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土甜劇多了,卻再無(wú)“張?zhí)鞇?ài)”“趙露思”?

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土甜劇多了,卻再無(wú)“張?zhí)鞇?ài)”“趙露思”?

“土甜雷”劇為行業(yè)新人們提供了最后一塊能遮風(fēng)避浪的落腳地,但似乎卻不再是充斥著“爆紅”因子的良港。

文|娛樂(lè)資本論  茶小白

“這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)太久沒(méi)有第二個(gè)張?zhí)鞇?ài)了?!?/p>

從《太子妃升職記》開(kāi)始,《雙世寵妃》《傳聞中的陳芊芊》等作品相繼出圈,他們都遵循著相同的邏輯——?jiǎng)∏橐浴袄祝恰钡男问轿?,制作相?duì)粗糙,但卻擁有“四兩撥千斤”的神奇法力。

而“土甜雷”劇霸占小體量網(wǎng)劇,最大的受益方無(wú)疑是那些主演們:不但讓梁潔們憑此站穩(wěn)了腳后跟,更重要的是,令張?zhí)鞇?ài)、趙露思等行業(yè)新人從“查無(wú)此人”一舉躍上神壇。

如今,“土甜雷”劇有了更好的發(fā)育土壤。抖音、快手、B站、愛(ài)優(yōu)騰芒等平臺(tái)均已邁入工業(yè)化制作微短劇的行列,“內(nèi)容甜寵,形式抓馬”的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。

就今年來(lái)看,芒果的《虛顏》播放量高達(dá)6億次;騰訊的《拜托了!別寵我》站內(nèi)熱度一度破19000;而優(yōu)酷的《千金丫環(huán)》更是成功出圈,掀起了“我是土狗我愛(ài)看”的網(wǎng)絡(luò)狂歡。若是以商業(yè)價(jià)值評(píng)估,“土甜雷”劇也依然收入可觀。據(jù)騰訊視頻公布數(shù)據(jù),短劇《拜托了!別寵我》三季上線,最終斬獲3249萬(wàn)元分賬金額,刷新微短劇分賬記錄。

更重要的是,在大多數(shù)人眼里,“土甜雷”劇始終是最不需要演技的題材類(lèi)型,是顏值小生小花們的最佳試煉場(chǎng)。

然而,如今的現(xiàn)狀是,破圈作品日漸增多,真金白銀流入了制作方與平臺(tái)的口袋,但站在受益前沿的“土甜雷”劇藝人們,演了一部又一部,又換了一波又一波,除了成為了行業(yè)“鄙視鏈”里最底層的那一批,卻再也有誰(shuí)能讓觀眾記住他的臉。

寒冬之下,“土甜雷”劇為行業(yè)新人們提供了最后一塊能遮風(fēng)避浪的落腳地,但似乎卻不再是充斥著“爆紅”因子的良港。

01 沒(méi)遺珠、瘋狂卷、開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)大,“土甜雷”藝人之難

“哪里還有遺珠啊,之所以遺在那里,肯定是有原因的?!痹?jīng)某一線藝人的資深經(jīng)紀(jì)人阿宇向明星資本論感慨道。

以最底層的邏輯出發(fā),不論劇集題材、形式、類(lèi)型如何,所謂“爆紅”都逃不開(kāi)演員自身?xiàng)l件的加持。不光阿宇,小星星在與多位業(yè)內(nèi)人士交流的過(guò)程中,他們都不約而同地提到了同一個(gè)行業(yè)痛點(diǎn),即經(jīng)過(guò)幾年的大浪淘沙,如今的業(yè)內(nèi)新開(kāi)發(fā)的藝人,大部分都“達(dá)不到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之上”。

即使一些新演員通過(guò)某劇集獲得了關(guān)注度,往往也不持久。一方面,大部分觀眾對(duì)新面孔的喜愛(ài)大多都來(lái)源于角色的紅利加持,并沒(méi)有轉(zhuǎn)化到對(duì)演員本身,“劇結(jié)束了,紅利結(jié)束了,自然熱度也沒(méi)有了”。

而另一方面,阿宇也認(rèn)為,如今的很多藝人不過(guò)是營(yíng)銷(xiāo)上的爆款,或許持續(xù)運(yùn)作的過(guò)程中能夠俘獲一部分人,但從他們的自身?xiàng)l件來(lái)看,遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到統(tǒng)一審美進(jìn)而“爆火”的程度。

比如,“拿張?zhí)鞇?ài)來(lái)說(shuō),你就說(shuō)她長(zhǎng)的到底好不好看?其實(shí)不管是在劇集、綜藝還是電影中,張?zhí)鞇?ài)的臉都是經(jīng)得起360度全方位考驗(yàn)的,就是美艷掛。而同理像趙露思,盡管會(huì)被有些人詬病,但不可否認(rèn)她確實(shí)很鄰家,在甜美系里也算是非常拔尖兒的了?!?/p>

