文|中國家電網(wǎng)
時光荏苒，倏忽十余年已過。而這過去的十年，也是我國家電產(chǎn)業(yè)由大到強的一場淬煉。十年間，我們不斷打破產(chǎn)業(yè)規(guī)模天花板，企業(yè)市值、行業(yè)體量不斷壯大;十年間，我們由內(nèi)而外，走出一條高質(zhì)量發(fā)展之路;十年間，我們從勝利走向新的勝利，行業(yè)賽道不斷拓展。在此，中國家電網(wǎng)梳理出行業(yè)的6大改變，以致敬我們走過的十年。
經(jīng)冬復(fù)立春，中國家電筋骨愈加強健
十年前的家電市場環(huán)境，與今天其實有頗多類似。2012年，隨著國家促家電消費措施的退坡，遭遇市場透支的家電行業(yè)增速出現(xiàn)放緩，2012上半年，57家家電上市公司合計實現(xiàn)營收2593億元，同比下滑5.12%，歸屬母公司的凈利潤為116.63億元，同比增長9.21%。在這一年，國內(nèi)空調(diào)市場的庫存壓力達(dá)到2200萬臺，一批在家電下鄉(xiāng)機(jī)會中成長起來的小企業(yè)面臨被行業(yè)出清的境況。直至當(dāng)年9月，行業(yè)面臨的壓力才有所緩解。據(jù)工信部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012全年包括上市和非上市企業(yè)在內(nèi)，中國家電產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)1.1萬億元，同比增長8.4%。
而在這一年，跨越千億營收門檻是家電企業(yè)夢寐以求的目標(biāo)，當(dāng)年有兩家企業(yè)剛剛觸碰到這一門檻，即當(dāng)時的美的電器和格力電器。美的電器當(dāng)年實現(xiàn)營收1027億元，格力電器實現(xiàn)營收1001億元，而彼時的海爾集團(tuán)全球營收達(dá)到1631億元，旗下兩大上市公司青島海爾和海爾電器合計營收1355億。9億元，其家電業(yè)務(wù)距離千億目標(biāo)還差臨門一腳。除了白電“三巨頭”外，包括TCL、海信等在內(nèi)以黑電為主的企業(yè)也將千億營收作為發(fā)展目標(biāo)。彼時，為大家所熟知的家電上市公司還主要是黑白電企業(yè);而方太集團(tuán)、老板電器、萬和電器、浙江美大、華帝股份等廚電企業(yè)即將迎來行業(yè)的黃金發(fā)展期，并深刻影響中國人的廚房布局;而在生活和清潔小家電領(lǐng)域，一批曾蟄伏幕后的代工企業(yè)即將走向前臺，迎接屬于他們的高光時代。
2021年，我國家電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.74萬億元，家電相關(guān)上市公司在80-90余家，除傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)外，諸如小米集團(tuán)以及未上市的華為、榮耀等跨界企業(yè)，也紛紛涉足家電圈。而僅2022上半年，美的集團(tuán)、海爾智家和格力電器的營收分別達(dá)到1837億元，1218.6億元和958億元，其半年營收便已基本達(dá)到或超越十年前的公司全年營收。當(dāng)然，除了“強者俞強”的白電三巨頭外，一些企業(yè)和品牌也在這十年中面臨著市場淘汰或品牌革新的壓力，中國家電優(yōu)勝劣汰的市場法則得到強化。不過，中國家電行業(yè)的主旋律仍是螺旋上升地，一大批新興品牌在這十年間陸續(xù)敲鐘上市，諸如2016年上市的生活小家電品牌飛科電器，近年來陸續(xù)上市的億田、帥豐、火星人三家集成灶品牌，被譽為“掃地茅”的科沃斯和石頭科技，網(wǎng)紅小家電品牌新寶股份和小熊電器，電熱毯品牌彩虹集團(tuán)等。而最近，做電餅鐺起家的利仁科技和做智能衛(wèi)浴起家的箭牌家居均已通過上市申請批復(fù)，而諸如德爾瑪、小狗電器等也有志于通過上市做大做強。
在十年前，有人論斷認(rèn)為家電是“夕陽產(chǎn)業(yè)”，但直至今日，盡管市場經(jīng)歷各種跌宕起伏，但中國家電產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力卻越加強勁，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，需求亮點持續(xù)涌現(xiàn)。在家電產(chǎn)業(yè)的“十四五”規(guī)劃中，我們提出了要由家電大國進(jìn)發(fā)到家電強國的目標(biāo)，中國家電產(chǎn)業(yè)正在由全球市場的趕超者向世界技術(shù)的引領(lǐng)者進(jìn)發(fā)。
