文|雷報(bào) 海石
編輯|努爾哈哈赤
近期，知名導(dǎo)演陳可辛宣布創(chuàng)立泛亞洲制片公司Changing Pictures，旨在開(kāi)發(fā)和制作原創(chuàng)內(nèi)容，并向各平臺(tái)推廣和授權(quán)，Changing Pictures在釜山電影節(jié)上公開(kāi)了首批五部劇集，來(lái)自中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、泰國(guó)和日本等地。
其中前兩部作品改編自韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫《ONE：High School Heroes》和《2班李喜舒》，分別由韓國(guó)公司Covenant Pictures和Film K進(jìn)行制作。兩部漫畫原著分別刊登于Kakao Webtoon、包括Kakao Page在內(nèi)的多平臺(tái)。
《ONE：High School Heroes》講述了受到家庭壓迫的高中生為了解決學(xué)校不良學(xué)生們的折磨問(wèn)題而陷入暴力世界的故事，曾獲得韓國(guó)漫畫家協(xié)會(huì)主辦的“今日漫畫”大獎(jiǎng)?！?班李舒喜》則講述了發(fā)生在兩個(gè)高中男生之間的青春成長(zhǎng)和愛(ài)情故事，韓國(guó)人氣明星確定參演。
韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)已發(fā)展較為成熟，并在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生較大的影響，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)漫畫IP開(kāi)發(fā)的價(jià)值潛力也多次得到認(rèn)證。以上述兩部作品背后的刊登平臺(tái)為例，本文將進(jìn)一步對(duì)Kakao在網(wǎng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資本布局、IP開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀等加以梳理和解讀。
據(jù)Kakao財(cái)報(bào)顯示，目前其網(wǎng)漫事業(yè)被歸于故事部門，而包括Kakao娛樂(lè)和Piccoma業(yè)務(wù)在內(nèi)的故事部門今年上半年銷售額為4681億韓元（約23.7億元），同比增長(zhǎng)29.6%。整體來(lái)看保持著穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和良好的發(fā)展勢(shì)頭。
投資、并購(gòu)、重組，Kakao網(wǎng)漫事業(yè)的全球化布局
在投資、并購(gòu)、重組的商業(yè)運(yùn)作過(guò)程中，Kakao在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)漫布局逐漸展開(kāi)，在東亞、東南亞、北美、印度和歐洲等地區(qū)已占據(jù)一定的市場(chǎng)規(guī)模并形成合力。
在海外市場(chǎng)，Kakao已將自有多個(gè)平臺(tái)落地日本、法國(guó)（Piccoma）、北美（Tapas、Radish）、印度尼西亞（Kakao Page）和泰國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣（Kakao Webtoon）、中國(guó)大陸（與騰訊合伙的葡萄騰科技）等多個(gè)地區(qū)。
2021年3月，Kakao Page和Kakao M完成合并，Kakao 娛樂(lè)（Kakao Entertainmet）正式成立，同年9月Kakao娛樂(lè)又與Melon Company完成合并，最終完成圍繞故事、音樂(lè)、媒體三大領(lǐng)域展開(kāi)的業(yè)務(wù)重組，以發(fā)揮更好的協(xié)同效應(yīng)。在故事部門，則由Kakao Page、Kakao Webtoon、以及Piccoma三大平臺(tái)進(jìn)行引領(lǐng)，穩(wěn)固韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)積極進(jìn)軍海外市場(chǎng)。
