文|連線Insight 周曉奇
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消費(fèi)級(jí)AR眼鏡，熱度正在升溫。
今年以來(lái)，Nreal、Rokid、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新等多家獨(dú)立AR眼鏡廠商均發(fā)布了新品，其中既有新一代的AR眼鏡，也有適配AR眼鏡的智能終端設(shè)備。
據(jù)連線Insight查看，在Rokid與雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的官方天貓店鋪中，雷鳥(niǎo)最新款XR眼鏡Air 1S預(yù)定數(shù)已超過(guò)300人，Rokid智能終端設(shè)備Rokid Station與Rokid Air的組合套裝預(yù)訂數(shù)也超過(guò)300人。
除此之外，國(guó)內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)旗下VR品牌PICO發(fā)布新一代VR頭顯PICO 4，海外Meta（Facebook母公司）發(fā)布最新款VR頭顯Meta Quest Pro。
據(jù)36氪報(bào)道，羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)公司“Thin Red Line”，近期完成近4億元天使輪融資，由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍(lán)馳創(chuàng)投等九家機(jī)構(gòu)跟投，并計(jì)劃于10月底繼續(xù)開(kāi)放新一輪融資。
Thin Red Line融資情況，圖源企查查
一切信息都表明，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡似乎正迎來(lái)新一輪熱潮，但AR眼鏡最好的時(shí)代來(lái)了嗎？
盡管由于5G、芯片、光學(xué)等技術(shù)的發(fā)展，AR眼鏡相較十年前在技術(shù)上有了更好的解決方案，體驗(yàn)上也比此前提升了不少。但AR眼鏡要想全面普及化，進(jìn)入更多人的手中，還需要改進(jìn)很多問(wèn)題。
多位AR眼鏡體驗(yàn)者向連線Insight表示，AR眼鏡使用起來(lái)的確有革命性的體驗(yàn)，但不會(huì)成為日常使用的產(chǎn)品，“玩幾天就吃灰是常態(tài)”。究其原因，主要在于缺少殺手級(jí)應(yīng)用、用久了引起感官不適、設(shè)備無(wú)法長(zhǎng)久佩戴等情況。
這也意味著，AR眼鏡不僅需要在硬件方面有更突破性的發(fā)展，還要建立起更廣闊的軟件生態(tài)，否則難以吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買，更不用說(shuō)取代PC/智能手機(jī)成為下一代電子產(chǎn)品。
1、消費(fèi)級(jí)AR眼鏡，為何卷土重來(lái)？
消費(fèi)級(jí)AR眼鏡，迎來(lái)了產(chǎn)品上市潮。
自字節(jié)跳動(dòng)旗下VR品牌PICO發(fā)布 PICO 4 VR頭顯后，近期兩家消費(fèi)AR眼鏡廠商Rokid與雷鳥(niǎo)創(chuàng)新也接連發(fā)布了自己的新產(chǎn)品。
10月18日，Rokid舉辦2022 Rokid Jungle元宇宙新物種發(fā)布會(huì)，會(huì)上發(fā)布了AR眼鏡智能終端——Rokid Station。
作為一款專為Rokid Air配備的智能終端設(shè)備，Rokid Station主要功能是豐富內(nèi)容生態(tài)，為用戶帶來(lái)更多使用AR眼鏡的應(yīng)用，并引入阿里無(wú)影云電腦，可獲取無(wú)影云端的海量算力和存儲(chǔ)空間。
從發(fā)布會(huì)上來(lái)看，Rokid Station相當(dāng)于一個(gè)遙控器或者游戲手柄，在觀影、辦公時(shí)，可以遙控點(diǎn)擊功能，而在游戲場(chǎng)景內(nèi)，可當(dāng)做游戲手柄使用。
在內(nèi)容生態(tài)層面，Rokid Station與多家平臺(tái)進(jìn)行了合作，比如在觀影上接入愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV旗下的影視應(yīng)用。這也是目前大多數(shù)AR眼鏡廠商的標(biāo)配。
總體來(lái)看，Rokid Station的出現(xiàn)，更多是為了配合Rokid發(fā)布的AR眼鏡，在內(nèi)容層面帶來(lái)更豐富的應(yīng)用，以此吸引消費(fèi)者購(gòu)買使用AR設(shè)備。
