文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥

編輯|深海

雖然幾個(gè)月前便宣布“退網(wǎng)”，但羅永浩此后并沒有完全退出公眾的視野，不僅仍保持較低的頻次出現(xiàn)在抖音的直播間，近期還與淘寶“交個(gè)朋友”，官宣了其加盟淘寶直播的重磅消息。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其說羅永浩“入淘”，不如說是羅永浩和淘寶“雙向救贖”。當(dāng)前淘寶和“交個(gè)朋友”都面臨增長(zhǎng)難題，在此契機(jī)之下，雙方的合作或?qū)⒔o彼此注入新的活力。

與此同時(shí)，羅永浩埋頭創(chuàng)業(yè)的AR項(xiàng)目也迎來了新的進(jìn)展，包括美團(tuán)龍珠在內(nèi)的投資機(jī)構(gòu)斥資近4億元參與了該項(xiàng)目的天使輪融資，該項(xiàng)目融資完成后估值約為10億元至15億元。

一邊埋頭創(chuàng)業(yè)，一邊又在抖音之外和淘寶“交個(gè)朋友”，羅永浩到底在打什么算盤？

羅永浩要和淘寶“交個(gè)朋友”

“一眨眼竟然快十三年了，過得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平臺(tái)，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了”，今年6月12日，羅永浩在微博留下了這段話作為“真還傳”完結(jié)的句點(diǎn)。

事后，正如其接受采訪時(shí)的表態(tài)一般，羅永浩將自己所有的個(gè)人社交帳號(hào)改名為“交個(gè)朋友直播間”，并退出了“交個(gè)朋友”的管理層。伴隨一系列淡出的動(dòng)作，羅永浩不再像此前那般頻繁出現(xiàn)在“交個(gè)朋友直播間”。

逐漸減少在直播間帶貨的頻次后，羅永浩在抖音平臺(tái)“交個(gè)朋友直播間”的身份由“首席好物推薦官”轉(zhuǎn)變成為了“首席品牌監(jiān)督官”。

4個(gè)多月的時(shí)間過去了，本以為越來越難在直播間覓得蹤影的羅永浩，突然在10月20日官宣加盟淘寶直播的消息，并喊出“男人們的雙十一需求，也該有人管管了”的口號(hào)。

據(jù)悉，羅永浩的直播間目前定位為全品類，雙十一期間將提供包含大牌數(shù)碼家電、運(yùn)動(dòng)鞋服、酒水飲品、生鮮美食等品類在內(nèi)的各種商品，未來還將繼續(xù)拓展更多的品類。

據(jù)知情人士透露，為了迎接羅永浩的到來，淘寶和淘寶旗下的直播App點(diǎn)淘將為其提供流量支持。此次“入淘”，“交個(gè)朋友”團(tuán)隊(duì)更是定下在某個(gè)領(lǐng)域做到第一、雙十一期間帶貨GMV達(dá)到幾十億的目標(biāo)。

有網(wǎng)友笑言，隨著羅永浩的空降，再加之李佳琦、俞敏洪和林依倫幾位主播，淘寶直播正式形成了涵蓋“說、學(xué)、逗、唱”領(lǐng)域的新“四大天王”陣容。

不過，羅永浩及“交個(gè)朋友”也并非完全“棄抖”，“交個(gè)朋友”方面表示，羅永浩在抖音的直播運(yùn)營(yíng)不會(huì)變化，會(huì)繼續(xù)保持和抖音的良好關(guān)系，在抖音做好直播。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，截至發(fā)稿當(dāng)日，羅永浩本人還未出現(xiàn)在其于淘寶開設(shè)的直播間。據(jù)此前官宣的信息稱，羅永浩的淘寶直播處女秀將于10月24日晚正式拉開大幕。

但自10月20日起，名為“羅永浩”的直播間已開啟多場(chǎng)預(yù)熱直播。首場(chǎng)預(yù)熱直播開啟時(shí)，羅永浩淘寶直播間的粉絲數(shù)大約為6000多個(gè)，目前該直播間的粉絲數(shù)已經(jīng)突破百萬。同期羅永浩抖音直播間（已改名為“交個(gè)朋友直播間”）的粉絲數(shù)為1968萬，李佳琦淘寶直播間的粉絲數(shù)超過6648萬。

淘寶頁面顯示，這幾場(chǎng)由李正、駱俊帆等“交個(gè)朋友”旗下其他主播幫助羅永浩提前“踩點(diǎn)”的直播，場(chǎng)觀保持在200萬次至330萬次的區(qū)間內(nèi)。

