文丨鰲頭財(cái)經(jīng) 曉敏
見(jiàn)習(xí)生丨 屠玲
“后起之秀”奮力追趕之下，上市白酒企業(yè)營(yíng)收第三位的爭(zhēng)奪，顯得越發(fā)有看點(diǎn)。
近日，酒企紛紛發(fā)布三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，洋河股份（002304.SZ）預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入264.4億元左右，同比增長(zhǎng)20.5%左右，公司從“掉隊(duì)”到重回賽道，第三地位依舊穩(wěn)固。
不過(guò)，山西汾酒（600809.SH）追逐的步伐也十分堅(jiān)定，公司前三季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入221億元左右，同比增長(zhǎng)28%左右。
瀘州老窖（000568.SZ）沒(méi)有發(fā)布營(yíng)收數(shù)據(jù)，公司預(yù)計(jì)前三季度盈利80.52億元至82.57億元，比上年同期增長(zhǎng)28.32%至31.58%。
洋河股份重回賽道
在白酒行業(yè)內(nèi)，貴州茅臺(tái)（600519.SH）、五糧液（000858.SZ）和洋河股份一直位列前三甲，被合稱為“茅五洋”，但這一“固定”格局正迎來(lái)挑戰(zhàn)，其中洋河股份被看成了“軟柿子”，成為被追趕的對(duì)象。
10月15日，洋河股份公告稱，經(jīng)初步核算，2022年前三季度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入264.4億元左右，同比增長(zhǎng)20.5%左右；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)86.65億元左右，同比增長(zhǎng)26.5%左右。
洋河股份表示，今年以來(lái)，公司積極應(yīng)對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)不斷滿足消費(fèi)需求，推動(dòng)營(yíng)銷組織下沉持續(xù)深耕市場(chǎng)，圍繞消費(fèi)者互動(dòng)全面強(qiáng)化品牌建設(shè)，市場(chǎng)銷售實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，保持“穩(wěn)中求進(jìn)、進(jìn)中有優(yōu)”發(fā)展態(tài)勢(shì)。
營(yíng)收、凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)超20%的增長(zhǎng)，對(duì)洋河股份來(lái)說(shuō)，是從“掉隊(duì)”到重回賽道。
洋河股份是全國(guó)大型白酒生產(chǎn)企業(yè)，是白酒行業(yè)唯一擁有洋河、雙溝兩大中國(guó)名酒，兩個(gè)中華老字號(hào)，六枚中國(guó)馳名商標(biāo)，兩個(gè)4A級(jí)景區(qū)的企業(yè)。
2019年至2021年，洋河股份營(yíng)業(yè)收入分別達(dá)231.26億元、211.01億元和253.50億元，同比分別增長(zhǎng)-4.28%、-8.76%和20.14%，連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)分別為73.83億元、74.82億元和75.08億元，同比分別增長(zhǎng)-9.02%、1.35%和0.34%，增速幾乎陷入了停滯。
2021年1月，洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東上任后，提出了打造“精彩洋河、風(fēng)彩雙溝、多彩貴酒、七彩梨花村”的多彩戰(zhàn)略。
目前，洋河股份中高端產(chǎn)品營(yíng)收占比進(jìn)一步提高。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，公司的海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)等中高端酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收162億元，同比增長(zhǎng)29.05%，占公司酒類營(yíng)收約87.5%。
2022年上半年，洋河股份研發(fā)費(fèi)用高達(dá)1.52億元，同比提高9.18%，在A股上市酒企中排在第一位。
山西汾酒加速追趕
洋河股份重回賽道，后面的“追兵”正盛。
10月13日，山西汾酒發(fā)布2022年1－9月經(jīng)營(yíng)情況公告顯示，經(jīng)初步核算，2022年1－9月，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入221億元左右，同比增長(zhǎng)28%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)70億元左右，同比增長(zhǎng)42%左右。
