文|青眼

世界首富馬斯克開始賣香水了。沒錯，正是特斯拉CEO，忙著造火箭的馬斯克。

近日，馬斯克在推特發(fā)布一款名為“燒焦頭發(fā)（Burnt Hair）”的香水。據(jù)青眼了解，該款香水售價為100美元，目前已售超2萬瓶。無論是從馬斯克的行事風(fēng)格，還是蓬勃的香水市場來說，似乎都不感到意外。

馬斯克賣香水，一天銷售破1430萬

據(jù)了解，馬斯克曾在9月發(fā)布一張帶有“BURNT HAIR”字樣的概念圖，為此款香水發(fā)布預(yù)熱。10月9日，馬斯克發(fā)布產(chǎn)品圖，再次預(yù)告“（香水）即將到來”。

10月12日，馬斯克的香水正式揭開面紗。有意思的是，馬斯克還將自己推特賬號的簡介改為“香水推銷員”。

青眼發(fā)現(xiàn)，該款香水上架于馬斯克旗下鉆地公司(Boring Company）官方網(wǎng)站，并占據(jù)官網(wǎng)首頁的位置。這一系列動作來看，似乎這次馬斯克又動了真格。

馬斯克介紹，這款香水外觀采用類似紅寶石的設(shè)計，適合所有性別。他甚至贊其為“地球上最好的香水”。暫且不論這是否符合廣告法，如此狂語倒是很馬斯克。

在香水介紹頁面，“BURNT HAIR”名稱下有一句“The Essence of Repugnant Desire（厭惡欲望的本質(zhì)）”的slogan，在下方則有兩句含義模糊的廣告語用來詮釋香水的調(diào)性，分別為“就像不用千辛萬苦，也能享受美好的燭光晚宴” 與“在人群中脫穎而出！當(dāng)穿過機(jī)場時，會有目光向你看去?！?/p>

面對少得可憐的有效信息，甚至有媒體猜測其名稱“燒焦頭發(fā)（BURNT HAIR）”的意指此款香水的味道就是燒焦的頭發(fā)味。

馬斯克推特賬號擁有粉絲數(shù)高達(dá)一億，而此款香水銷售的火爆也證明了他的高人氣。

據(jù)馬斯克推特顯示，該款香水在推出后，僅用不到6小時就銷售突破10000瓶，不到28小時，該香水已售20000瓶，預(yù)計收入達(dá)200萬美元（約合1439.88萬人民幣）。而馬斯克正式發(fā)布此款香水的置頂推特點(diǎn)贊已達(dá)9.4萬，轉(zhuǎn)發(fā)也突破了9千。

此外，馬斯克在推特表示，該香水可用虛擬貨幣狗狗幣支付。不過需要說明的是，此款香水采取預(yù)售形式，將在2023年第一季度正式出貨。因此外界也有聲音擔(dān)憂會不會是“虛晃一槍”。

跨界不止

據(jù)福布斯2022年全球億萬富豪榜顯示，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆馬斯克以2190億美元排名第一。擔(dān)任特斯拉CEO，擁有SpaceX等多家科技公司的馬斯克似乎擁有無窮的創(chuàng)意和超強(qiáng)的執(zhí)行力，餐飲業(yè)、玩具業(yè)、虛擬貨幣等各種行業(yè)他都有涉足。此次進(jìn)軍香水行業(yè)同樣讓人頗感意外，不過倒也符合其天馬行空的行事風(fēng)格。 

“像我這樣的名字（MUSK也有麝香的含義），進(jìn)入香水行業(yè)是不可避免的——為什么我要奮斗這么久”，馬斯克說道。

而在10月12日正式發(fā)布“BURNT HAIR”香水后，截至目前，馬斯克接連發(fā)了十余條關(guān)于香水的動態(tài)，除向消費(fèi)者推薦此款香水外，馬斯克還發(fā)表了一連串感想，“已經(jīng)迫不及待看到明天香水銷售破百萬美元的新聞了”，他甚至調(diào)侃道，“請買我的香水，這樣我就可以買到推特了?！?/p>

事實(shí)上，曾高調(diào)表示“沒有造型師，也沒有化妝”的馬斯克與化妝品行業(yè)并非毫無關(guān)系。馬斯克的母親梅耶·馬斯克雖已年過七旬，卻仍活躍在各大T臺，還在69歲那年成為知名化妝品牌 COVERGIR（封面女郎）的代言人，一舉創(chuàng)造了美妝代言人年紀(jì)的新紀(jì)錄。

名人扎堆入局，香水持續(xù)領(lǐng)漲

事實(shí)上，香水市場從來不缺攪局者，名人香水更是香水品類的重要類型。明星的獨(dú)特個性與審美與香水結(jié)合往往會有很好的商業(yè)效果，消費(fèi)者也愿意為自己追崇的名人香水買單。

歐美香水市場成熟，商業(yè)氛圍濃厚，更為歐美名人推出個人香水提供了天然土壤。如知名流行歌手Ariana Grande、好萊塢巨星詹妮弗·洛佩茲等都曾創(chuàng)立了自己的香水品牌 。

此外，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”崛起，全球香水市場的樂觀趨勢也是名人紛紛投入香水市場的重要原因。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，全球香水市場未來5年復(fù)合增長率約為7%，2025年將達(dá)到4321億人民幣，未來幾年，全球香水行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮?。?jù)LVMH集團(tuán)剛剛發(fā)布的第三季度財報顯示，其香水與化妝品板塊2022年前三季度業(yè)績上漲了12%，從46.68億歐元上漲至55.77億歐元。

而歐美市場一直是全球香水市場的重要組成部分。據(jù)美國商業(yè)雜志《福布斯》供稿人Shelley E. Kohan表示，全球化使得香水市場逐步擴(kuò)張，北美和歐洲一直是香水產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的市場。

據(jù)美妝巨頭科蒂2022財年第四季度財報顯示，其高端香水在北美和歐洲繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，與去年相比增長了約20%。

反觀中國，有數(shù)據(jù)預(yù)測中國到2030年有望成為全球第二大香水市場。在此機(jī)遇下，除了國際巨頭如歐萊雅、雅詩蘭黛紛紛向中國引進(jìn)香水品牌，本土香水香氛品牌也嶄露頭角，諸如觀夏、聞獻(xiàn)等新品牌發(fā)展迅猛。

如此蓬勃的市場，未來，還將會有更多新品牌誕生，也會出現(xiàn)更多跨界者涌入香水市場，馬斯克不會是最后一個。