文|龔進(jìn)輝
與首次亮相的神舟十三號(hào)載人飛船返回艙“親密接觸”、探究航天服上的字為何是反的、一睹百余件未公開過的科學(xué)家手稿和照片真容......這是2022年全國科普日北京主場(chǎng)最吸引人的一角，也是形式多樣的科普活動(dòng)在全國集中展開的一個(gè)縮影。
近年來，科普活動(dòng)開始盛行起來，這與我國不斷強(qiáng)化科普事業(yè)的發(fā)展密不可分?！度窨茖W(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要（2021—2035年）》、《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》等政策相繼出臺(tái)，明確提出推動(dòng)科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)科技領(lǐng)軍企業(yè)加大科普投入。
而開展科普活動(dòng)，早已不局限于學(xué)校、研究機(jī)構(gòu)，企業(yè)也扮演重要角色，發(fā)揮自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，為科普創(chuàng)造有利條件，從而營造熱愛科學(xué)、崇尚創(chuàng)新的社會(huì)氛圍。作為時(shí)下興起的新物種，知識(shí)直播與科普天然契合，正成為國內(nèi)科學(xué)科普的重要力量，而頻頻出圈的《張朝陽的物理課》，助力線上科普成效日益提升。
都說跨界有風(fēng)險(xiǎn)，我很好奇，作為商業(yè)大佬的張朝陽，跨界化身為知識(shí)大V，憑什么能順風(fēng)順?biāo)?？他以搜狐視頻為直播陣地，親自上陣，將為搜狐視頻乃至整個(gè)知識(shí)直播行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？
《張朝陽的物理課》火出圈
從去年11月開始，《張朝陽的物理課》不僅成為張朝陽施展物理才華的舞臺(tái)，也成為用戶走進(jìn)科學(xué)的固定期待。其實(shí)，他直播開講物理是回歸老本行，17歲考入清華大學(xué)物理系，22歲拿到李政道獎(jiǎng)學(xué)金進(jìn)入麻省理工學(xué)院學(xué)習(xí)物理，拿到博士學(xué)位。
張朝陽迷上傳授物理知識(shí)并非一時(shí)興起的玩票，就像當(dāng)年雷打不動(dòng)上英語課一樣堅(jiān)持下來。截至目前，愛折騰的他已完成90多節(jié)物理課，并未面臨“曲高和寡”的難題，反倒是影響力越來越大，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
一是大眾層面。張朝陽直播開講物理主要面向廣大用戶，激發(fā)他們學(xué)習(xí)物理乃至科學(xué)的興趣顯得尤為重要。好在他上課很有一套，習(xí)慣從日常生活和當(dāng)下熱點(diǎn)出發(fā)，吊足觀眾胃口，再用物理知識(shí)解釋原理，同時(shí)用白板演算和推導(dǎo)公式，兼顧趣味和硬核。
比如，7月13日，今年最大的超級(jí)月亮現(xiàn)身天際，張朝陽科普稱，由于月球以橢圓形軌道繞行地球，因此滿月發(fā)生時(shí)月亮離地球越近，我們看到的滿月也就越大。有網(wǎng)友感慨道，“我一個(gè)物理白癡都聽懂了”，這無疑是對(duì)他通俗易懂、深入淺出授課風(fēng)格的認(rèn)可。當(dāng)然，專業(yè)性也必不可少，燒腦時(shí)刻經(jīng)常上演。
在9月11日的物理課上，張朝陽講解了運(yùn)動(dòng)電荷的電磁場(chǎng)和相對(duì)論效應(yīng)，并提出一個(gè)要求計(jì)算出勻速運(yùn)動(dòng)電荷在整個(gè)空間中的電勢(shì)和磁矢勢(shì)的問題，結(jié)果被南京師范大學(xué)物理專業(yè)的一位女生解了出來。網(wǎng)友看完解答過程不淡定了，留言道，“這個(gè)物理題仿佛在看英語閱讀”“學(xué)過高數(shù)的理科人表示看不懂”。
