文 | DoNews 曹雙濤
編輯 | 楊博丞
繼字節(jié)旗下PICO發(fā)布PICO 4并加速進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)后，近日，Meta也召開(kāi)了企業(yè)改名后的首次Connect大會(huì)，推出了其首款高端VR頭顯Meta Quest Pro，這也是Meta首次推出VR頭顯第二條產(chǎn)品線，主攻辦公場(chǎng)景。
但值得注意的是，Meta Quest Pro市場(chǎng)定價(jià)為1499美元，約為10741元，和Meta Quest2的399.99美元定價(jià)相比，足足上漲了幾倍。
雖然按照《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》此前的報(bào)道來(lái)看，從去年開(kāi)始，VR虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展快車道。2021年，VR頭顯的全球出貨量達(dá)1095萬(wàn)臺(tái)，突破年出貨一千萬(wàn)臺(tái)的行業(yè)拐點(diǎn)。今年一季度，VR頭顯保持熱銷，全球出貨量同比增長(zhǎng)了241.6%。
而在國(guó)內(nèi)，VR行業(yè)的熱度也正在逐漸提升。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)VR市場(chǎng)零售額突破8億元，同比增長(zhǎng)81%，VR頭顯銷售均價(jià)由早期的千元以下拉升至1740元左右。
但Meta Quest Pro高達(dá)上萬(wàn)元的售價(jià)，不管是在我國(guó)市場(chǎng)，還是在國(guó)外市場(chǎng)，到底會(huì)有多少消費(fèi)者愿意買單呢？
一、Meta Quest Pro能打嗎？
從硬件水平來(lái)看，對(duì)比售價(jià)3799元的PICO 4 Pro，Meta Quest Pro在某些方面的表現(xiàn)確實(shí)要強(qiáng)于很多。
圖源：產(chǎn)品介紹
首先，在手柄追蹤性能方面，PICO 4 Pro所采用的Hyper Sense手柄，內(nèi)置IMU傳感器和20顆紅外傳感器，支持全新的Hyper Sense振感。和此前的PICO Neo 3相比，性能雖有所提升，但若是和Meta Quest Pro相比，仍有可優(yōu)化空間。
Meta Quest Pro去掉追蹤圓環(huán)，在降低互撞幾率的同時(shí)，也讓手柄變得更加輕盈。同時(shí)，Meta Quest Pro的控制器采用全新的觸覺(jué)傳感器和按壓傳感器，增加由內(nèi)向外的追蹤功能。
其次，在彩色透視功能方面，PICO 4 Pro和Meta Quest Pro均搭載Pass through功能，能夠讓用戶隨時(shí)觀察周圍真實(shí)情況，也讓VR頭顯增加AR，甚至是MR體驗(yàn)的可能。但需指出的是，Quest Pro前置正面?zhèn)鞲衅鞯姆直媛蕿?280×1024，但PICO 4 Pro并沒(méi)有公布此方面的數(shù)據(jù)。
最后，Meta Quest Pro為首款款使用驍龍XR2+Gen1的產(chǎn)品。通過(guò)搭載全新的Gen1平臺(tái)，能夠在不犧牲終端外形設(shè)計(jì)的情況下，支持更多并發(fā)多媒體處理和感知技術(shù)以賦能全感官交互。比如，在元宇宙中所創(chuàng)建的表情和形象更加逼真。
但目前來(lái)看，Meta Quest Pro在硬件方面依舊有不少缺陷。在電池的續(xù)航能力方面，專業(yè)人士測(cè)評(píng)后發(fā)現(xiàn)，Meta Quest Pro的續(xù)航能力在2小時(shí)左右。作為一款定位辦公場(chǎng)景的VR設(shè)備來(lái)說(shuō)，顯然這一續(xù)航能力明顯不足。
而在顯示屏和光學(xué)組件方面，雖然在Connect大會(huì)上，Meta表示 Quest Pro中心銳度、外圍區(qū)域、對(duì)比度、分別提升25%、50%、75%、色域則擴(kuò)大30%。但其其基礎(chǔ)分別率并沒(méi)有達(dá)到單眼2K，并且仍沿用傳統(tǒng)的LCD面板。而PICO 4 Pro搭載了單眼 2K 級(jí)別 Mini LED面板。因此，其在這方面的表現(xiàn)可能不如PICO 4 Pro。
而從軟件生態(tài)來(lái)看，在原有Quest2的基礎(chǔ)上，Quest Pro新增多款I(lǐng)P 游戲，如《鋼鐵俠VR》等。而Xbox Cloud Gaming（Beta）也即將登陸Quest Store。