就在Rokid舉辦新品發(fā)布會(huì)兩天后，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新也于10月20日發(fā)布了新一代消費(fèi)級(jí)XR眼鏡雷鳥(niǎo)Air 1S，這是雷鳥(niǎo)創(chuàng)新發(fā)布的第二款消費(fèi)級(jí)XR眼鏡。
作為升級(jí)款XR眼鏡，雷鳥(niǎo)Air 1S為用戶帶來(lái)130英寸高清巨幕顯示效果，可適用觀影、游戲、辦公、無(wú)人機(jī)、智能座艙等場(chǎng)景。同時(shí)，在畫(huà)質(zhì)、音效、內(nèi)容方面，均有不同程度的提升。
不同于Rokid直接推出終端設(shè)備，雷鳥(niǎo)AR眼鏡需要借助轉(zhuǎn)接器與iPhone、Switch、PS、XBOX等設(shè)備相連，進(jìn)而體驗(yàn)各類服務(wù)。
除了Rokid和雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，另一家消費(fèi)級(jí)AR眼鏡廠商N(yùn)real則已在8月面向中國(guó)市場(chǎng)正式推出了三款硬件產(chǎn)品，其中包括Nreal X、Nreal Air兩款A(yù)R眼鏡和一款轉(zhuǎn)接設(shè)備Nreal適配器。
至此，國(guó)內(nèi)主流AR眼鏡廠商均推出了自己的新產(chǎn)品，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡再度呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)。
其實(shí)，早在十年前，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡就進(jìn)入了大眾視野。彼時(shí)，谷歌在2012年4月發(fā)布了一款名為“Google Project Glass”的AR眼鏡。即使放到今天，這款A(yù)R眼鏡也極具“科幻感”，其擁有拍照、視頻聊天、步行和駕駛導(dǎo)航、收發(fā)即時(shí)消息和電子郵件等諸多功能。
可是，這款眼鏡太超前了，當(dāng)時(shí)市面上很少有可適配的應(yīng)用，而且AR技術(shù)處于萌芽期尚未成熟，加之高昂的售價(jià)，谷歌AR眼鏡最終消失于大眾視野中。
但十年后的當(dāng)下，圍繞AR眼鏡相關(guān)的技術(shù)已經(jīng)提升了好幾個(gè)等級(jí)，同時(shí)5G等新技術(shù)出現(xiàn)，為AR眼鏡奠定了基礎(chǔ)設(shè)施條件。
還有一個(gè)關(guān)鍵因素是，智能手機(jī)的創(chuàng)新已經(jīng)陷入瓶頸，已經(jīng)多年未出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新，這讓消費(fèi)者產(chǎn)生了倦怠感。此時(shí)，AR眼鏡的出現(xiàn)，似乎讓用戶體驗(yàn)到了革新性的改變，市場(chǎng)需求由此慢慢培養(yǎng)了起來(lái)。
多重利好之下，資本市場(chǎng)的關(guān)注也為AR產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年VR/AR領(lǐng)域的投融資共計(jì)獲得38筆融資，融資總額36.32億元，融資數(shù)和融資額均處于賽道前列。整個(gè)VR/AR領(lǐng)域的投資熱度正在不斷提升。
消費(fèi)級(jí)AR眼鏡終于重見(jiàn)曙光，但行業(yè)距離成熟還尚有一定的距離。
2、AR眼鏡，離爆發(fā)還有多遠(yuǎn)？
在元宇宙的熱潮下，消費(fèi)級(jí)AR企業(yè)迎來(lái)了資本追捧的好時(shí)代。
據(jù)連線Insight查詢公開(kāi)信息，今年大部分消費(fèi)級(jí)AR企業(yè)均獲得新一輪融資，多家還獲得了兩輪融資。
Rokid在今年3月獲得由復(fù)星集團(tuán)投資的C輪7億人民幣后，9月又獲得了網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)的4000萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資；Nreal的融資節(jié)奏與Rokid相似，也是3月獲得6000萬(wàn)美元的C+輪融資后，又在8月獲得了1500萬(wàn)美元戰(zhàn)略融資；亮亮視野也在今年4月和7月獲得了兩筆新融資……
作為體驗(yàn)元宇宙的最佳技術(shù)載體，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡趕上了新熱潮，但現(xiàn)在是最好的時(shí)代嗎？上一輪消費(fèi)級(jí)AR眼鏡遇到的問(wèn)題得到解決了嗎？
