文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
今年綜藝市場(chǎng)充滿(mǎn)各種“不確定性”，降本增效、招商乏力大背景下可順利“開(kāi)工”的綜藝甚少，項(xiàng)目遭遇停播、延播的狀況反復(fù)出現(xiàn)，這種搞從業(yè)者心態(tài)的情況從開(kāi)年持續(xù)到了現(xiàn)在的Q4。
近期一些新綜項(xiàng)目發(fā)布、錄制的消息重新喚醒了市場(chǎng)期待，愛(ài)奇藝在十一期間發(fā)布秋冬片單把 #桃廠秋冬劇綜存貨# 頂上熱搜，優(yōu)酷上月底也在推介會(huì)上發(fā)布了2023年度營(yíng)銷(xiāo)資源·綜藝篇，浙江衛(wèi)視此前則在官博官宣了Q4節(jié)目排播計(jì)劃，而據(jù)小道消息，本月底各衛(wèi)視招牌綜藝將迎來(lái)一輪復(fù)播小高潮。
臺(tái)端方面，月底《好聲音》決賽、《極限挑戰(zhàn)寶藏行3》等衛(wèi)視王牌蓄勢(shì)待發(fā)，此前遭遇狀況的節(jié)目即將扎堆在Q4釋出。網(wǎng)端方面，愛(ài)奇藝的《我們民謠2022》、優(yōu)酷的《朝陽(yáng)打歌中心》、騰訊視頻的《來(lái)看我們的演唱會(huì)》、芒果TV的《會(huì)畫(huà)少年的天空》都彰顯出長(zhǎng)視頻開(kāi)發(fā)新綜項(xiàng)目的實(shí)驗(yàn)性，致力于給市場(chǎng)帶去新內(nèi)容的“鯰魚(yú)”。
近來(lái)各界唱衰綜藝市場(chǎng)的聲音偶有出現(xiàn)，很多人認(rèn)為綜藝賽道爆款常年沒(méi)有變化，唯有老牌綜N代和遵照“大明星+游戲”模式的節(jié)目吃香，國(guó)綜整體招商吸引力趨弱。在如此這般市場(chǎng)格局趨向固化的情勢(shì)下，誰(shuí)能在Q4擔(dān)起救市重任？
臺(tái)綜復(fù)播潮將至，有話題就是王道
臺(tái)端的受眾面優(yōu)勢(shì)仍然明顯。
盡管芒果系《天天向上》“變相停播”給老綜藝的前途蒙塵，但縱觀整個(gè)市場(chǎng)，衛(wèi)視的高國(guó)民度綜N代仍是市面上收視、口碑和招商的扛把子。
國(guó)綜市場(chǎng)發(fā)展到今天，能制造出圈話題的節(jié)目已經(jīng)屈指可數(shù)，也正如此“話題度”幾乎躍升為決定當(dāng)下國(guó)綜命運(yùn)的首要因素，近來(lái)《脫口秀大會(huì)5》的高熱便示范了話題力挽狂瀾的作用。
而衛(wèi)視綜藝從來(lái)都是話題寵兒。
這個(gè)Q4，一方面，諸多衛(wèi)視王牌綜N代將迎來(lái)復(fù)播潮。
比如浙江衛(wèi)視僅?？倹Q賽未播的《中國(guó)好聲音2022》，目測(cè)將在月底復(fù)播帶起一波全民猜測(cè)冠軍得主的小高潮。東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)寶藏行》第三季現(xiàn)正錄制中，因“新魔王”黃景瑜加入的新極挑團(tuán)口碑回升，觀眾或可再度領(lǐng)略這檔經(jīng)典國(guó)綜的昔日輝煌。
其他衛(wèi)視方面，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧特別季》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》都將在Q4粉墨登場(chǎng)、再現(xiàn)經(jīng)典。湖南衛(wèi)視則有兩檔高口碑綜二代引發(fā)期待，“《披哥》團(tuán)綜”主打勵(lì)志職業(yè)體驗(yàn)的《我們的滾燙人生》會(huì)在Q4推出第二季，上季口碑爆棚的“代際歌手戶(hù)外音綜”《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》還將在今年再度出發(fā)。