可以作為參考的是，李佳琦的每場(chǎng)直播場(chǎng)觀基本都在1000萬以上；被外界猜測(cè)有著薇婭影子的蜜蜂驚喜社，近期直播的場(chǎng)觀基本在700萬至1000萬以上；而由雪梨前助播挑大梁的香菇來了直播間，近期直播的場(chǎng)觀大致在500萬至750萬之間。

值得一提的是，此前淘寶直播頁面直播場(chǎng)觀可以顯示1000萬以上的具體數(shù)字，但近日淘寶疑似對(duì)直播場(chǎng)觀的顯示做了調(diào)整，不論直播場(chǎng)觀在幾千萬，均統(tǒng)一顯示為“1000萬+觀看”。有聲音認(rèn)為，淘寶此舉是為了模糊頭部主播與次頭部主播之間的差距，使得平臺(tái)的直播生態(tài)更趨向于均衡發(fā)展。

羅永浩與淘寶“雙向救贖”

2020年4月，羅永浩以超1.1億元總銷售額、累計(jì)4800萬觀看人次的紀(jì)錄，鳴響了其抖音直播帶貨的第一炮。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，羅永浩逐漸成長(zhǎng)為抖音直播帶貨的“一哥”，“交個(gè)朋友”也借此成為國內(nèi)的頭部直播帶貨品牌。

不過，由于引入了大量的主播，羅永浩宣布淡出直播之時(shí)，由其出鏡直播帶貨的GMV占“交個(gè)朋友直播間”總GMV的比重并沒有想象中的那么高。彼時(shí)，“交個(gè)朋友”的創(chuàng)始人黃賀便透露，羅永浩上播的時(shí)間不足3%，對(duì)總體GMV的貢獻(xiàn)不到5%，未來還將進(jìn)一步降低。

換言之，交個(gè)朋友目前在抖音直播帶貨的能力已逐漸擺脫對(duì)羅永浩的過度依賴，但“交個(gè)朋友”距離真正形成健康、良性、可持續(xù)的發(fā)展模式還存在一定的距離。

事實(shí)上，“交個(gè)朋友”近幾個(gè)月以來的帶貨成績(jī)并不理想，隨著東方甄選、董先生、瘋狂小楊哥等主播的發(fā)力，“交個(gè)朋友”目前也已不再是抖音直播帶貨的“一哥”。

數(shù)據(jù)顯示，7月至今，“交個(gè)朋友直播間”近三個(gè)月的銷售額分別為3.17億元、2.98億元、1至2.5億元，整體不斷下滑。與此同時(shí)，其場(chǎng)觀和帶貨榜上的名次也不斷下跌。

此前，淘寶的兩大頭部主播薇婭、李佳琦一度缺席直播帶貨行業(yè)許久。雖然不久前李佳琦終于回歸，但薇婭“消失”后其騰挪出的流量一直沒有得到很好的承接。

去年雙十一預(yù)售首日，憑借薇婭、李佳琦兩位主播就拿下近200億元銷售額的淘寶，618大促痛失一波流量后急需捕獲新的流量。眼下今年的雙十一又將來臨，淘寶不僅需要與京東、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，還面臨抖音等內(nèi)容電商平臺(tái)向其發(fā)起的沖擊。

行業(yè)人士認(rèn)為，此次與其說羅永浩“入淘”，不如說是羅永浩和淘寶“雙向救贖”。羅永浩與淘寶的此番聯(lián)手，實(shí)則是雙方都力求打破當(dāng)前瓶頸的想法所致，淘寶和“交個(gè)朋友”都需要對(duì)方促進(jìn)彼此的增長(zhǎng)。

值得一提的是，當(dāng)前除了羅永浩外，抖音上擁有大量粉絲的俞敏洪、遙望未來站、朱一旦、一栗小莎子等主播或紅人，近期也都宣布了于淘寶直播的計(jì)劃。面對(duì)淘寶的“搶人”，抖音接下來或?qū)⒓尤胫鞑サ摹皳屓舜髴?zhàn)”，未來主播多平臺(tái)直播的案例或?qū)⒃絹碓蕉唷?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，羅永浩此番進(jìn)軍淘寶直播應(yīng)該也不會(huì)保持較高的直播頻次，前期為了幫助“交個(gè)朋友”在淘寶站穩(wěn)腳跟，羅永浩可能會(huì)直播得相對(duì)頻繁，但后續(xù)隨著“交個(gè)朋友”“投淘”逐步邁向正軌，羅永浩在淘寶直播的頻次便會(huì)減弱，預(yù)計(jì)將會(huì)保持和抖音差不多的直播頻率，多數(shù)直播場(chǎng)次將由“交個(gè)朋友”旗下的其他主播出鏡。