此前，由于芯片、5G等技術(shù)還不完善，消費(fèi)者在操作AR眼鏡時(shí)，常常出現(xiàn)卡頓、無(wú)反應(yīng)等情況，語(yǔ)音識(shí)別的響應(yīng)速度也較慢，無(wú)法給到實(shí)時(shí)反饋，造成整體交互體驗(yàn)較差。
而且當(dāng)時(shí)應(yīng)用層面仍處于萌芽期，消費(fèi)者拿著AR眼鏡沒(méi)有可使用的應(yīng)用。同時(shí)，AR眼鏡有涉及監(jiān)視與泄露因素的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)時(shí)一些公共場(chǎng)所甚至限制AR眼鏡進(jìn)入。這些倫理因素，導(dǎo)致AR眼鏡僅搭載單一功能，難以吸引消費(fèi)者購(gòu)買。
如今，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡再度集中上市，除了有元宇宙的助力，更關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施完善后，解決了一些關(guān)鍵技術(shù)難題。
首先5G網(wǎng)絡(luò)的高速率、低時(shí)延的特性，大幅提升了AR眼鏡的使用體驗(yàn)。據(jù)賽迪智庫(kù)對(duì)比5G與4G的關(guān)鍵性能指標(biāo)，5G 網(wǎng)絡(luò)下畫(huà)面端到端延遲相比4G將減少10倍，這會(huì)顯著減輕玩家眩暈感；5G 傳輸信號(hào)下用戶體驗(yàn)速率會(huì)提升10-100倍，這可讓AR眼鏡直接通過(guò)無(wú)線信號(hào)進(jìn)行傳輸，甚至直接將算力放至云端，減輕設(shè)備體積及重量。
5G 與 4G 關(guān)鍵性能指標(biāo)對(duì)比，圖源安信證券
云計(jì)算技術(shù)的成熟，也幫助AR產(chǎn)業(yè)向前邁進(jìn)了一大步。本地AR受到用戶體驗(yàn)和終端成本的制約，無(wú)法兼顧性價(jià)比與體驗(yàn)感，而Cloud VR/AR平臺(tái)既能夠降低終端設(shè)備的價(jià)格，也能帶來(lái)更好的體驗(yàn)。
安信證券認(rèn)為，通過(guò)統(tǒng)一的 Cloud VR/AR平臺(tái)，可適配不同終端上的不同類型的內(nèi)容，解決AR/VR內(nèi)容的分散性。
Cloud VR 應(yīng)用方案架構(gòu)，圖源安信證券
在AR眼鏡至關(guān)重要的光學(xué)顯示系統(tǒng)方面，隨著光波導(dǎo)技術(shù)的成熟，AR眼鏡的體驗(yàn)感也得到了加強(qiáng)。據(jù)智東西報(bào)道，目前光波導(dǎo)正在逐漸成熟，生產(chǎn)良率正在逐步提升。亮亮視野的CEO吳斐介紹，在陣列光波導(dǎo)領(lǐng)域，亮亮視野已經(jīng)實(shí)現(xiàn)98%的良率。
今年上半年，耐德佳、靈犀微光、瓏璟光、至格科技等AR光學(xué)廠商均獲得新一輪融資。
技術(shù)性問(wèn)題得到解決是AR眼鏡發(fā)展的基石，但要大規(guī)模普及還需要內(nèi)容層面的蓬勃發(fā)展。
盡管Steam、 Oculus PC、Viveport、SideQuest等平臺(tái)都在推動(dòng)AR應(yīng)用的發(fā)展，但目前AR應(yīng)用依舊不夠豐富，遠(yuǎn)無(wú)法與手機(jī)應(yīng)用的豐富度相比，應(yīng)用端也未出現(xiàn)爆款產(chǎn)品。為此，當(dāng)前AR眼鏡廠商都在與不同平臺(tái)合作，以此讓自身應(yīng)用生態(tài)更豐富。
由此可見(jiàn)，當(dāng)下消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的確獲得了發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，但距離整個(gè)行業(yè)爆發(fā)或許還有一大段距離。畢竟，一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品沒(méi)那么容易誕生，而且AR設(shè)備也需要帶來(lái)更舒適的體驗(yàn)，才能吸引更多用戶。
3、何時(shí)能“代替手機(jī)、電腦”？
AR眼鏡可能取代手機(jī)、PC嗎？如果可能的話，離這一天到來(lái)還有多遠(yuǎn)？回答這些問(wèn)題之前，或許PC和智能手機(jī)的發(fā)展歷程能給出些許答案。
不得不提的是，蘋果公司在PC與智能手機(jī)的普及中起到了至關(guān)重要的作用。
1977年，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·沃茲尼亞克設(shè)計(jì)的蘋果二代（Apple II）個(gè)人電腦問(wèn)世，該設(shè)備搭配一款名為VisiCalc的殺手級(jí)電子表格軟件，讓蘋果將Apple II賣給了商業(yè)客戶。
