文|雷報(bào) 海石
編輯|努爾哈哈赤
近期，日本MMD研究所對(duì)日本漫畫(huà)用戶的調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)漫平臺(tái)Line Manga和Piccoma分別以41.9%和37.3%的使用率位居一二位，集英社旗下的少年Jump Plus則位列第三，使用率為23.4%。
分別隸屬韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver和Kakao的網(wǎng)漫平臺(tái)Line Manga、Piccoma不僅在用戶認(rèn)知度方面占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)收方面也取得了一定成績(jī)。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020至2022年，全球書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用收入排行榜Top10中，Piccoma和Line Manga連續(xù)多年位居榜單一、二名。此外相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，亞洲是全球書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用收入最高的市場(chǎng)，2022年1-8月來(lái)自亞洲市場(chǎng)的收入占比超過(guò)66%，其中又以日本市場(chǎng)收入貢獻(xiàn)最大。
日本漫畫(huà)市場(chǎng)在近些年，也呈現(xiàn)出電子漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。日本出版科學(xué)研究所數(shù)據(jù)顯示，2021年日本漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模為6759億日元（約329億元），同比增長(zhǎng)10.3%，其中，紙質(zhì)漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模為2645億日元，電子漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模為4114億日元（約200億元），同比增長(zhǎng)20.3%，5年內(nèi)增長(zhǎng)了2.8倍。
作為日本漫畫(huà)市場(chǎng)中的代表性網(wǎng)漫平臺(tái)，Line Manga和Piccoma的平臺(tái)內(nèi)容又呈現(xiàn)出哪些特征？
Piccoma：異世界題材熱度高漲，中國(guó)漫畫(huà)作品上榜TOP10
在平臺(tái)的內(nèi)容設(shè)置方面，Piccoma主要包含了漫畫(huà)、SMARTOON、小說(shuō)三大版塊，其中漫畫(huà)和SMARTOON兩個(gè)版塊的區(qū)別在于前者包括頁(yè)漫和黑白漫在內(nèi)，后者則主打彩色條漫內(nèi)容。
條漫的創(chuàng)作形式一定程度上增加了閱讀的便利性，很好滿足了想在通勤及走讀等空閑時(shí)間使用手機(jī)享受內(nèi)容的用戶要求，對(duì)于韓國(guó)漫畫(huà)及平臺(tái)打開(kāi)日本市場(chǎng)也助力頗多。
關(guān)于平臺(tái)作品的題材類型，則主要包括幻想、戀愛(ài)、動(dòng)作、劇情、恐怖、黑幫、運(yùn)動(dòng)、美食、日常等在內(nèi)。
從Piccom漫畫(huà)版塊的綜合人氣榜單來(lái)看，幻想、戀愛(ài)類題材具有較高人氣，特別是異世界的奇幻冒險(xiǎn)題材作品較為突出，《想要成為影之實(shí)力者！》、《尼特的慵懶異世界癥候群》、《被召喚的賢者闖蕩異世界》等6部異世界題材作品上榜TOP10。
其中《想要成為影之實(shí)力者！》講述了立志成為影之實(shí)力者的少年轉(zhuǎn)生到異世界后發(fā)生的一系列嚴(yán)肅又搞笑的故事，已改編為同名動(dòng)畫(huà)作品，由Nexus負(fù)責(zé)制作，并于今年10月份播出。
從Piccoma的SMARTOON版塊綜合人氣榜單來(lái)看，戀愛(ài)、幻想類題材同樣是大勢(shì)，《我獨(dú)自升級(jí)》漫畫(huà)已經(jīng)完結(jié)但熱度不減，全球累積點(diǎn)擊量超過(guò)142億，動(dòng)畫(huà)化的消息于今年7月確定，由A-1Picutures負(fù)責(zé)制作。
此外，兩部中國(guó)作品上榜，分別是小明太極旗下的玄幻、熱血類漫畫(huà)《史上最強(qiáng)老祖》，以及快看漫畫(huà)獨(dú)家連載，黑鳥(niǎo)社出品的熱血、穿越類漫畫(huà)《我來(lái)自游戲》，后者在快看上的點(diǎn)贊超過(guò)98萬(wàn)，人氣值約為28.8億。
在日本數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展的外部環(huán)境，以及平臺(tái)自身堅(jiān)持的“等待0日元”即“等待免費(fèi)”的商業(yè)模式、當(dāng)?shù)鼗瘧?zhàn)略、IP內(nèi)容的不斷豐富及對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷等內(nèi)部策略影響下，PIccoma成功開(kāi)拓了日本市場(chǎng)，交易額也從2018年的3億元（人民幣），到2021年的36億元，實(shí)現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)。
