文|鋅刻度 黎炫岐
編輯|陳鄧新
無(wú)論是假期周邊游，還是周末約咖啡，當(dāng)代年輕人最先考慮的或許不是風(fēng)景如何，咖啡好不好喝，而是“出片率”。
在各大社交媒體成為“打卡種草機(jī)”后，“打卡文化”和“探店文化”成為了不少年輕人日常生活的一部分，而打卡的一個(gè)重要標(biāo)記便是照片。于是，“出片率”逐漸成為了隨處可見(jiàn)的標(biāo)簽，旅行有了“出片式旅行”，餐廳咖啡廳也有了“出片式探店”，出片率越高，打卡的人越多，正如網(wǎng)友們調(diào)侃的那句，“揮一揮衣袖不帶走一片云彩，但得拍出幾百?gòu)堈掌！?/p>
在出片率定律下，無(wú)論有再動(dòng)人的風(fēng)景、再香醇的咖啡，如果沒(méi)有幾張?jiān)谏缃幻襟w上拿得出手的照片，“來(lái)了等于白來(lái)”。
然而，在這樣的氛圍下，出片焦慮和濾鏡翻車也成為了常事。被困于出片率的年輕人們，常常沖著別人的打卡照而趕往一個(gè)網(wǎng)紅店或網(wǎng)紅景點(diǎn)，卻經(jīng)不起“奔現(xiàn)”的拔草現(xiàn)場(chǎng)。另一邊，不少商家則看到了出片率的奇效，專門靠易出片的裝修和打卡點(diǎn)“出圈”，“咖啡不一定好喝，但拍照一定好看”。
當(dāng)然，也不乏商家為咔嚓不斷的快門聲感到頭疼，貼上了“不消費(fèi)請(qǐng)勿拍照”的告示……
從旅游到探店，“出片率”成為社交貨幣
從周一開始，00后成雅每晚睡前都會(huì)做一件事，打開手機(jī)上的種草平臺(tái)，搜索“打卡拍照”、“新展出片”、“易出片咖啡店”等關(guān)鍵詞，篩選出兩三家出片率較高的周邊游景點(diǎn)、展覽或者小店，加入自己命名為“打卡收集冊(cè)”的收藏夾。
而到了周五的晚上，成雅便會(huì)把這一周篩選出的打卡點(diǎn)全部分享在自己的姐妹群里，群里另外兩個(gè)成員是成雅在當(dāng)?shù)氐拈|蜜，沒(méi)有意外的話，每周末她們都會(huì)從群里的一大堆打卡點(diǎn)中選出最想去的兩三個(gè)，相約一起打發(fā)時(shí)間拍拍照。
“其實(shí)大部分都是咖啡店、潮流市集或者周邊的小眾景點(diǎn)。”成雅告訴鋅刻度，此前她周末總宅在家里，周末總是一晃而過(guò)，但自從和姐妹建了這個(gè)群，有了這樣的約定，“從周一就開始期待周末的去處，連社畜生活都變得好熬一點(diǎn)?！?/p>
不過(guò)，建群快半年，成雅和姐妹們挑選周末目的地的標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了改變，從最初只是為了玩得開心，變成了得拍得開心?！拔覀兌急容^喜歡拍照，也喜歡發(fā)照片到社交媒體，所以越來(lái)越講究出片率?！背裳排e例，如果是選擇一家咖啡店，她們往往會(huì)先看咖啡店店內(nèi)店外的布景，“桌椅配色好不好看，窗外的風(fēng)景和室內(nèi)的燈光有沒(méi)有氛圍感，都需要考慮”。其次她們則會(huì)提前根據(jù)咖啡店的裝修風(fēng)格準(zhǔn)備好更易出片的穿搭，“比如判斷這家店偏韓系、日系還是美式、泰式，我們互相挑衣服時(shí)就會(huì)根據(jù)店的風(fēng)格做調(diào)整?！?/p>
而在看其他網(wǎng)友發(fā)布的種草打卡帖時(shí)，成雅也會(huì)更先點(diǎn)開在標(biāo)題中提到“出片率高”的。
和成雅一樣，身處上海的湯湯則更在意出片這件事，“因?yàn)楹糜讶Χ己軙?huì)拍照，朋友圈里總有好看的照片”。
“以前去旅游，我可能更多考慮的是這個(gè)目的地我喜不喜歡，但現(xiàn)在我更多是看這個(gè)地方容不容易出片。包括選酒店選民宿也是，我一般都會(huì)選擇網(wǎng)友推薦的出片率高的地方?！睖珳嬖V鋅刻度，這一兩年她去過(guò)不少地方的“小鐮倉(cāng)”、“小圣托里尼”，“很多時(shí)候就只是為了拍拍照，然后發(fā)朋友圈和其他社交平臺(tái)?！?/p>
