記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

二手高端腕表市場未來數(shù)年將保持強勁的增長態(tài)勢，預(yù)計從當(dāng)前200億瑞郎（約合1437.72元人民幣）的年市場規(guī)模，至2030年增長至350億瑞郎（約合2516億元人民幣）。

這一數(shù)據(jù)來自Deloitte德勤咨詢最新發(fā)布的2022年瑞士腕表行業(yè)研究報告。德勤在線訪問了70個瑞表行業(yè)高管，以及包括中國消費者在內(nèi)的5579名多個關(guān)鍵市場消費者后發(fā)現(xiàn)，出生于1981至1995年代（西方社會學(xué)定義的“千禧一代），及出生于1996至2009年間（Z世代）的消費者有相對更強的意愿在未來一年買入一塊高端腕表，他們被認(rèn)為是推動二手高端腕表市場增長的主力軍。

而在這些愿意購買二手腕表的消費者中，亞洲消費者的意愿最為強烈。德勤在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，62%的中國內(nèi)地消費者愿意在來年購買一塊二手腕表。44%的中國香港消費者也表示會考慮購買。

值得注意的是，把二手高端腕表視為投資資產(chǎn)是中國消費者其中一個較為顯著的購買動機。根據(jù)德勤的調(diào)研，在被采訪的九個國家或地區(qū)消費者中，大家普遍（44%）表示購買二手腕表是由于二手價格低于品牌公價，不過，只有中國消費者（42%）把品牌停產(chǎn)某一型號腕表，視為買入二手腕表的關(guān)鍵信號。

著名高端腕表測評網(wǎng)站HODINKEE創(chuàng)始人Ben Clymer告訴德勤研究，“我們的受眾與你以為的腕表傳統(tǒng)買家截然不同，他們年輕得多，而且更頻繁地進行買賣交易，而且他們關(guān)心二手腕表行業(yè)。他們想要得到資產(chǎn)而不是負債，五年前這對腕表行業(yè)來說是一個完全陌生的概念，現(xiàn)在這就是一切。”

勞力士Rolex、百達翡麗Patek Philippe等高端瑞表品牌在二手市場都有極佳的市場表現(xiàn)，它們的多個熱門表款的二手市場價格是公價的數(shù)倍，在新冠疫情之后更是經(jīng)歷一段時間的爆發(fā)式增長。

不過，2022年2月中旬以來全球二手腕表價格開始整體下滑。德勤援引市場研究機構(gòu)Subdial50的指數(shù)11的數(shù)據(jù)，二手腕表市場全球排名前五十的腕表價格至2022年9月中旬已經(jīng)下滑了22.2%。

“隨著中國消費者信心指數(shù)的下滑，加上勞力士和百達翡麗二手價格下滑，”德勤表示，“未來幾個月高端腕表品牌在中國（二手）市場的命運會如何還有待觀望?！?/p>

需要強調(diào)的是，界面時尚此前分析，在數(shù)月瘋狂跳水后，勞力士Rolex、百達翡麗Patek Philippe和愛彼Audemars Piguet品牌腕表的二手價目前近乎探底。僅就勞力士在二手市場表現(xiàn)來看，經(jīng)過此前半年的調(diào)整后，勞力士熱門表款二手價較2021年同期僅略微上漲3.3%。

可以明確的一點是，熱門高端表款在二手市場價格的下跌并不意味著二手腕表市場會萎縮。有三個因素會幫助維持該細分市場的增長，這包括買方和賣方兩個方面。

消費者會繼續(xù)尋找以折扣價購買已經(jīng)停產(chǎn)的高端豪華手表，同時被二手市場的循環(huán)經(jīng)濟概念吸引。

而從賣方角度，腕表品牌一方面繼續(xù)投資自營二手腕表交易平臺，而成熟的二手腕表線上和線下平臺會持續(xù)擴張。

德勤研究發(fā)現(xiàn)，超過70%的腕表品牌方認(rèn)為強調(diào)二手循環(huán)經(jīng)濟的概念對品牌形象有積極塑造作用。同時，30%的品牌方表示會繼續(xù)投資自營二手平臺。

而像Watchbox這樣的二手高端腕表電商平臺已經(jīng)開啟了中國等市場的國際擴張步伐。像蘇富比和富藝斯這樣大型拍賣行，則以各自的方式加強了與高端腕表品牌和零售商的合作，爭取高端腕表拍賣市場的增長機會。