Piccoma在考慮日本文化及消費(fèi)模式的基礎(chǔ)上，為當(dāng)?shù)刈x者提供喜歡閱讀的作品的同時(shí)，也積極推進(jìn)了關(guān)于韓國(guó)網(wǎng)畫(huà)作品的輸出，特別是浪漫、戀愛(ài)題材的韓國(guó)網(wǎng)漫作品在日本20-40歲年齡層的女用戶中間具有很高的人氣，而在男性用戶喜歡的動(dòng)作、幻想類作品中，韓國(guó)網(wǎng)漫作品的人氣也在不斷上升。
以Piccoma Award 2022為例，基于訂閱數(shù)、銷售額、點(diǎn)贊數(shù)等標(biāo)準(zhǔn)評(píng)選出的年度人氣作品中，漫畫(huà)版塊的《東京卍復(fù)仇者》、《二分之一的夫婦》、《內(nèi)衣教父》，SMARTOON版塊的《爸，這個(gè)婚我不結(jié)！》、《4000年后重生異世界的大魔導(dǎo)師》、《盜墓王》分別位列前三。
Line Manga：平臺(tái)作品數(shù)量超70萬(wàn)，日本本土漫畫(huà)占優(yōu)勢(shì)
Line Manga于2013年在日本開(kāi)始服務(wù)，擁有豐富的漫畫(huà)資源，是Naver旗下代表性的平臺(tái)之一，包括Line Manga在內(nèi)，Naver在全球范圍內(nèi)提供數(shù)十種語(yǔ)言的網(wǎng)漫服務(wù)，代表平臺(tái)有Line Manga（日本）、WEBTOON（北美和南美/歐洲）、Naver WEBTOON（韓國(guó)）、Line WEBTOON（東南亞）等，全球月活超過(guò)8500萬(wàn)，累計(jì)下載量超過(guò)2億。
就Line Manga而言，目前平臺(tái)的作品數(shù)量超過(guò)70萬(wàn)冊(cè)，其中有700多部獨(dú)家發(fā)行的原創(chuàng)作品。關(guān)于平臺(tái)作品的題材，同樣涵蓋了異世界、戀愛(ài)、動(dòng)作、劇情、恐怖、運(yùn)動(dòng)、日常等多樣的類型。
從Line Manga綜合人氣榜單TOP10的作品來(lái)看，題材分布較為廣泛，涉及運(yùn)動(dòng)、戀愛(ài)、懸疑、奇幻、喜劇等，且多部作品都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)化或者影視化，二次開(kāi)發(fā)對(duì)于原著的熱度維持以及人氣繼續(xù)提升也起到了很大的作用。
其中《藍(lán)色監(jiān)獄》單行本累積銷量超過(guò)1000萬(wàn)本，同名改編電視動(dòng)畫(huà)也于今年10月份播出，由8bit擔(dān)任動(dòng)畫(huà)制作。此外，由MAPPA負(fù)責(zé)制作的《鏈鋸人》動(dòng)畫(huà)同樣于本月播出，精彩刺激的故事劇情，以及超強(qiáng)的OP陣容等，成為近期的熱門話題，該作的單行本累積銷量已超過(guò)1500萬(wàn)本。
此外，從line Manga的2021年度作品排行榜情況來(lái)看，在平臺(tái)的女性向人氣作品TOP10榜單中，包括集英社、小學(xué)館、白泉社在內(nèi)的日本本土出版社旗下作品占據(jù)多數(shù)，Line Manga出品的原創(chuàng)作品僅為3部，分別是《女神降臨》、《前輩是男生》、《請(qǐng)求再婚批準(zhǔn)》。
其中人氣最高的《女神降臨》，講述了一個(gè)治愈的愛(ài)情喜劇故事，是Naver WEBTOOM的代表作之一，并長(zhǎng)期占據(jù)女性讀者排行榜前列，在包括日本Line Manga平臺(tái)在內(nèi)的全球范圍內(nèi)都積累了較高人氣，讀者數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)名，累積點(diǎn)擊量超過(guò)50億次，其真人電視劇在日本播出后也一度成為熱門話題。
在平臺(tái)的男性向人氣作品TOP10榜單中，Line Manga出品的原創(chuàng)漫畫(huà)作品占據(jù)一半，包括《喧嘩獨(dú)學(xué)》、《外貌至上主義》、《入學(xué)傭兵》等在內(nèi)，其余則為講談社和集英社的人氣漫畫(huà)作品。
其中位列榜單第一名的《喧嘩獨(dú)學(xué)》在日本點(diǎn)擊量超過(guò)2億次，全球累計(jì)點(diǎn)擊超過(guò)8億次,講述了貧困少年在秘密頻道的教導(dǎo)下學(xué)會(huì)如何獨(dú)自戰(zhàn)斗的故事。緊隨其后的是《東京卍復(fù)仇者》，單行本累積銷量超過(guò)4000萬(wàn)冊(cè)，漫改動(dòng)畫(huà)與真人電影都于2021年上線，電影最終票房為45億日元，超越《浪客劍心最終章人誅篇》成為日本當(dāng)年票房最高的漫改電影。
Line Manga作為較早在日本開(kāi)展電子漫畫(huà)業(yè)務(wù)的平臺(tái)，早期借助日本最流行的即時(shí)通訊軟件Line，在用戶數(shù)量積累方面占據(jù)了一定先機(jī)，并與日本本土多家出版社達(dá)成合作，上線了大量漫畫(huà)單行本的電子版，之后又推出漫畫(huà)連載、原創(chuàng)系列以及條漫業(yè)務(wù)等。
Piccoma作為后起之秀，則在早期就提供了豐富的韓國(guó)網(wǎng)漫資源，聚集了多部人氣作品，并基于相應(yīng)的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)策略成功開(kāi)拓了日本市場(chǎng)，形成了與Line Manga不相上下，甚至反超的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，兩者在日本漫畫(huà)市場(chǎng)的用戶使用率以及交易額都占據(jù)領(lǐng)先地位，后續(xù)關(guān)于平臺(tái)內(nèi)容的進(jìn)一步布局展開(kāi)也值得期待。