文|盒飯財(cái)經(jīng) 畢安娣
編輯|趙晉杰
又一位明星邁進(jìn)Web3。
近日，周星馳的身影出現(xiàn)在社交平臺(tái)Instagram上，一共兩張照片，一張是周星馳在白板前寫著“請(qǐng)人”二字，另一張是招人啟事，人才要求：熟悉Web3、有項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)、有頭腦又宅心仁厚。
這是60歲的周星馳第一個(gè)個(gè)人社交賬號(hào)，再加上“我會(huì)親自揀人”的承諾，足見(jiàn)其對(duì)Web3的上心。
周星馳對(duì)Web3的興趣有跡可循。在今年3月，周星馳曾現(xiàn)身Discord，和NFT項(xiàng)目FWENCLUB創(chuàng)始人對(duì)話，罕見(jiàn)地表達(dá)了自己對(duì)NFT、區(qū)塊鏈、元宇宙的看法。
根據(jù)虎嗅報(bào)道，周星馳為入局Web3準(zhǔn)備了近一年，從去年下半年開始已經(jīng)為進(jìn)入NFT行業(yè)在做準(zhǔn)備。
周星馳的入局，乍看令人有所驚訝，仔細(xì)想想?yún)s又在情理之中。
近一年來(lái)明星頻頻跳進(jìn)Web3，周星馳之前已經(jīng)有周杰倫、汪峰、伊能靜等人“開路”。
而且國(guó)內(nèi)公開進(jìn)入Web3的明星，幾乎清一色都是中年人——43歲的周杰倫，51歲的汪峰，54歲的伊能靜……周星馳的加入，讓W(xué)eb3中形成了“中老年明星俱樂(lè)部”，倒也顯得順其自然。
01
目前有關(guān)周星馳進(jìn)軍Web3的消息，就只有那條公開的招人信息，外界所知不多。從此前周星馳的活動(dòng)資料和其本身所具備的IP價(jià)值來(lái)看，NFT很可能是首個(gè)切入點(diǎn)。
“我拍的電影和戲，在某個(gè)程度上也是元宇宙的概念?！痹?月Discord活動(dòng)中，周星馳這樣說(shuō)道。同時(shí)，他現(xiàn)場(chǎng)向FWENCLUB提問(wèn)：如果自己發(fā)NFT，制作方有沒(méi)有建議？最想要哪個(gè)角色出NFT？
有意思的是，和周星馳對(duì)談的FWENCLUB已經(jīng)為其“代勞”，在其一個(gè)NFT項(xiàng)目中，有和電影《國(guó)產(chǎn)凌凌漆》中周星馳所扮演角色高度類似的作品。
周星馳IP比周星馳本人先一步進(jìn)入了Web3的世界。周星馳對(duì)談FWENCLUB次月，后者出面致歉，稱在未經(jīng)電影版權(quán)所有者許可的情況下發(fā)布了一張《國(guó)產(chǎn)凌凌漆》電影的NFT圖片，已生產(chǎn)但未來(lái)不會(huì)以任何方式使用。
自帶IP屬性的明星不多，周星馳是其中翹楚。
周星馳出道于1980年，從第一部電影《一本漫畫闖天涯》開始，在20世紀(jì)經(jīng)典作品不斷，以獨(dú)特的搞笑天賦搶占香港喜劇片市場(chǎng)，并從1994年《國(guó)產(chǎn)凌凌漆》開始，走上自導(dǎo)自演的道路，《大話西游》《喜劇之王》《食神》等作品都在那之后的不到20年間接連誕生。
跨過(guò)千禧年，周星馳依舊好片不斷，而且其導(dǎo)演身份愈發(fā)得到重視。憑借電影《功夫》，周星馳獲得第21屆香港電影金像獎(jiǎng)的最佳男主角獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，以及第42屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。除此之外，周星馳還登上了美國(guó)《時(shí)代周刊》封面。
在2008年《長(zhǎng)江7號(hào)》之后，周星馳徹底退居幕后，不再出演電影，而是以制片人、導(dǎo)演、監(jiān)制等身份活躍在電影市場(chǎng)中。
一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)變是，從這一時(shí)期開始，“周星馳IP”本身似乎成為了重點(diǎn)，除了2016年的《美人魚》之外，其他作品均是過(guò)去的延續(xù)：《長(zhǎng)江7號(hào)愛(ài)地球》《西游降魔篇》《西游伏妖篇》《新喜劇之王》。
