻平臺再無優(yōu)質(zhì)情景劇。愛奇藝今年推出“小逗劇場”播出情景喜劇，但是受眾粘度不高，口碑一般。
最后，信息碎片化時代下，新內(nèi)容生態(tài)同樣沖擊了情景喜劇市場。
抖音、快手等短視頻平臺的興起，帶來了大量搞笑短劇，比如《我的兄弟是戲精》等。相比傳統(tǒng)情景喜劇，這些短劇更符合信息碎片化時代的年輕用戶需求。
同時，喜劇類綜藝也造成了一定影響。相似的人設(shè)、情節(jié)設(shè)計被廣泛用于喜劇類綜藝節(jié)目，這些節(jié)目似乎成為真人版的情景喜劇?！锻虏鄞髸贰ⅰ睹摽谛愦髸?、《歡樂喜劇人》等眾多節(jié)目豐富了觀眾選擇面。
對于明星演員，綜藝的要求也低于電視劇，掙得多費力少。相比拍低成本的情景劇，有多少藝人選擇去綜藝做一回嘉賓呢？
明星演員的避讓，進一步加速了情景劇走向式微。
復(fù)興之路：情景喜劇+劇場
影視市場并沒有拋棄情景喜劇。從制作方到電視臺、視頻平臺，影視行業(yè)對于情景喜劇的價值挖掘從未停止。
愛奇藝的“小逗劇場”播出了《破事精英》、《醫(yī)是醫(yī)二是二》等情景喜劇，東方衛(wèi)視于5月推出《開播！情景喜劇》意圖孵化情景喜劇IP。
喜劇類綜藝大行其道，也說明情景喜劇的需求一直都在。
盡管職場劇、耽改劇、懸疑劇等題材的連續(xù)劇、單元劇層出不窮，電視劇的創(chuàng)作范圍越來越豐富，但是質(zhì)量過關(guān)的情景喜劇想在電視劇市場分一杯羹，還是大有可為的。
如今，流媒體行業(yè)已經(jīng)進入了“內(nèi)容為王”的時代。移動互聯(lián)網(wǎng)紅利不再，流媒體平臺紛紛降本增效，加碼自制劇，這些舉措將為情景喜劇帶來新機遇。
降本增效，意味著平臺不再執(zhí)著于大投資、大卡司，以劇本致勝的情景喜劇值得加碼；發(fā)力自制劇，除了打造頭部明星、頂級IP的作品，平臺也需要優(yōu)質(zhì)的中低成本的作品以作補充。
歸根結(jié)底，打鐵還需自身硬，情景喜劇謀復(fù)興，要從劇本抓起，重視內(nèi)容質(zhì)量。
情景劇誕生自美國，對于國內(nèi)創(chuàng)作者來說，美國精品情景劇值得借鑒之處顯然不止是橋段、情節(jié)、人設(shè)，創(chuàng)作形式同樣可以參考。比如，標(biāo)準(zhǔn)化的協(xié)同創(chuàng)作。
原創(chuàng)劇本說起來容易做起來難，單個創(chuàng)作者的靈感總有枯竭的一天。寫出國產(chǎn)情景喜劇Goat的寧財神，也寫不出第二個《武林外傳》，而多個優(yōu)秀編劇可以分工協(xié)作，乃至互相激發(fā)靈感。
美國經(jīng)典情景喜劇《老友記》就是由10個頂級編劇共同編寫的，這種創(chuàng)作形式很大程度上保證了漫長劇情的質(zhì)量。
事實上，國產(chǎn)情景劇協(xié)同創(chuàng)作早有雛形，90年代的作品《編輯部的故事》就是由王朔、馬未都、馮小剛等人聯(lián)合創(chuàng)作的。
數(shù)字化時代，豐富的協(xié)同辦公SaaS產(chǎn)品讓聯(lián)合創(chuàng)作更加簡便，跨越了時間、地域的限制。
當(dāng)然，目前市場環(huán)境下，想要把多個頂級編劇湊一個項目里，道阻且艱。
另一方面，除了劇本創(chuàng)作外，制播模式也值得借鑒。
美國電視劇行業(yè)采用“砍劇制度”，一部作品先試播，收視率不好就停播，也可以根據(jù)觀眾的意愿改劇情。這種做法的可行性在于美國電視劇制作是流水線作業(yè)形式，拍攝播出同步進行。
情景喜劇每單元事件獨立的形式，決定了修改劇情不會對整個作品造成太大影響，天然適合流水線作業(yè)，這個在美國市場得以驗證。
更何況，愛奇藝、騰訊視頻紛紛推出的各類“劇場”，其實已經(jīng)初步具備了流水線作業(yè)的條件。
情景喜劇+劇場，可以成為視頻平臺內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。