文|文娛價值官 陳桐
編輯|美圻
《熾道》《愛的二八定律》《我的秘密室友》《我的反派男友》《兩個人的小森林》等劇扎堆，“發(fā)糖”不止的十月劇集市場，再迎“甜寵風(fēng)”。
這幾年，甜寵劇以“輕體量、精制作、以小博大”的特點獲得了市場的追捧，一甜到底、天天發(fā)糖，也成為觀眾追劇的最大爽點。然而隨著數(shù)量增多，憑借千篇一律的“甜”和“寵”來打動年輕人已經(jīng)越來越難，套路化的瑪麗蘇甜寵劇走到了不得不變也必須要變的十字路口。
為了能從日漸激烈的角斗場中脫穎而出，甜寵劇也開始打出差異化戰(zhàn)略，在題材和人設(shè)上下功夫。近期播出的幾部新劇不少都有亮點，體育、超時空等復(fù)合題材的引入，既擴充了以往甜向情感劇的題材空間，又盡量避免了瑪麗蘇“窠臼”。人設(shè)的創(chuàng)新以及糖分的稀釋也盡量避免了甜寵劇缺少邏輯的“傻白甜”通病。
在傾軋激烈的甜寵賽道，一邊減糖一邊創(chuàng)新正在成為市場主流的創(chuàng)作方向和潮流。堅持兩手抓的甜寵劇，精準解決各種痛點后，才能“擺平”口味愈發(fā)挑剔的Z世代。
拒絕工具化人設(shè)
自古套路得人心，甜寵劇就是深諳套路，且屢試不爽的那一類。
無論古裝還是現(xiàn)代，這幾年主流的甜寵劇人設(shè)幾乎都在一個極小的圈子里打轉(zhuǎn)，男主不外乎霸道總裁、高冷學(xué)霸、呆萌理工男、腹黑忠犬這幾類，無論女二是心機白蓮還是漂亮優(yōu)雅、善解人意的完美化身，男主都不會喜歡她，深愛且只愛女主一個人。
而女主人設(shè)則摒棄了初代甜寵劇不勞而獲的傻白甜套路，清一色的聰明機靈長袖善舞，這也符合當(dāng)下女性觀眾追求情感平等和個體獨立的趨勢。
然而，當(dāng)這樣的男女人設(shè)成為甜寵劇的主流模板時，各種同質(zhì)化的工具人就不可避免了。讓人欣喜的是，近期開播的這些甜寵劇都在有意進行“微創(chuàng)新”，雖然核心的框架和故事沒有完全跳出甜寵劇的現(xiàn)成法則，但在人設(shè)等小切口層面卻有不少進步和亮點。
《熾道》男主段宇成在其他人眼中，是“有短板、沒天賦”的體育生，進入大學(xué)后，憋著一口氣不服輸?shù)乃麍?zhí)意纏著體育學(xué)院助教羅娜，要求對方做自己的教練。在對方的軟磨硬泡下，羅娜最終同意了，但提出了三個“不容挑戰(zhàn)的條件”，一旦觸碰，就會立刻結(jié)束教導(dǎo)關(guān)系。而一心想靠體育成績證明自己的段宇成，不假思索就答應(yīng)了這三個苛刻的條件。
這其實是《熾道》人設(shè)創(chuàng)新的關(guān)鍵，這段姐弟戀最大的亮點其實不在于27歲與18歲的年齡差，而在于各自身份以及互動關(guān)系中的位置。雖然這樣的服從有些刻意，但考慮到運動員和教練特殊的關(guān)系，這樣的要求是成功的必備基礎(chǔ)，放在《熾道》的體育背景下，并不生硬。
羅娜對段宇成提出“絕對信賴，絕對服從以及絕對的透明不隱瞞”的要求，調(diào)轉(zhuǎn)了昔日甜寵劇的男女定位， “看與被看” 的關(guān)系被徹底倒置，男性反被置于欲望投射的目光之下，成為絕對服從的忠犬，女性則掌握了主動權(quán)。簡而言之，《熾道》中的男女人設(shè)更注重女性視角之下的男性形象塑造與魅力呈現(xiàn)。
作為升級版的甜寵劇，羅娜不再是霸道總裁的附庸，轉(zhuǎn)而成為掌控全局的關(guān)鍵。《熾道》不僅在視覺呈現(xiàn)、形象構(gòu)建、情節(jié)設(shè)置等方面將女性重要性提升了一個高度，大大增強了女性力量，也對女性的身份、情感、生存處境等給予了更多關(guān)注與重視，女性人設(shè)更加豐滿、力量感更強。
復(fù)合題材稀釋瑪麗蘇甜度
憑借特有的題材優(yōu)勢，靠著“不撩到底死不休”的劇情設(shè)置，甜寵劇讓無數(shù)姨母心觀眾欲罷不能，占據(jù)著越來越高的市場份額。對長期處于高壓的生活狀態(tài)，緊繃的精神世界中的80、90后而言，甜寵劇的紓解和治愈作用是明顯的。
另一方面，在女性力量崛起的大背景下，甜寵劇通過敘事元素的組合，為觀眾搭建了一個如夢似幻的“擬象社會”，女性觀眾可以借此逃離現(xiàn)實，進入到虛擬世界中。不少女性觀眾在觀看甜寵劇時，往往會將自身代入劇中角色，通過增加“消費”的愉悅，獲得情感支持與精神力量。