“星爺情懷”成了周星馳影迷的一種默契，這始于《大話西游》的票房慘敗，彼時(shí)被認(rèn)定為爛片的《大話西游》經(jīng)由VCD在大陸地區(qū)流行開來(lái)，成為了一代人心中的經(jīng)典之作，“欠星爺一張電影票”的說(shuō)法也源于此。
但“星爺情懷”并不總是好使。
2013年《西游降魔篇》大賣，2017年《西游伏妖篇》上映首日狂攬3.7億元票房，口碑卻撲了街，這可能是周星馳出道以來(lái)被批評(píng)得最慘的一次。如今《西游降魔篇》豆瓣評(píng)分7.2分，而《西游伏妖篇》只有5.5分，沒(méi)有達(dá)到及格線，在周星馳自導(dǎo)自演影片中評(píng)分墊底。
其后的《新喜劇之王》沒(méi)有再創(chuàng)下什么票房奇跡，口碑也再一次撲街，如今豆瓣評(píng)分僅有5.7分，周星馳的情懷好像賣不動(dòng)了。
但周星馳沒(méi)有放棄嘗試，還沒(méi)上映的《功夫2》還在路上，今年5月曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的導(dǎo)演詹姆斯·古恩（James Gunn）轉(zhuǎn)發(fā)了一條疑似《功夫2》海報(bào)的推文，再次讓影迷陷入狂歡。
圍繞“周星馳IP”和“周星馳情懷”繼續(xù)掘金，在過(guò)去似乎只能靠推出續(xù)作來(lái)實(shí)現(xiàn)，但是Web3提供了一個(gè)新的路徑：利用過(guò)去的經(jīng)典作品，那些烙印在一代觀眾心中的形象、臺(tái)詞甚至場(chǎng)景，都可以重復(fù)再利用，60歲的周星馳又一次開始折騰了。
02
在國(guó)內(nèi)，高調(diào)進(jìn)入Web3的明星有一個(gè)奇妙的共性——幾乎都賣過(guò)了中年的坎兒。
其中最早吸引人們注意力的要數(shù)林俊杰，2021年11月，元宇宙概念大火，林俊杰豪擲12.3萬(wàn)美元（約合人民幣78.3萬(wàn)元）在分布式大陸（Decentraland）上購(gòu)置了三塊虛擬地產(chǎn)，這也是林俊杰年滿40周歲的年份。
其后，林俊杰多次購(gòu)買NFT產(chǎn)品，包括宣布持有無(wú)聊猿、蒂芙尼的NFTiff，近日《福布斯》報(bào)道稱林俊杰正在與人合作構(gòu)建基于NFT的私人社區(qū)，展現(xiàn)出對(duì)Web3世界的濃厚興趣。
2022年的第一天，周杰倫以“幻想熊”NFT開啟Web3之旅，這是元宇宙平臺(tái)Ezek聯(lián)合周杰倫名下潮牌PHANTACi限量發(fā)售的NFT項(xiàng)目。周杰倫無(wú)疑是給明星們帶了個(gè)好頭：上線5分鐘售出3000個(gè)，約40分鐘內(nèi)售罄，應(yīng)收約6200萬(wàn)元。
18天后，1月18日，周杰倫迎來(lái)自己的43歲生日，“幻想熊”NFT交易量已經(jīng)超過(guò)5億。在生日當(dāng)天，粉絲以Web3的方式應(yīng)援偶像，送給周杰倫9999朵NFT數(shù)字玫瑰作為生日禮物。這個(gè)NFT由法國(guó)知名設(shè)計(jì)師與機(jī)構(gòu)聯(lián)手打造，每一朵玫瑰都獨(dú)一無(wú)二。
周杰倫在Web3里愈發(fā)深入，今年9月，周杰倫罕見(jiàn)拿出18年前未發(fā)布的神秘作品《紐約地鐵》，特別的是，這首歌和《晴天》《青花瓷》《擱淺》《愛(ài)在西元前》四首經(jīng)典作品一道，送上區(qū)塊鏈。杰威爾音樂(lè)和薄盒App聯(lián)手推出“周杰倫限定珍藏DEMO空間”，標(biāo)志著周杰倫已經(jīng)將自己的“本職”音樂(lè)也帶入了Web3。
就在周杰倫此舉之前一個(gè)月，今年8月，“中國(guó)搖滾教父（這里請(qǐng)腦補(bǔ)一顆狗頭）”汪峰也發(fā)布了首張Web3音樂(lè)專輯，選擇的是Wom平臺(tái)。而汪峰剛在去年跨過(guò)了50歲，已經(jīng)年過(guò)半百。
