文|光子星球 熊 星
編輯|吳先之
蘋果未進(jìn)入的，可能是不夠“成熟”的賽道。
近幾年，iPhone總是慢了安卓陣營一拍，多攝像頭、全面屏、高刷等等，在創(chuàng)新上的匱乏和緩慢的“跟進(jìn)”動作，看起來與“改變世界”的人設(shè)漸行漸遠(yuǎn)。
折疊屏這一手機(jī)形態(tài)顛覆性產(chǎn)品已在安卓陣營誕生兩年并開始迭代，從折痕到鉸鏈壽命等硬件層面都有明顯進(jìn)步。據(jù)Counterpoint Reserch數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)手機(jī)銷量同比下降達(dá)21.7%，回到7年前水平，但折疊屏手機(jī)銷量逆勢上漲達(dá)130萬部，超去年全年。
作為手機(jī)市場下行趨勢中的唯一亮點(diǎn)，折疊屏成為國內(nèi)廠商摸“高”跳板，在華為之后，大部分新的量產(chǎn)機(jī)型都將價格壓到萬元以下。就價位來說，已經(jīng)與iPhone具有較高重合度，且后者仍還未跟進(jìn)折疊產(chǎn)品。
如無意外，目前折疊屏仍舊不足以打動蘋果入局，這確實(shí)符合其慣例。
蘋果坐等“千元機(jī)”？
蘋果在主流成勢前保持觀望，安卓廠商在試水中尋找主流。
2019年5月，一加7P搭載90Hz高刷屏幕面世，之后華，榮米OV的高刷產(chǎn)品接連上市，直到兩年后，iPhone13Pro才加入高刷。
高刷屏一經(jīng)推出就具備較高成熟度和可靠性，一加7P屏幕至今仍有穩(wěn)定表現(xiàn)。盡管碎片化加大了安卓軟件適配難度，但歷經(jīng)三年幾乎消除了體驗(yàn)上的割裂感。相對來說自成一體的iOS具備更加統(tǒng)一的號召力，而坐等兩年，除了蘋果對供應(yīng)鏈的高要求還有成本顧慮。
隨著供應(yīng)鏈成本下降，高刷從安卓旗艦下放至千元機(jī)，iPhone終于跟進(jìn)。據(jù)iFixit機(jī)構(gòu)拆解分析，iPhone13Pro相比于12Pro的硬件BOM成本由548.5美元上漲至570美元，增幅僅為4%，并且包含了通脹以及A15迭代，高刷成本占比只會更少。
目前折疊屏主要成本在于屏幕和鉸鏈，按vivo X Fold鉸鏈成本超1200元計(jì)算，約占其起售價的13%，而其鉸鏈供應(yīng)商安費(fèi)諾飛鳳通信同屬果鏈。蘋果早在2018年1月在美國提交了其折疊屏專利申請并在次年獲批，卻在二代折疊屏產(chǎn)品頻發(fā)的2022依然按兵不動，成本顯然是首要問題。
iPhone近年的迭代被戲稱為吃老本，并非無稽之談。產(chǎn)品上的“遲滯”源自行業(yè)地位轉(zhuǎn)變，iPhone4成為2010年全球銷量最高的單一機(jī)型，從2012年至今iPhone整體銷量一直穩(wěn)定在全球前三，并且常年保持全球高端手機(jī)市場份額冠軍地位，今年二季度占據(jù)了全球手機(jī)利潤80%。
蘋果完全有“坐等”的資本，攻守易勢之下，獨(dú)家的iOS生態(tài)和iTunes是核心競爭力，蘋果硬件僅僅“日常更新”即可穩(wěn)拿高端市場利潤大頭，并無以全新產(chǎn)品形態(tài)“激進(jìn)”沖高的需求。
國內(nèi)廠商情境相反，程度稍有不同，雖然當(dāng)前折疊屏成本約為150-250美元，其ASP降至平民化最快也得是2023年，也需要早早以求變樹立高端形象。對于趨于保守的蘋果而言，參考其高刷屏“遲到”，折疊iPhone面世時間，可能要看國內(nèi)主流廠商什么時候推出千元折疊機(jī)。
這并不現(xiàn)實(shí)，按照整機(jī)配置下降至百元機(jī)的方案騰出成本空間迎合折疊屏，勢必造成鉸鏈壽命、屏幕素質(zhì)、性能不足等體驗(yàn)大幅降維。而受制于供應(yīng)鏈成本居高不下的掣肘和普遍沖高需求，國內(nèi)廠商只能把折疊屏與旗艦綁定，同時又很難迅速走量，規(guī)模化降本推進(jìn)緩慢。
