文|張書(shū)樂(lè)
海外玩家發(fā)現(xiàn)《原神》的線上音樂(lè)會(huì)上有一位演奏家的電子琴并未接上電源線和音頻線，遂質(zhì)疑《原神》音樂(lè)會(huì)有假演奏的嫌疑。
只能說(shuō)，這是為愛(ài)發(fā)電的又一力作，而背后則是原神正在瘋狂擴(kuò)張的大趨勢(shì)。
開(kāi)服兩年，全球用戶量 6000 多萬(wàn)，讓米哈游迅速成為繼騰訊和網(wǎng)易后的游戲第三大廠。
在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家進(jìn)入 IOS 下載榜前列，成為游戲界的全球巨星、國(guó)產(chǎn)文化產(chǎn)品出海的第一案例……
據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至上個(gè)版本3.0上線，《原神》在App Store和Google Play商店的全球累計(jì)收入已經(jīng)突破36億美元，合計(jì)約260億人民幣。
賺了錢(qián)的《原神》，卻開(kāi)始有了更多的野望。
2個(gè)月瘋狂聯(lián)名20次，缺錢(qián)？
在《原神》上線兩周年之際，《原神》利用過(guò)去的3個(gè)月與諸多品牌進(jìn)行了聯(lián)名，聯(lián)名的產(chǎn)品也獲得了玩家與消費(fèi)者的青睞，與此同時(shí)，由《原神》項(xiàng)目組與動(dòng)畫(huà)制作公司ufotable（飛碟桌）共同制作的《原神》動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目正式開(kāi)啟。
游戲玩家涌入各大肯德基門(mén)店搶奪每家門(mén)店限量的90個(gè)聯(lián)動(dòng)徽章，為此，甚至有玩家排隊(duì)4、5個(gè)小時(shí)——2021年3月《原神》與FKC的聯(lián)動(dòng)的爆火場(chǎng)景似乎還在昨日。
今年《原神》的聯(lián)名則更為密集，其中也包括同為百勝集團(tuán)旗下的必勝客。
公開(kāi)消息顯示，聯(lián)名首日，位于北京工人體育場(chǎng)的必勝客因?yàn)槿巳壕奂喽嵩珀P(guān)門(mén)，必勝客的下單服務(wù)器也因?yàn)槌惺懿涣司薮蟮脑L問(wèn)量而直接崩潰。
據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，8月-10月期間，《原神》在國(guó)內(nèi)外品牌、景點(diǎn)進(jìn)行了約20場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、聯(lián)動(dòng)。
國(guó)內(nèi)如凱迪拉克、招商信用卡、羅森、支付寶、喜茶、必勝客、得物APP等，國(guó)外如英國(guó)泰晤士河、新加坡巴拉望海灘、新馬泰的達(dá)美樂(lè)等。
而且這種聯(lián)名，往往毀譽(yù)參半。
就如與喜茶的聯(lián)名，2箱起購(gòu)才能贈(zèng)送徽章和立牌周邊，等于起步價(jià)是 234 元，發(fā)來(lái)飲料卻發(fā)現(xiàn)并不好喝、保質(zhì)期只有九個(gè)月，" 太韭了 "，社交平臺(tái)上一片罵聲。
然而，熱愛(ài)聯(lián)名的喜茶作為 " 飲食界的 Supreme"，和《原神》的這次聯(lián)名，還是成了后者今年以來(lái)最出圈的一次。
盡管喜茶線下店的兩款聯(lián)名飲料評(píng)價(jià)稍微好一些，但這次聯(lián)動(dòng)仍不能稱(chēng)得上成功。
聯(lián)名的三重秘密
瘋狂聯(lián)名之下，原神到底為了什么？
對(duì)此，《華夏時(shí)報(bào)》記者于玉金和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
破圈、變現(xiàn)、刷存在感，這就是原神的三大目的。