但是像如今“土甜雷”劇的女主,雖然其實(shí)很多時(shí)候,她的某些角度也還算可以,在短劇或者豎屏劇的濾鏡下,有氛圍感加持看起來(lái)特別好看。但當(dāng)她們走出濾鏡,拿到長(zhǎng)劇或者是線下去看,缺陷就會(huì)展現(xiàn)出來(lái)。

而男演員來(lái)看,目前比較符合市場(chǎng)審美的清瘦或者白白高高帥帥的男生,比如像于朦朧這種書(shū)生氣特別重的,或者是像盛一倫、邢昭林這樣的英氣掛,都已經(jīng)被篩選過(guò)一輪,目前市面上這些方向的男生,很少再有長(zhǎng)相特別突出的,反而都是在一個(gè)低位平均化水平。

并且,他們很少能在某一方面做到極致的“標(biāo)簽化”,在演技方面也扛不起來(lái),因此能加持藝人的就是劇集中的人設(shè),自然熱度就很難維持。

但在演員自身?xiàng)l件式微的情況下,他們所需要面對(duì)的,卻是一個(gè)越來(lái)越卷的市場(chǎng)。

綜合來(lái)看,目前市場(chǎng)娛樂(lè)形式正在趨向于多樣化,走紅渠道也在變多。網(wǎng)紅、電影下凡藝人、主持人、綜藝人,不論是何以渠道面見(jiàn)觀眾,只要有點(diǎn)聲量,就獲得了在“土甜雷”劇中一爭(zhēng)高下的入場(chǎng)券。

目前,“土甜雷”劇主要聚集于兩種劇集形式中,一是兩三分鐘的豎屏的微短劇,脫胎于短視頻平臺(tái),劇情偏向于段子,缺乏長(zhǎng)線敘事。二是,優(yōu)愛(ài)騰芒等橫屏視頻網(wǎng)站的5-15分鐘的短劇或集數(shù)較短的小體量網(wǎng)劇。

前者的主要演員構(gòu)成是網(wǎng)紅等“野生”創(chuàng)作者們。如快手熱度持續(xù)走高的《長(zhǎng)公主在上》由攝影博主知竹,聯(lián)手“圻夏夏”等網(wǎng)紅拍攝;抖音短劇榜第一的《不熟戀人》,主演是博主姜十七。

 

同時(shí),不論是短視頻還是長(zhǎng)視頻平臺(tái),都不乏選秀藝人滲透。

藝人經(jīng)紀(jì)公司東洋天映的CEO、導(dǎo)演張江南向小星星透露,“如今短劇賽道是練習(xí)生的重災(zāi)區(qū),去年可能大家還不愿意演,但今年真的沒(méi)工作了,現(xiàn)在都爭(zhēng)著演。”

如《青春有你2》中出道的演員孔雪兒已經(jīng)出演了《明媒善娶》《無(wú)非是戀愛(ài)而已》等“土甜”短劇,未出道藝人林小宅主演的《惹不起的公主殿下》也于芒果上線。這些藝人大多非影視行業(yè)科班出身,演技沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)化訓(xùn)練,但擁有較為龐大的粉絲群體愿意為她們出演的劇集買(mǎi)單,天然適應(yīng)短劇賽道。

網(wǎng)紅、愛(ài)豆與原本的演員市場(chǎng)“卷起來(lái)”的重要表征,除了“很難火了”,還有“土甜雷”劇藝人愈發(fā)廉價(jià)。“幾萬(wàn)塊錢(qián)一部劇,甚至有一些不是主要角色的,幾千塊錢(qián)也有人演。”

但相比演員自身資質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)激烈,越來(lái)越多的藝人難以從“土甜雷”劇出頭的原因,則更多的來(lái)源于市場(chǎng)審美。受眾市場(chǎng)正在反向影響著制作端——“現(xiàn)在整個(gè)影視行業(yè)都太缺乏想象力了”,阿宇感嘆道。

如今娛樂(lè)形式多,即便是“土甜雷”劇以小博大成本也在不斷變高,為降低開(kāi)發(fā)新人的風(fēng)險(xiǎn),按照現(xiàn)成審美模板選角不失為最好的選擇之一。

因此,登上熒幕的新人多少帶著千篇一律的審美桎梏,如芒果熱播的《虛顏》兩位主演柯穎、丞磊,雖為新人,卻令人眼熟,被指“女主像闞清子,男主像魏晨?!痹谶@樣的選角體系下,自然難有令人眼前一亮的新面孔。