一方面成本無法快速降低，另一方面是消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為新技術(shù)仍有下沉空間和更加成熟的解決方案，折疊屏還未到鋪開拐點(diǎn)。
據(jù)CINNO Reserch數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)折疊屏手機(jī)累計(jì)銷量130萬部，盡管超過了去年全年，可在1.36億部總量中，占比僅為千分之九。分析人士預(yù)估今年折疊屏手機(jī)的國內(nèi)銷量會接近400萬部，就按此數(shù)據(jù)推算，也很難破2%。
Counterpoint Research的預(yù)估數(shù)據(jù)為1.2%。折疊屏手機(jī)高價是滲透困難的主因，去年Q4全球手機(jī)銷量同比下降6%，而國內(nèi)同比下降幅度達(dá)到11%，今年上半年降幅拉大，同比下降達(dá)到21.7%，為7年來最差水平。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)均價為2061元。動輒萬元上下的折疊屏在這個節(jié)點(diǎn)顯得更加昂貴。
IDC數(shù)據(jù)顯示今年Q1，600美元以上手機(jī)市場份額iOS占71.3%，Q2則為69.5%，“弱Q2”源于歷年蘋果Q3準(zhǔn)時發(fā)布新機(jī)引起的市場觀望。兩代折疊屏手機(jī)并未打破高端手機(jī)中iPhone一家獨(dú)大的市場格局。
14與14Pro的水火之別，再一次給了安卓陣營以折疊屏逆襲的機(jī)會。
不足2%的市場份額、且50%左右的良品率，供應(yīng)鏈沒有理由增產(chǎn)，規(guī)模化效應(yīng)降本進(jìn)程只能在市場頹勢下亦步亦趨。雖然是蘋果入場前的空窗期，但國內(nèi)廠商很難短期內(nèi)把折疊屏機(jī)型價格做到過往旗艦產(chǎn)品3000-5000元的價位。市場趨勢下行，iPhone上半年1億部銷量同比下降2.9%，萬元上下的折疊屏價位則更顯“敏感”，有點(diǎn)“生不逢時”。
如果市場趨勢繼續(xù)下行，iPhone折疊屏還會推遲，可能對蘋果而言仍需等待一個成熟時機(jī)，比如安卓主流廠商折疊屏手機(jī)在五千價位鋪開。
換言之，還沒等到蘋果“折疊”，安卓陣營自己就把高端讓了出來。
高價“矛盾體”
去年四季度至今，折疊屏手機(jī)銷量逆勢增長，釋放積極信號：國內(nèi)廠商的上攻找準(zhǔn)了方向。
今年國內(nèi)廠商陸續(xù)推出了各自的二代折疊屏產(chǎn)品，在鉸鏈、屏幕、厚度上優(yōu)化明顯，各家系統(tǒng)層面的軟件適配趨于完善，這是折疊屏銷量逆勢上漲的要素之一。但第三方軟件適配良莠不齊，原因除了用戶數(shù)量偏低，還在于各廠商仍處于試探階段。
從上半年各折疊屏機(jī)型國內(nèi)市場份額看，華為包攬前三：P50 Pocket以21.5%奪冠，Mate X2與Mate Xs分列二三，三星Galaxy Z Flip3第四、Z Fold3第九。不難看出，同品牌豎向折疊屏手機(jī)銷量優(yōu)于橫向折疊屏。
功能上兩者看似傾向不同：豎向便攜，橫向娛樂與辦公。而實(shí)際上的需求對位值得探討。例如vivo X Fold+，機(jī)身長度為162.01mm，展開寬度為144.87mm，屏幕展開比例接近16:14，而常用電影畫面比例為16:9，更接近于目前直板旗艦機(jī)的屏幕比例。換言之，在電影及長視頻場景下橫向折疊屏展開后的“實(shí)得面積”提升并不明顯，“公攤”倒是比較直觀。
