文|雷科技

盡管這幾年越來(lái)越多人“看淡”iPhone，但新iPhone發(fā)布會(huì)依舊是每年9月的主角，這種目中無(wú)人的底氣甚至一度讓其他品牌選擇主動(dòng)避開(kāi)iPhone發(fā)布會(huì)的時(shí)間，以免熱點(diǎn)被蘋(píng)果鎖著開(kāi)。但問(wèn)題在于主動(dòng)躲開(kāi)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的時(shí)間可能會(huì)讓品牌徹底錯(cuò)失被網(wǎng)民關(guān)注的機(jī)會(huì)，比如Google在10月6日舉辦的新品發(fā)布會(huì)，以及更少人關(guān)注的、在10月12日舉辦的微軟新品發(fā)布會(huì)。

2022年10月12日，微軟正式發(fā)布了22年秋季全新硬件，其中包括Surface Pro 9、Surface Laptop 5、Surface Studio 2+、Audio Dock智能音箱以及一系列軟硬件配件產(chǎn)品。令人感到意外的是，盡管Surface Laptop Studio的上一代產(chǎn)品在網(wǎng)上收獲好評(píng)不斷，但可能是銷量實(shí)在太差，Surface Laptop Studio的續(xù)作并沒(méi)有在此次發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)。

也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)歷練后，微軟的Surface硬件業(yè)務(wù)最終還是回到了平板+筆記本+一體機(jī)的經(jīng)典組合。但問(wèn)題在于微軟這一套平板+筆記本+一體機(jī)的組合，其實(shí)銷量也不怎么樣。

微軟硬件為什么叫好不叫座?

根據(jù)Strategy Analytics在發(fā)布的2022 Q1全球平板電腦出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，微軟其實(shí)是出貨量前五的品牌中占有率唯一有所增長(zhǎng)的品牌。和去年同期相比，微軟今年的出貨量有1%的微弱提升;但如果和位居第四的聯(lián)想相比，微軟3%的占比甚至不足聯(lián)想的50%，這還是聯(lián)想出貨量暴跌20%之后的市場(chǎng)表現(xiàn)。

雖然銷量上Surface從來(lái)沒(méi)贏過(guò)，但在互聯(lián)網(wǎng)討論區(qū)中，Surface卻換上了另一幅景象，成為了全打iPad腳踢Android平板的存在：在蘋(píng)果剛剛推出iPadOS并著重宣傳iPadOS生產(chǎn)力時(shí)，我們幾乎能在每一條關(guān)于iPadOS的視頻評(píng)論區(qū)中看到“沒(méi)有CAD”“不能裝專業(yè)軟件”“不如Surface”的評(píng)論。平心而論，iPad確實(shí)做不到這些。但從銷量來(lái)看，這些因素并不會(huì)對(duì)iPad的銷量造成影響。反倒是Surface的銷量長(zhǎng)期處于“吊車尾”的位置。

為什么Surface往往高開(kāi)低走，叫好不叫座呢?其實(shí)從Surface本身的硬件設(shè)計(jì)與產(chǎn)品定位上，我們就能找到這個(gè)問(wèn)題的答案。

以本次發(fā)布會(huì)中的“重磅產(chǎn)品”——Surface Studio為例，這款發(fā)布于2022年秋季的桌面一體機(jī)，搭載了11代移動(dòng)酷睿i7-11370H處理器(H35)，配備移動(dòng)端RTX3060 6GB GPU、32GB DDR4內(nèi)存和1TB固態(tài)硬盤(pán)。很顯然，Surface Studio的主要賣點(diǎn)并不是它的性能，不然也不會(huì)在2022秋季發(fā)布一款H35芯片的一體機(jī)，畢竟12代酷睿的大小核設(shè)計(jì)無(wú)論在峰值性能還是動(dòng)態(tài)功耗上都更占優(yōu)勢(shì)，也更適合一體機(jī)這種小尺寸布局的電腦。

也就是說(shuō)，Surface Studio的主要競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)是它的產(chǎn)品形態(tài)。Surface Studio沒(méi)有像絕大多數(shù)AIO電腦一樣走iMac的融合路線，反而采用了極具特色的懸浮支架設(shè)計(jì)：獨(dú)立底座可以減輕屏幕部分的重量，不僅可以讓電腦放得更穩(wěn)固，同時(shí)也能允許主機(jī)的部分搭載更大的散熱器，提高產(chǎn)品性能釋放空間。大膽猜測(cè)，Surface Studio的外觀定型極有可能比配置定型還要早。

從另一個(gè)角度，設(shè)計(jì)先行的硬件思路其實(shí)也極大地限制了Surface Studio的使用場(chǎng)景。在微軟的設(shè)想中，Surface Studio的零重力支架允許用戶根據(jù)實(shí)際使用場(chǎng)景調(diào)整Surface Studio的形態(tài)，讓電腦能“以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變”。