除此之外,在另一個(gè)降低風(fēng)險(xiǎn)的維度上,制作方也出現(xiàn)了兩個(gè)極端,要么將項(xiàng)目做大,向精品化方向發(fā)展,引老演員入局獲得更高的平臺(tái)評(píng)級(jí),要么就犧牲一部分演員與角色的適配度,選擇價(jià)格更加低廉的藝人。這都讓極致化新人出現(xiàn)的概率大大降低。

02 劇爆人沒(méi)爆?同質(zhì)化內(nèi)容難“嗨”,難推新人

“爆了,但還是不夠爆?!?/p>

盡管今年各平臺(tái)不乏《千金丫環(huán)》《將軍府來(lái)了個(gè)小廚娘》《念念無(wú)明》等熱度爆款,但小成本投入的劇集,爆火的程度和長(zhǎng)視頻依舊不可同日而語(yǔ)。

從熱度數(shù)據(jù)上看,根據(jù)貓眼數(shù)據(jù),目前“甜寵”短劇中熱度最高的為芒果平臺(tái)的《虛顏》,熱度僅為4000+,與長(zhǎng)劇《蒼蘭訣》《請(qǐng)君》等依舊維持5000+的熱度相比,仍有差距。從商業(yè)數(shù)據(jù)上看,比如《拜托了!別寵我》三千多萬(wàn)的分賬,在目前的市場(chǎng)就已經(jīng)很好了,但是這些錢(qián)對(duì)頭部長(zhǎng)劇來(lái)說(shuō)也不值一提。

造成如今“土甜雷”劇熱度式微的重要原因之一是同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。如今資本為了避險(xiǎn),都被逼到了短劇這個(gè)非常窄的賽道。小體量劇集市場(chǎng)越來(lái)越卷已經(jīng)是一個(gè)事實(shí)。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示,2021年愛(ài)優(yōu)騰芒4家共播出了294部短劇,而2022上半年,規(guī)劃備案的微短劇已達(dá)2859部,且上線備案達(dá)195部。

然而數(shù)量并不代表質(zhì)量,大量“土甜雷”堆積,但在題材上與前兩年相比進(jìn)步卻并不明顯。“從內(nèi)容來(lái)說(shuō),大部分短劇還是走以前的網(wǎng)劇路線,但其實(shí)短劇能夠給更多比較特殊的問(wèn)題提供空間?!?/p>

張江南例舉了其公司藝人王路晴主演的《進(jìn)擊的皇后》案例。這部劇主打無(wú)限流快穿,講述了體育系怪力少女梁微微意外穿越古代,不斷被殺循環(huán)的故事?!哆M(jìn)擊的皇后2》上線后,13天播放量破2億。

而這個(gè)項(xiàng)目之所以能夠獲得一定的熱度,得益于“這個(gè)項(xiàng)目走的比較快”??v觀市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn),如今無(wú)限流、穿越的內(nèi)容早已不足為奇,近期《無(wú)非是戀愛(ài)而已》《拜托了!別寵我》等劇都有相同的“配方”。同時(shí)“女主不按套路出牌”“男主霸道護(hù)妻”“女逃男追”等設(shè)定,同樣在“土甜雷”劇中頻頻現(xiàn)身??此啤安话刺茁贰背雠?,但實(shí)則已經(jīng)成為了“新套路”。

更重要的是,多年的內(nèi)容過(guò)剩,正在令觀眾口味不斷飆高。不同于五六年前,“土甜雷”內(nèi)容剛剛興起時(shí),大家的新鮮感和好奇心很容易滿(mǎn)足,但如今,還想在投資少、且短小的內(nèi)容體量中,既呈現(xiàn)觀眾偏好的內(nèi)容,又形成獨(dú)特的風(fēng)格,可謂難上加難。

“當(dāng)年太子妃就是野生的網(wǎng)文突然落地,闖入了大家的視野。而要像太子妃這種真正造成全網(wǎng)爆款的,必須從頭到尾的創(chuàng)新?,F(xiàn)在的劇只有一兩個(gè)段子或一兩個(gè)場(chǎng)面有點(diǎn)新,對(duì)受眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了”,張江南說(shuō)道。

同質(zhì)化內(nèi)容還達(dá)不到受眾“嗨”點(diǎn),就導(dǎo)致如今所謂“土甜雷”在完結(jié)之后很難形成長(zhǎng)尾效應(yīng),陷入“播出時(shí)有熱度,播完之后就沒(méi)人提了”的窘境。而“爆款”劇集的缺失,無(wú)疑是導(dǎo)致演員沒(méi)有在觀眾視野長(zhǎng)紅的另一個(gè)側(cè)面。

更何況,如今大部分“土甜雷”劇的質(zhì)量也頻遭詬病。像《太子妃升職記》《傳聞中的陳芊芊》等“爆劇”本身的劇作創(chuàng)新和劇本品質(zhì)都是值得推敲的。由于劇情完整,角色塑造程度也高,受眾可以從追劇變成角色粉、CP粉,將角色熱度積淀到演員身上。