事實(shí)上，像成雅和湯湯這樣的年輕人還有很多。在小紅書上搜索“出片率”，就能發(fā)現(xiàn)“出片率”已經(jīng)覆蓋年輕人的方方面面，從易出片的景點(diǎn)、咖啡店到出片率高的拍照姿勢(shì)和道具，再到拍照選擇的軟件和修圖選擇的濾鏡……而在微博上，關(guān)于“出片率”的話題也不少，其中#出片率超高的樂(lè)園分享#話題下已經(jīng)有4.5萬(wàn)討論度和超2500萬(wàn)閱讀，而更早些時(shí)候的話題#櫻花出片率也太高了吧#閱讀量超1億。
而包括近年流行起來(lái)的精致露營(yíng)、徒步、飛盤等運(yùn)動(dòng)，也都開始強(qiáng)調(diào)出片率。此前去哪兒的相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾告訴媒體，“帳篷+吊床+營(yíng)地?zé)?露營(yíng)氛圍感大片是很多游客的共同認(rèn)知，現(xiàn)在游客不僅關(guān)心舒適度，也更關(guān)心出片率?！?/p>
于是，當(dāng)“出片率”成為年輕人們掛在嘴邊的熱詞，出片也正成為一種新的社交貨幣。
鋅刻度留意到，在小紅書等平臺(tái)，已經(jīng)有不少網(wǎng)友開始發(fā)帖尋找同城一起探店拍照的朋友，“朋友都是周末放假，想找工作日有空的姐妹一起逛逛街拍拍照”、“想拍網(wǎng)感ins、日常生活類型的照片，或者探店戶外打卡拍照都可以”、“想找一起拍照探店的伙伴，一起互拍”……
“有的是因?yàn)椴皇潜镜厝耍笥驯容^少，有的是因?yàn)榕笥巡辉趺聪矚g拍照，那大家能在網(wǎng)上找到一起互相拍照出片的伙伴也挺開心的?！?4歲的陳梓就加入了一個(gè)同城探店打卡群，在他看來(lái)，“這種以出片為目的的社交形式挺新的，也很簡(jiǎn)單，費(fèi)用AA，大家一起互相拍拍好看的照片，既擴(kuò)大了交際圈，也能豐富自己的社交賬號(hào)。”
變質(zhì)的打卡：“出片率”越高，“翻車率”也越高?
“常在河邊走，哪能不濕腳?”這大半年來(lái)，成雅其實(shí)也有過(guò)不少的“翻車”經(jīng)歷，“和姐妹沖著出片率而去，最后失望而歸。”
成雅踩過(guò)的“雷點(diǎn)”不少：翻別人的照片時(shí)覺(jué)得某個(gè)咖啡廳裝修挺好看，也特能出片，結(jié)果進(jìn)了門才發(fā)現(xiàn)，拍得出高級(jí)有格調(diào)的照片的就某個(gè)角落，一堆人排著隊(duì)等著拍照，咖啡味道一般卻因?yàn)榇蚩ㄈ藟蚨嘁鐑r(jià)不少;網(wǎng)上的“100%出片”景點(diǎn)，成雅和姐妹也去過(guò)一些，結(jié)果發(fā)現(xiàn)所謂的“天梯”往往就是一小段白色臺(tái)階，而有的“天空之鏡”也不過(guò)是平平無(wú)奇的湖面;至于風(fēng)格各異的民宿，成雅更是吐槽不斷，“幾乎每個(gè)城市都會(huì)有所謂的小圣托里尼和小鐮倉(cāng)，定價(jià)巨高，房源特少，拍照也得靠濾鏡”……
事實(shí)上，成雅提到的并非個(gè)例。
鋅刻度此前也曾提到，以“出片率高”的網(wǎng)紅民宿為例，在種草平臺(tái)頻頻出現(xiàn)的網(wǎng)紅民宿，同質(zhì)化也較高：一部分主打時(shí)下流行的“侘寂風(fēng)”，以日式簡(jiǎn)約的裝修風(fēng)格為主，色調(diào)主打黑白灰;一部分則主打美式風(fēng)格，色調(diào)多彩亮麗，多配備大泳池;還有一部分則主打“小巴黎”、“小圣托里尼”，必備自制“棉花堡”、落地大白樓、旋轉(zhuǎn)樓梯……然而，被流量捧出的高價(jià)，卻并不一定意味著高質(zhì)。在小紅書等社交平臺(tái)和攜程等OTA平臺(tái)，有不少人分享自己的“踩雷”經(jīng)歷，而被提名的民宿不乏近兩年來(lái)在萬(wàn)寧、廈門、福州以及各種小眾海島最火的那一批民宿。
“而且現(xiàn)在但凡有個(gè)地方拍照還行，遇上周末必定人巨多?！辈痪们?，成雅和姐妹看到當(dāng)?shù)氐囊粭l老街有了新的布景，大型的貓咪玩偶和愛(ài)心氣球，便相約周末去拍拍照，結(jié)果到了才發(fā)現(xiàn)，“僅僅是那個(gè)氣球下面，就排著一長(zhǎng)串的人等著，挨個(gè)過(guò)去一頓拍，后面的人都盯著看，我們幾個(gè)社恐人只能放棄?！?/p>
