文|娛樂資本論 茶小白
“這個市場已經(jīng)太久沒有第二個張?zhí)鞇哿恕！?/p>
從《太子妃升職記》開始，《雙世寵妃》《傳聞中的陳芊芊》等作品相繼出圈，他們都遵循著相同的邏輯——劇情以“雷＋糖”的形式吸睛，制作相對粗糙，但卻擁有“四兩撥千斤”的神奇法力。
而“土甜雷”劇霸占小體量網(wǎng)劇，最大的受益方無疑是那些主演們：不但讓梁潔們憑此站穩(wěn)了腳后跟，更重要的是，令張?zhí)鞇?、趙露思等行業(yè)新人從“查無此人”一舉躍上神壇。
如今，“土甜雷”劇有了更好的發(fā)育土壤。抖音、快手、B站、愛優(yōu)騰芒等平臺均已邁入工業(yè)化制作微短劇的行列，“內(nèi)容甜寵，形式抓馬”的趨勢也愈發(fā)明顯。
就今年來看，芒果的《虛顏》播放量高達6億次；騰訊的《拜托了！別寵我》站內(nèi)熱度一度破19000；而優(yōu)酷的《千金丫環(huán)》更是成功出圈，掀起了“我是土狗我愛看”的網(wǎng)絡(luò)狂歡。若是以商業(yè)價值評估，“土甜雷”劇也依然收入可觀。據(jù)騰訊視頻公布數(shù)據(jù)，短劇《拜托了！別寵我》三季上線，最終斬獲3249萬元分賬金額，刷新微短劇分賬記錄。
更重要的是，在大多數(shù)人眼里，“土甜雷”劇始終是最不需要演技的題材類型，是顏值小生小花們的最佳試煉場。
然而，如今的現(xiàn)狀是，破圈作品日漸增多，真金白銀流入了制作方與平臺的口袋，但站在受益前沿的“土甜雷”劇藝人們，演了一部又一部，又換了一波又一波，除了成為了行業(yè)“鄙視鏈”里最底層的那一批，卻再也有誰能讓觀眾記住他的臉。
寒冬之下，“土甜雷”劇為行業(yè)新人們提供了最后一塊能遮風避浪的落腳地，但似乎卻不再是充斥著“爆紅”因子的良港。
01 沒遺珠、瘋狂卷、開發(fā)風險大，“土甜雷”藝人之難
“哪里還有遺珠啊，之所以遺在那里，肯定是有原因的?！痹?jīng)某一線藝人的資深經(jīng)紀人阿宇向明星資本論感慨道。
以最底層的邏輯出發(fā)，不論劇集題材、形式、類型如何，所謂“爆紅”都逃不開演員自身條件的加持。不光阿宇，小星星在與多位業(yè)內(nèi)人士交流的過程中，他們都不約而同地提到了同一個行業(yè)痛點，即經(jīng)過幾年的大浪淘沙，如今的業(yè)內(nèi)新開發(fā)的藝人，大部分都“達不到行業(yè)標準之上”。
即使一些新演員通過某劇集獲得了關(guān)注度，往往也不持久。一方面，大部分觀眾對新面孔的喜愛大多都來源于角色的紅利加持，并沒有轉(zhuǎn)化到對演員本身，“劇結(jié)束了，紅利結(jié)束了，自然熱度也沒有了”。
而另一方面，阿宇也認為，如今的很多藝人不過是營銷上的爆款，或許持續(xù)運作的過程中能夠俘獲一部分人，但從他們的自身條件來看，遠遠達不到統(tǒng)一審美進而“爆火”的程度。
比如，“拿張?zhí)鞇蹃碚f，你就說她長的到底好不好看？其實不管是在劇集、綜藝還是電影中，張?zhí)鞇鄣哪樁际墙?jīng)得起360度全方位考驗的，就是美艷掛。而同理像趙露思，盡管會被有些人詬病，但不可否認她確實很鄰家，在甜美系里也算是非常拔尖兒的了?！?/p>
但是像如今“土甜雷”劇的女主，雖然其實很多時候，她的某些角度也還算可以，在短劇或者豎屏劇的濾鏡下，有氛圍感加持看起來特別好看。但當她們走出濾鏡，拿到長劇或者是線下去看，缺陷就會展現(xiàn)出來。