但現(xiàn)在很多這一類(lèi)型的短劇,為了追求這種極致的反轉(zhuǎn)跟所謂的反套路,而忽略了對(duì)于人物的情感關(guān)系和角色的這種深度化,它們像消耗品一樣,短時(shí)間給人多巴胺的刺激,但是人物身上的虐點(diǎn)、復(fù)雜性等都被一筆帶過(guò)。因此,很難把這種刺激通過(guò)二創(chuàng)、磕CP更完整的情節(jié)延續(xù)下去,更難把這種刺激轉(zhuǎn)移到受眾對(duì)演員本身的關(guān)注上。

03 春天還來(lái)嗎?

但不可否認(rèn),盡管目前尚未有“黑馬”闖出,但“土甜雷”依舊讓藝人市場(chǎng)續(xù)存期待。

從本質(zhì)上講,演員是通過(guò)內(nèi)容是接觸到觀眾,接觸到業(yè)界,所以藝人靠一部關(guān)鍵的作品使業(yè)界對(duì)其有一定認(rèn)知之后,不論多少,必然還是有加持作用的。

例如,張江南旗下藝人盛英豪曾在《傳聞中的陳芊芊》飾演男二一角,當(dāng)時(shí)獲得了較高的討論度。“從那之后,當(dāng)然還是有不少的劇集和商務(wù)代言找上門(mén)的。如《陌上人如玉》。”

“其實(shí)對(duì)于新人演員來(lái)說(shuō),短劇也好,長(zhǎng)劇也好,在行業(yè)不景氣的時(shí)候,藝人還能站在角色的后面去傳達(dá)自己,磨煉演技與整體框架,還是有益的?!?/p>

尤其是進(jìn)入今年,其實(shí)整個(gè)市場(chǎng)制作呈現(xiàn)兩極化,除了頭部的S+項(xiàng)目之外,還有大量的小項(xiàng)目出現(xiàn),但大部分有姓名的成熟腰部演員并不愿意自降身價(jià)參演,反而給了很多性?xún)r(jià)比較高的新面孔們更多機(jī)會(huì)。

同時(shí),對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō),目前小體量網(wǎng)劇及短劇一般都采取的是分賬形式或者是低價(jià)格采買(mǎi),這意味著內(nèi)容創(chuàng)作主導(dǎo)權(quán)正在逐漸回歸制作方。

從大局來(lái)看,創(chuàng)作者的掌控權(quán)更多是很重要的——“卷起來(lái)”對(duì)行業(yè)發(fā)展未必是一個(gè)貶義詞。更多人希望能夠拍自己純粹喜歡的東西,這將來(lái)必然會(huì)使整個(gè)賽道更加具有創(chuàng)作力和原創(chuàng)性。

比如,今年芒果《念念無(wú)名》和《虛顏》,在制作上明確了精品制作的路徑,騰訊的《拜托了!別寵我》第四季已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)約,走的則是IP長(zhǎng)線化發(fā)展路徑,背后上海無(wú)糖文化、汐盟影視、龍合田玉影視等制作公司,也將為行業(yè)注入新動(dòng)能。

而在這一過(guò)程中,演員的選擇經(jīng)歷了由平臺(tái)指定到交由創(chuàng)作方?jīng)Q定的變遷。未來(lái)選角層面,必然會(huì)逐漸體現(xiàn)出一種活躍的新鮮感,讓更多不同類(lèi)型的面貌出現(xiàn)在大家眼前。

從某種意義上講,這是一個(gè)低成本篩選人才的方式。并且,不僅僅是演員,還包括篩選導(dǎo)演、編劇等對(duì)市場(chǎng)喜好的洞察與把控。此前導(dǎo)演郭靖宇曾在接受小星星采訪時(shí)提及,“會(huì)用短劇建立人才培養(yǎng)機(jī)制,在短劇制作中表現(xiàn)優(yōu)秀的,可以讓他拍網(wǎng)絡(luò)電影,網(wǎng)絡(luò)電影也表現(xiàn)優(yōu)秀,可以直接拍電影。如果是故事講得清楚,情節(jié)安排緊湊的,也可以在付費(fèi)網(wǎng)劇上做TO C嘗試。我們可以提供更多的機(jī)會(huì),也允許試錯(cuò)?!?/p>

這也意味著在這片新的土壤之上,有更多新的機(jī)遇點(diǎn),對(duì)于面臨大淘曬的中小型經(jīng)紀(jì)公司和制作公司來(lái)說(shuō),也是生存的機(jī)會(huì)?!爱?dāng)冬天過(guò)去,盡管春寒料峭,但未來(lái)依舊值得期待”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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土甜劇多了,卻再無(wú)“張?zhí)鞇?ài)”“趙露思”?

