文|雷達財經(jīng) 李亦輝
編輯|深海
許久不發(fā)聲的巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱，宣布要親自抓業(yè)務(wù)了。
“很久沒抓巨人網(wǎng)絡(luò)的具體業(yè)務(wù)了。打磨兩年的《原始征途》計劃9月21號公測，團隊邀請我去看看。”近期在社交平臺上，史玉柱為巨人網(wǎng)絡(luò)的新手游《原始征途》預(yù)熱，同時扮演起產(chǎn)品經(jīng)理指導游戲開發(fā)。
據(jù)悉，《原始征途》是由《征途》原班人馬打造，還原經(jīng)典玩法的同時復刻端游復古寫實的畫面。在史玉柱的建議之下，這款新手游未能如期在9月21日公測，目前仍處于封閉研發(fā)階段。
此外，10月21日，巨人網(wǎng)絡(luò)征途賽道在周年慶之際宣布，將向2023屆全國大學畢業(yè)生開放近百個涉及策劃、美術(shù)、QA等一線的校招崗位，覆蓋項目包括在研新手游《原始征途》、前沿孵化團隊，以及傳統(tǒng)手游《征途2》，端游《征途》、《征途2》等項目。
種種跡象顯示，在結(jié)束與Playtika的6年長跑之后，巨人網(wǎng)絡(luò)重新聚焦主業(yè)，史玉柱則希望重振《征途》。7月9日，在江蘇常州的《征途》與黃金醬酒戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，史玉柱稱，出售的Playtika是生意，游戲和醬酒才是事業(yè)。
然而，錯過了國內(nèi)手游市場爆發(fā)的黃金期，在目前游戲行業(yè)普遍收縮的背景下，史玉柱與巨人網(wǎng)絡(luò)能否重新崛起還有待考驗。財報顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)上半年增收不增利，股價不斷刷新上市以來的新低。
史玉柱重返一線
停更半年之久的微博賬號“史玉柱大閑人”，突然上線給員工“改作業(yè)”。
9月12日，史玉柱發(fā)微博點評即將上線的《原始征途》。他寫道，玩了幾天，總體感覺不錯，但還是有些問題的，建議他們21號的開區(qū)暫時不能定位為公測。
史玉柱對該游戲提出了五點具體優(yōu)化意見，包括大幅減少人民幣的作用；把人民幣購買的東西一多半讓給游戲里產(chǎn)出；讓非人民幣玩得開心；服務(wù)器架構(gòu)改回早期多服務(wù)器架構(gòu)等。
據(jù)新浪科技，巨人方面人士透露，近期史玉柱每天打游戲，常與研發(fā)團隊開會，有時一周碰幾次，把玩游戲時記錄的問題提給團隊，還會安排專人跟進團隊的修改進度。
被史玉柱寄予厚望的《原始征途》，是一款想在手游端實現(xiàn)“原汁原味”征途情懷的產(chǎn)品，也是對“征途”IP價值的進一步挖掘。
早在2021年半年報中，巨人網(wǎng)絡(luò)就宣布，《原始征途》為“征途”IP新產(chǎn)品，旨在開發(fā)為一款最正宗、最原汁原味，也最能承載“征途精神”的手游產(chǎn)品。該游戲在制作上力求還原《征途》，在美術(shù)表現(xiàn)上使用最新技術(shù)手段進行高清重置，讓老玩家從登錄界面開始就能感受到記憶中的“征途”。
此外，游戲也在技術(shù)表現(xiàn)、玩法細節(jié)等多方面做了提升，采用了“動態(tài)AI算法”平衡不同玩家的PK爽感，并在輕量化設(shè)計上進行了重點優(yōu)化，以滿足重度玩家和輕度玩家不同的游戲需求。
2021年下半年，該產(chǎn)品進入面向玩家的測試期，玩法總體比較成熟。今年5月份，公司披露，《原始征途》已獲得了版號，截至當時已開放了8個區(qū)，留存數(shù)據(jù)和商業(yè)化表現(xiàn)都在穩(wěn)步提升，公司擇機在今年啟動新產(chǎn)品正式上線和商業(yè)化推廣。
今年7月9日晚，史玉柱在常州出席了征途與黃金醬酒戰(zhàn)略合作發(fā)布會并發(fā)表演講。媒體稱，這是他時隔三年首次公開露面。
其中，除了征途IP、黃金醬酒達成全方面戰(zhàn)略合作，史玉柱高調(diào)宣布，公司新手游《原始征途》將啟動iOS預(yù)約，預(yù)期于今年下半年推向市場。