而男演員來看，目前比較符合市場審美的清瘦或者白白高高帥帥的男生，比如像于朦朧這種書生氣特別重的，或者是像盛一倫、邢昭林這樣的英氣掛，都已經(jīng)被篩選過一輪，目前市面上這些方向的男生，很少再有長相特別突出的，反而都是在一個低位平均化水平。
并且，他們很少能在某一方面做到極致的“標簽化”，在演技方面也扛不起來，因此能加持藝人的就是劇集中的人設(shè)，自然熱度就很難維持。
但在演員自身條件式微的情況下，他們所需要面對的，卻是一個越來越卷的市場。
綜合來看，目前市場娛樂形式正在趨向于多樣化，走紅渠道也在變多。網(wǎng)紅、電影下凡藝人、主持人、綜藝人，不論是何以渠道面見觀眾，只要有點聲量，就獲得了在“土甜雷”劇中一爭高下的入場券。
目前，“土甜雷”劇主要聚集于兩種劇集形式中，一是兩三分鐘的豎屏的微短劇，脫胎于短視頻平臺，劇情偏向于段子，缺乏長線敘事。二是，優(yōu)愛騰芒等橫屏視頻網(wǎng)站的5-15分鐘的短劇或集數(shù)較短的小體量網(wǎng)劇。
前者的主要演員構(gòu)成是網(wǎng)紅等“野生”創(chuàng)作者們。如快手熱度持續(xù)走高的《長公主在上》由攝影博主知竹，聯(lián)手“圻夏夏”等網(wǎng)紅拍攝；抖音短劇榜第一的《不熟戀人》，主演是博主姜十七。
同時，不論是短視頻還是長視頻平臺，都不乏選秀藝人滲透。
藝人經(jīng)紀公司東洋天映的CEO、導演張江南向小星星透露，“如今短劇賽道是練習生的重災區(qū)，去年可能大家還不愿意演，但今年真的沒工作了，現(xiàn)在都爭著演。”
如《青春有你2》中出道的演員孔雪兒已經(jīng)出演了《明媒善娶》《無非是戀愛而已》等“土甜”短劇，未出道藝人林小宅主演的《惹不起的公主殿下》也于芒果上線。這些藝人大多非影視行業(yè)科班出身，演技沒有經(jīng)過專業(yè)化訓練，但擁有較為龐大的粉絲群體愿意為她們出演的劇集買單，天然適應短劇賽道。
網(wǎng)紅、愛豆與原本的演員市場“卷起來”的重要表征，除了“很難火了”，還有“土甜雷”劇藝人愈發(fā)廉價?！皫兹f塊錢一部劇，甚至有一些不是主要角色的，幾千塊錢也有人演?！?/p>
但相比演員自身資質(zhì)與競爭激烈，越來越多的藝人難以從“土甜雷”劇出頭的原因，則更多的來源于市場審美。受眾市場正在反向影響著制作端——“現(xiàn)在整個影視行業(yè)都太缺乏想象力了”，阿宇感嘆道。
如今娛樂形式多，即便是“土甜雷”劇以小博大成本也在不斷變高，為降低開發(fā)新人的風險，按照現(xiàn)成審美模板選角不失為最好的選擇之一。
因此，登上熒幕的新人多少帶著千篇一律的審美桎梏，如芒果熱播的《虛顏》兩位主演柯穎、丞磊，雖為新人，卻令人眼熟，被指“女主像闞清子，男主像魏晨?！痹谶@樣的選角體系下，自然難有令人眼前一亮的新面孔。
除此之外，在另一個降低風險的維度上，制作方也出現(xiàn)了兩個極端，要么將項目做大，向精品化方向發(fā)展，引老演員入局獲得更高的平臺評級，要么就犧牲一部分演員與角色的適配度，選擇價格更加低廉的藝人。這都讓極致化新人出現(xiàn)的概率大大降低。
02 劇爆人沒爆？同質(zhì)化內(nèi)容難“嗨”，難推新人