“土甜雷”劇為行業(yè)新人們提供了最后一塊能遮風(fēng)避浪的落腳地,但似乎卻不再是充斥著“爆紅”因子的良港。

文|娛樂(lè)資本論  茶小白

“這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)太久沒(méi)有第二個(gè)張?zhí)鞇?ài)了?!?/p>

從《太子妃升職記》開(kāi)始,《雙世寵妃》《傳聞中的陳芊芊》等作品相繼出圈,他們都遵循著相同的邏輯——?jiǎng)∏橐浴袄祝恰钡男问轿?,制作相?duì)粗糙,但卻擁有“四兩撥千斤”的神奇法力。

而“土甜雷”劇霸占小體量網(wǎng)劇,最大的受益方無(wú)疑是那些主演們:不但讓梁潔們憑此站穩(wěn)了腳后跟,更重要的是,令張?zhí)鞇?ài)、趙露思等行業(yè)新人從“查無(wú)此人”一舉躍上神壇。

如今,“土甜雷”劇有了更好的發(fā)育土壤。抖音、快手、B站、愛(ài)優(yōu)騰芒等平臺(tái)均已邁入工業(yè)化制作微短劇的行列,“內(nèi)容甜寵,形式抓馬”的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。

就今年來(lái)看,芒果的《虛顏》播放量高達(dá)6億次;騰訊的《拜托了!別寵我》站內(nèi)熱度一度破19000;而優(yōu)酷的《千金丫環(huán)》更是成功出圈,掀起了“我是土狗我愛(ài)看”的網(wǎng)絡(luò)狂歡。若是以商業(yè)價(jià)值評(píng)估,“土甜雷”劇也依然收入可觀。據(jù)騰訊視頻公布數(shù)據(jù),短劇《拜托了!別寵我》三季上線,最終斬獲3249萬(wàn)元分賬金額,刷新微短劇分賬記錄。

更重要的是,在大多數(shù)人眼里,“土甜雷”劇始終是最不需要演技的題材類(lèi)型,是顏值小生小花們的最佳試煉場(chǎng)。

然而,如今的現(xiàn)狀是,破圈作品日漸增多,真金白銀流入了制作方與平臺(tái)的口袋,但站在受益前沿的“土甜雷”劇藝人們,演了一部又一部,又換了一波又一波,除了成為了行業(yè)“鄙視鏈”里最底層的那一批,卻再也有誰(shuí)能讓觀眾記住他的臉。

寒冬之下,“土甜雷”劇為行業(yè)新人們提供了最后一塊能遮風(fēng)避浪的落腳地,但似乎卻不再是充斥著“爆紅”因子的良港。

01 沒(méi)遺珠、瘋狂卷、開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)大,“土甜雷”藝人之難

“哪里還有遺珠啊,之所以遺在那里,肯定是有原因的?!痹?jīng)某一線藝人的資深經(jīng)紀(jì)人阿宇向明星資本論感慨道。

以最底層的邏輯出發(fā),不論劇集題材、形式、類(lèi)型如何,所謂“爆紅”都逃不開(kāi)演員自身?xiàng)l件的加持。不光阿宇,小星星在與多位業(yè)內(nèi)人士交流的過(guò)程中,他們都不約而同地提到了同一個(gè)行業(yè)痛點(diǎn),即經(jīng)過(guò)幾年的大浪淘沙,如今的業(yè)內(nèi)新開(kāi)發(fā)的藝人,大部分都“達(dá)不到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之上”。

即使一些新演員通過(guò)某劇集獲得了關(guān)注度,往往也不持久。一方面,大部分觀眾對(duì)新面孔的喜愛(ài)大多都來(lái)源于角色的紅利加持,并沒(méi)有轉(zhuǎn)化到對(duì)演員本身,“劇結(jié)束了,紅利結(jié)束了,自然熱度也沒(méi)有了”。

而另一方面,阿宇也認(rèn)為,如今的很多藝人不過(guò)是營(yíng)銷(xiāo)上的爆款,或許持續(xù)運(yùn)作的過(guò)程中能夠俘獲一部分人,但從他們的自身?xiàng)l件來(lái)看,遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到統(tǒng)一審美進(jìn)而“爆火”的程度。

比如,“拿張?zhí)鞇?ài)來(lái)說(shuō),你就說(shuō)她長(zhǎng)的到底好不好看?其實(shí)不管是在劇集、綜藝還是電影中,張?zhí)鞇?ài)的臉都是經(jīng)得起360度全方位考驗(yàn)的,就是美艷掛。而同理像趙露思,盡管會(huì)被有些人詬病,但不可否認(rèn)她確實(shí)很鄰家,在甜美系里也算是非常拔尖兒的了?!?/p>