不過，這款“打磨兩年”原計劃于9月21日公測的產(chǎn)品，在史玉柱“建議他們21號的開區(qū)暫時不能定位為公測”之后，《原始征途》官微隨即發(fā)布延期致歉信，宣布推遲全平臺上線的時間。
10月9日巨人網(wǎng)絡(luò)董秘在互動平臺稱，《原始征途》項目組目前已進入高強度的封閉研發(fā)階段，就一系列待優(yōu)化的內(nèi)容用更高的效率和要求對游戲進行修改，研發(fā)團隊正努力推動游戲盡快達到公測節(jié)點。
據(jù)了解，已經(jīng)很久沒出現(xiàn)在業(yè)務(wù)一線的史玉柱，在多年前便已退休。2013年4月9日，巨人網(wǎng)絡(luò)在桂林蘆笛巖景區(qū)舉行《仙俠世界》內(nèi)測新聞發(fā)布會，時任巨人網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO的史玉柱宣布，將在《仙俠世界》內(nèi)測上線的日子（4月19日）辭去巨人網(wǎng)絡(luò)CEO一職。
從生意回歸事業(yè)
退休之后，“大閑人”史玉柱并沒有閑著。
在史玉柱宣布退休3個月后，2014年7月份，完成私有化的巨人網(wǎng)絡(luò)從紐交所摘牌，其股價終結(jié)于11.92美元，市值約為28.7億美元，正式結(jié)束了6年美股之旅。
天眼查顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)前身上海征途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2004年，曾研發(fā)出《征途》等暢銷的本土原創(chuàng)網(wǎng)游。
談及緣何踏入游戲產(chǎn)業(yè)，史玉柱在多個場合講了同一個故事。他表示，巨人網(wǎng)絡(luò)從2005年開始做《征途》，“因為2015年上半年陳天橋把我游戲賬號給封了，我沒得玩了，就自己投了2000萬開發(fā)，后來又補了2000萬，搞了100多人的團隊，開發(fā)了兩三年，做出來的一個產(chǎn)品?！?/p>
憑借這款游戲，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)展順風順水，2007年11月1日，巨人網(wǎng)絡(luò)成功完成美股上市，融資額為10.45億美元，成為當時在美國發(fā)行規(guī)模最大的中國民營企業(yè)。
但隨著時間推移，《征途》游戲進入產(chǎn)品生命周期末端，在線用戶數(shù)、ARPU值（每用戶平均收入）等指標相繼進入瓶頸期。
《征途》之后，巨人網(wǎng)絡(luò)還嘗試過《征途懷舊版》《征途2》等這一IP的衍生產(chǎn)品，但都沒能復制《征途》的成功。
2015年，巨人網(wǎng)絡(luò)推出休閑競技類手游《球球大作戰(zhàn)》。這是繼《征途》之后巨人網(wǎng)絡(luò)的第二款爆款游戲。
2016年，巨人網(wǎng)絡(luò)通過借殼世紀游輪，成功登陸A股市場，史玉柱出任董事長一職。借殼之后的巨人網(wǎng)絡(luò)，股價持續(xù)上漲，市值一度超過千億。
巨人網(wǎng)絡(luò)回歸A股不久，史玉柱將目光瞄準了色列手游廠商Playtika。該公司擁有一種全球獨創(chuàng)的業(yè)務(wù)模式，收購游戲資產(chǎn)進行改造，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段對用戶進行持續(xù)分析、理解和學習，輸出對游戲的精細運營改造方案，實現(xiàn)游戲大幅增長。
2016年10月，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了一個收購預(yù)案，擬以305.04億元的交易對價，收購Alpha100％的股權(quán)，而Alpha公司正是Playtika的持股平臺。
