文|壹娛觀察 波諾

現(xiàn)在最火的樂(lè)隊(duì)是哪一支？

超過(guò)一半的年輕人會(huì)高喊出“告五人”這三個(gè)字。

以剛剛結(jié)束的國(guó)慶為例，據(jù)微博指數(shù)顯示，告五人在國(guó)慶假期期間迎來(lái)了提及量、閱讀量、互動(dòng)量的小高峰，其中10月4日的指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了271.98%，與同類樂(lè)隊(duì)相比居于前列。

事實(shí)上，作為成立僅五年的新銳樂(lè)隊(duì)，告五人熱度一直高居不下，不僅線下巡演380元高票價(jià)引發(fā)熱議，他們?cè)诰€上也十分活躍，社交平臺(tái)上經(jīng)常以熱搜形式露出，比如，9月份“告五人中秋幫消防員求婚”不僅登上抖音娛樂(lè)榜，還在微博等平臺(tái)登榜成功；8月份，“告五人的現(xiàn)場(chǎng)也太浪漫了吧”和“告五人巡演”分別在抖音、微博獲得關(guān)注；在小紅書(shū)，以告五人為關(guān)鍵詞也可以搜索出2萬(wàn)余條筆記。

除此之外，抖音短視頻、直播間的BGM常常響起告五人的“告白”，而長(zhǎng)視頻擅長(zhǎng)的音綜紛紛把歌曲改編伸向了告五人，甚至連《一年一度喜劇大賽》的熱門CP“皓史成雙”也通過(guò)告五人的歌曲名、相對(duì)應(yīng)BGM串起了他倆每一次的“愛(ài)情故事”。

就匠音樂(lè)創(chuàng)始人張昭軼向壹娛觀察表示，告五人是目前音樂(lè)市場(chǎng)上最好的案例，他們?yōu)椤耙魳?lè)以什么形態(tài)在這個(gè)市場(chǎng)走下去”提供了參照。

作為臺(tái)灣地區(qū)一支小眾且新銳的樂(lè)隊(duì)，告五人究竟是怎么火起來(lái)的？他們?yōu)楹谓阅艹蔀殚L(zhǎng)短視頻的共同“新寵”，背后有什么深層原因？“告五人現(xiàn)象”是偶然還是可復(fù)用的？

長(zhǎng)短視頻齊“捧”告五人

你可能不知道告五人是誰(shuí)，但你肯定在社交平臺(tái)刷到過(guò)“我肯定在幾百年前就說(shuō)過(guò)愛(ài)你”“你媽沒(méi)有告訴你，撞到人要說(shuō)對(duì)不起”這些名言警句。

2019年，告五人因歌迷集體“投票”，直接沖上了選拔賽線上投票榜單前列，樂(lè)隊(duì)在接受媒體采訪時(shí)還表示：“當(dāng)時(shí)我們都非常驚訝，還問(wèn)工作人員說(shuō)，不會(huì)是灌票吧？”雖然最后還是沒(méi)有參加《樂(lè)隊(duì)的夏天》，但卻給不少大陸網(wǎng)友留下深刻印象。

2020年初，告五人《愛(ài)人錯(cuò)過(guò)》突然刷屏某短視頻平臺(tái)，隨后各個(gè)短視頻平臺(tái)、音樂(lè)平臺(tái)涌現(xiàn)出以《愛(ài)人錯(cuò)過(guò)》《披星戴月的想你》為主的告五人翻唱潮。

2021年底，張碧晨和蕭敬騰在《我們的歌》綜藝中翻唱《愛(ài)人錯(cuò)過(guò)》引發(fā)了另一波熱度，在此之后，《乘風(fēng)破浪的姐姐》等頭部綜藝，《愛(ài)人錯(cuò)過(guò)》也頻頻出現(xiàn)。

多位聽(tīng)眾告訴壹娛觀察自己是因?yàn)椤稅?ài)人錯(cuò)過(guò)》“入坑”告五人，根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，這首歌曲在抖音平臺(tái)播放量已經(jīng)高達(dá)13億次。