在合并之前，作為以網(wǎng)漫、網(wǎng)文為中心，廣泛融合影視、廣播、圖書等在內(nèi)的綜合內(nèi)容平臺(tái)，Kakao Page在文娛領(lǐng)域進(jìn)行了積極的投資布局，以實(shí)現(xiàn)資源的整合和流通，被投公司業(yè)務(wù)則涉及網(wǎng)文、網(wǎng)漫、動(dòng)畫、影視制作等多個(gè)方向。
關(guān)于Piccoma，從2016年上線以來(lái)，該平臺(tái)已經(jīng)連續(xù)保持25個(gè)季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并以日本市場(chǎng)為中心和起點(diǎn)，正在進(jìn)一步開(kāi)拓法國(guó)以及歐洲市場(chǎng)。
Kakao Webtoon則是Kakao娛樂(lè)成立之后，推出的針對(duì)全球市場(chǎng)的網(wǎng)漫平臺(tái)，該平臺(tái)匯總了Kakao Page和Daum Webtoon的IP內(nèi)容，在交互界面設(shè)計(jì)上與傳統(tǒng)網(wǎng)漫平臺(tái)有所差異化，強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)角色和世界觀的立體UX和UI。
2021年6月，Kakao Webtoon先后在泰國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)上線，同年8月，迎來(lái)20周年的韓國(guó)本土網(wǎng)漫平臺(tái)Daum Webtoon更名為Kakao Webtoon，重新上線兩天內(nèi)交易額突破10億韓元（約502萬(wàn)元）。此外，Kakao Webtoon在泰國(guó)地區(qū)上線4天內(nèi)累積交易額超過(guò)3.7億韓元，一年間下載量超過(guò)300萬(wàn)次，目前提供超過(guò)3000部的網(wǎng)漫作品。
Daum Webtoon和Kakao Webtoon進(jìn)行業(yè)務(wù)重組之后，Daum Webtoon的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)改編為Kakao Webtoon Studio，繼續(xù)投資創(chuàng)作者和作品，起到發(fā)掘、企劃、制作全球化網(wǎng)漫IP的作用，成立20年間，Daum Webtoon與1000多名作家一起發(fā)掘并企劃了1300多部原創(chuàng)網(wǎng)漫IP。
對(duì)北美網(wǎng)漫平臺(tái)Tapas和網(wǎng)文平臺(tái)Radish的并購(gòu)則為Kakao深入北美市場(chǎng)提供了重要支持，繼前期Kakao Page對(duì)兩者的投資之后，2021年5月，Kakao娛樂(lè)宣布完成對(duì)兩家公司的全資收購(gòu)，金額分別為5.1億美元和4.4億美元。2022年9月，作為Kakao娛樂(lè)北美故事IP部門的Tapas Media和Radish Meida又進(jìn)一步完成戰(zhàn)略合并，成立Tapas Entertainment。
2021年Tapas的月活超過(guò)320萬(wàn)，Kakao娛樂(lè)旗下236部IP的銷售額占到Tapas總交易額的57%，截止2022年9月，這個(gè)比例進(jìn)一步上升，Tapas平臺(tái)超過(guò)75%的銷售額來(lái)自Kakao娛樂(lè)提供的韓國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)漫IP，由此可見(jiàn)，在海外布局的過(guò)程中，Kakao娛樂(lè)也正在不斷提升韓國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)漫IP的供應(yīng)數(shù)量和價(jià)值。
前文提到，Kakao娛樂(lè)最終完成圍繞故事、音樂(lè)、媒體三大領(lǐng)域展開(kāi)的業(yè)務(wù)重組，在這一舉措的影響下，Kakao通過(guò)一定的IP商務(wù)力量和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的結(jié)合,也確保了從網(wǎng)文、網(wǎng)漫等原創(chuàng)故事IP到音樂(lè)、影像、數(shù)字、演出等多樣化內(nèi)容企劃制作體系的不斷完善和資源的深度整合。