另一方面，衛(wèi)視也打造出了一些新選題項(xiàng)目欲制造另類(lèi)的出圈話題。湖南衛(wèi)視是創(chuàng)制方面的專(zhuān)家，《會(huì)畫(huà)少年的天空》集結(jié)全國(guó)美術(shù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生打造“新世代繪畫(huà)師群像”開(kāi)拓了新的藝術(shù)綜藝賽道，《星星的約定》把浪姐團(tuán)綜做成其最擅長(zhǎng)的真實(shí)旅行友情體驗(yàn)綜藝，在口碑方面大放異彩。
文化綜藝在過(guò)往是老套模式的重災(zāi)區(qū)，如今我們卻在Q4看到了些有話題潛質(zhì)的新項(xiàng)目。比如浙江衛(wèi)視的《萬(wàn)里走單騎第三季》打出“世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目”的標(biāo)簽，湖南衛(wèi)視的《美好年華研習(xí)社》將中國(guó)風(fēng)元素與青春文化養(yǎng)成模式結(jié)合，成功完成了文化綜藝的Z世代審美改造。
美食綜藝作為衛(wèi)視傳統(tǒng)項(xiàng)目，如今亦拍出了一些有意思的選題。江蘇衛(wèi)視《大使的廚房》打出“國(guó)內(nèi)首檔世界美食文化交流真人秀”的slogan將美食與文化元素巧妙融新，東方衛(wèi)視《打卡吧吃貨團(tuán)》則發(fā)揚(yáng)明星戶(hù)外真人秀優(yōu)勢(shì)打卡6個(gè)城市美食，把傳統(tǒng)的城市美食宣傳拍出了新意。
網(wǎng)綜實(shí)驗(yàn)不停歇，在賽道內(nèi)外拓新
網(wǎng)端則是內(nèi)容創(chuàng)新的先鋒。
這個(gè)Q4，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)在音綜、戀綜、喜劇、體育、文化、表演、戶(hù)外真人秀等賽道都出產(chǎn)了一些突破傳統(tǒng)定式的創(chuàng)新項(xiàng)目，在垂直賽道內(nèi)拓寬綜藝表達(dá)的維度。
首先是常青的音綜賽道，這些年音綜因吸納固定圈層受眾而在招商方面表現(xiàn)穩(wěn)定，各長(zhǎng)視頻平臺(tái)都在持續(xù)加碼音綜。愛(ài)奇藝的《我們民謠2022》力圖打造民謠歌手競(jìng)演的民謠圈年度盛事，《元音大冒險(xiǎn)》嫁接元宇宙概念制造S+級(jí)星素歌音樂(lè)競(jìng)演真人秀，都是一眼能看出“新鮮感”的實(shí)驗(yàn)音綜。
再是今年最內(nèi)卷的戀綜賽道，多家平臺(tái)都會(huì)在Q4上馬代表性創(chuàng)新戀綜的第二季，如愛(ài)奇藝的“當(dāng)代青年戀愛(ài)社交圖鑒真人秀”《機(jī)智的戀愛(ài)2》、騰訊視頻的“輕熟男女直球式智性戀愛(ài)”《半熟戀人2》、芒果TV的“離婚群體觀察真人秀”《再見(jiàn)愛(ài)人2》。
然后是喜劇綜藝賽道，優(yōu)酷今年數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的《麻花特開(kāi)心》預(yù)計(jì)將升級(jí)為《開(kāi)心麻花年番》，騰訊視頻則將在年底繼續(xù)推出“脫口秀跨年大事件IP”《脫口秀跨年2022》，《德云斗笑社3》則將再次掀起德云社的快樂(lè)風(fēng)暴。
