文|化妝品觀察
“抗糖”類化妝品，被潑了一盆冷水。
日前，中國(guó)食品藥品網(wǎng)發(fā)布了一篇名為《“抗糖”化妝品真的能抗衰老嗎？》的科普文。文章明確指出，“抗糖”化妝品與抗衰老并不完全等同，原料及化妝品對(duì)皮膚表面是否真正具有“抗糖化”功效還有待于進(jìn)一步研究。
緊接著，福建省藥監(jiān)局、四川省藥監(jiān)局紛紛在官網(wǎng)轉(zhuǎn)載了此文。這樣的集體表態(tài)，是否意味著，市場(chǎng)上主打“抗糖”的化妝品要涼了？
01 官方發(fā)文：抗糖≠抗衰老
近兩年，隨著社交媒體的發(fā)展，“要抗老先抗糖”的說(shuō)法在年輕消費(fèi)者中廣為流傳。
而《“抗糖”化妝品真的能抗衰老嗎？》一文指出，糖化反應(yīng)是指還原糖在沒有酶催化的情況下，與蛋白質(zhì)、脂質(zhì)或核酸在經(jīng)過(guò)緩慢的反應(yīng)后，最終生成一系列的晚期糖化終末產(chǎn)物（AGEs)的過(guò)程，這種物質(zhì)會(huì)引起皮膚色素沉著，導(dǎo)致膚色暗沉從而加速衰老。
簡(jiǎn)而言之，AGEs堪稱膠原蛋白殺手，而“抗糖”就是抑制AGEs的生成。為了“抗糖”，除了從飲食上戒糖外，從皮膚上抗糖成為更受青睞的方式。
科普文指出，在《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》收載的原料中，硫胺素HCL（維生素B1）、煙酰胺（維生素B3）、吡哆胺（維生素B6）、維生素C、肌肽、綠原酸、硫辛酸以及姜黃、綠茶、大蒜、洋蔥、甘藍(lán)、柑橘類水果、番茄、歐芹、豆類、葡萄等天然產(chǎn)物中的活性成分，具有抑制AGEs的形成、加速現(xiàn)有AGEs或AGEs交聯(lián)物的分解代謝以及阻斷AGEs的生物效應(yīng)等，成為市場(chǎng)上“抗糖化”化妝品中常見的活性成分。
但文章同時(shí)強(qiáng)調(diào)，目前文獻(xiàn)報(bào)道中對(duì)上述原料及活性成分進(jìn)行抗糖化功效研究大多為體外細(xì)胞試驗(yàn)所得，試驗(yàn)結(jié)果并不能等同于人體使用結(jié)果，其功效性和安全性還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。
科普文還進(jìn)一步指出，影響人們皮膚衰老最主要的原因是紫外線的光老化作用，此外還有飲食、生活習(xí)慣等因素，因此“抗糖”化妝品與抗衰老并不完全等同。
值得注意的是，這并非官方首次對(duì)“抗糖”化妝品進(jìn)行科普。2021年4月，中國(guó)食品藥品網(wǎng)就曾在《“抗糖”真能抗衰老嗎？》一文中指出，AGEs的形成過(guò)程是不可逆的，且在皮膚中的累積隨著年齡的增長(zhǎng)而升高，目前尚無(wú)研究表明，在人體使用抗糖化妝品，能夠逆轉(zhuǎn)AGEs生成，從而實(shí)現(xiàn)抗衰效果。
02 宣稱“抗糖”有違法風(fēng)險(xiǎn)
事實(shí)上，化妝品能否宣稱“抗糖”，目前還存在爭(zhēng)議。
根據(jù)自2021年5月1日起施行的《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》，化妝品功效分為26個(gè)大類和新功效，而“抗糖”并不在26個(gè)功效之列。
“只要能提供充分的科學(xué)依據(jù)，‘抗糖’可作為新功效，按照特殊化妝品進(jìn)行注冊(cè)。”行業(yè)某資深法規(guī)人士如是表示。
不過(guò)，將“抗糖”歸類為新功效也存在難題。某品牌研發(fā)工程師表示，“企業(yè)對(duì)宣稱‘抗糖’如何提供功效依據(jù)，非常困惑?！?/p>
上述科普文也指出了這一點(diǎn)，《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2015年版）》未收載化妝品“抗糖化”的人體功效檢驗(yàn)方法，目前業(yè)內(nèi)也尚未形成統(tǒng)一的“抗糖化”功效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，原料及化妝品對(duì)皮膚表面是否真正具有“抗糖化”功效還有待進(jìn)一步研究。