而在辦公場(chǎng)景方面，Quest Pro Workrooms加入個(gè)人辦公模式，打通Microsoft Teams、Zoom等，能夠兼容更多海外視頻會(huì)議平臺(tái)。同時(shí)面向AR和VR混合辦公模式，推出Magic Room 項(xiàng)目可以實(shí)現(xiàn)多人協(xié)同的虛擬協(xié)作。
同時(shí)，Meta持續(xù)推進(jìn)和辦公企業(yè)的合作，以完善Quest Pro的內(nèi)容生態(tài)圈。比如，微軟把Mesh for Microsoft Teams，Microsoft 365應(yīng)用，Microsoft Intune和Azure Active Directory帶到Quest系列頭顯之中。
Auto desk將在明年為Quest Pro 推出全新的VR應(yīng)用，Adobe也將于明年推出一套VR設(shè)計(jì)工具，通過(guò)Quest Pro手柄即可進(jìn)行3D 創(chuàng)作。PDF工具Adobe Acrobat 也將支持Quest平臺(tái)。
除此之外，面向企業(yè)市場(chǎng)的Meta Quest for Business明年也將加入Quest Pro機(jī)型之中。
優(yōu)越的硬件能力，豐富的內(nèi)容生態(tài)，產(chǎn)品自身具有性價(jià)比，是Meta旗下產(chǎn)品迅速起量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。
據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的2021年四季度全線XR市場(chǎng)份額顯示，Meta、大朋VR、PICO的市場(chǎng)份額分別為80%、8%、5%。而在過(guò)去的兩年時(shí)間內(nèi)，Meta VR業(yè)務(wù)子公司Oculus市場(chǎng)占有率從2020年一季度的34%持續(xù)擴(kuò)大到2021年四季度的80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全球其他同業(yè)公司。
但這套打法，對(duì)走高路線，定位辦公場(chǎng)景的Quest Pro來(lái)說(shuō)，并不適用，這也讓后續(xù)Quest Pro的銷量充滿了未知。
二、萬(wàn)元售價(jià)，能帶來(lái)多少銷量？
從我國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，按照魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)看，在2019年初，國(guó)內(nèi)500元件以下的低端VR設(shè)備（主要為3D眼鏡）貢獻(xiàn)了超30%的月銷售額，6000元/件以上的高端VR設(shè)備（主要為PCVR）則貢獻(xiàn)了超20%的月銷售額。
但自2019年至2022年6月，500元/件以下和6000元/件以上的價(jià)格段產(chǎn)品銷售份額逐漸萎縮，以VR一體機(jī)為主的中段價(jià)格產(chǎn)品逐步成為市場(chǎng)的絕對(duì)主力。
其中，Rokid和GOOVIS/酷睿視在淘系平臺(tái)的銷售均價(jià)分別為4052元和5180元，但在2021年7月到2022年6月期間，其年銷量只有2900臺(tái)和2100臺(tái)，這和銷售均價(jià)為1622元的OCULUS系列產(chǎn)品相比，銷量差距明顯，甚至不及對(duì)方零頭。
顯然，Meta Quest Pro高達(dá)上萬(wàn)元的定價(jià)，也完全超過(guò)了國(guó)內(nèi)VR愛(ài)好者所能接受的價(jià)格，其銷量也不會(huì)過(guò)于樂(lè)觀。
除此之外，企業(yè)職工在購(gòu)買Meta Quest Pro辦公時(shí)，也不得不考慮很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
設(shè)計(jì)師婷婷告訴我們，即使在自己條件允許的前提下，也不會(huì)花萬(wàn)元購(gòu)入Meta Quest Pro。首先，借助手柄進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，其效率真的會(huì)比現(xiàn)在借助鼠標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)的效率高嗎？即使不考慮效率的話，Meta Quest Pro所創(chuàng)作出來(lái)的東西，能夠完全達(dá)到客戶要求嗎？恐怕這里還要要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)了？