但是像如今“土甜雷”劇的女主,雖然其實(shí)很多時(shí)候,她的某些角度也還算可以,在短劇或者豎屏劇的濾鏡下,有氛圍感加持看起來(lái)特別好看。但當(dāng)她們走出濾鏡,拿到長(zhǎng)劇或者是線下去看,缺陷就會(huì)展現(xiàn)出來(lái)。

而男演員來(lái)看,目前比較符合市場(chǎng)審美的清瘦或者白白高高帥帥的男生,比如像于朦朧這種書(shū)生氣特別重的,或者是像盛一倫、邢昭林這樣的英氣掛,都已經(jīng)被篩選過(guò)一輪,目前市面上這些方向的男生,很少再有長(zhǎng)相特別突出的,反而都是在一個(gè)低位平均化水平。

并且,他們很少能在某一方面做到極致的“標(biāo)簽化”,在演技方面也扛不起來(lái),因此能加持藝人的就是劇集中的人設(shè),自然熱度就很難維持。

但在演員自身?xiàng)l件式微的情況下,他們所需要面對(duì)的,卻是一個(gè)越來(lái)越卷的市場(chǎng)。

綜合來(lái)看,目前市場(chǎng)娛樂(lè)形式正在趨向于多樣化,走紅渠道也在變多。網(wǎng)紅、電影下凡藝人、主持人、綜藝人,不論是何以渠道面見(jiàn)觀眾,只要有點(diǎn)聲量,就獲得了在“土甜雷”劇中一爭(zhēng)高下的入場(chǎng)券。

目前,“土甜雷”劇主要聚集于兩種劇集形式中,一是兩三分鐘的豎屏的微短劇,脫胎于短視頻平臺(tái),劇情偏向于段子,缺乏長(zhǎng)線敘事。二是,優(yōu)愛(ài)騰芒等橫屏視頻網(wǎng)站的5-15分鐘的短劇或集數(shù)較短的小體量網(wǎng)劇。

前者的主要演員構(gòu)成是網(wǎng)紅等“野生”創(chuàng)作者們。如快手熱度持續(xù)走高的《長(zhǎng)公主在上》由攝影博主知竹,聯(lián)手“圻夏夏”等網(wǎng)紅拍攝;抖音短劇榜第一的《不熟戀人》,主演是博主姜十七。

 

同時(shí),不論是短視頻還是長(zhǎng)視頻平臺(tái),都不乏選秀藝人滲透。

藝人經(jīng)紀(jì)公司東洋天映的CEO、導(dǎo)演張江南向小星星透露,“如今短劇賽道是練習(xí)生的重災(zāi)區(qū),去年可能大家還不愿意演,但今年真的沒(méi)工作了,現(xiàn)在都爭(zhēng)著演?!?/p>

如《青春有你2》中出道的演員孔雪兒已經(jīng)出演了《明媒善娶》《無(wú)非是戀愛(ài)而已》等“土甜”短劇,未出道藝人林小宅主演的《惹不起的公主殿下》也于芒果上線。這些藝人大多非影視行業(yè)科班出身,演技沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)化訓(xùn)練,但擁有較為龐大的粉絲群體愿意為她們出演的劇集買(mǎi)單,天然適應(yīng)短劇賽道。

網(wǎng)紅、愛(ài)豆與原本的演員市場(chǎng)“卷起來(lái)”的重要表征,除了“很難火了”,還有“土甜雷”劇藝人愈發(fā)廉價(jià)?!皫兹f(wàn)塊錢(qián)一部劇,甚至有一些不是主要角色的,幾千塊錢(qián)也有人演?!?/p>

但相比演員自身資質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)激烈,越來(lái)越多的藝人難以從“土甜雷”劇出頭的原因,則更多的來(lái)源于市場(chǎng)審美。受眾市場(chǎng)正在反向影響著制作端——“現(xiàn)在整個(gè)影視行業(yè)都太缺乏想象力了”,阿宇感嘆道。

如今娛樂(lè)形式多,即便是“土甜雷”劇以小博大成本也在不斷變高,為降低開(kāi)發(fā)新人的風(fēng)險(xiǎn),按照現(xiàn)成審美模板選角不失為最好的選擇之一。

因此,登上熒幕的新人多少帶著千篇一律的審美桎梏,如芒果熱播的《虛顏》兩位主演柯穎、丞磊,雖為新人,卻令人眼熟,被指“女主像闞清子,男主像魏晨?!痹谶@樣的選角體系下,自然難有令人眼前一亮的新面孔。