正是得益于兼顧通俗和專業(yè)，《張朝陽的物理課》被網(wǎng)友封為“網(wǎng)課天花板”，越來越多的用戶在每周五、周日中午12點(diǎn)鎖定搜狐視頻直播間，跟著張朝陽學(xué)物理，還可以在搜狐視頻“關(guān)注流”中搜索“張朝陽”，觀看往期完整視頻回放。開播近1年來，《張朝陽的物理課》陸續(xù)登上微博、知乎、B站等多個(gè)平臺(tái)的熱搜，成為當(dāng)下最火爆的知識(shí)IP之一。
二是科學(xué)界層面。張朝陽直播開講物理并非孤芳自賞，得到科學(xué)界的認(rèn)可，使其干勁更足。剛剛過去的9月底，他受邀與中科院院士朱邦芬等物理學(xué)者，一道參加楊振寧百歲華誕活動(dòng)，講述自己眼中的楊振寧，代表物理科普大咖的形象深入人心，對(duì)物理科學(xué)知識(shí)的科普、傳播起到推動(dòng)和促進(jìn)作用。
不僅如此，今年7月，聯(lián)合國教科文組織在官方推特上為《張朝陽的物理課》點(diǎn)贊，給出“有趣有料”的高度評(píng)價(jià)，可見張朝陽刮起的學(xué)物理熱潮已席卷海外。此外，《張朝陽的物理課》線下“新春第一課”在3月首次開講，他搭檔知名物理教師李永樂，與來自北京各高校的物理學(xué)子一起探討物理的奧秘，兩人還就狹義相對(duì)論進(jìn)行互動(dòng)交流，非常專業(yè)。
隨著張朝陽直播開講物理漸入佳境，在受到年輕人追捧的同時(shí)，各大平臺(tái)專業(yè)人士也對(duì)這位新晉知識(shí)大V給予充分肯定。曾就讀于北師大理論物理專業(yè)的知乎網(wǎng)友劉易安點(diǎn)評(píng)道，“沒有什么瑕疵，講得還可以，挺專業(yè)的。以他的水平，就教學(xué)來說，做個(gè)普通大學(xué)的物理老師肯定沒問題。”知乎網(wǎng)友Terrell是華南理工大學(xué)機(jī)械工程碩士，他認(rèn)為張朝陽當(dāng)物理老師很成功，“我覺得他的物理講得很好，偶爾看過幾個(gè)視頻，記得是推導(dǎo)波函數(shù)，從極限0和無窮出發(fā)?！?/p>
在我看來，《張朝陽的物理課》迅速走紅，主要得益于張朝陽獨(dú)樹一幟的硬核直播風(fēng)格。他把看似枯燥深?yuàn)W的物理知識(shí)經(jīng)過分解后再理解，變得通俗易懂，引發(fā)用戶對(duì)物理的好奇和關(guān)注，學(xué)習(xí)興趣陡增。而影響力越大，責(zé)任也就越大，在國家大力推動(dòng)科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，《張朝陽的物理課》有責(zé)任把了解科學(xué)、了解物理變成一種風(fēng)尚。
知識(shí)直播成為兵家必爭(zhēng)之地
在娛樂至死的年代，為了迎合年輕人，互聯(lián)網(wǎng)公司有意營造輕松愉悅的氛圍，才會(huì)迎來秀場(chǎng)直播的興起，后來又經(jīng)歷帶貨直播的強(qiáng)勢(shì)崛起，想方設(shè)法讓用戶掏錢下單。不過，隨著政策監(jiān)管越來越嚴(yán)，秀場(chǎng)直播、帶貨直播面臨新一輪大洗牌，直播行業(yè)急需在娛樂和賣貨之外尋找新的增量。
疫情自2020年初爆發(fā)以來，用戶逐漸養(yǎng)成線上學(xué)習(xí)的習(xí)慣，加上羅翔、張雪峰、無窮小亮等知識(shí)大V的走紅，知識(shí)直播市場(chǎng)迅速升溫，成為下一個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。我認(rèn)為，未來秀場(chǎng)直播、帶貨直播依然有市場(chǎng)，但在去除過度娛樂化的當(dāng)下，價(jià)值直播和知識(shí)直播時(shí)代正加速到來。
換言之，在直播賽道中，知識(shí)直播有望成為繼秀場(chǎng)直播、帶貨直播之后的第三極。艾瑞咨詢報(bào)告也顯示，預(yù)計(jì)2022年中國知識(shí)付費(fèi)用戶數(shù)量將達(dá)到5.27億人，知識(shí)直播市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元。知識(shí)直播的巨大潛力吸引各路玩家入局，短視頻平臺(tái)抖音、快手，內(nèi)容社區(qū)B站、知乎，以及百度、喜馬拉雅等玩家紛紛下場(chǎng)，搜狐視頻自然也不愿錯(cuò)過這一香餑餑。