2021年底，《一年一度喜劇大賽》中，王皓、史策的同名作品《披星戴月的想你》獲得全場(chǎng)最高分，不少喜劇觀眾、綜藝觀眾也因此知道了這首歌曲。

一位八零后聽(tīng)眾告訴壹娛觀察，正是這首歌曲中的歌詞戳中了自己，在此之后又聽(tīng)了告五人的其他作品，“我會(huì)披星戴月的想你，我會(huì)奮不顧身地前進(jìn)”成為年輕人表白的最佳文案。

此外，《唯一》中的“我真的愛(ài)你，句句不輕易”，《帶我去找夜生活》中的“如果你還沒(méi)有睡”，《給你一瓶魔法藥水》中的“宇宙的有趣，我才不在意”都登上短視頻和流媒體熱歌榜單，馬嘉祺、乃萬(wàn)、信、劉若英等歌手在綜藝節(jié)目等場(chǎng)合中的多次翻唱，讓告五人“金曲之王”的標(biāo)簽越來(lái)越深入人心。

甚至連明年頭部音綜的對(duì)外招商信息，無(wú)論是《樂(lè)隊(duì)的夏天3》，還是《聲生不息寶島季》，告五人都占據(jù)醒目位置。

時(shí)至今日，這些2019年發(fā)布的單曲依舊排在抖音熱歌榜名單中，遍布各個(gè)直播間和頭部博主的短視頻BGM。

線上的爆火直接反映在線下演出變現(xiàn)能力上。

今年6月，告五人“在這座城市遇見(jiàn)了你”巡回演唱會(huì)引發(fā)關(guān)注，但隨后“告五人演出票380元”的消息刺痛了樂(lè)迷，引發(fā)大量吐槽。據(jù)“齊魯壹點(diǎn)”報(bào)道，告五人2019年濟(jì)南livehouse演出票價(jià)僅100元。三年門票翻了三倍，卻依舊抵擋不住樂(lè)迷熱情，據(jù)悉，380元的演出票剛一開(kāi)票即很快售罄。

細(xì)拆告五人的爆火邏輯

事實(shí)上，雖然作品傳唱度頗高，但這支樂(lè)團(tuán)成立僅五年時(shí)間。

就匠音樂(lè)創(chuàng)始人張昭軼向壹娛觀察分析告五人的成功秘訣談到，他們代表了音樂(lè)在當(dāng)下市場(chǎng)的正確走法，“內(nèi)容是情感和時(shí)間疊加的生意”，張昭軼認(rèn)為，觀眾愿意花時(shí)間去放大自己生命價(jià)值的體驗(yàn)，市場(chǎng)需要音樂(lè)和偶像陪伴的情感訴求依舊存在，但不再單單是“流量越高越好”的純粹線性邏輯，內(nèi)容信息的顆粒度和深度十分重要。

張昭軼表示，告五人歌曲傳達(dá)的情緒更符合年輕受眾，“歌詞帶一些深度emo，但不再是以前港臺(tái)流行‘你為什么不愛(ài)我’的咆哮和撕心裂肺了，而是表面看是小文藝，走進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有很深的憂傷”， 張昭軼認(rèn)為，這種特有的情緒戳中了當(dāng)代青年的痛點(diǎn)，“不再是我們那個(gè)時(shí)候的表達(dá)，是現(xiàn)代年輕人喜歡的形式”。

音樂(lè)人哲誠(chéng)告訴壹娛觀察，告五人給人的感覺(jué)是“氣勢(shì)洶洶朝我沖過(guò)來(lái)，再一把摟入懷里”，歌詞給人共鳴， 風(fēng)格也獨(dú)樹(shù)一幟，“不是完全的純浪漫，但也不是純喪，或者情緒宣泄那種”。

的確，告五人的“喪”與前兩年年輕人追捧的另一支臺(tái)灣樂(lè)隊(duì)草東沒(méi)有派對(duì)也有著不同之處，樂(lè)評(píng)人愛(ài)地人曾表示，“聽(tīng)草東,你會(huì)覺(jué)得這是一支很牛的樂(lè)隊(duì)，但聽(tīng)告五人的時(shí)候你感覺(jué)他們就在你的身邊”。

換句話說(shuō)，草東的“喪”是“硬喪”，草東貝斯手世暄曾表示，“礙于一些長(zhǎng)久留下的觀念和制度，而你發(fā)現(xiàn)你不能直接去做些什么而造成的無(wú)力”。與之相反，告五人的喪是“軟喪”，用戲謔的方式消解無(wú)意義。一如“宇宙的有趣，我才不在意”歌詞的描述，消解了宏大敘事，轉(zhuǎn)向了日常生活。