但除了少數(shù)真正用得上多形態(tài)切換的用戶，Surface Studio的設(shè)計(jì)更多地只會(huì)為一般用戶帶來(lái)不便。比如說(shuō)Surface Studio無(wú)法像一般的商用顯示器那樣切換至豎屏狀態(tài)，同時(shí)也無(wú)法左右旋轉(zhuǎn)底座，在向他人展示屏幕內(nèi)容時(shí)較為不便。此外Surface Studio無(wú)法使用VESA懸臂，同時(shí)也占據(jù)了覆蓋了更大的桌面面積。

可以說(shuō)Surface Studio為了滿足少數(shù)人的體驗(yàn)，反倒?fàn)奚舜蠖鄶?shù)AIO用戶的用戶體驗(yàn)。就像蘋(píng)果一樣，微軟為Surface Studio預(yù)設(shè)了一個(gè)非常優(yōu)秀的場(chǎng)景，但這個(gè)場(chǎng)景只有少數(shù)人能見(jiàn)到。

除了應(yīng)用場(chǎng)景極為有限，Surface Studio的另一個(gè)問(wèn)題在于它的定價(jià)。Surface Studio作為一臺(tái)桌面級(jí)別的AIO電腦，同時(shí)面向的也是對(duì)性能有要求的設(shè)計(jì)師用戶，在硬件性能上不說(shuō)頂尖至少也應(yīng)該跟上時(shí)代，與同期游戲筆記本持平。

但不知出于什么原因，微軟居然為Surface Studio配備了上一代的H35平臺(tái)。11370H的高TDP配置功耗僅僅是今年主流H45游戲筆記本維持正常工作時(shí)的最低功耗?？紤]到再過(guò)3個(gè)月我們就能等到13代酷睿的移動(dòng)版，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出11代H35的電腦，很難讓人不覺(jué)得微軟這是在清庫(kù)存。

但就算微軟這次真的是在清庫(kù)存，和市面上的H35甚至是H45游戲本相比，微軟Surface Studio的售價(jià)都足以“勸退”潛在用戶——Surface Studio的官方售價(jià)高達(dá)4299美元，約合人民幣30500元。這個(gè)價(jià)格已經(jīng)完全可以買一臺(tái)配置更高的H45游戲本，再買一個(gè)尺寸更大的高分辨率觸摸屏幕和一套電磁數(shù)繪套裝了。

這種“不解風(fēng)情”的定價(jià)方式其實(shí)也是微軟硬件產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力低的重要原因。在前三代surface、甚至是第一代Surface Book和Surface Laptop發(fā)布時(shí)，我們還可以說(shuō)微軟定價(jià)偏高是為了給OEM廠家留下學(xué)習(xí)的空間。但隨著PC廠家產(chǎn)品實(shí)力的提高，微軟反倒成為了與時(shí)代脫節(jié)的品牌。一邊是脫節(jié)的硬件實(shí)力，一邊是不切實(shí)際的高昂定價(jià)，Surface銷量不佳也是理所當(dāng)然的事情。

再說(shuō)了，PC廠商其實(shí)也不再需要微軟的Surface系列帶路，他們已經(jīng)找到了新一任的“PC模范生”——Intel NUC。

NUC就是新的Surface?

在一開(kāi)始，NUC只不過(guò)是英特爾對(duì)小型PC準(zhǔn)系統(tǒng)的嘗試。但經(jīng)過(guò)多代產(chǎn)品迭代，Intel NUC已經(jīng)成為了一個(gè)橫跨筆記本電腦、迷你PC、高性能一體機(jī)、嵌入式開(kāi)發(fā)平臺(tái)甚至是小型計(jì)算單元的全新品類。第一方出品保證NUC能在第一時(shí)間用上最新的處理器和芯片組，在性能上不掉隊(duì)，同時(shí)也能保證這套方案能在第一時(shí)間被其他品牌“借鑒”。

如果說(shuō)Surface系列的出現(xiàn)是微軟教PC品牌設(shè)計(jì)電腦，那NUC的出現(xiàn)其實(shí)就是英特爾直接為PC品牌提供了可以直接使用的“標(biāo)準(zhǔn)答案”，同時(shí)也為品牌留下了足夠的定制空間。

雖然從售價(jià)上，英特爾的NUC在國(guó)內(nèi)依舊沒(méi)有性價(jià)比，但NUC11“標(biāo)準(zhǔn)答案”的身份，NUC的概念比起Surface更有可能被PC品牌借鑒，未來(lái)也更可能會(huì)見(jiàn)到采用相同或類似架構(gòu)的國(guó)產(chǎn)高性能游戲NUC。到那時(shí)候，NUC雖然不是Surface，但將注定超越Surface。