文|青眼

世界首富馬斯克開(kāi)始賣(mài)香水了。沒(méi)錯(cuò)，正是特斯拉CEO，忙著造火箭的馬斯克。

近日，馬斯克在推特發(fā)布一款名為“燒焦頭發(fā)（Burnt Hair）”的香水。據(jù)青眼了解，該款香水售價(jià)為100美元，目前已售超2萬(wàn)瓶。無(wú)論是從馬斯克的行事風(fēng)格，還是蓬勃的香水市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，似乎都不感到意外。

馬斯克賣(mài)香水，一天銷(xiāo)售破1430萬(wàn)

據(jù)了解，馬斯克曾在9月發(fā)布一張帶有“BURNT HAIR”字樣的概念圖，為此款香水發(fā)布預(yù)熱。10月9日，馬斯克發(fā)布產(chǎn)品圖，再次預(yù)告“（香水）即將到來(lái)”。

10月12日，馬斯克的香水正式揭開(kāi)面紗。有意思的是，馬斯克還將自己推特賬號(hào)的簡(jiǎn)介改為“香水推銷(xiāo)員”。

青眼發(fā)現(xiàn)，該款香水上架于馬斯克旗下鉆地公司(Boring Company）官方網(wǎng)站，并占據(jù)官網(wǎng)首頁(yè)的位置。這一系列動(dòng)作來(lái)看，似乎這次馬斯克又動(dòng)了真格。

馬斯克介紹，這款香水外觀采用類(lèi)似紅寶石的設(shè)計(jì)，適合所有性別。他甚至贊其為“地球上最好的香水”。暫且不論這是否符合廣告法，如此狂語(yǔ)倒是很馬斯克。

在香水介紹頁(yè)面，“BURNT HAIR”名稱(chēng)下有一句“The Essence of Repugnant Desire（厭惡欲望的本質(zhì)）”的slogan，在下方則有兩句含義模糊的廣告語(yǔ)用來(lái)詮釋香水的調(diào)性，分別為“就像不用千辛萬(wàn)苦，也能享受美好的燭光晚宴” 與“在人群中脫穎而出！當(dāng)穿過(guò)機(jī)場(chǎng)時(shí)，會(huì)有目光向你看去?！?/p>

面對(duì)少得可憐的有效信息，甚至有媒體猜測(cè)其名稱(chēng)“燒焦頭發(fā)（BURNT HAIR）”的意指此款香水的味道就是燒焦的頭發(fā)味。

馬斯克推特賬號(hào)擁有粉絲數(shù)高達(dá)一億，而此款香水銷(xiāo)售的火爆也證明了他的高人氣。

據(jù)馬斯克推特顯示，該款香水在推出后，僅用不到6小時(shí)就銷(xiāo)售突破10000瓶，不到28小時(shí)，該香水已售20000瓶，預(yù)計(jì)收入達(dá)200萬(wàn)美元（約合1439.88萬(wàn)人民幣）。而馬斯克正式發(fā)布此款香水的置頂推特點(diǎn)贊已達(dá)9.4萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)也突破了9千。

此外，馬斯克在推特表示，該香水可用虛擬貨幣狗狗幣支付。不過(guò)需要說(shuō)明的是，此款香水采取預(yù)售形式，將在2023年第一季度正式出貨。因此外界也有聲音擔(dān)憂會(huì)不會(huì)是“虛晃一槍”。

跨界不止

據(jù)福布斯2022年全球億萬(wàn)富豪榜顯示，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆馬斯克以2190億美元排名第一。擔(dān)任特斯拉CEO，擁有SpaceX等多家科技公司的馬斯克似乎擁有無(wú)窮的創(chuàng)意和超強(qiáng)的執(zhí)行力，餐飲業(yè)、玩具業(yè)、虛擬貨幣等各種行業(yè)他都有涉足。此次進(jìn)軍香水行業(yè)同樣讓人頗感意外，不過(guò)倒也符合其天馬行空的行事風(fēng)格。 

“像我這樣的名字（MUSK也有麝香的含義），進(jìn)入香水行業(yè)是不可避免的——為什么我要奮斗這么久”，馬斯克說(shuō)道。

而在10月12日正式發(fā)布“BURNT HAIR”香水后，截至目前，馬斯克接連發(fā)了十余條關(guān)于香水的動(dòng)態(tài)，除向消費(fèi)者推薦此款香水外，馬斯克還發(fā)表了一連串感想，“已經(jīng)迫不及待看到明天香水銷(xiāo)售破百萬(wàn)美元的新聞了”，他甚至調(diào)侃道，“請(qǐng)買(mǎi)我的香水，這樣我就可以買(mǎi)到推特了?！?/p>

事實(shí)上，曾高調(diào)表示“沒(méi)有造型師，也沒(méi)有化妝”的馬斯克與化妝品行業(yè)并非毫無(wú)關(guān)系。馬斯克的母親梅耶·馬斯克雖已年過(guò)七旬，卻仍活躍在各大T臺(tái)，還在69歲那年成為知名化妝品牌 COVERGIR（封面女郎）的代言人，一舉創(chuàng)造了美妝代言人年紀(jì)的新紀(jì)錄。

名人扎堆入局，香水持續(xù)領(lǐng)漲

事實(shí)上，香水市場(chǎng)從來(lái)不缺攪局者，名人香水更是香水品類(lèi)的重要類(lèi)型。明星的獨(dú)特個(gè)性與審美與香水結(jié)合往往會(huì)有很好的商業(yè)效果，消費(fèi)者也愿意為自己追崇的名人香水買(mǎi)單。

歐美香水市場(chǎng)成熟，商業(yè)氛圍濃厚，更為歐美名人推出個(gè)人香水提供了天然土壤。如知名流行歌手Ariana Grande、好萊塢巨星詹妮弗·洛佩茲等都曾創(chuàng)立了自己的香水品牌 。

此外，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”崛起，全球香水市場(chǎng)的樂(lè)觀趨勢(shì)也是名人紛紛投入香水市場(chǎng)的重要原因。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，全球香水市場(chǎng)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7%，2025年將達(dá)到4321億人民幣，未來(lái)幾年，全球香水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。?jù)LVMH集團(tuán)剛剛發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其香水與化妝品板塊2022年前三季度業(yè)績(jī)上漲了12%，從46.68億歐元上漲至55.77億歐元。

而歐美市場(chǎng)一直是全球香水市場(chǎng)的重要組成部分。據(jù)美國(guó)商業(yè)雜志《福布斯》供稿人Shelley E. Kohan表示，全球化使得香水市場(chǎng)逐步擴(kuò)張，北美和歐洲一直是香水產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的市場(chǎng)。

據(jù)美妝巨頭科蒂2022財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其高端香水在北美和歐洲繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，與去年相比增長(zhǎng)了約20%。

反觀中國(guó)，有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)中國(guó)到2030年有望成為全球第二大香水市場(chǎng)。在此機(jī)遇下，除了國(guó)際巨頭如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛紛紛向中國(guó)引進(jìn)香水品牌，本土香水香氛品牌也嶄露頭角，諸如觀夏、聞獻(xiàn)等新品牌發(fā)展迅猛。

如此蓬勃的市場(chǎng)，未來(lái)，還將會(huì)有更多新品牌誕生，也會(huì)出現(xiàn)更多跨界者涌入香水市場(chǎng)，馬斯克不會(huì)是最后一個(gè)。