須知，游戲的吸金能力遠(yuǎn)超過(guò)其聯(lián)名的相關(guān)行業(yè)，米哈游的《原神》大量聯(lián)名，擴(kuò)大知名度只是表象，主要目的有三：
一是破圈，通過(guò)聯(lián)名盡可能多的和聯(lián)名品牌的粉絲形成交集，跳出游戲玩家和二次元粉絲的原神用戶限定。
典型莫過(guò)于和凱迪拉克的聯(lián)名，雙方的用戶群體幾乎沒(méi)有太多重疊。
然而，破圈的需求讓聯(lián)名變成了現(xiàn)實(shí)。
今年9月中旬，上汽通用凱迪拉克官方稱(chēng)，隨著品牌120周年的到來(lái)，凱迪拉克聯(lián)動(dòng)《原神》，推出凱迪拉克CT4原神限量版，售價(jià)23.57萬(wàn)；凱迪拉克XT4原神限量版，售價(jià)27.57萬(wàn)元，兩款聯(lián)動(dòng)限量車(chē)型已正式上市。
據(jù)悉，凱迪拉克CT4、XT4原神限量版已于9月19日開(kāi)啟銷(xiāo)售，且分別限售60臺(tái)。
有沒(méi)有人買(mǎi)，不重要，重要的是讓雙方的粉絲們互相“認(rèn)識(shí)”一下，就好。
這就是破圈。
二是“變現(xiàn)”，游戲是虛擬世界的產(chǎn)物，通過(guò)聯(lián)名可以進(jìn)入到現(xiàn)實(shí)世界中，達(dá)成更強(qiáng)烈的接近性。
遠(yuǎn)在大洋彼岸，《原神》x 達(dá)美樂(lè)披薩的聯(lián)動(dòng)同樣受到熱情高漲的老外追捧，這導(dǎo)致店內(nèi)的聯(lián)動(dòng)菜品在開(kāi)店沒(méi)多久就已經(jīng)全部賣(mài)完。
通過(guò)披薩，原神成功跳出了次元壁，也就和用戶們有了更多的親密話題。
三是刷存在。通過(guò)聯(lián)名可以至少達(dá)到用新穎的方式在用戶面前刷存在感的營(yíng)銷(xiāo)效果，比單純打廣告買(mǎi)量要便宜。
根據(jù)游戲活躍度排名網(wǎng)站 activeplayer.io，今年 9 月，《原神》月活首次出現(xiàn)了下降，286601 個(gè)用戶構(gòu)成了凈流失的一批人。
雖然在《原神》全球 6300 萬(wàn)月活用戶的大池子里，28 萬(wàn)人的流失不算什么，甚至連零頭也沒(méi)有構(gòu)成，下降率仍然顯示為零。
但米哈游和《原神》有了危機(jī)感，也就聯(lián)名刷存在更加瘋狂。
在此基礎(chǔ)上，去理解原神做動(dòng)畫(huà)這個(gè)動(dòng)態(tài)，也就順理成章了。
原神，能成皮卡丘嗎？
作為游戲衍生鏈，動(dòng)畫(huà)確實(shí)沒(méi)有游戲如此“暴富”，但原神作為二次元游戲，必須要一個(gè)動(dòng)畫(huà)來(lái)保持二次元概念、延展它的世界構(gòu)架和對(duì)二次元粉絲形成多維度影響，哪怕賠本賺吆喝，原神也需要?jiǎng)赢?huà)為其影響力而吆喝。
二次元游戲區(qū)別于其他游戲的一大特質(zhì)就在于其故事、設(shè)定和人物形象都是二次元化的，即動(dòng)漫化的，這種天然聯(lián)系讓其在制作動(dòng)畫(huà)上至少制作上沒(méi)有門(mén)檻，同時(shí)其用戶群體的二次元色彩，
又保障了其動(dòng)畫(huà)會(huì)具有相當(dāng)原始粉絲基礎(chǔ)。
此外，史上最成功周邊衍生，恰恰是游戲公司制作的動(dòng)畫(huà)，即任天堂的精靈夢(mèng)可寶，依托于動(dòng)畫(huà)進(jìn)行更大范圍的傳播擴(kuò)散，讓這個(gè)IP的影響力不再局限于游戲，而出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中。
同時(shí)，游戲IP化，才能讓爆款的游戲能夠更好的活下去，一方面是在各個(gè)游戲衍生周邊領(lǐng)域獲得更多的粉絲和收益，另一方面是原始載體的游戲被淘汰了，還能衍生出更多的游戲去續(xù)命、去
持久的占有市場(chǎng)，如馬里奧兄弟、精靈寶可夢(mèng)、刺客信條等，都是如此成活。