文|新盟財(cái)經(jīng)

坊間有傳言，2022會(huì)是蘋果由盛轉(zhuǎn)衰的“關(guān)鍵年”，這是真的嗎？

關(guān)于唱衰蘋果的聲音，其實(shí)每年的9、10月份都會(huì)有很多。至于原因，當(dāng)然是此時(shí)正是蘋果新產(chǎn)品發(fā)布季，其產(chǎn)品愈發(fā)缺乏新意，定價(jià)卻不斷走高。以往，人們總是嘴上說(shuō)蘋果新機(jī)不香，但最后人家的銷量卻保持的很好。直到今年發(fā)布的iPhone 14，風(fēng)評(píng)和訂單都出現(xiàn)明顯下滑，甚至引發(fā)蘋果市值蒸發(fā)千億美元。

有媒體稱，iPhone14系列有600萬(wàn)臺(tái)被“砍單”，其產(chǎn)線也一砍再砍，或許成為史上銷量最差機(jī)型……可以看到，無(wú)論是普通大眾，還是官方機(jī)構(gòu)，大家對(duì)蘋果的寬容度越來(lái)越有限了。而這種轉(zhuǎn)變的背后，是蘋果逐漸喪失的“貴族特權(quán)”。

01 遭受國(guó)際“圍剿”

9月7日，蘋果發(fā)布iPhone14系列四款手機(jī)。就在前一天，華為剛剛發(fā)布了Mate50系列四款機(jī)型，在影像、屏幕顯示、抗摔性上均有所提升。進(jìn)入9月下旬后，國(guó)內(nèi)各家手機(jī)大廠相繼發(fā)布新機(jī)，且各有看點(diǎn)。

9月26日，VIVO發(fā)布折疊屏迭代新品VIVO X Fold+；9月27日，小米發(fā)布和 Hello Kitty 聯(lián)名的手機(jī)Civi2；近日，關(guān)于OPPO新機(jī)——Reno9系列的新消息也來(lái)了……盡管各家廠商在高端市場(chǎng)策略上各有側(cè)重、所發(fā)布新機(jī)的賣點(diǎn)也有所不同，但市場(chǎng)人氣值普遍都很高，直追甚至有反超iPhone 14的跡象。

比如華為Mate50系列，第一批備貨400萬(wàn)臺(tái)一經(jīng)上線，便已被自營(yíng)門店及線上商城、運(yùn)營(yíng)商、各大電商平臺(tái)、企業(yè)客戶等瓜分完畢。以點(diǎn)窺面，國(guó)產(chǎn)新機(jī)的火熱程度可見(jiàn)一斑。在更多消費(fèi)者和經(jīng)銷商用腳投票的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商“圍剿”蘋果的趨勢(shì)明顯越發(fā)明顯。

值得注意的是，“排擠”蘋果的并不只有中國(guó)市場(chǎng)，在地球另一端的歐洲，正在用更加直接的方式將蘋果“拉下神壇”。

10月4日，歐洲議會(huì)通過(guò)一項(xiàng)新規(guī)：要求從2024年底開(kāi)始，所有手機(jī)、平板電腦等便攜智能設(shè)備新機(jī)都使用USB Type-C的充電接口。這項(xiàng)規(guī)定幾乎是針對(duì)蘋果的規(guī)定，因?yàn)槌颂O果的iPhone還在堅(jiān)持使用封閉的Lightning接口之外，華為、三星等品牌的手機(jī)都已經(jīng)轉(zhuǎn)向USB-C接口，也就是USB Type-C接口。

這意味著，歐盟不再慣著蘋果。畢竟現(xiàn)在蘋果已經(jīng)不再獨(dú)霸天下了，市場(chǎng)可以選擇的高端手機(jī)越來(lái)越多，而且功能和性能不比蘋果差。而為蘋果貢獻(xiàn)巨額利潤(rùn)的配件產(chǎn)業(yè)，大概率會(huì)受到嚴(yán)重打擊。

02 創(chuàng)新源泉枯竭

實(shí)際上，無(wú)論是來(lái)自中國(guó)手機(jī)廠商的市場(chǎng)壓力，還是歐洲官方的打壓，表面看是蘋果產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降導(dǎo)致的，背后則是創(chuàng)新源泉的枯竭以及品控的下滑。憑借喬布斯留下的遺產(chǎn)和積攢多年的品牌號(hào)召力，雖然蘋果仍然獲得了消費(fèi)者的熱捧，但已給了業(yè)界些許黔驢技窮的感覺(jué)。

回想當(dāng)年蘋果的喬布斯時(shí)代，每次發(fā)布新品都能讓人眼前一亮，每年都能拿出標(biāo)桿式的產(chǎn)品。而這十多年來(lái)，每一代蘋果都沒(méi)有讓人眼前一亮的創(chuàng)新科技，更多的是通過(guò)推出多款式的iPhone、增大iPhone屏幕的尺寸……

如今的蘋果恰如喬布斯掌權(quán)之前，產(chǎn)品極度繁雜，iPhone、Apple watch、iPad等產(chǎn)品繁多，每一種產(chǎn)品又有諸多款式，但是蘋果卻沒(méi)能如當(dāng)年一樣拿出標(biāo)桿式的產(chǎn)品，它的諸多產(chǎn)品都與安卓陣營(yíng)雷同。就如這次iPhone14的藥丸屏設(shè)計(jì)，安卓手機(jī)一采用多年，今天變成為了蘋果的槽點(diǎn)。

盡管各類產(chǎn)品的銷量也一度創(chuàng)下新高紀(jì)錄，帶動(dòng)著蘋果的業(yè)績(jī)和市值節(jié)節(jié)攀升，但是在業(yè)界看來(lái)，如今的蘋果倒是有了當(dāng)年諾基亞的風(fēng)范——機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。用產(chǎn)品生產(chǎn)力代替產(chǎn)品創(chuàng)新力，這就讓業(yè)界擔(dān)憂，蘋果會(huì)不會(huì)如諾基亞那樣迅速衰落？

創(chuàng)新，是競(jìng)技場(chǎng)上所有參賽選手共同撞擊、努力下產(chǎn)生的智慧結(jié)晶，當(dāng)賽場(chǎng)上只剩下你一個(gè)人的時(shí)候，創(chuàng)新的源泉就已經(jīng)枯竭。而蘋果若想一直保持霸主地位，勢(shì)必會(huì)讓最隱忍、最積蓄能量的選手將其拉下神壇。