文|雷達財經(jīng) 孟帥
編輯|深海
雖然幾個月前便宣布“退網(wǎng)”，但羅永浩此后并沒有完全退出公眾的視野，不僅仍保持較低的頻次出現(xiàn)在抖音的直播間，近期還與淘寶“交個朋友”，官宣了其加盟淘寶直播的重磅消息。
有業(yè)內(nèi)人士認為，與其說羅永浩“入淘”，不如說是羅永浩和淘寶“雙向救贖”。當前淘寶和“交個朋友”都面臨增長難題，在此契機之下，雙方的合作或?qū)⒔o彼此注入新的活力。
與此同時，羅永浩埋頭創(chuàng)業(yè)的AR項目也迎來了新的進展，包括美團龍珠在內(nèi)的投資機構(gòu)斥資近4億元參與了該項目的天使輪融資，該項目融資完成后估值約為10億元至15億元。
一邊埋頭創(chuàng)業(yè)，一邊又在抖音之外和淘寶“交個朋友”，羅永浩到底在打什么算盤？
羅永浩要和淘寶“交個朋友”
“一眨眼竟然快十三年了，過得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平臺，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了”，今年6月12日，羅永浩在微博留下了這段話作為“真還傳”完結(jié)的句點。
事后，正如其接受采訪時的表態(tài)一般，羅永浩將自己所有的個人社交帳號改名為“交個朋友直播間”，并退出了“交個朋友”的管理層。伴隨一系列淡出的動作，羅永浩不再像此前那般頻繁出現(xiàn)在“交個朋友直播間”。
逐漸減少在直播間帶貨的頻次后，羅永浩在抖音平臺“交個朋友直播間”的身份由“首席好物推薦官”轉(zhuǎn)變成為了“首席品牌監(jiān)督官”。
4個多月的時間過去了，本以為越來越難在直播間覓得蹤影的羅永浩，突然在10月20日官宣加盟淘寶直播的消息，并喊出“男人們的雙十一需求，也該有人管管了”的口號。
據(jù)悉，羅永浩的直播間目前定位為全品類，雙十一期間將提供包含大牌數(shù)碼家電、運動鞋服、酒水飲品、生鮮美食等品類在內(nèi)的各種商品，未來還將繼續(xù)拓展更多的品類。
據(jù)知情人士透露，為了迎接羅永浩的到來，淘寶和淘寶旗下的直播App點淘將為其提供流量支持。此次“入淘”，“交個朋友”團隊更是定下在某個領(lǐng)域做到第一、雙十一期間帶貨GMV達到幾十億的目標。
有網(wǎng)友笑言，隨著羅永浩的空降，再加之李佳琦、俞敏洪和林依倫幾位主播，淘寶直播正式形成了涵蓋“說、學、逗、唱”領(lǐng)域的新“四大天王”陣容。
不過，羅永浩及“交個朋友”也并非完全“棄抖”，“交個朋友”方面表示，羅永浩在抖音的直播運營不會變化，會繼續(xù)保持和抖音的良好關(guān)系，在抖音做好直播。
雷達財經(jīng)注意到，截至發(fā)稿當日，羅永浩本人還未出現(xiàn)在其于淘寶開設(shè)的直播間。據(jù)此前官宣的信息稱，羅永浩的淘寶直播處女秀將于10月24日晚正式拉開大幕。
但自10月20日起，名為“羅永浩”的直播間已開啟多場預(yù)熱直播。首場預(yù)熱直播開啟時，羅永浩淘寶直播間的粉絲數(shù)大約為6000多個，目前該直播間的粉絲數(shù)已經(jīng)突破百萬。同期羅永浩抖音直播間（已改名為“交個朋友直播間”）的粉絲數(shù)為1968萬，李佳琦淘寶直播間的粉絲數(shù)超過6648萬。
淘寶頁面顯示，這幾場由李正、駱俊帆等“交個朋友”旗下其他主播幫助羅永浩提前“踩點”的直播，場觀保持在200萬次至330萬次的區(qū)間內(nèi)。
可以作為參考的是，李佳琦的每場直播場觀基本都在1000萬以上；被外界猜測有著薇婭影子的蜜蜂驚喜社，近期直播的場觀基本在700萬至1000萬以上；而由雪梨前助播挑大梁的香菇來了直播間，近期直播的場觀大致在500萬至750萬之間。