搜狐視頻致力于打造以超強(qiáng)陣容+硬核內(nèi)容為主的知識(shí)直播平臺(tái)，達(dá)到廣泛覆蓋的效果。超強(qiáng)陣容包括康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤、中科院植物學(xué)博士顧壘等專家學(xué)者，硬核內(nèi)容既涵蓋科學(xué)直播領(lǐng)域，比如天文學(xué)等，也在泛知識(shí)直播領(lǐng)域有所涉獵，比如汽車等。
同時(shí)，搜狐視頻還在運(yùn)營側(cè)發(fā)力。一方面，結(jié)合新聞熱點(diǎn)進(jìn)行單期策劃，邀請(qǐng)相關(guān)的知識(shí)大V進(jìn)行解讀，比如邀請(qǐng)何亮亮解讀俄烏局勢(shì)；另一方面，對(duì)重量級(jí)播主進(jìn)行欄目化包裝，打造個(gè)人IP，比如包坤《包大人玩科學(xué)》大受歡迎。此舉既能讓用戶學(xué)到實(shí)用、接地氣的科學(xué)知識(shí)，也能提升知識(shí)大V的成就感和知名度。
不過，由于知識(shí)直播的吸引力不如泛娛樂直播，導(dǎo)致包括搜狐視頻在內(nèi)的所有玩家在冷啟動(dòng)階段就面臨棘手難題。與其他玩家相比，搜狐擁有一大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，即與生俱來的媒體基因。在我看來，知識(shí)直播歸根結(jié)底干的仍是內(nèi)容的活，通過知識(shí)分享讓直播重回媒體價(jià)值，這與搜狐之前踩中門戶、在線視頻兩大風(fēng)口并無本質(zhì)不同，只不過內(nèi)容形態(tài)在與時(shí)俱進(jìn)。
這意味著，搜狐視頻發(fā)力知識(shí)直播，可以發(fā)揮搜狐媒體老本行的固有優(yōu)勢(shì)，比如舉辦馬拉松、各項(xiàng)峰會(huì)、雪山行、搜狐時(shí)尚盛典等活動(dòng)，通過直播活動(dòng)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而形成內(nèi)容護(hù)城河。因此，你會(huì)看到，搜狐視頻入局知識(shí)直播后很快便完成冷啟動(dòng)，步入發(fā)展正軌。
當(dāng)然，摸索知識(shí)直播之路還會(huì)面臨各種困難，首當(dāng)其沖的便是公眾接受度。鑒于專業(yè)內(nèi)容是知識(shí)直播的標(biāo)配，燒腦屬性決定其難以出圈，這要求平臺(tái)不僅要把好內(nèi)容傳播出去，用戶素養(yǎng)的提升和粉絲群體的增長也要跟得上。簡(jiǎn)單來說，各大玩家都應(yīng)培養(yǎng)影響力十足的頭部知識(shí)大V，形成名人效應(yīng)。
而搜狐的王牌正是為公司操碎了心的張朝陽，與過去為搜狐新聞、狐友站臺(tái)一樣，從去年11月起，他親自下場(chǎng)坐鎮(zhèn)直播間，不僅傳遞出搜狐視頻加碼知識(shí)直播的積極信號(hào)，也為其通過知識(shí)直播叩開新世界大門增添更多底氣。憑借硬核知識(shí)和生動(dòng)講解，《張朝陽的物理課》已成為搜狐視頻布局知識(shí)直播的一塊金字招牌。
事實(shí)證明，《張朝陽的物理課》火出圈的好處顯而易見，有利于吸引更多專家、名人入駐，帶來更多有價(jià)值的內(nèi)容，從而進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)影響力。得益于一場(chǎng)場(chǎng)知識(shí)直播的饕餮盛宴，搜狐視頻知識(shí)直播平臺(tái)的新人設(shè)才真正立住，slogan已改為“不只看劇，還有直播”。
了解科學(xué)之美應(yīng)該成為風(fēng)尚