山西汾酒表示，2022年，公司以汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)為指引，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，高效統(tǒng)籌疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，針對(duì)點(diǎn)狀疫情靈活調(diào)整營(yíng)銷政策，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
在2021年經(jīng)銷商大會(huì)上，汾酒集團(tuán)提出：“十四五”晉身行業(yè)第一陣營(yíng)和“三分天下有其一”。山西汾酒將2021年定調(diào)為營(yíng)銷深入調(diào)整期，2022年至2023年是汾酒改革的轉(zhuǎn)型發(fā)展期，2024年至2025年是汾酒營(yíng)銷加速發(fā)展期。
汾酒集團(tuán)時(shí)任董事長(zhǎng)李秋喜還堅(jiān)定地表示，汾酒將重回“汾老大”的地位，這個(gè)“追趕并超越”可能需要“兩個(gè)五年計(jì)劃、三個(gè)五年計(jì)劃”，但絕對(duì)不能求快。
這也表示，李秋喜想用10年到15年的時(shí)間，讓山西汾酒重歸行業(yè)第一。
2020年至2021年，山西汾酒營(yíng)業(yè)收入分別為139.90億元和199.71億元，同比分別增長(zhǎng)17.63%和42.75%；凈利潤(rùn)分別為30.79億元和53.14億元，同比分別增長(zhǎng)56.39%和72.56%。
從2022年前三季度情況來(lái)看，山西汾酒營(yíng)業(yè)收入增速要強(qiáng)于洋河股份，兩者之前的差距僅剩下43億元。
業(yè)績(jī)向好之下，山西汾酒還放大招——擴(kuò)產(chǎn)。3月17日，山西汾酒宣布擬投資91.02億元建設(shè)原酒產(chǎn)儲(chǔ)能擴(kuò)建項(xiàng)目，項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒5.1萬(wàn)噸，新增原酒儲(chǔ)能13.44萬(wàn)噸。
山西汾酒表示，公司產(chǎn)貯能力提升會(huì)直接助力汾酒更高質(zhì)量的發(fā)展。
瀘州老窖完成由守轉(zhuǎn)攻
從營(yíng)業(yè)收入的角度來(lái)看，曾是“第三把交椅”有利爭(zhēng)奪者的瀘州老窖，現(xiàn)在看似稍顯吃力了。
2015年至2020年，瀘州老窖營(yíng)業(yè)收入分別為69億元、86.27億元、103.95億元、130.55億元、158.17億元和166.53億元，6年間增長(zhǎng)了約1.4倍。而且，公司2020年?duì)I收排在上市白酒企業(yè)中的第四位。
2021年4月，瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰大會(huì)上，劉淼提到，公司復(fù)興崛起“五步走”的遠(yuǎn)景規(guī)劃正一步步實(shí)現(xiàn)。
其中，瀘州老窖第四步是重回前三，讓品牌價(jià)值和營(yíng)收體量回歸中國(guó)頂級(jí)名酒地位，計(jì)劃在2025年完成。第五步是實(shí)現(xiàn)全面復(fù)興，品牌高度領(lǐng)先行業(yè)，企業(yè)實(shí)力雄踞全球酒業(yè)前列，將在2026年至2030年完成。
2021年，瀘州老窖營(yíng)業(yè)收入達(dá)206.42億元，同比增長(zhǎng)23.96%，成功晉升為200億俱樂(lè)部酒企；凈利潤(rùn)達(dá)79.56億元，同比增長(zhǎng)32.47%。
瀘州老窖集團(tuán)董事長(zhǎng)劉淼表示，2021年，公司已全面完成由守轉(zhuǎn)攻的切換，具備了問(wèn)鼎前三的實(shí)力。
2022年上半年，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入116.64億元，同比增長(zhǎng)25.19%；凈利潤(rùn)55.32億元，同比增長(zhǎng)30.89%。
10月15日，瀘州老窖發(fā)布2022年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)前三季度盈利80.52億元至82.57億元，比上年同期增長(zhǎng)28.32%至31.58%。
瀘州老窖表示，本期歸屬母公司凈利潤(rùn)較同期實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)主要系公司核心產(chǎn)品銷售收入增長(zhǎng)影響所致。
綜合來(lái)看，洋河股份2022年全年依舊能保持白酒上市公司第三地位，山西汾酒有望躍居第四并縮小與洋河股份之間的差距。
不過(guò)，白酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪是一場(chǎng)馬拉松，一時(shí)的領(lǐng)先和落后都不足為奇，而你爭(zhēng)我搶之間彰顯出的是市場(chǎng)的活躍和燦爛的前景。