無論是減壓還是消費，很多時候，都需要借助“甜”這種方式去實現(xiàn)，許多甜寵劇編劇們幾乎都在寫“命題作文”，“制糖”方式也越來越細化和多樣化。不過，大部分甜寵劇為了甜而甜，作品背后的邏輯和三觀，往往經(jīng)不起仔細推敲，和現(xiàn)實嚴重脫節(jié)，長此以往，觀眾也越來越嗑不動“工業(yè)糖精”。
最近幾部新劇都通過引入復(fù)合題材來增加現(xiàn)實張力，一定程度上了稀釋了瑪麗蘇甜度?！稛氲馈匪闶且粋€“伯樂發(fā)現(xiàn)璞玉，親自雕磨成材”的故事，整部作品在矮個跳高運動員勵志，以及慧眼識珠女教練的執(zhí)著堅持上，刻畫得還算成功。運動員的努力與執(zhí)念，陽光與熱血也都呈現(xiàn)出來了。
相比無腦撒糖的甜寵劇，《熾道》的主線劇情稀釋了瑪麗蘇甜度，競技體育的部分拍得很燃，段宇成和羅娜的競技場互動也很有意思。兩人的感情升溫過程也是男主段宇成慢慢成熟、一步步在競技場上實現(xiàn)自我的過程。
《我的秘密室友》中青年律師何正鈺和女主的感情變化同樣緊扣律師這一題材，最初常勝律師何正鈺很驕傲自負，功利心很重。但隨著和女主圍繞各種官司的交集越來越多，何正鈺內(nèi)心的正義感和責(zé)任感被慢慢激發(fā)了出來，他不再只是富人們的“朋友”，轉(zhuǎn)而開始真正為正義發(fā)聲，尤其是為弱小的正義發(fā)聲。
在律師題材的基礎(chǔ)上，《我的秘密室友》又引入了甜寵劇鮮有的“超時空”設(shè)定，青年律師何正鈺和新人記者陳嘉嵐本是兩個不同時空的人，碰巧租了同一間房子，這間房子每晚固定時間會發(fā)生“時空融合”，兩個本不認識的人每天必須同居46分鐘。由于兩人的特殊職業(yè)身份，他們一起利用這 46 分鐘改變歷史，阻止未來悲劇的發(fā)生。
這樣融合了律政、懸疑、玄幻元素的超復(fù)合甜寵劇，大大增強了情節(jié)層次和人物張力。在聯(lián)手改變好朋友命運的同時，何正鈺和陳嘉嵐都從對方身上看到了閃光點，潛移默化中自身也在轉(zhuǎn)變性格。“甜寵”并非噱頭，而是融入復(fù)合劇情中，充當(dāng)了點睛又戳心的亮點，糖度滲透在人物設(shè)置里和故事走向中，不會輕易超標。
將反套路進行到底
在社會心理層面，“甜寵”風(fēng)契合了年輕觀眾當(dāng)下最主流的核心需求。有網(wǎng)友戲稱，每個女性觀眾至少都會看一部甜寵劇。的確，關(guān)于愛情的奧義，古往今來，是每個階層、每個年齡段的女性們，都樂此不疲的、共通的話題。
甜寵劇延續(xù)了過往偶像劇的 “甜”，但最大程度地省略了 “虐”；它的核心聚焦不再是 “偶像”，而是更多地放在了女性觀眾的純愛需要。如果說古早偶像劇是通過滿足幻想來間接告訴她們 “你，值得擁有！”，那么甜寵劇則是直截了當(dāng)?shù)馗嬖V女性：“你，很重要！”
對于市場而言，投資小回報大的甜寵題材很契合當(dāng)下影視劇圈層化的創(chuàng)作規(guī)律，不僅是老牌影視公司的“心頭好”，也成為一批新公司打開市場局面的利器。但是，身處內(nèi)卷旋渦的甜寵劇在數(shù)量暴增的同時，成為爆款出圈的概率卻變得越來越小。
當(dāng)同一種劇數(shù)量越來越多、市場越來越追捧、資本越來越青睞的時候，距離飽和與撲街就不遠了。成熟的流水線式創(chuàng)作方式固然可以壓縮成本、降低風(fēng)險，但隨著同質(zhì)化作品的增多，甜寵劇的市場必然會加速飽和，很快就觸及發(fā)展的天花板。
因此，甜寵劇要想進一步拓展市場，接下來的關(guān)鍵是在創(chuàng)作的過程中做到差異化和控制“糖分”。跳脫套路，拓展更多種愛情模式，才能延續(xù)這一題材的生命力。
事實上，韓劇已經(jīng)為甜寵劇的創(chuàng)新提供了一些方向與思路，在堅守“甜寵”風(fēng)格的基礎(chǔ)上，韓劇讓甜寵劇與更多題材實現(xiàn)了深度融合。近期開播的幾部新劇也有了這種趨勢，《熾道》《我的秘密室友》只是開始，反套路創(chuàng)新是所有影視作品發(fā)展到一定階段后，必然要走的一條道路。
未來甜寵劇完全可以跳出“霸道總裁和灰姑娘”這一框架，探索甜寵+醫(yī)療、甜寵+懸疑、甜寵+職場、甜寵+探案等多種風(fēng)格與題材的融合，在保證基調(diào)輕松、歡快、治愈的同時，讓甜寵劇的呈現(xiàn)方式更加多元，這也有助于吸引更多男性觀眾。