中國家電“走出去”進(jìn)入新階段
在海關(guān)信息網(wǎng)發(fā)布的《2012中國家電出口監(jiān)測報告》中提到，2012年我國出口家電471.8億美元，同比2011年下降4.3%。而當(dāng)年，中國家電行業(yè)的總體利潤率約在4.5%左右，整體利潤率明顯偏低。報告認(rèn)為，家電行業(yè)利潤率過低代表著行業(yè)的不健康性，對于中國家電企業(yè)而言是一個很大警示，中國家電行業(yè)增長動力匱乏，利潤下滑明顯，行業(yè)正在面臨前所未有的發(fā)展壓力。而在那時的大洋彼岸，美國提出制造業(yè)“On-Shore”戰(zhàn)略，即吸引新能源和具有高附加值的制造產(chǎn)業(yè)回流，這也引發(fā)了高端家電制造強勢回歸歐美的熱潮。當(dāng)時，惠而浦、伊萊克斯、通用電器(GE)、飛利浦家電等是國際公認(rèn)的家電品牌，而日系的夏普、東芝、松下，韓系的三星、LG等風(fēng)頭正盛，而中國家電制造在國際上仍是中低端產(chǎn)品的代表。據(jù)順德區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局介紹，中國家電自主品牌出口比例僅占家電出口總額的10%，90%的家電出口產(chǎn)品為各類型的貼牌加工;即使是作為龍頭企業(yè)的美的，其自主品牌出口的比例也不過15%-20%。
在當(dāng)時的情況下，一些有先知先覺的中國家電企業(yè)自主開啟了企業(yè)品質(zhì)升級、自有品牌建設(shè)之路;而到2015年，伴隨國家提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，通過創(chuàng)新創(chuàng)造、精益工藝、自主品牌搶占產(chǎn)業(yè)鏈的更高階位置成為中國家電企業(yè)共識，而后中國家電開啟“走出去”的新征程。
2011年，海爾智家收購日本老牌家電企業(yè)三洋，隨后2012年又收購了新西蘭國寶品牌“斐雪派克”，2015年海爾再度出手收購美國GE家電業(yè)務(wù)。而緊隨海爾“出?！辈椒サ倪€有一批家電企業(yè)，如創(chuàng)維收購德國美茲的電視業(yè)務(wù);海信收購夏普墨西哥生產(chǎn)線，繼而收購歐洲知名品牌Gorenje和日本東芝的黑電部分;而東芝白電則盡入美的彀中。而就在最近兩年，格蘭仕入股并掌控了惠而浦中國業(yè)務(wù);高瓴資本收購了飛利浦旗下家電業(yè)務(wù);而為了在OLED技術(shù)時代占據(jù)主導(dǎo)地位，TCL入股了日本面板企業(yè)JOLED……
歐美日等發(fā)達(dá)國家期待的“制造回流”并沒有真正刺激其制造的回歸，反而刺激了中國制造的“做大做強”意志。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家電出口額達(dá)到987.2億美元，同比增長22.3%，相比十年前翻了一番;進(jìn)入2022年，家電出口略有下滑，但進(jìn)入第三季度，行業(yè)出口下滑態(tài)勢出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，尤其是取暖類家電歐洲出口熱銷。
業(yè)內(nèi)人士指出，中國家電在國際市場上的地位逐漸提升，一方面，以前國內(nèi)家電企業(yè)的主戰(zhàn)場在內(nèi)銷市場，但現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)“裝不下”如此多的中國家電巨頭，中國品牌迫切需要全球化;另一方面，中國家電企業(yè)的資金比之從前強大很多，企業(yè)在對外擴(kuò)張中也積累了很多海外并購、經(jīng)營的經(jīng)驗，他們有向國際化跨越的能力，更逐漸擁有成為大型跨國公司的意識。
2021年，美的實現(xiàn)海外收入1376.54億元，占整體營收的40.34%，新增海外自有品牌銷售網(wǎng)點43000家，累計總數(shù)達(dá)到15萬以上;海爾智家海外收入實現(xiàn)1137.25億元，營收占比超50%;海信海外營收729億元，營收占比42%......