“爆了，但還是不夠爆。”
盡管今年各平臺不乏《千金丫環(huán)》《將軍府來了個小廚娘》《念念無明》等熱度爆款，但小成本投入的劇集，爆火的程度和長視頻依舊不可同日而語。
從熱度數(shù)據(jù)上看，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，目前“甜寵”短劇中熱度最高的為芒果平臺的《虛顏》，熱度僅為4000＋，與長劇《蒼蘭訣》《請君》等依舊維持5000＋的熱度相比，仍有差距。從商業(yè)數(shù)據(jù)上看，比如《拜托了！別寵我》三千多萬的分賬，在目前的市場就已經(jīng)很好了，但是這些錢對頭部長劇來說也不值一提。
造成如今“土甜雷”劇熱度式微的重要原因之一是同質(zhì)化問題嚴重。如今資本為了避險，都被逼到了短劇這個非常窄的賽道。小體量劇集市場越來越卷已經(jīng)是一個事實。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2021年愛優(yōu)騰芒4家共播出了294部短劇，而2022上半年，規(guī)劃備案的微短劇已達2859部，且上線備案達195部。
然而數(shù)量并不代表質(zhì)量，大量“土甜雷”堆積，但在題材上與前兩年相比進步卻并不明顯?！皬膬?nèi)容來說，大部分短劇還是走以前的網(wǎng)劇路線，但其實短劇能夠給更多比較特殊的問題提供空間?！?/p>
張江南例舉了其公司藝人王路晴主演的《進擊的皇后》案例。這部劇主打無限流快穿，講述了體育系怪力少女梁微微意外穿越古代，不斷被殺循環(huán)的故事?！哆M擊的皇后2》上線后，13天播放量破2億。
而這個項目之所以能夠獲得一定的熱度，得益于“這個項目走的比較快”。縱觀市場可以發(fā)現(xiàn)，如今無限流、穿越的內(nèi)容早已不足為奇，近期《無非是戀愛而已》《拜托了！別寵我》等劇都有相同的“配方”。同時“女主不按套路出牌”“男主霸道護妻”“女逃男追”等設(shè)定，同樣在“土甜雷”劇中頻頻現(xiàn)身?？此啤安话刺茁贰背雠?，但實則已經(jīng)成為了“新套路”。
更重要的是，多年的內(nèi)容過剩，正在令觀眾口味不斷飆高。不同于五六年前，“土甜雷”內(nèi)容剛剛興起時，大家的新鮮感和好奇心很容易滿足，但如今，還想在投資少、且短小的內(nèi)容體量中，既呈現(xiàn)觀眾偏好的內(nèi)容，又形成獨特的風格，可謂難上加難。
“當年太子妃就是野生的網(wǎng)文突然落地，闖入了大家的視野。而要像太子妃這種真正造成全網(wǎng)爆款的，必須從頭到尾的創(chuàng)新。現(xiàn)在的劇只有一兩個段子或一兩個場面有點新，對受眾來說已經(jīng)遠遠不夠了”，張江南說道。
同質(zhì)化內(nèi)容還達不到受眾“嗨”點，就導致如今所謂“土甜雷”在完結(jié)之后很難形成長尾效應，陷入“播出時有熱度，播完之后就沒人提了”的窘境。而“爆款”劇集的缺失，無疑是導致演員沒有在觀眾視野長紅的另一個側(cè)面。
更何況，如今大部分“土甜雷”劇的質(zhì)量也頻遭詬病。像《太子妃升職記》《傳聞中的陳芊芊》等“爆劇”本身的劇作創(chuàng)新和劇本品質(zhì)都是值得推敲的。由于劇情完整，角色塑造程度也高，受眾可以從追劇變成角色粉、CP粉，將角色熱度積淀到演員身上。