“雞肋”屬性背后是接近萬元的售價，難以讓消費(fèi)者產(chǎn)生“這價位要啥自行車”的取舍心態(tài)。
如若解決這個問題，vivo需要把折疊寬度控制在45mm左右，但這樣折疊后的屏幕比例為16:4，“棍狀屏”顯然完全拋棄了折疊后的使用場景，不現(xiàn)實(shí)。這是橫向折疊屏的困局，產(chǎn)品形態(tài)與用戶需求暫時存在脫節(jié)。
而目前豎向折疊屏手機(jī)剛好避開這一短板，其便攜性也是更受市場歡迎的一大因素。雖然與直板旗艦機(jī)的機(jī)身三維和重量差異不大，但折疊后的尺寸僅為當(dāng)前用戶習(xí)慣的一半。而橫向折疊屏普遍250G以上的重量和折疊后超十毫米的厚度已是目前極致。
這對于追求便攜的用戶來說仍舊不夠友好，甚至比過去的直板旗艦更有“份量”。
就廠家定位而言，橫向折疊屏側(cè)重男性用戶，豎向側(cè)重女性。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，豎向折疊屏用戶中有44.7%為男性用戶，橫向折疊屏用戶中45%為女性用戶，廠家“橫豎”定位并沒有行成涇渭分明的客群，產(chǎn)品形態(tài)仍舊面臨在市場檢驗(yàn)中調(diào)試，無疑增加了第三方軟件適配的難度，不利于折疊屏生態(tài)成熟。
總的來說，折疊屏手機(jī)在用戶需求和自身形態(tài)的矛盾點(diǎn)上仍需市場調(diào)試。逆勢增長，讓廠家看到了品牌沖高的希望，除華為外其它國內(nèi)廠商憑借折疊屏成功摸到了萬元上下的價位，然而依舊避免不了市場的“解構(gòu)思維”：為什么不是手機(jī)+平板，而是折疊屏？
價格很直觀，小米12S Ultra起售價5999元，小米平板5Pro起售價現(xiàn)為2799元，兩者合計(jì)8798元，然而其MIX Fold 2起售價為8999元，“價格倒掛”。OV同樣存在類似情況，仍不能避免市場產(chǎn)生兩種思路。
同品牌內(nèi)花費(fèi)更少能同時擁有一部旗艦手機(jī)及一部平板，意味著在算力、續(xù)航、存儲等方面，相對單一折疊屏手機(jī)而言有接近翻倍的優(yōu)勢，而后者主要優(yōu)勢為二合一的便攜?！皟r格倒掛”的問題在當(dāng)下的確會影響到一部分購機(jī)者的最終選擇。
折疊屏“價格倒掛”除了行業(yè)問題，也反映出國內(nèi)廠商各產(chǎn)品間定價整體保守的情況，這依然需要品牌沖高來緩解，但沖高顯然不只是提價。
艾瑞咨詢給出的分析結(jié)果為“橫向折疊屏用戶科技傾向性更高，縱向折疊屏用戶時尚傾向性更高”。這反映出折疊屏用戶的共同點(diǎn)：新鮮感。然而新奇過后，廠商仍需要產(chǎn)品價格相對理性、折疊生態(tài)成熟以留住用戶。
寫在最后
目前卷軸、抽拉、環(huán)繞屏也是廠商的研究方向，與折疊屏異曲同工，都是對直板手機(jī)屏幕達(dá)到極限后的拓展嘗試，無論是產(chǎn)品形態(tài)還是功能體驗(yàn)，當(dāng)前手機(jī)市場已開啟新一輪革新。
今年各家的第二代折疊屏產(chǎn)品陸續(xù)登場，多家數(shù)據(jù)咨詢公司對折疊屏手機(jī)的發(fā)展趨勢整體看好，折疊屏手機(jī)走向成熟似乎只差時間。而無“果”時期終將結(jié)束，在品牌沖高需求得到釋放過后，國內(nèi)廠商在鉸鏈等關(guān)鍵技術(shù)上能否找到核心點(diǎn)，行成繞不開的專利壁壘同樣重要。
畢竟，曾興起多攝、全面屏、高刷等等新技術(shù)的國內(nèi)廠商并沒有對跟進(jìn)的蘋果行成太大的阻礙，華為之后，沒有一家廠商能夠在高端份額中對蘋果行成直觀威脅。
“攻出來”的iPhone曾改變世界，但一直躺贏對行業(yè)發(fā)展并非好事。蘋果、安卓、鴻蒙，多陣營百花齊放，才能走出如今手機(jī)千篇一律的窘境，一掃市場低迷情緒。