這種消解也體現(xiàn)在對(duì)日常生活的解構(gòu)，寫作《法蘭西多士》是因?yàn)槌粤宋鞫嗍?，《你要不要吃哈密瓜》是因?yàn)槌粤斯芄?，不深刻、無(wú)意義，告五人輕松拿捏了被意義填充的生活，一如陳嘉映所言，“事事都要顯得合乎或明或暗的意義，才是當(dāng)代生活的重大疾病。我們傾向于把平平常常、瑣瑣碎碎的動(dòng)機(jī)欲望上升為觀念?！?/p>

一位前字節(jié)跳動(dòng)音樂(lè)部門工作人員兼音樂(lè)制作人小魚(yú)也認(rèn)為，告五人為當(dāng)代年輕人提供了恰如其分的情緒價(jià)值。

她對(duì)壹娛觀察表示，告五人這樣的“情緒樂(lè)隊(duì)”，某種程度上來(lái)說(shuō)代表著一種價(jià)值觀，他們吸引的是一批“孤獨(dú)、渴望自由”的聽(tīng)眾。告五人歌詞里流露的灑脫，表達(dá)著“不顧一切要跟未來(lái)私奔的堅(jiān)定”。她認(rèn)為，告五人爆火的底層邏輯與五月天相似，“五月天能這樣長(zhǎng)青，也是因?yàn)樗麄兇碇?dú)一無(wú)二的少年感”。告五人站在集體孤獨(dú)的時(shí)代里，更能戳中那些還在為理想奔波的人?！懊裰{的流行其實(shí)與其也有共通之處：沒(méi)有陽(yáng)春白雪的距離感、濃郁的氛圍與情緒表達(dá)?！?/p>

蘋果音樂(lè)評(píng)價(jià)告五人時(shí)，也將告五人和五月天做了對(duì)比：“告五人就像提攜自己的前輩五月天在二十年后的一種重現(xiàn)，甚至兩個(gè)樂(lè)隊(duì)在正式發(fā)片出道前，也都是從野臺(tái)開(kāi)唱音樂(lè)節(jié)開(kāi)始了演出生涯，如同接過(guò)創(chuàng)作大旗，告五人接棒成為新時(shí)代獨(dú)立樂(lè)團(tuán)的翹楚之一?！?/p>

事實(shí)上，告五人和五月天經(jīng)?；?dòng)。

2021年初，告五人作為暖場(chǎng)嘉賓出席五月天桃園演唱會(huì)，告五人事后表示“近距離看到五月天非常震撼且佩服”。

除此之外，提供情緒價(jià)值的平臺(tái)也十分重要。小魚(yú)認(rèn)為，一個(gè)恰如其時(shí)的曝光也成就了他們，“他們的作品氣質(zhì)和抖音的氛圍感畫面很搭”，這類歌曲更適合在抖音配合畫面?zhèn)鞑?，“?chuàng)作的時(shí)候或許也考慮過(guò)傳播性”。

而且，由于在短視頻平臺(tái)配合畫面?zhèn)鞑?，?dǎo)致告五人的聽(tīng)眾屬性中，沒(méi)有明確的年齡限制，也沒(méi)有十分?jǐn)鄬拥姆劢z群體性別特征，在一家機(jī)構(gòu)針對(duì)《我肯定在幾百年前就說(shuō)過(guò)愛(ài)你》的專輯粉絲畫像統(tǒng)計(jì)中，男女粉絲分別占比41.8%和58.2%，男女比例四六分成，粉絲性別相對(duì)均衡。

壹娛觀察隨機(jī)與幾位80、90、00后聊起“是否知道告五人”均獲得了肯定回復(fù)。

跨越年齡層、模糊化的粉絲群體給了告五人更多出圈的機(jī)會(huì)，也獲得了更多的曝光。

但更值得一提的是，告五人不僅在內(nèi)地爆火，在YouTube music等海外媒體中也有一席之地。據(jù)公開(kāi)資料顯示，告五人最早即是在YouTube火起來(lái)，先后出現(xiàn)在音樂(lè)流媒體平臺(tái)KKBOX和視頻平臺(tái)YouTube的年度榜單之中。在2021年中國(guó)臺(tái)灣YouTube十大熱門音樂(lè)影片（MV) 榜單里，告五人排名出現(xiàn)在蔡依林、五月天、鄧紫棋、防彈少年團(tuán)(BTS)之上。一位98年的音樂(lè)愛(ài)好者告訴壹娛觀察，自己最早就是在YouTube上刷到了告五人。