這一點(diǎn)，湯湯也感同身受，“畢竟現(xiàn)在很多商家和景點(diǎn)也懂年輕人的打卡文化，自然會(huì)用出片率高，拍照效果好作為宣傳點(diǎn)，但很多都是名不符實(shí)?！钡顪珳械娇鄲赖氖牵郧八秊榱恕氨芾住?，總會(huì)找一些較為小眾的展和景點(diǎn)等去拍照，“現(xiàn)在想找到個(gè)小眾打卡點(diǎn)太難了，隨手在各大平臺(tái)搜出的小眾咖啡廳或者小眾景點(diǎn)，去了就會(huì)發(fā)現(xiàn)人山人海。而且往往人手一臺(tái)相機(jī)等著拍照?！?/p>
此外，無(wú)論是咖啡館等網(wǎng)紅店、旅游城市的各類民宿，還是商業(yè)圈的各種展，實(shí)際上也都越來(lái)越難打破“同質(zhì)化”的困境?！按_實(shí)不管是前兩年的國(guó)潮配色，還是這兩年的露營(yíng)裝修，或者各大商圈做的大型玩偶等等，其實(shí)都越來(lái)越趨同了。包括每個(gè)城市的網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅街差別也不大，有時(shí)候翻看以前的照片，都分不清到底是在哪家店拍的了?！睖珳Q。
年輕人還會(huì)為“出片率”買單多久?
在湯湯看來(lái)，現(xiàn)在的打卡文化多少有點(diǎn)“變質(zhì)”，“當(dāng)越來(lái)越多商家悟出年輕人的出片率喜好，就很有可能本末倒置，把重點(diǎn)放在裝修風(fēng)格上，但產(chǎn)品其實(shí)很一般。”
這一點(diǎn)也得到了部分商家的認(rèn)同。金雅是西南地區(qū)兩家餐酒吧的主理人，她告訴鋅刻度，“其實(shí)現(xiàn)在‘出片率’內(nèi)卷很嚴(yán)重，光是以我們的餐酒吧行業(yè)為例，現(xiàn)在很多主理人都是年輕人，對(duì)各種營(yíng)銷渠道非常熟悉，所以尤其知道設(shè)置打卡點(diǎn)、烘托氛圍感的重要性，確實(shí)有很多店的餐食酒水都一般，但是憑著裝修風(fēng)格就能有很高的客流量?！?/p>
“哪怕對(duì)于很大一部分客人而言，這類店屬于‘次拋店’，就是去過(guò)一次不會(huì)再想去，但對(duì)于店家來(lái)說(shuō)，一直有人來(lái)打卡，他的熱度就一直在?！苯鹧庞X(jué)得這多少有些“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”，“因?yàn)槠鋵?shí)很多客人就是花錢來(lái)拍個(gè)照，也不是真想好好吃頓飯喝杯酒。”
不過(guò)，也有不少商家對(duì)此感到不滿，尤其是當(dāng)許多人趁著“打卡文化”進(jìn)行商拍后，已經(jīng)有不少地區(qū)的商家在咖啡館外貼上各種告示，提醒“不要在這里換衣服商拍，26一杯冰美式，就能拍拍拍半天，其他客人和我們都要被你們煩死了”……
但為什么亂象頻出，這屆年輕人還是忍不住為“出片率”而心動(dòng)?
百度的《“95后”生活形態(tài)調(diào)研報(bào)告》顯示，中國(guó)“95后”人口約為1億，他們從小與互聯(lián)網(wǎng)為伴，最愛(ài)刷屏、曬生活和吐槽。而《消費(fèi)者報(bào)道》曾指出消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)布的照片和信息一方面滿足了消費(fèi)者分享個(gè)人生活方式、獲取圈層認(rèn)同等心理需求;另一方面，這些資訊也成為了網(wǎng)紅店鋪宣傳傳播的另一個(gè)出口。
在這樣的閉環(huán)下，“出片率決定傳播力”成為了一個(gè)必然的路徑。
當(dāng)然，伴隨著“翻車率”逐漸增高，不少年輕人也開始意識(shí)到其中“雷點(diǎn)”不少。尤其是“出片率”逐漸成為了商家提升溢價(jià)的一大賣點(diǎn)后，徒有外表的打卡點(diǎn)或許將很難對(duì)年輕人產(chǎn)生持久的吸引力，畢竟，儀式感的背后，還有更重要的“本質(zhì)”。
只不過(guò)，更多年輕人或許還不知道，自己還會(huì)困于“出片率”多久?