張朝陽直播開講物理在收獲滿堂喝彩的同時(shí)，也免不了面臨各種質(zhì)疑，包括知識(shí)直播沒有帶貨直播和秀場(chǎng)直播吃香等。我認(rèn)為，知識(shí)直播看似不討好，實(shí)則蘊(yùn)含巨大的能量，是一塊有待開墾的價(jià)值洼地，未來大有可為，原因有二：
一是科普政策利好。目前，我國已出臺(tái)一系列加快科普事業(yè)發(fā)展的政策文件，把科普放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。乘著科普政策的東風(fēng)，知識(shí)直播行業(yè)將迎來千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，知識(shí)直播可以降低理解門檻，打通普通用戶與知識(shí)大V之間的知識(shí)壁壘，這種科普方式富有生命力，比通過觀看網(wǎng)絡(luò)教學(xué)或科普視頻來拓寬知識(shí)面效果更佳。
二是知識(shí)化內(nèi)容走俏。隨著內(nèi)容同質(zhì)化的弊端凸顯，用戶對(duì)有效價(jià)值、文化知識(shí)類內(nèi)容的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈，推動(dòng)短視頻逐步從娛樂化向知識(shí)化轉(zhuǎn)型。這意味著，更聚焦、更垂直的內(nèi)容受到青睞，激發(fā)更多專業(yè)、精致內(nèi)容的直播分享。不光搜狐視頻，抖音、快手等玩家也爭(zhēng)相入局，共同推動(dòng)知識(shí)普惠走向大眾，知識(shí)直播走向爆發(fā)指日可待。
當(dāng)知識(shí)直播的浪潮來襲，誰能搶占先機(jī)？我更看好搜狐視頻。一方面，它起步較早、準(zhǔn)備充分，已建立完善的播主和內(nèi)容體系，先發(fā)優(yōu)勢(shì)助力其搶占用戶心智；另一方面，抖音、快手布局知識(shí)直播更多是出于卡位，作為娛樂化內(nèi)容的補(bǔ)充，投入資源有限，而搜狐視頻則以All in的姿態(tài)不斷加碼，相比之下勝算更大。
不知你發(fā)現(xiàn)了沒，輿論總在關(guān)注搜狐視頻的知識(shí)直播之路如何高歌猛進(jìn)，卻忽視了張朝陽為何教物理這一細(xì)節(jié)。他之所以時(shí)隔二十多年重拾物理，主要有三大原因：個(gè)人興趣、搜狐直播業(yè)務(wù)發(fā)展、知識(shí)內(nèi)容公益。后二者很好理解，他親力親為，不僅可以撬動(dòng)更多頂級(jí)資源深耕高精尖內(nèi)容分享，推動(dòng)搜狐視頻打造知識(shí)直播平臺(tái)，還能降低知識(shí)獲取門檻，最終讓跨越時(shí)空的教學(xué)雙方都受益。
至于個(gè)人興趣，或許是張朝陽教物理真正的動(dòng)力所在。對(duì)他來說，物理不僅僅是曾經(jīng)深度掌握的一門知識(shí)，更是重新認(rèn)識(shí)世界的鑰匙，教物理已成為當(dāng)下最重要的人生角色之一。張朝陽在楊振寧百歲華誕活動(dòng)上的一番話，道出了他對(duì)物理偏執(zhí)的初衷和意義。
“百年來物理學(xué)家們對(duì)這個(gè)世界了解得如此精微和深刻，這些理論及其應(yīng)用，深刻地改變了世界。了解科學(xué)、了解物理、了解數(shù)學(xué)之美，應(yīng)該成為一種風(fēng)尚?！迸c部分互聯(lián)網(wǎng)大佬陸續(xù)退居幕后、擁抱直播更多是玩票不同，張朝陽一直活躍在幕前，治下的搜狐一直在創(chuàng)新，這既是他作為搜狐CEO的本分，也是興趣、興奮使然。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，娛樂和賣貨只是價(jià)值轉(zhuǎn)移，不能產(chǎn)生新價(jià)值，但知識(shí)可以?；蛟S，其他直播會(huì)有盡頭，但知識(shí)直播不會(huì)，知識(shí)永遠(yuǎn)都有價(jià)值，且永遠(yuǎn)不要低估年輕人的學(xué)習(xí)熱情，這對(duì)于身處其中的搜狐視頻無疑是一大利好?？梢灶A(yù)見的是，張朝陽將一直在路上，搜狐視頻未來可期！