值得一提的是，此前淘寶直播頁面直播場觀可以顯示1000萬以上的具體數(shù)字，但近日淘寶疑似對直播場觀的顯示做了調(diào)整，不論直播場觀在幾千萬，均統(tǒng)一顯示為“1000萬+觀看”。有聲音認為，淘寶此舉是為了模糊頭部主播與次頭部主播之間的差距，使得平臺的直播生態(tài)更趨向于均衡發(fā)展。
羅永浩與淘寶“雙向救贖”
2020年4月，羅永浩以超1.1億元總銷售額、累計4800萬觀看人次的紀錄，鳴響了其抖音直播帶貨的第一炮。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，羅永浩逐漸成長為抖音直播帶貨的“一哥”，“交個朋友”也借此成為國內(nèi)的頭部直播帶貨品牌。
不過，由于引入了大量的主播，羅永浩宣布淡出直播之時，由其出鏡直播帶貨的GMV占“交個朋友直播間”總GMV的比重并沒有想象中的那么高。彼時，“交個朋友”的創(chuàng)始人黃賀便透露，羅永浩上播的時間不足3%，對總體GMV的貢獻不到5%，未來還將進一步降低。
換言之，交個朋友目前在抖音直播帶貨的能力已逐漸擺脫對羅永浩的過度依賴，但“交個朋友”距離真正形成健康、良性、可持續(xù)的發(fā)展模式還存在一定的距離。
事實上，“交個朋友”近幾個月以來的帶貨成績并不理想，隨著東方甄選、董先生、瘋狂小楊哥等主播的發(fā)力，“交個朋友”目前也已不再是抖音直播帶貨的“一哥”。
數(shù)據(jù)顯示，7月至今，“交個朋友直播間”近三個月的銷售額分別為3.17億元、2.98億元、1至2.5億元，整體不斷下滑。與此同時，其場觀和帶貨榜上的名次也不斷下跌。
此前，淘寶的兩大頭部主播薇婭、李佳琦一度缺席直播帶貨行業(yè)許久。雖然不久前李佳琦終于回歸，但薇婭“消失”后其騰挪出的流量一直沒有得到很好的承接。
去年雙十一預(yù)售首日，憑借薇婭、李佳琦兩位主播就拿下近200億元銷售額的淘寶，618大促痛失一波流量后急需捕獲新的流量。眼下今年的雙十一又將來臨，淘寶不僅需要與京東、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺競爭，還面臨抖音等內(nèi)容電商平臺向其發(fā)起的沖擊。
行業(yè)人士認為，此次與其說羅永浩“入淘”，不如說是羅永浩和淘寶“雙向救贖”。羅永浩與淘寶的此番聯(lián)手，實則是雙方都力求打破當前瓶頸的想法所致，淘寶和“交個朋友”都需要對方促進彼此的增長。
值得一提的是，當前除了羅永浩外，抖音上擁有大量粉絲的俞敏洪、遙望未來站、朱一旦、一栗小莎子等主播或紅人，近期也都宣布了于淘寶直播的計劃。面對淘寶的“搶人”，抖音接下來或?qū)⒓尤胫鞑サ摹皳屓舜髴?zhàn)”，未來主播多平臺直播的案例或?qū)⒃絹碓蕉唷?/p>
業(yè)內(nèi)人士分析認為，羅永浩此番進軍淘寶直播應(yīng)該也不會保持較高的直播頻次，前期為了幫助“交個朋友”在淘寶站穩(wěn)腳跟，羅永浩可能會直播得相對頻繁，但后續(xù)隨著“交個朋友”“投淘”逐步邁向正軌，羅永浩在淘寶直播的頻次便會減弱，預(yù)計將會保持和抖音差不多的直播頻率，多數(shù)直播場次將由“交個朋友”旗下的其他主播出鏡。
“行業(yè)冥燈”魅力不減，創(chuàng)業(yè)項目獲近4億融資
早前“真還傳”還未上演大結(jié)局之時，羅永浩就曾不止一次地透露過自己回歸科技行業(yè)的本心。在羅永浩的多次回應(yīng)和訪談之下，其新創(chuàng)業(yè)項目的神秘面紗逐漸被掀開。