蘋果起了帶頭作用后，英特爾與微軟也跟上了步伐。1993年，英特爾發(fā)布Pentium品牌CPU，這讓個(gè)人電腦有了強(qiáng)大的計(jì)算處理能力。兩年后的1995年，微軟發(fā)布Windows 95，圖形界面讓電腦操作更為簡(jiǎn)易便捷。
手機(jī)的發(fā)展史與PC如出一轍。
2007年，蘋果發(fā)布了變革性產(chǎn)品iPhone，這是智能手機(jī)替代PC成為最普及電子設(shè)備的開(kāi)端。一年后，Google發(fā)布第一版Andriod商用版本，此后智能手機(jī)劃分為蘋果陣營(yíng)與安卓陣營(yíng)。
變革性的產(chǎn)品、劃時(shí)代的操作系統(tǒng)、強(qiáng)悍的芯片，這三者相加讓PC與智能手機(jī)成為當(dāng)今不可缺少的設(shè)備。AR眼鏡要取代PC/智能手機(jī)，毫無(wú)疑問(wèn)也要做到這幾點(diǎn)。
盡管資本市場(chǎng)對(duì)AR眼鏡的關(guān)注與日俱增，Meta（Facebook母公司）旗下發(fā)售的Meta Quest 2全球銷量也已經(jīng)達(dá)到1480萬(wàn)臺(tái)（IDC數(shù)據(jù)），但從技術(shù)性能、用戶體驗(yàn)、應(yīng)用生態(tài)等各個(gè)方面，AR眼鏡還不足以成為面向消費(fèi)者的成熟消費(fèi)科技產(chǎn)品。
從連線Insight收集的用戶反饋來(lái)看，大多數(shù)用戶買AR眼鏡主要是為了體驗(yàn)新潮電子設(shè)備，但由于整個(gè)生態(tài)還未形成，為此大多都AR眼鏡用來(lái)玩游戲?！澳荏w驗(yàn)的游戲也不多，而且盯著看久了眼睛也會(huì)不舒服。”一位AR眼鏡用戶表示。
更關(guān)鍵的是，AR眼鏡的交互遠(yuǎn)沒(méi)有智能手機(jī)/PC順暢，特別在打字的時(shí)候，交互極為麻煩，與實(shí)體鍵盤、觸摸屏相比還有很大差距。此外，現(xiàn)在AR眼鏡的兼容性問(wèn)題還有待進(jìn)一步解決，絕大多數(shù)用戶都反饋AR眼鏡兼容性差，有些手機(jī)只支持投屏功能。
在使用時(shí)，不少AR眼鏡也存在透視清晰度不夠、畫(huà)質(zhì)清晰差、使用時(shí)間長(zhǎng)導(dǎo)致發(fā)熱嚴(yán)重等問(wèn)題?？梢?jiàn)，在硬件端，AR眼鏡還需要迭代好幾個(gè)版本，以解決目前普遍的問(wèn)題。
華映資本在AR眼鏡相關(guān)分析文章中提到，目前AR眼鏡大多數(shù)處于1.0版本階段，這一代產(chǎn)品由于眼鏡形態(tài)對(duì)體積要求苛刻，導(dǎo)致留給電池和主計(jì)算單元的空間非常有限，所以普遍使用手機(jī)端算力，并用有線方式連接眼鏡設(shè)備。這導(dǎo)致設(shè)備的便攜性和場(chǎng)景寬度大打折扣。
此外，在關(guān)鍵性的光學(xué)部分方面。1.0產(chǎn)品普遍使用的BirdBath方案有兩個(gè)致命的問(wèn)題：第一是由于需要光機(jī)的朝向是垂直向下，使得光學(xué)模組的厚度幾乎不可能接近正常眼鏡；第二是整個(gè)成像結(jié)構(gòu)需要遮擋住鏡片的上半部分，這會(huì)直接導(dǎo)致嚴(yán)重的視線阻礙，這樣的眼鏡很難在動(dòng)態(tài)場(chǎng)景下使用。
光波導(dǎo)方案技術(shù)原理示意圖，圖源安信證券
這些問(wèn)題是阻礙AR眼鏡全面走向市場(chǎng)的桎梏，這也意味著問(wèn)題一天不解決，AR眼鏡也就難以做到普及化。
據(jù)華映資本預(yù)測(cè)，在2025-2026年左右，AR眼鏡有可能會(huì)出現(xiàn)整個(gè)賽道的加速拐點(diǎn)。主要來(lái)自兩方面，一是消費(fèi)者可以用比手機(jī)更低的價(jià)格，買到替代手機(jī)大部分功能的設(shè)備，而且有比手機(jī)更好的體驗(yàn)，其次AR眼鏡裝載了有一些手機(jī)實(shí)現(xiàn)不了的應(yīng)用和功能，讓其需求產(chǎn)生了較強(qiáng)剛性。
但在三年后，會(huì)不會(huì)有更具改革性的產(chǎn)品出現(xiàn)？沒(méi)人知道答案。只是目前，AR眼鏡似乎是進(jìn)入元宇宙的最佳路徑，也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口，創(chuàng)業(yè)者和巨頭們的涌入和探索，將給這個(gè)賽道帶去新的可能。
參考資料：
《VR/AR 是中場(chǎng)，Metaverse 是終局》，安信證券
《消費(fèi)級(jí)AR眼鏡回暖：巨頭跑馬圈地，創(chuàng)企忙著融錢》，智東西
《AR眼鏡，離替代手機(jī)還有多遠(yuǎn)？》，華映資本