除此之外,在另一個(gè)降低風(fēng)險(xiǎn)的維度上,制作方也出現(xiàn)了兩個(gè)極端,要么將項(xiàng)目做大,向精品化方向發(fā)展,引老演員入局獲得更高的平臺(tái)評(píng)級(jí),要么就犧牲一部分演員與角色的適配度,選擇價(jià)格更加低廉的藝人。這都讓極致化新人出現(xiàn)的概率大大降低。

02 劇爆人沒(méi)爆?同質(zhì)化內(nèi)容難“嗨”,難推新人

“爆了,但還是不夠爆?!?/p>

盡管今年各平臺(tái)不乏《千金丫環(huán)》《將軍府來(lái)了個(gè)小廚娘》《念念無(wú)明》等熱度爆款,但小成本投入的劇集,爆火的程度和長(zhǎng)視頻依舊不可同日而語(yǔ)。

從熱度數(shù)據(jù)上看,根據(jù)貓眼數(shù)據(jù),目前“甜寵”短劇中熱度最高的為芒果平臺(tái)的《虛顏》,熱度僅為4000+,與長(zhǎng)劇《蒼蘭訣》《請(qǐng)君》等依舊維持5000+的熱度相比,仍有差距。從商業(yè)數(shù)據(jù)上看,比如《拜托了!別寵我》三千多萬(wàn)的分賬,在目前的市場(chǎng)就已經(jīng)很好了,但是這些錢(qián)對(duì)頭部長(zhǎng)劇來(lái)說(shuō)也不值一提。

造成如今“土甜雷”劇熱度式微的重要原因之一是同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。如今資本為了避險(xiǎn),都被逼到了短劇這個(gè)非常窄的賽道。小體量劇集市場(chǎng)越來(lái)越卷已經(jīng)是一個(gè)事實(shí)。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示,2021年愛(ài)優(yōu)騰芒4家共播出了294部短劇,而2022上半年,規(guī)劃備案的微短劇已達(dá)2859部,且上線備案達(dá)195部。

然而數(shù)量并不代表質(zhì)量,大量“土甜雷”堆積,但在題材上與前兩年相比進(jìn)步卻并不明顯。“從內(nèi)容來(lái)說(shuō),大部分短劇還是走以前的網(wǎng)劇路線,但其實(shí)短劇能夠給更多比較特殊的問(wèn)題提供空間?!?/p>

張江南例舉了其公司藝人王路晴主演的《進(jìn)擊的皇后》案例。這部劇主打無(wú)限流快穿,講述了體育系怪力少女梁微微意外穿越古代,不斷被殺循環(huán)的故事?!哆M(jìn)擊的皇后2》上線后,13天播放量破2億。

而這個(gè)項(xiàng)目之所以能夠獲得一定的熱度,得益于“這個(gè)項(xiàng)目走的比較快”??v觀市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn),如今無(wú)限流、穿越的內(nèi)容早已不足為奇,近期《無(wú)非是戀愛(ài)而已》《拜托了!別寵我》等劇都有相同的“配方”。同時(shí)“女主不按套路出牌”“男主霸道護(hù)妻”“女逃男追”等設(shè)定,同樣在“土甜雷”劇中頻頻現(xiàn)身。看似“不按套路”出牌,但實(shí)則已經(jīng)成為了“新套路”。

更重要的是,多年的內(nèi)容過(guò)剩,正在令觀眾口味不斷飆高。不同于五六年前,“土甜雷”內(nèi)容剛剛興起時(shí),大家的新鮮感和好奇心很容易滿(mǎn)足,但如今,還想在投資少、且短小的內(nèi)容體量中,既呈現(xiàn)觀眾偏好的內(nèi)容,又形成獨(dú)特的風(fēng)格,可謂難上加難。

“當(dāng)年太子妃就是野生的網(wǎng)文突然落地,闖入了大家的視野。而要像太子妃這種真正造成全網(wǎng)爆款的,必須從頭到尾的創(chuàng)新。現(xiàn)在的劇只有一兩個(gè)段子或一兩個(gè)場(chǎng)面有點(diǎn)新,對(duì)受眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了”,張江南說(shuō)道。

同質(zhì)化內(nèi)容還達(dá)不到受眾“嗨”點(diǎn),就導(dǎo)致如今所謂“土甜雷”在完結(jié)之后很難形成長(zhǎng)尾效應(yīng),陷入“播出時(shí)有熱度,播完之后就沒(méi)人提了”的窘境。而“爆款”劇集的缺失,無(wú)疑是導(dǎo)致演員沒(méi)有在觀眾視野長(zhǎng)紅的另一個(gè)側(cè)面。

更何況,如今大部分“土甜雷”劇的質(zhì)量也頻遭詬病。像《太子妃升職記》《傳聞中的陳芊芊》等“爆劇”本身的劇作創(chuàng)新和劇本品質(zhì)都是值得推敲的。由于劇情完整,角色塑造程度也高,受眾可以從追劇變成角色粉、CP粉,將角色熱度積淀到演員身上。