羅永浩在微博中曾表示，“我們的下一個創(chuàng)業(yè)項目，是一家所謂的元宇宙公司”。隨后的更多信息顯示，羅永浩投身的新賽道為AR領(lǐng)域，羅永浩希望這次再創(chuàng)業(yè)能夠做成AR時代下類似蘋果一樣的公司。
據(jù)羅永浩的好搭檔黃賀透露，羅永浩在做錘子科技的時候，就已經(jīng)有做下一代科技平臺的打算。7 月 10 日，羅永浩在“交個朋友直播間”將其新創(chuàng)業(yè)項目的名字正式公布——“Thin Red Line”。
天眼查顯示，“Thin Red Line”的關(guān)聯(lián)公司為北京細紅線科技有限公司，該公司成立于2018年7月，注冊資本為10萬元，法定代表人為馮遙遙，公司的經(jīng)營范圍含虛擬現(xiàn)實設(shè)備制造，計算機軟硬件及輔助設(shè)備零售等。
不過，該公司的股東及高管名單中，暫未看到羅永浩的身影。此外，“交個朋友”的創(chuàng)始人黃賀自2018年7月起擔任該公司的監(jiān)事，但今年7月黃賀便退出，彼時一同退出高管名單的還有羅永浩創(chuàng)辦錘子科技時的另一位同事徐寒。
此次入駐淘寶直播的同時，羅永浩的創(chuàng)業(yè)項目仍舊在有條不紊地同步進行當中?！敖粋€朋友”在微博官宣羅永浩“投淘”直播后不久，便有媒體報道稱，羅永浩的新項目獲得了來自美團等的投資。
據(jù)悉，羅永浩新創(chuàng)業(yè)公司的天使輪融資規(guī)模接近4億元人民幣。本輪融資由美團龍珠領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍馳創(chuàng)投等九家機構(gòu)跟投，美團龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華代表美團方出任董事，而細紅線的此番融資完成后，其市場估值大約在10億元至15億元之間。
事實上，目前的大環(huán)境之下融資并不容易，據(jù)悉該項目早期的估值可以達到20億元，目前的這一估值與此前的估值相比已經(jīng)有所下滑。與此同時，業(yè)內(nèi)對于羅永浩選擇創(chuàng)業(yè)的AR OS(系統(tǒng))也沒有十足的信心。盡管被外界調(diào)侃為“行業(yè)冥燈”，但此次細紅線獲得投資一定程度上離不開羅永浩本人的影響力。
據(jù)知情人士稱，羅永浩對于AR領(lǐng)域的探索將先從做系統(tǒng)著手，用3至5年的時間將AR操作系統(tǒng)做好，之后再進行硬件方面的嘗試。
雷達財經(jīng)本想打開細紅線的官網(wǎng)以了解更多信息，但目前官網(wǎng)僅展示有一張配有“AN OPPORTUNITY FOR PLATFORM-LEVEL REVOLUTION”（意為“一個平臺級革命的機遇”）文字的背景圖，界面也僅提供有一個“聯(lián)系我們”的按鈕。除此之外，再無更多可供披露的信息。
雷達財經(jīng)通過招聘軟件了解到，目前細紅線正在廣招技術(shù)、設(shè)計、產(chǎn)品等方面的人才，共開放了戰(zhàn)略分析師（AR/VR）、AR產(chǎn)品經(jīng)理、軟件集成構(gòu)建工程師等20多個職位，這些職位的月薪資起薪大多在20k以上，薪資的上限最高可達60k/月。
目前，距離10月24日羅永浩的淘寶直播首秀已越來越近，屆時前抖音直播帶貨“一哥”將與淘寶直播帶貨“一哥”李佳琦首度在淘寶的地界正面交鋒，此番羅永浩入淘直播是會一鳴驚人還是會水土不服？而羅永浩口中的“下一代平臺”又將于何時正式問世？雷達財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。