文|小食代
近日，雅培發(fā)布了三季報，奶粉業(yè)務(wù)仍然備受挑戰(zhàn)。在今年早些時候，由于其全球最大奶粉生產(chǎn)基地密歇根州奶粉工廠卷入了召回風(fēng)波，美國市場陷入到一場“奶粉荒”之中。
如今，雅培正在全力修補(bǔ)這塊業(yè)務(wù)。在和分析師交流時，雅培高層亮出了他的新方案——投資5億美元，建設(shè)一家全新的奶粉工廠。
“世界一流”
“我們將投資5億美元（折合人民幣約36億元），在美國新建一家奶粉工廠。”雅培董事長兼首席執(zhí)行官羅賦德（Robert Ford）說，這是在研究了該國奶粉市場后得出的結(jié)論，雅培可以從產(chǎn)能擴(kuò)張上受益。
羅賦德稱，這家工廠的選址已進(jìn)入了最后階段，主要生產(chǎn)特殊配方奶粉等。他還透露，目前雅培正在和美國監(jiān)管部門及專家一道，確保這家新工廠將是“世界一流”的、能為奶粉生產(chǎn)樹立起“新標(biāo)桿”。
據(jù)雅培最新發(fā)布的三季報，其奶粉業(yè)務(wù)在美國市場遭到“蠶食”。當(dāng)季，雅培兒科營養(yǎng)品業(yè)務(wù)錄得收入8.27億美元，同比有機(jī)增長率為-22%。其中，美國市場為3.57億美元，同比下跌達(dá)到了39.1%。
雅培在這份季報中指出，今年2月，雅培密歇根州斯特吉斯（Sturgis）工廠生產(chǎn)的某些嬰兒配方奶粉產(chǎn)品停產(chǎn)，對兒科營養(yǎng)品的總銷售額產(chǎn)生了負(fù)面影響。據(jù)介紹，該公司已經(jīng)在第三季度恢復(fù)了生產(chǎn)，優(yōu)先生產(chǎn)特殊配方品牌如EleCare。
羅賦德
羅賦德說，為了增加對美國市場的奶粉供應(yīng)，雅培已經(jīng)提高了其全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)能。“事實(shí)上，我們在上個季度向美國客戶交付的配方奶粉數(shù)量與召回前三個月大致相同。”
他還透露，雅培在“斯特吉斯工廠和整個組織中進(jìn)行了領(lǐng)導(dǎo)層變動”?！拔覀儗σ幻皢T工（即之前美國媒體說的“吹哨人”，他舉報該工廠存在食品安全問題）的指控進(jìn)行了為期一個月的調(diào)查，調(diào)查包括廣泛的文件審查和采訪，得出的結(jié)論是，關(guān)于質(zhì)量的指控是沒有根據(jù)的，并且在本季度，同一名前員工放棄了投訴?！?/p>
事實(shí)上，如果雅培不面向未來規(guī)劃產(chǎn)能擴(kuò)張，一個顯而易見的影響是它可能會在美國丟掉更多的份額。此前，美國聯(lián)邦衛(wèi)生監(jiān)管機(jī)構(gòu)概述了允許海外嬰兒配方奶粉生產(chǎn)商繼續(xù)在美國長期銷售產(chǎn)品的計劃。
華爾街日報指出，預(yù)計該指導(dǎo)意見將有助于加強(qiáng)嬰兒配方奶粉的供應(yīng)鏈，并可能為長期以來尋求進(jìn)入集中化的美國市場的全球制造商帶來財務(wù)收益。目前雅培和利潔時(旗下產(chǎn)品為美贊臣奶粉)占據(jù)了美國嬰幼兒配方奶粉的大部分銷量。
雅培近一年股價走勢
中國市場
除了美國市場，同時“降速”的，還有中國的奶粉業(yè)務(wù)。
三季報顯示，雅培兒科營養(yǎng)品國際市場收入為4.70億美元，同比有機(jī)增長率為-2.6%。雅培特別指出，這塊國際業(yè)務(wù)的銷售收入“受到中國充滿挑戰(zhàn)的市場情況”的負(fù)面影響。（International Pediatric sales were negatively impacted by challenging market conditions in China）雅培沒有詳述這具體指哪些“市場情況”。
三季報中的雅培營養(yǎng)品業(yè)務(wù)表現(xiàn)
早前，飛鶴在交出凈利潤下降的中報時，曾歸咎于出生率下降，以及公司對分銷渠道的整體庫存水平實(shí)行更嚴(yán)格的控制。不過，達(dá)能首席執(zhí)行官近日則表示，雖然中國奶粉市場正在下滑，但該公司仍然發(fā)展得很好。從市場份額看，兩者均是中國奶粉行業(yè)的“領(lǐng)跑者”。
對于雅培奶粉在中國市場所面對的挑戰(zhàn)，乳業(yè)分析師宋亮今天認(rèn)為，首先是在此前美國的食品安全事件中雅培的品牌有所受損，市場份額也面臨著較快的下降。
“雅培（在中國市場）現(xiàn)在的工作重點(diǎn)感覺在醫(yī)療器械等方面，而不在營養(yǎng)品上?！彼瘟琳f，在華產(chǎn)品在渠道上面臨著信心不足。資料顯示，雅培在中國擁有超過6,000多名員工，產(chǎn)品遍及診斷、醫(yī)療器械、營養(yǎng)品、藥品等醫(yī)療健康領(lǐng)域。
不過，宋亮認(rèn)為這次雅培在美國投資建廠加碼奶粉產(chǎn)能，是積極的信號?！靶碌墓S在加碼‘特醫(yī)’，這是一個發(fā)展趨勢?！彼f，這一方面針對美國市場，未來也可以輻射中國市場，甚至通過跨境購進(jìn)入中國內(nèi)地。
宋亮說，特醫(yī)配方這些年增長可觀。特別是在2022年，在奶粉整個行業(yè)低迷的情況下，特醫(yī)產(chǎn)品仍然能大幅增長。他認(rèn)為，從嬰兒特醫(yī)轉(zhuǎn)向于兒童特醫(yī)再到成人特醫(yī)，雅培在這個方面有“明顯的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢”。
2014年，雅培曾經(jīng)投資2.3億美元在嘉興建立的營養(yǎng)品工廠正式開業(yè)，這是雅培在國內(nèi)最大的投資項(xiàng)目。無論后續(xù)對中國市場的安排如何，雅培顯然還是希望能在年底對奶粉銷售發(fā)起一輪“總攻”。今天，在一個知名電商平臺，小食代看到其奶粉產(chǎn)品目前已經(jīng)打出了“年終狂歡”字樣。這些奶粉主要從愛爾蘭、西班牙等地進(jìn)口，并宣傳它們擁有“嚴(yán)苛工藝標(biāo)準(zhǔn)”。
“我承認(rèn)，我們還有很多工作要做?！绷_賦德說：“但是我對這個過程有信心。”