但現(xiàn)在很多這一類(lèi)型的短劇,為了追求這種極致的反轉(zhuǎn)跟所謂的反套路,而忽略了對(duì)于人物的情感關(guān)系和角色的這種深度化,它們像消耗品一樣,短時(shí)間給人多巴胺的刺激,但是人物身上的虐點(diǎn)、復(fù)雜性等都被一筆帶過(guò)。因此,很難把這種刺激通過(guò)二創(chuàng)、磕CP更完整的情節(jié)延續(xù)下去,更難把這種刺激轉(zhuǎn)移到受眾對(duì)演員本身的關(guān)注上。

03 春天還來(lái)嗎?

但不可否認(rèn),盡管目前尚未有“黑馬”闖出,但“土甜雷”依舊讓藝人市場(chǎng)續(xù)存期待。

從本質(zhì)上講,演員是通過(guò)內(nèi)容是接觸到觀眾,接觸到業(yè)界,所以藝人靠一部關(guān)鍵的作品使業(yè)界對(duì)其有一定認(rèn)知之后,不論多少,必然還是有加持作用的。

例如,張江南旗下藝人盛英豪曾在《傳聞中的陳芊芊》飾演男二一角,當(dāng)時(shí)獲得了較高的討論度。“從那之后,當(dāng)然還是有不少的劇集和商務(wù)代言找上門(mén)的。如《陌上人如玉》?!?/p>

“其實(shí)對(duì)于新人演員來(lái)說(shuō),短劇也好,長(zhǎng)劇也好,在行業(yè)不景氣的時(shí)候,藝人還能站在角色的后面去傳達(dá)自己,磨煉演技與整體框架,還是有益的。”

尤其是進(jìn)入今年,其實(shí)整個(gè)市場(chǎng)制作呈現(xiàn)兩極化,除了頭部的S+項(xiàng)目之外,還有大量的小項(xiàng)目出現(xiàn),但大部分有姓名的成熟腰部演員并不愿意自降身價(jià)參演,反而給了很多性?xún)r(jià)比較高的新面孔們更多機(jī)會(huì)。

同時(shí),對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō),目前小體量網(wǎng)劇及短劇一般都采取的是分賬形式或者是低價(jià)格采買(mǎi),這意味著內(nèi)容創(chuàng)作主導(dǎo)權(quán)正在逐漸回歸制作方。

從大局來(lái)看,創(chuàng)作者的掌控權(quán)更多是很重要的——“卷起來(lái)”對(duì)行業(yè)發(fā)展未必是一個(gè)貶義詞。更多人希望能夠拍自己純粹喜歡的東西,這將來(lái)必然會(huì)使整個(gè)賽道更加具有創(chuàng)作力和原創(chuàng)性。

比如,今年芒果《念念無(wú)名》和《虛顏》,在制作上明確了精品制作的路徑,騰訊的《拜托了!別寵我》第四季已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)約,走的則是IP長(zhǎng)線化發(fā)展路徑,背后上海無(wú)糖文化、汐盟影視、龍合田玉影視等制作公司,也將為行業(yè)注入新動(dòng)能。

而在這一過(guò)程中,演員的選擇經(jīng)歷了由平臺(tái)指定到交由創(chuàng)作方?jīng)Q定的變遷。未來(lái)選角層面,必然會(huì)逐漸體現(xiàn)出一種活躍的新鮮感,讓更多不同類(lèi)型的面貌出現(xiàn)在大家眼前。

從某種意義上講,這是一個(gè)低成本篩選人才的方式。并且,不僅僅是演員,還包括篩選導(dǎo)演、編劇等對(duì)市場(chǎng)喜好的洞察與把控。此前導(dǎo)演郭靖宇曾在接受小星星采訪時(shí)提及,“會(huì)用短劇建立人才培養(yǎng)機(jī)制,在短劇制作中表現(xiàn)優(yōu)秀的,可以讓他拍網(wǎng)絡(luò)電影,網(wǎng)絡(luò)電影也表現(xiàn)優(yōu)秀,可以直接拍電影。如果是故事講得清楚,情節(jié)安排緊湊的,也可以在付費(fèi)網(wǎng)劇上做TO C嘗試。我們可以提供更多的機(jī)會(huì),也允許試錯(cuò)?!?/p>

這也意味著在這片新的土壤之上,有更多新的機(jī)遇點(diǎn),對(duì)于面臨大淘曬的中小型經(jīng)紀(jì)公司和制作公司來(lái)說(shuō),也是生存的機(jī)會(huì)?!爱?dāng)冬天過(guò)去,盡管春寒料峭,但未來(lái)依舊值得期待”。

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