“行業(yè)冥燈”魅力不減，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目獲近4億融資

早前“真還傳”還未上演大結(jié)局之時(shí)，羅永浩就曾不止一次地透露過自己回歸科技行業(yè)的本心。在羅永浩的多次回應(yīng)和訪談之下，其新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的神秘面紗逐漸被掀開。

羅永浩在微博中曾表示，“我們的下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，是一家所謂的元宇宙公司”。隨后的更多信息顯示，羅永浩投身的新賽道為AR領(lǐng)域，羅永浩希望這次再創(chuàng)業(yè)能夠做成AR時(shí)代下類似蘋果一樣的公司。

據(jù)羅永浩的好搭檔黃賀透露，羅永浩在做錘子科技的時(shí)候，就已經(jīng)有做下一代科技平臺(tái)的打算。7 月 10 日，羅永浩在“交個(gè)朋友直播間”將其新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的名字正式公布——“Thin Red Line”。

天眼查顯示，“Thin Red Line”的關(guān)聯(lián)公司為北京細(xì)紅線科技有限公司，該公司成立于2018年7月，注冊(cè)資本為10萬元，法定代表人為馮遙遙，公司的經(jīng)營(yíng)范圍含虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造，計(jì)算機(jī)軟硬件及輔助設(shè)備零售等。

不過，該公司的股東及高管名單中，暫未看到羅永浩的身影。此外，“交個(gè)朋友”的創(chuàng)始人黃賀自2018年7月起擔(dān)任該公司的監(jiān)事，但今年7月黃賀便退出，彼時(shí)一同退出高管名單的還有羅永浩創(chuàng)辦錘子科技時(shí)的另一位同事徐寒。

此次入駐淘寶直播的同時(shí)，羅永浩的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目仍舊在有條不紊地同步進(jìn)行當(dāng)中。“交個(gè)朋友”在微博官宣羅永浩“投淘”直播后不久，便有媒體報(bào)道稱，羅永浩的新項(xiàng)目獲得了來自美團(tuán)等的投資。

據(jù)悉，羅永浩新創(chuàng)業(yè)公司的天使輪融資規(guī)模接近4億元人民幣。本輪融資由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍(lán)馳創(chuàng)投等九家機(jī)構(gòu)跟投，美團(tuán)龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華代表美團(tuán)方出任董事，而細(xì)紅線的此番融資完成后，其市場(chǎng)估值大約在10億元至15億元之間。

事實(shí)上，目前的大環(huán)境之下融資并不容易，據(jù)悉該項(xiàng)目早期的估值可以達(dá)到20億元，目前的這一估值與此前的估值相比已經(jīng)有所下滑。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)對(duì)于羅永浩選擇創(chuàng)業(yè)的AR OS(系統(tǒng))也沒有十足的信心。盡管被外界調(diào)侃為“行業(yè)冥燈”，但此次細(xì)紅線獲得投資一定程度上離不開羅永浩本人的影響力。

據(jù)知情人士稱，羅永浩對(duì)于AR領(lǐng)域的探索將先從做系統(tǒng)著手，用3至5年的時(shí)間將AR操作系統(tǒng)做好，之后再進(jìn)行硬件方面的嘗試。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)本想打開細(xì)紅線的官網(wǎng)以了解更多信息，但目前官網(wǎng)僅展示有一張配有“AN OPPORTUNITY FOR PLATFORM-LEVEL REVOLUTION”（意為“一個(gè)平臺(tái)級(jí)革命的機(jī)遇”）文字的背景圖，界面也僅提供有一個(gè)“聯(lián)系我們”的按鈕。除此之外，再無更多可供披露的信息。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過招聘軟件了解到，目前細(xì)紅線正在廣招技術(shù)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品等方面的人才，共開放了戰(zhàn)略分析師（AR/VR）、AR產(chǎn)品經(jīng)理、軟件集成構(gòu)建工程師等20多個(gè)職位，這些職位的月薪資起薪大多在20k以上，薪資的上限最高可達(dá)60k/月。

目前，距離10月24日羅永浩的淘寶直播首秀已越來越近，屆時(shí)前抖音直播帶貨“一哥”將與淘寶直播帶貨“一哥”李佳琦首度在淘寶的地界正面交鋒，此番羅永浩入淘直播是會(huì)一鳴驚人還是會(huì)水土不服？而羅永浩口中的“下一代平臺(tái)”又將于何時(shí)正式問世？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。