文|三易生活
今年年初游戲行業(yè)發(fā)生了一件大事，那就是微軟方面宣布以史無(wú)前例的687億美元巨資收購(gòu)動(dòng)視暴雪。而這一舉措除了或?qū)⒏淖冇螒驑I(yè)的版圖外，關(guān)于這次收購(gòu)的審查也可謂是好戲連臺(tái)。
日前，索尼方面指責(zé)微軟在動(dòng)視暴雪收購(gòu)案中誤導(dǎo)消費(fèi)者，微軟反手控訴索尼花錢(qián)付“封鎖費(fèi)”、只為阻止游戲在Xbox Game Pass上架這場(chǎng)大戲還未落幕的情況下，有媒體在微軟提交給英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局(簡(jiǎn)稱(chēng)為CMA)的文件中，發(fā)現(xiàn)了微軟的一個(gè)“小秘密”。
在這份文件中，微軟方面表示收購(gòu)動(dòng)視暴雪的一個(gè)重要?jiǎng)訖C(jī)，是幫助擴(kuò)大其移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)。并表示，“基于動(dòng)視暴雪現(xiàn)有的游戲玩家社區(qū)，Xbox將尋求將Xbox商店擴(kuò)展到移動(dòng)領(lǐng)域，將游戲玩家吸引到新的Xbox移動(dòng)平臺(tái)”。微軟指出，動(dòng)視旗下的《使命召喚》手游，以及King出品的兩代《糖果粉碎》系列都是相當(dāng)受歡迎的移動(dòng)端游戲，并為動(dòng)視暴雪貢獻(xiàn)了2022年上半年總收入的50%。
此前，微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪這一消息公布時(shí)，絕大多數(shù)玩家乃至從業(yè)者都認(rèn)為微軟的矛頭是對(duì)準(zhǔn)了索尼，而通過(guò)將《使命召喚》、《魔獸世界》、《守望先鋒》等熱門(mén)游戲收入囊中，微軟也將在這一世代的主機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)中擁有比以往更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這一點(diǎn)索尼方面顯然也心知肚明，因此在微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪在全球范圍的反壟斷審查中，反對(duì)聲音最大的一直也都是索尼。
至于谷歌、蘋(píng)果這兩家掌握移動(dòng)游戲分發(fā)大權(quán)的廠商，在面對(duì)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的質(zhì)詢時(shí)，則選擇了“事不關(guān)己高高掛起”的態(tài)度。蘋(píng)果方面聲稱(chēng)，自己沒(méi)有足夠的信息來(lái)對(duì)這一收購(gòu)進(jìn)行評(píng)估，谷歌干脆就表示“無(wú)所謂”，以及“微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪后，市場(chǎng)上仍然會(huì)有大量游戲開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商”。
但誰(shuí)都沒(méi)有想到的是，微軟其實(shí)是在準(zhǔn)備悄悄給蘋(píng)果和谷歌來(lái)一記狠的。
微軟游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菲爾·斯賓塞在不久前接受媒體采訪時(shí)的表述，或許會(huì)幫助揭開(kāi)微軟到底為什么愿意花687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪。當(dāng)時(shí)他表示，“移動(dòng)端手機(jī)平臺(tái)是地球上最大的游戲平臺(tái)，而微軟在手游上毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。動(dòng)視暴雪在手游開(kāi)發(fā)上的能力，以及在PC游戲上的專(zhuān)業(yè)引起了我們的興趣?！?/p>
作為海外游戲大廠中發(fā)力手游最早的廠商之一，動(dòng)視暴雪在這一方面給玩家的印象，莫過(guò)于此前在2018年的暴雪嘉年華上，《暗黑破壞神：不朽》的首席設(shè)計(jì)師對(duì)玩家發(fā)出的靈魂拷問(wèn)，“你們難道沒(méi)有手機(jī)嗎?”