但現(xiàn)在很多這一類型的短劇，為了追求這種極致的反轉(zhuǎn)跟所謂的反套路，而忽略了對于人物的情感關(guān)系和角色的這種深度化，它們像消耗品一樣，短時間給人多巴胺的刺激，但是人物身上的虐點、復雜性等都被一筆帶過。因此，很難把這種刺激通過二創(chuàng)、磕CP更完整的情節(jié)延續(xù)下去，更難把這種刺激轉(zhuǎn)移到受眾對演員本身的關(guān)注上。
03 春天還來嗎？
但不可否認，盡管目前尚未有“黑馬”闖出，但“土甜雷”依舊讓藝人市場續(xù)存期待。
從本質(zhì)上講，演員是通過內(nèi)容是接觸到觀眾，接觸到業(yè)界，所以藝人靠一部關(guān)鍵的作品使業(yè)界對其有一定認知之后，不論多少，必然還是有加持作用的。
例如，張江南旗下藝人盛英豪曾在《傳聞中的陳芊芊》飾演男二一角，當時獲得了較高的討論度。“從那之后，當然還是有不少的劇集和商務(wù)代言找上門的。如《陌上人如玉》。”
“其實對于新人演員來說，短劇也好，長劇也好，在行業(yè)不景氣的時候，藝人還能站在角色的后面去傳達自己，磨煉演技與整體框架，還是有益的?！?/p>
尤其是進入今年，其實整個市場制作呈現(xiàn)兩極化，除了頭部的S＋項目之外，還有大量的小項目出現(xiàn)，但大部分有姓名的成熟腰部演員并不愿意自降身價參演，反而給了很多性價比較高的新面孔們更多機會。
同時，對于整個行業(yè)來說，目前小體量網(wǎng)劇及短劇一般都采取的是分賬形式或者是低價格采買，這意味著內(nèi)容創(chuàng)作主導權(quán)正在逐漸回歸制作方。
從大局來看，創(chuàng)作者的掌控權(quán)更多是很重要的——“卷起來”對行業(yè)發(fā)展未必是一個貶義詞。更多人希望能夠拍自己純粹喜歡的東西，這將來必然會使整個賽道更加具有創(chuàng)作力和原創(chuàng)性。
比如，今年芒果《念念無名》和《虛顏》，在制作上明確了精品制作的路徑，騰訊的《拜托了！別寵我》第四季已經(jīng)開啟預約，走的則是IP長線化發(fā)展路徑，背后上海無糖文化、汐盟影視、龍合田玉影視等制作公司，也將為行業(yè)注入新動能。
而在這一過程中，演員的選擇經(jīng)歷了由平臺指定到交由創(chuàng)作方?jīng)Q定的變遷。未來選角層面，必然會逐漸體現(xiàn)出一種活躍的新鮮感，讓更多不同類型的面貌出現(xiàn)在大家眼前。
從某種意義上講，這是一個低成本篩選人才的方式。并且，不僅僅是演員，還包括篩選導演、編劇等對市場喜好的洞察與把控。此前導演郭靖宇曾在接受小星星采訪時提及，“會用短劇建立人才培養(yǎng)機制，在短劇制作中表現(xiàn)優(yōu)秀的，可以讓他拍網(wǎng)絡(luò)電影，網(wǎng)絡(luò)電影也表現(xiàn)優(yōu)秀，可以直接拍電影。如果是故事講得清楚，情節(jié)安排緊湊的，也可以在付費網(wǎng)劇上做TO C嘗試。我們可以提供更多的機會，也允許試錯?！?/p>
這也意味著在這片新的土壤之上，有更多新的機遇點，對于面臨大淘曬的中小型經(jīng)紀公司和制作公司來說，也是生存的機會?！爱敹爝^去，盡管春寒料峭，但未來依舊值得期待”。