中國家電的全球化進(jìn)程已經(jīng)步入新階段，他們正在市場戰(zhàn)略、資源、品牌等方面去滿足全球客戶需求，并在全球進(jìn)行資源配置，建立全球化的能力和系統(tǒng)。
中國家電智能制造邁向2025
2022年10月11日，世界經(jīng)濟(jì)論壇公布了最新一批“燈塔工廠”名單，其中5座來自中國，而家電業(yè)占據(jù)2席，分別是海爾青島冰箱工廠和美的順德廚熱工廠，截至目前，中國家電業(yè)共擁有10座“燈塔工廠”。
制造，是立國之本，強國之基;發(fā)達(dá)國家積極推動制造業(yè)回流，也間接反映了這一點。十年來，中國家電制造的信息化、自動化升級，為行業(yè)供給側(cè)改革的順利推進(jìn)提供了堅實的“新基建”保障。
以此次入選的海爾青島冰箱工廠為例，在其入選評語中提到，面對日益增長的定制化設(shè)計、快速交付和高品質(zhì)需求，海爾冰箱工廠借助大數(shù)據(jù)、數(shù)字孿生和先進(jìn)視覺檢測技術(shù)，加快研發(fā)、升級制造流程和物流調(diào)度模式，訂單響應(yīng)周期縮短了35%，生產(chǎn)效率提高了35%，質(zhì)量性能提高了36%。而在低碳減排方面，海爾冰箱工廠通過實施綠色技改項目，單位產(chǎn)品綜合能耗每年下降10%左右。
目前，中國已經(jīng)是全球最大的家電制造國，家電產(chǎn)業(yè)更是我國具有較強國際競爭力的行業(yè)之一，推動中國家電產(chǎn)業(yè)的智能制造升級，是我國家電邁向高質(zhì)量發(fā)展之路的必然途徑。
在《中國家用電器工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中提到，“十三五”以來家電企業(yè)紛紛加大信息化、自動化投入，行業(yè)智能制造水平顯著提升。以海爾、美的、格力、海信、長虹、海立、老板、九陽、美菱等為代表的一批企業(yè)智能化改造項目先后成為工業(yè)和信息化部“智能制造綜合試點示范”項目，更有不少企業(yè)入選省市智能制造試點示范項目。
隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)和智能技術(shù)與家電產(chǎn)業(yè)的深度融合，家電產(chǎn)業(yè)叢林的基座正在經(jīng)歷重構(gòu)，數(shù)字化生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、供應(yīng)鏈管理、設(shè)備管理和遠(yuǎn)程運維服務(wù)等新模式為家電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、場景創(chuàng)新提供了優(yōu)質(zhì)的試驗場。海爾、美的等龍頭企業(yè)建立起的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，智能工廠體系，正逐步實現(xiàn)全價值鏈數(shù)字化運營，形成以用戶為中心的大規(guī)模定制生產(chǎn)模式，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平。同時，在國家和地方政策的引導(dǎo)下，一批家電核心企業(yè)，包括中小企業(yè)，也進(jìn)行著廣泛的數(shù)智化改革，提升自動化水平，構(gòu)建起數(shù)字化體系，顯著實現(xiàn)了提質(zhì)增效。
今年7月，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司研究起草了《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》，再次強調(diào)要在家電等行業(yè)持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化進(jìn)程，建設(shè)一批智能制造示范工廠，凝練總結(jié)一批智能制造優(yōu)秀場景，培育一批輕工領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)安全示范標(biāo)桿。
面向中國制造2025，面向未來的世界競爭，中國家電產(chǎn)業(yè)正在不斷加強武裝，以適應(yīng)急劇變化的未來。