時(shí)移世易，彼時(shí)這一被玩家嘲笑的發(fā)言，在2022年《暗黑破壞神：不朽》上線后一語(yǔ)成讖。甚至只用了不到2個(gè)月時(shí)間就獲得了1億美元營(yíng)收，一躍成為了比肩《王者榮耀》、《原神》的全球最賺錢(qián)手游之一。
事實(shí)上，玩家們都有手機(jī)、也真的喜歡玩手游。
根據(jù)動(dòng)視暴雪在8月初公布的2022年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其移動(dòng)端平臺(tái)的收入占比已達(dá)到51%，超越了PC與主機(jī)端的總和。并且在Sensor Tower公布的2022年第三季度全球手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)報(bào)告中表明，App Store在該季度的收入為119億美元、Google Play則是74億美元，如果按照30%的抽成比例計(jì)算，蘋(píng)果與谷歌將能夠分別從中拿到35.7億和22.2億美元。
要知道，這僅僅只是一個(gè)季度的數(shù)據(jù)，也就是說(shuō)蘋(píng)果和谷歌每年幾乎都能從手游市場(chǎng)拿到百億美元的營(yíng)收。對(duì)于微軟而言，在如今Windows 10 Mobile失敗、UWP生態(tài)事實(shí)性停滯的情況下，只能尷尬地成為iOS和Android端的“最佳開(kāi)發(fā)者”。同時(shí)由于手游又幾乎貢獻(xiàn)了應(yīng)用商店的大部分收入，因此做手游版的Microsoft store顯然是個(gè)很有誘惑力的選項(xiàng)。
在如今iOS與Android幾乎已經(jīng)壟斷移動(dòng)操作系統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)下，再做一個(gè)綜合性的應(yīng)用商店顯然毫無(wú)性價(jià)比，而這一點(diǎn)亞馬遜也已經(jīng)用Amazon Appstore的慘淡證明了。
然而，復(fù)刻App Store或Google Play雖然沒(méi)什么希望，但做個(gè)僅面向手游的應(yīng)用商店卻可能有戲。而App Store和Google Play為什么能夠引得全球游戲開(kāi)發(fā)者加入，答案無(wú)疑是它們有著最為廣泛的移動(dòng)端用戶，并且借助兩者之手能夠最大限度地覆蓋玩家群體。
反過(guò)來(lái)說(shuō)，App Store和Google Play在手游分發(fā)領(lǐng)域的支配地位得益于開(kāi)發(fā)者的支持，一旦玩家發(fā)現(xiàn)在App Store、Google Play找不到優(yōu)質(zhì)游戲，自然就會(huì)像當(dāng)初用戶拋棄Windows 10 Mobile一樣。所以微軟的策略其實(shí)很簡(jiǎn)單，收購(gòu)動(dòng)視暴雪就是從源頭獲取優(yōu)質(zhì)手游的供給，將內(nèi)容源頭從App Store轉(zhuǎn)移到自己的Xbox移動(dòng)商店中，用戶自然也就會(huì)隨之而來(lái)。
盡管微軟這個(gè)算盤(pán)打得很精，但問(wèn)題是蘋(píng)果能夠讓其如愿以償嗎?至于說(shuō)為什么只提蘋(píng)果、不提谷歌，自然是因?yàn)锳ndroid的開(kāi)發(fā)特性，導(dǎo)致谷歌在過(guò)往壓制Amazon Appstore等一眾第三方應(yīng)用商店時(shí)都只能依靠GMS的影響力，但這種影響力對(duì)于在游戲內(nèi)容供給上有話語(yǔ)權(quán)的微軟是很難有顯著效果的。
而蘋(píng)果則不同，iOS的封閉特性就導(dǎo)致了其幾乎掌握了生殺大權(quán)，App Store說(shuō)不讓微軟的APP上、就真的不給上，例如去年蘋(píng)果方面就直接禁止了微軟的Xbox云游戲服務(wù)在App Store上架。然而除了App Store外，iOS生態(tài)中就只有“企業(yè)版”這一個(gè)灰色分發(fā)渠道，但這樣用戶體驗(yàn)極為糟糕、且隱私安全風(fēng)險(xiǎn)極高的方式，微軟未必敢用。
所以微軟在移動(dòng)端做一個(gè)手游應(yīng)用商店其實(shí)是有一定基礎(chǔ)的，可如何說(shuō)服蘋(píng)果，并使得其愿意主動(dòng)將蛋糕分一塊給微軟，卻是個(gè)繞不過(guò)去的難關(guān)。