其次，由于目前國(guó)內(nèi)的VR市場(chǎng)仍處在普及階段，企業(yè)內(nèi)部員工、外部客戶均很少使用VR溝通具體工作。那么，在這種情況下，若是自己冒然使用VR辦公的話，這就導(dǎo)致和同事、外部客戶在工作對(duì)接時(shí)，非常不順，極大的影響到工作的正常開(kāi)展。
最后，類似于Meta Quest Pro所提出的一些場(chǎng)景，目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的軟件已可滿足。比如，在視頻會(huì)議領(lǐng)域，騰訊會(huì)議、釘釘?shù)?。只是這些軟件無(wú)法像Meta Quest Pro那樣在會(huì)議中創(chuàng)建一個(gè)虛擬形象，但為了一個(gè)虛擬形象付費(fèi)上萬(wàn)元，顯然并不劃算。
如果說(shuō)企業(yè)職工更多的是從實(shí)用型來(lái)考慮Meta Quest Pro的話，那么對(duì)于企業(yè)高層而言，在公司內(nèi)部大面積推廣Meta Quest Pro辦公，則是一筆不得不算的經(jīng)濟(jì)賬。
來(lái)自北京某家公司的負(fù)責(zé)人告訴我們，在過(guò)去的幾年時(shí)間里，在疫情、國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)疲軟、國(guó)際大宗商品原材料上漲等多方不利因素共同的沖擊下，國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)的日子很難熬?，F(xiàn)階段擺在企業(yè)面前最大問(wèn)題還是如何持續(xù)性的降本增效。
以自己公司為例，當(dāng)前公司員工總?cè)藬?shù)150人，若是批量購(gòu)入Meta Quest Pro的話，這對(duì)企業(yè)而言，其設(shè)備購(gòu)置成本就高達(dá)上百萬(wàn)。但問(wèn)題是上百萬(wàn)的投入，它能夠幫助企業(yè)轉(zhuǎn)化為多少實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益呢？
除此之外，此前Meta多次被爆存在隱私安全問(wèn)題，更讓企業(yè)對(duì)Meta Quest Pro充滿了擔(dān)憂。比如，在剛剛過(guò)去的9月份，韓國(guó)個(gè)人信息保護(hù)機(jī)構(gòu)宣布對(duì)Meta處罰308億韓元，約合2200 萬(wàn)美元，原因是Meta未經(jīng)用戶同意跟蹤用戶的在線活動(dòng)并使用他們的數(shù)據(jù)給他們推送廣告。
同樣的道理，若是企業(yè)在使用Meta Quest Pro進(jìn)行視頻會(huì)議時(shí)，涉及到企業(yè)重大經(jīng)營(yíng)方針調(diào)整、客戶報(bào)價(jià)等相對(duì)隱私的會(huì)議被泄露的話，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，絕對(duì)會(huì)帶來(lái)一筆不小的損失。因此，對(duì)于Meta Quest Pro很多企業(yè)也都持觀望態(tài)度。
顯然，企業(yè)職工和企業(yè)高層的這些顧慮，也讓有可能本就銷量不高的Meta Quest Pro雪上加霜。而且Meta Quest Pro在其他市場(chǎng)所面對(duì)的問(wèn)題，可能比我國(guó)還要復(fù)雜。以美國(guó)市場(chǎng)為例，伴隨著當(dāng)下美國(guó)不斷上漲的通脹，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于消費(fèi)電子的需求已逐漸疲軟。
早在今年7月份時(shí)，美國(guó)最大的消費(fèi)電子零售商百思買下調(diào)二季度及全年的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。按照公司下調(diào)財(cái)報(bào)指引來(lái)看，預(yù)計(jì)二季度同店銷售額將下滑約13%，低于5月份下調(diào)8%的預(yù)測(cè)。本財(cái)年同店銷售額同時(shí)被下調(diào)，目前預(yù)計(jì)將下降11%，較5月預(yù)測(cè)的下降3%—6%進(jìn)一步擴(kuò)大。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)外投資者對(duì)于Meta Quest Pro未來(lái)銷量的擔(dān)憂，也直接反映在了二級(jí)市場(chǎng)上。Meta發(fā)布會(huì)當(dāng)天，午間交易中下跌約4.5%。當(dāng)日收盤(pán)，收跌3.92%。