由于今年Q4恰逢卡塔爾世界杯的舉辦，今年體育綜藝成為各平臺(tái)集體加碼的賽道。抖音正主導(dǎo)籌備一檔少年足球英才選拔微綜藝《Hi足球少年》，以體育“發(fā)家”的咪咕視頻則通過(guò)10月開(kāi)播的《沸騰吧解說(shuō)員·世界杯季》提前一個(gè)月預(yù)熱，隨后還將陸續(xù)開(kāi)播《世界杯最強(qiáng)音》《你懂球嗎》布局世界杯衍生內(nèi)容。
從0開(kāi)發(fā)的新賽道也成為Q4市場(chǎng)的主旋律。
今年打造出“綜藝創(chuàng)制IP”《百川綜藝季》的抖音最有發(fā)言權(quán)，Q4該IP還會(huì)陸續(xù)推出《百川樂(lè)時(shí)空》《百川高校聲》《百川狂想曲》以開(kāi)辟出素人反應(yīng)綜藝、高校爭(zhēng)霸綜藝、情景喜劇音綜三個(gè)新綜藝賽道，充分激活各類(lèi)綜藝工作室的創(chuàng)制活力。
騰訊視頻今年早期用《開(kāi)始推理吧》《登錄圓魚(yú)洲》 等節(jié)目持續(xù)加碼明星游戲類(lèi)綜藝，Q4則更進(jìn)一步深入游戲綜藝賽道開(kāi)拓新方向，擬邀范丞丞、王俊凱等頂流加入的《童話之歡迎來(lái)到星守村》實(shí)驗(yàn)出了喚起人們兒時(shí)回憶的“時(shí)光穿越奇趣游戲綜藝”。
一些值得思考的新現(xiàn)象
但Q4綜藝仍要面臨共通的出圈難題。
其實(shí)今年綜藝市場(chǎng)行至Q4，什么樣的項(xiàng)目能站穩(wěn)市場(chǎng)幾乎有了些定論。首先綜藝項(xiàng)目必須要能扛招商，所以諸如《中國(guó)好聲音2022》《奔跑吧特別季》《極限挑戰(zhàn)寶藏行》等與各大金主長(zhǎng)期合作的衛(wèi)視綜N代比較“安全”，臺(tái)網(wǎng)最新提案的新綜項(xiàng)目則很難能吸引金主注意。
再者，“話題度”是各類(lèi)綜藝項(xiàng)目的硬指標(biāo)，即便只是投入低成本的臺(tái)網(wǎng)項(xiàng)目。比如騰訊視頻制造的中小綜藝《毛雪汪》因?yàn)楦黝?lèi)明星嘉賓話題的高熱將在Q4推出秋番篇，有望躋身為長(zhǎng)線的年番IP。
“回歸快樂(lè)”則是今年綜藝出圈的內(nèi)容法寶?！犊鞓?lè)再出發(fā)》后，芒果TV在Q4分別打造出真實(shí)旅行友情體驗(yàn)類(lèi)團(tuán)綜《星星的約定》和《樂(lè)隊(duì)的海邊》，這種“熟人+快樂(lè)”的朋友社交綜藝已成平臺(tái)內(nèi)容開(kāi)發(fā)的一張必打牌。
還有，如若一個(gè)綜藝項(xiàng)目能抓準(zhǔn)一種情感把一個(gè)點(diǎn)打透，或許也有力挽狂瀾的可能。比如Q4已開(kāi)播的《一年一度喜劇大賽2》就是拿捏住了“純粹快樂(lè)”的大眾心理需求，抖音的《百川樂(lè)時(shí)空》創(chuàng)新出素人反應(yīng)綜藝試圖打通代際人群音樂(lè)共鳴，這或是綜藝制造大眾話題的一種新路徑。
行至Q4，綜藝市場(chǎng)一邊在爆款難尋、招商乏力的行業(yè)寒冬里艱難前行，一邊臺(tái)網(wǎng)各平臺(tái)又都在艱難時(shí)刻發(fā)揮創(chuàng)意制造了大批實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，可什么樣的創(chuàng)意新綜能在綜N代圍剿的市場(chǎng)里殺出重圍，還是充滿(mǎn)了太多未知數(shù)。