另一個(gè)高調(diào)入場(chǎng)的伊能靜今年已經(jīng)54歲，她支持的NFT項(xiàng)目Theirsverse主打跨性別文化，她的兒子庾恩利任藝術(shù)總監(jiān)。伊能靜的參與度很高，不僅直接參加Theirsverse的活動(dòng)宣布新動(dòng)向，根據(jù)深燃的報(bào)道，在Web3咖啡館也能見(jiàn)到伊能靜現(xiàn)身交流。
Web3在中國(guó)的“中老年明星俱樂(lè)部”已經(jīng)初具規(guī)模。
與之相對(duì)的，鹿晗使用NFT頭像、FILA代言人蔡徐坤成為FILA FUSION潮流主理人，而后者同時(shí)發(fā)布了NFT……年輕一代（咱就放寬到40歲以下吧）的明星，和Web3的關(guān)系更多是自己購(gòu)入NFT或者成為品牌宣傳的合作方，還沒(méi)有形成“入局”且稍具規(guī)模的“年輕明星俱樂(lè)部”。
03
Web3吸引中老年明星，除了他們手握更多“情懷資產(chǎn)”之外，還有一個(gè)重要的原因可能是，他們也更能承受其中的風(fēng)險(xiǎn)。
Web3無(wú)疑是一個(gè)令人們振奮的新領(lǐng)域，是很多人眼中的未來(lái)，但同時(shí)，它也暗藏著風(fēng)險(xiǎn)——經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、名譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。
愚人節(jié)那天，周杰倫高調(diào)發(fā)“幻想熊”還沒(méi)走過(guò)一個(gè)完整的季節(jié)呢，就在Ins上發(fā)文稱接到了朋友打來(lái)的電話，說(shuō)黃立成之前送給自己的“猴子”NFT被釣魚網(wǎng)站盜竊了。周杰倫查看后，發(fā)現(xiàn)這真的不是朋友給自己開的節(jié)日玩笑。
“猴子”就是指無(wú)聊猿NFT，據(jù)報(bào)道，周杰倫被盜的NFT價(jià)值超過(guò)50萬(wàn)美元，折合人民幣320萬(wàn)元。
另一邊，林俊杰的“元宇宙地產(chǎn)”也詮釋了另一種金錢損失的可能。在分布式大陸（Decentraland）花12.3萬(wàn)美元購(gòu)置的三塊地產(chǎn)，在不到一年的時(shí)間價(jià)格跳水，今年8月價(jià)格就跌到1.6萬(wàn)美元，浮虧高達(dá)86%，來(lái)了個(gè)“腳踝斬”。
而伊能靜體驗(yàn)的，是另一種風(fēng)險(xiǎn)。
大力支持的NFT項(xiàng)目“Theirsverse”價(jià)格暴跌后，伊能靜被卷入風(fēng)波。有人在社交媒體曬出群聊截圖，圖中伊能靜方表示自己只是項(xiàng)目大使，“關(guān)于項(xiàng)目?jī)r(jià)格、運(yùn)營(yíng)都不是我的能力范圍，換頭像是私人希望大家喜歡自己的，但不是義務(wù)責(zé)任?！?/p>
不滿的聲音四起，甚至傳言該項(xiàng)目“跑路”。其后，伊能靜在即刻App發(fā)文，堪稱Web3宣言：“乘風(fēng)破浪一輩子，流量管理、IP打造、資源整合、媒體推廣、人脈，到了Web3我有一種，原來(lái)我干了一輩子，學(xué)到的，都可以奉獻(xiàn)給Web3?！?/p>
而明星身份，似乎也有好有壞：“都說(shuō)來(lái)即刻，是Web3的大本營(yíng)。但問(wèn)題是，我是一個(gè)公眾人物，我在那里只要是公開的發(fā)言就有風(fēng)險(xiǎn)。”
不管是損失金錢，還是站臺(tái)與自我辯護(hù)，這樣的麻煩，顯然不適合如今后流量時(shí)代的年輕明星們。
參考資料：
1.鏈新：《伊能靜翻車，明星加持不再是NFT的“金標(biāo)準(zhǔn)”》
2.北京商報(bào)：《周星馳IP資本化力竭》
3.鎂客網(wǎng)：《雪崩！元宇宙“虛擬地產(chǎn)”價(jià)值一瀉千里，林俊杰投資慘遭縮水86%》
4.新周刊：《周杰倫被偷的NFT，到底是啥》
5.瀟湘晨報(bào)：《周杰倫攜新歌《紐約地鐵》進(jìn)軍元宇宙，上同程打車“薅羊毛”》
6.盒飯財(cái)經(jīng)：《“喜劇之王”周星馳的苦情商業(yè)路》
7.虎嗅：《周星馳進(jìn)軍Web3，需要走幾步？》