這意味著，目前，化妝品沒法宣稱“抗糖”功效。
對(duì)此，上述品牌研發(fā)工程師表達(dá)了自己的困惑，“中國(guó)文化博大精深，語(yǔ)言表達(dá)方式千變?nèi)f化，如抗糖、抗氧化、抗藍(lán)光、抗污染，都是品牌在市場(chǎng)推廣過(guò)程中，為形容或描述產(chǎn)品膚感、效果而使用的高頻詞匯，怎么和26類功效宣稱對(duì)應(yīng)？判斷標(biāo)準(zhǔn)和尺寸是什么？”
在他看來(lái)，若上述宣稱均被歸類為新功效，對(duì)于企業(yè)而言，需按照特殊化妝品進(jìn)行注冊(cè)管理；對(duì)于監(jiān)管層而言，每一個(gè)新功效都需要出臺(tái)相應(yīng)的功效評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)及功效檢驗(yàn)方法，“對(duì)雙方而言，都非常耗時(shí)耗力”。
行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理郭曉峰則有不同看法，“抗糖不屬于新功效，而是一種機(jī)理，最終結(jié)果是要達(dá)到一定抗衰的表征?！彼M(jìn)一步解釋，抗糖化和抗氧化、神經(jīng)遞質(zhì)抑制肽、促進(jìn)膠原再生等類似，都只是實(shí)現(xiàn)“抗皺”這一功效的途徑之一。
03 “抗糖”賽道要涼？
公開信息顯示，抗糖概念興起于2017年，從飲食到護(hù)膚逐漸形成了一波“抗糖文化”。而自2019年起，抗糖與“抗初老”深度綁定，開始在護(hù)膚市場(chǎng)盛行。據(jù)CBNData發(fā)布的《2022美妝消費(fèi)進(jìn)階需求洞察》，2021年，小紅書上“抗糖”概念的筆記量增速到達(dá)了250%以上。
在此背景下，越來(lái)越多的品牌開始將“抗糖”與“抗衰”劃上等號(hào)，并逐漸將“抗糖”作為產(chǎn)品研發(fā)及宣傳重點(diǎn)，企圖借由差異化定位在抗衰賽道上彎道超車。
化妝品觀察搜索各大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，宣稱“抗糖”的化妝品琳瑯滿目。以天貓為例，以“抗糖”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，顯示共有近萬(wàn)件產(chǎn)品，產(chǎn)品品類包括了精華、面膜、面霜等，玉蘭油、修麗可、HFP等眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌都推出了宣稱“抗糖”的產(chǎn)品。
另?yè)?jù)化妝品觀察查詢，宣稱“抗糖”的化妝品，均是通過(guò)宣稱26個(gè)范圍內(nèi)的功效進(jìn)行備案。以某國(guó)產(chǎn)品牌為例，其有6款產(chǎn)品的宣傳均含“抗糖”二字，其中， “紅球藻抗糖透肌高光霜”備案功效為“保濕”，“紅球藻抗糖美肌隔離BB霜”備案功效為“美容修飾”，“紅球藻抗糖凈透潔面乳”的備案功效則為“清潔、卸妝”。
如今，隨著官方明確“抗糖”并不直接等同于“抗衰”，再加上化妝品注冊(cè)“抗糖”功效受阻，雙重夾擊下，火熱的“抗糖”市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)受到巨大沖擊。
“廣告宣傳最好與注冊(cè)備案功效相一致，將‘抗糖’與抗衰等同后進(jìn)行宣傳有虛假宣傳之嫌?！鄙鲜鲑Y深法規(guī)人士提醒，“監(jiān)管趨嚴(yán)，品牌方最好盡快刪除‘抗糖’功效宣稱，修改相關(guān)文案”。
郭曉峰則認(rèn)為，對(duì)品牌而言，抗糖化的宣稱既是差異化賣點(diǎn)，同時(shí)也是一種消費(fèi)者教育，消費(fèi)者理解的科學(xué)與實(shí)際的科學(xué)有區(qū)別，品牌更多的是以能聽懂的方式去宣導(dǎo)，“如果全部以科學(xué)語(yǔ)言來(lái)宣傳，不利于科普，也不利于品牌傳播?！?/p>