對(duì)于Meta而言，以Quest Pro為終端產(chǎn)品，以辦公場(chǎng)景為流量入口，進(jìn)而提前搶占元宇宙在B端的市場(chǎng)份額。這條路雖看起來(lái)很清晰，但若是Quest Pro沒(méi)有過(guò)高的銷量，這也意味著Meta前期Quest Pro設(shè)備上投入的成本很難轉(zhuǎn)化，這無(wú)疑增加了企業(yè)的現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)。但這只是Meta在布局B端元宇宙市面上所面臨問(wèn)題的冰山一角而已。
三、元宇宙B端市場(chǎng)，道阻且長(zhǎng)
事實(shí)上，元宇宙中的“虛”和現(xiàn)實(shí)生活中的“實(shí)”二者或許在某些場(chǎng)景會(huì)構(gòu)成沖突。尤其是在當(dāng)下全球經(jīng)充滿不確定的背景下，和元宇宙中的虛擬場(chǎng)景相比，各類SaaS企業(yè)通過(guò)對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)洞察，紛紛推出各種工具，進(jìn)而提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力，這似乎更加符合企業(yè)現(xiàn)階段的要求。
同時(shí)在數(shù)字化進(jìn)程、疫情、人口代際變化、資本加注等多方因素的共同推動(dòng)下，未來(lái)國(guó)內(nèi)外SaaS產(chǎn)業(yè)在企業(yè)端的滲透率將會(huì)更高。而且對(duì)于企業(yè)而言，使用SaaS產(chǎn)品試錯(cuò)的成本也顯然比使用元宇宙中產(chǎn)品試錯(cuò)的成本要低很多。
那么，在這種背景下，Meta到底拿什么場(chǎng)景來(lái)切中B端客戶的痛點(diǎn)？進(jìn)而讓B端客戶對(duì)Meta的產(chǎn)品產(chǎn)生信任，以提高產(chǎn)品的銷量呢？這對(duì)Meta而言，估計(jì)是需要長(zhǎng)期來(lái)發(fā)力的事情。
值得注意的問(wèn)題是，我國(guó)不同類別TOP級(jí)企業(yè)級(jí)SaaS都處于微利或虧損狀態(tài)，由于其商業(yè)模式特征，發(fā)展初期虧損為行業(yè)普遍現(xiàn)象。而這必然會(huì)讓已經(jīng)處在嚴(yán)重虧損的Meta雪上加霜。
其中，Meta 旗下的Reality Labs部門負(fù)責(zé)為元宇宙開(kāi)發(fā)各種產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，該部門的營(yíng)收僅為6.95億美元。Reality Labs依然是Meta 豪賭未來(lái)機(jī)會(huì)的一個(gè)燒錢部門。根據(jù)Meta 的財(cái)報(bào)，2022 年一季度Reality Labs虧損29.6 億美元，比去年同期的18.3 億美元虧損額有所擴(kuò)大。
雖然按照扎克伯格的說(shuō)法來(lái)看，元宇宙是個(gè)長(zhǎng)期投資，短期之內(nèi)不會(huì)盈利。但問(wèn)題是，若是Meta業(yè)績(jī)始終不及預(yù)期，所押注的元宇宙業(yè)務(wù)巨額虧損，資本市場(chǎng)到底有多少耐心留給Meta呢？
四、結(jié)語(yǔ)：
目前Meta的營(yíng)收主要來(lái)源于社交工具的網(wǎng)絡(luò)廣告，比如，F(xiàn)acebook Instagram、Whats App。以今年一季度為例，Meta的廣告營(yíng)收廣告占到公司總營(yíng)收的97.5%。顯然，Meta持續(xù)布局元宇宙，是能夠讓營(yíng)收多元化。
但在面向C端的元宇宙尚未找到清晰盈利模型，業(yè)務(wù)尚需逐漸完善的情況下，Meta又在持續(xù)布局B端市場(chǎng)。我們有理由相信，未來(lái)VR辦公或會(huì)成為主流，但不知按照Meta如今的表現(xiàn)，是否還有足夠的資金來(lái)支撐這一天的到來(lái)呢？