除此之外，男女雙主唱風(fēng)格和充滿“梗”的現(xiàn)場(chǎng)，也讓告五人有了更多被觀眾買單的實(shí)力和底氣。

告五人是否具有可復(fù)制性？

當(dāng)前，“網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)”越來(lái)越出圈，垂直媒體“音樂(lè)財(cái)經(jīng)”曾總結(jié)了網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)的特點(diǎn)：第一、在網(wǎng)上的傳播聲量較高，尤其是以音樂(lè)流媒體為代表的陣地，基本上都會(huì)有一批忠實(shí)的粉絲群體；第二、這一批樂(lè)隊(duì)都較老一代樂(lè)隊(duì)的作品，積累更少，但更實(shí)際地享受到了流量紅利。

不過(guò)，隨著時(shí)間的發(fā)展，“網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)”也往往因?yàn)闊o(wú)法持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品而被淘汰。

但告五人出道五年來(lái)，卻提供了許多極具傳唱度的作品，讓告五人提供的情緒建立在專業(yè)的基礎(chǔ)之上。

告五人從某種意義上，真正兼容了大眾與專業(yè)從業(yè)者的口味，并獲得了雙方的共同認(rèn)可。

多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)壹娛觀察表示，告五人作品旋律性極強(qiáng)，聽(tīng)一遍就很上頭。

其實(shí)，成立僅五年的告五人也的確拿獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。

2017年10月，告五人發(fā)行了首張EP《迷霧之子》，并憑借該專輯獲得第9屆金音創(chuàng)作獎(jiǎng)最佳新人獎(jiǎng)，起點(diǎn)不可謂不高。從此以后，告五人也開(kāi)啟了“開(kāi)掛人生”：2018-2019年發(fā)布的單曲《愛(ài)在夏天》《披星戴月的想你》以及專輯《我肯定在幾百年前就說(shuō)過(guò)愛(ài)你》陸續(xù)成為內(nèi)地流媒體和短視頻平臺(tái)的歌曲，并憑借這張專輯獲第31屆臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)最佳新人獎(jiǎng)、最佳樂(lè)團(tuán)獎(jiǎng)兩項(xiàng)提名，2021年，再次憑借作品入圍第32屆臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)最佳樂(lè)團(tuán)獎(jiǎng)和年度歌曲獎(jiǎng)。

這也使得告五人能駕馭不同風(fēng)格的作品，Apple music評(píng)價(jià)告五人，他們不僅玩得了民謠、另類搖滾合成器流行各類曲風(fēng)，也足夠流行，詞曲有高的傳唱度。一位樂(lè)評(píng)人評(píng)價(jià)告五人“最大的特點(diǎn)就是風(fēng)格難以用固定的標(biāo)簽定義”。

不過(guò)，不得不承認(rèn)的是，“網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)”的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，本不大眾的線下演出市場(chǎng)也日益飽和，加之疫情沖擊，網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)的日子也日益難過(guò)。另一方面，觀眾對(duì)待“網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)”的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。據(jù)《2022年華語(yǔ)樂(lè)壇創(chuàng)作與宣發(fā)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)一半的受訪者認(rèn)為，現(xiàn)在流行熱歌聽(tīng)起來(lái)千篇一律，熱門歌曲同質(zhì)化嚴(yán)重。

圖源：《2022年華語(yǔ)樂(lè)壇創(chuàng)作與宣發(fā)研究報(bào)告》

在網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)熱歌被用戶日益排斥的當(dāng)下，扎實(shí)提高樂(lè)隊(duì)創(chuàng)作能力，在關(guān)注大眾性的同時(shí)不忘專業(yè)性，或許才能像告五人一樣，真正尋找到大眾與專業(yè)的最大公約數(shù)吧。

除張昭軼、哲誠(chéng)外，其他受訪對(duì)象均為化名