然而，巨人網(wǎng)絡(luò)對Alpha的收購過程一波三折。2016年10月、2018年11月、2019年7月，巨人網(wǎng)絡(luò)前后三次擬通過重大資產(chǎn)重組方式收購Playtika母公司Alpha股權(quán)，三次以失敗告終。
最后一次嘗試發(fā)生在2021年6月份。當時史玉柱計劃將其控制的巨人投資，向巨人網(wǎng)絡(luò)無償贈予前者持有的巨堃網(wǎng)絡(luò)1.1%股權(quán)。而巨堃網(wǎng)絡(luò)的核心資產(chǎn)就是Playtika，若計劃順利實施，巨人網(wǎng)絡(luò)及全資子公司巨道網(wǎng)絡(luò)將合計持有巨堃網(wǎng)絡(luò)50.1%股權(quán)，從而實現(xiàn)上市公司并表Playtika的目的。
不過在深交所下發(fā)“充分說明Playtika是否涉嫌賭博”的關(guān)注函后，巨人網(wǎng)絡(luò)公告獲贈事項被關(guān)聯(lián)股東巨人投資決定撤銷，史玉柱意圖將Playtika注入上市公司的計劃再度失敗。
今年3月10日，巨人網(wǎng)絡(luò)公告，其參股子公司巨堃網(wǎng)絡(luò)擬出售全球休閑社交游戲巨頭Playtika的股份。
10月9日，有投資者提問，Playtika（PLTK.us）股價較貴司公布的協(xié)議出售價已經(jīng)有了巨大的跌幅，該股權(quán)交易是否已經(jīng)有重大變動或是已經(jīng)終止？對此，巨人網(wǎng)絡(luò)表示Playtika股權(quán)出售交易仍在進行中。
數(shù)月前的公開露面中，史玉柱稱，出售的Playtika是生意，游戲和醬酒才是事業(yè)。他表示，巨人集團有個目標，一個是征途，一個是黃金醬酒，這個都是巨人的事業(yè)，而出售Playtika則是為了完成一年內(nèi)把負債清成零的目標。
在史玉柱看來，游戲行業(yè)會是一個常青行業(yè)。這些表態(tài)，被業(yè)內(nèi)解讀為是在資本運作失利后，史玉柱希望回歸到游戲主業(yè)中來。
巨人網(wǎng)絡(luò)增收不增利
目前的巨人網(wǎng)絡(luò)，業(yè)績并不理想。
同花順iFinD顯示，2019年起，巨人網(wǎng)絡(luò)連續(xù)3年營收負增長。具體來看，2019年，該公司營業(yè)收入為25.71億元，同比下滑31.96%；2020年營收為22.17億元，同比下滑13.77%；2021年營收為21.24億元，同比下滑4.2%。
對于業(yè)績下滑，去年年中，巨人網(wǎng)絡(luò)董秘孟瑋曾在股東大會上坦言，公司目前最主要的兩條產(chǎn)品線還是“征途”系列和《球球大作戰(zhàn)》，營收持續(xù)下滑的主要原因是沒有拿出非常好的、新的爆款作品。
今年上半年，巨人網(wǎng)絡(luò)業(yè)績依舊增收不增利。1-6月份公司營收10.64億元，同比增長2.71%；歸母凈利潤為 4.99億元，同比下降約13%。
具體到產(chǎn)品，巨人網(wǎng)絡(luò)目前的主力產(chǎn)品線仍是“征途”系列和“球球大作戰(zhàn)”。半年報中公司強調(diào)，由于用戶消費意愿疲軟疊加新游戲供給欠缺，中國游戲市場實際銷售收入同比下降1.8%至1478億元，游戲市場整體用戶規(guī)模同比下降0.1%至6.7億人。
但在外界看來，2005年研發(fā)的《征途》已經(jīng)是一個“高齡”IP，相比《原神》這類流行的二次元風格游戲，征途系列已經(jīng)略顯老舊。公司第二個爆款《球球大作戰(zhàn)》，在休閑競技類游戲方面，也面臨較多競爭對手。
最新財報中，巨人網(wǎng)絡(luò)披露了《原始征途》《龍與世界的盡頭》《Super Sus》這三款新品。其中，《龍與世界的盡頭》是一款二次元畫風的RPG手游，《Super Sus》系公司以海外為目標市場推出的一款懸疑色彩社交演繹游戲。
不過，從史玉柱對《原始征途》的重視來看，他似乎把重振征途系列作為其“復出”后的主要目標。如今面臨新一代游戲玩家，史玉柱能否讓超期服役的征途IP“老樹開新花”，仍需時間的檢驗。
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