在音樂(lè)領(lǐng)域，Melon和現(xiàn)有的M公司引領(lǐng)的音樂(lè)企劃、投資、流通商務(wù)等展開(kāi)協(xié)同合作，Kakao娛樂(lè)通過(guò)與包括Starship、PlayM、FlexM、Creaker等旗下品牌在內(nèi)的多位藝人的合作,每年企劃并制作12000首音源，且共通擁有70000多首音源的流通資源，Melon、Kakao Page、Kakao Webtoon等Kakao 娛樂(lè)內(nèi)部代表平臺(tái)之間的用戶聯(lián)系也將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。
在媒體領(lǐng)域，移動(dòng)、電視等多平臺(tái)的影像內(nèi)容事業(yè)得到加速發(fā)展，目前Kakao娛樂(lè)旗下?lián)碛凶约旱膭〖髣澖M織和Kakao TV原創(chuàng)工作室，包括Logos Film、Baram Pictures等多家劇集和電影制作公司每年計(jì)劃和制作大約60部原創(chuàng)視頻內(nèi)容。
一年賣出50部IP影視版權(quán)，積極制作網(wǎng)漫宣傳曲
2021年，Kakao娛樂(lè)賣出了包括《你好，媽媽》《未完結(jié)》《活著》《惡緣》等50部作品的電視劇、電影以及動(dòng)畫改編的版權(quán)，其中大約20%由海外制作公司購(gòu)得。
與2006年到2020年期間Kakao旗下一共約65部作品被影視化相比，2021年呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。Kakao關(guān)于網(wǎng)文到網(wǎng)漫以及網(wǎng)文網(wǎng)漫到影視劇集的開(kāi)發(fā)模式，已發(fā)展相對(duì)成熟。
以現(xiàn)代奇幻題材的網(wǎng)漫作品《不出道就無(wú)法生存》為例，改編自同名網(wǎng)文，該作品講述了在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)不能作為偶像出道,就要面臨死亡的主人公和他所屬的偶像組合Testa的成功出道過(guò)程，關(guān)于偶像們真實(shí)的日常生活描述和角色立體感的展現(xiàn)，吸引了MZ一代用戶的關(guān)注。
該網(wǎng)漫作品上線一天內(nèi)點(diǎn)擊量突破300萬(wàn)次，關(guān)于漫畫角色和內(nèi)容的預(yù)告視頻播放量超過(guò)2100萬(wàn)次，在網(wǎng)漫開(kāi)發(fā)的熱度影響下，同名網(wǎng)文的點(diǎn)擊量也實(shí)現(xiàn)了大幅度增加，累積突破2.3億次，此前網(wǎng)文作品的官方周邊眾籌活動(dòng)，共募集到了4.7億韓元，也充分展現(xiàn)出了該IP的潛在價(jià)值。
此外，關(guān)于網(wǎng)文網(wǎng)漫IP的影視改編，從第一部被拍成電影的韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫《公寓》開(kāi)始，Kakao圍繞《隱秘而偉大》、《純情漫畫》、《26年》、《未生》、《金秘書為何那樣》、《梨泰院Class》、《雙甲路邊攤》、《驚奇的傳聞》、《社內(nèi)相親》、《再次回到我的生活》等多部作品進(jìn)行了影像化，持續(xù)積累著IP改編企劃和制作的成功案例，并驗(yàn)證了網(wǎng)文網(wǎng)漫到影視劇集的價(jià)值創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈的可行性。
以2022年播出的電視劇《社內(nèi)相親》和《再次回到我的生活》為例，均由Kakao娛樂(lè)子公司Kross Pictures參與企劃制作，分別改編自Kakao Webtoon和Kakao Page同名網(wǎng)漫作品?！渡鐑?nèi)相親》原著IP的國(guó)內(nèi)點(diǎn)擊量達(dá)1.6億次，全球點(diǎn)擊量達(dá)4.5億次，曾位列Piccoma平臺(tái)戀愛(ài)題材作品排行第一位，電視劇播出期間也進(jìn)入Netflix的亞洲地區(qū)排行榜前10名。
Kakao在網(wǎng)漫IP的二次開(kāi)發(fā)過(guò)程中，進(jìn)一步拓展到音樂(lè)領(lǐng)域，為網(wǎng)漫作品制作的宣傳歌曲也日益增多。從早期嘗試發(fā)布網(wǎng)漫《月光雕刻家》漫畫宣傳曲《我很愛(ài)你》開(kāi)始，Kakao開(kāi)始和業(yè)界多個(gè)工作室及歌手合作，推出了多首宣傳曲，例如關(guān)于《N次戀愛(ài)》的由李海利演唱的《無(wú)論什么時(shí)候總是渴望愛(ài)情》、白智英演唱的《為什么愛(ài)情只會(huì)帶來(lái)痛苦》、輝人演唱的《你，你》，關(guān)于《我們沒(méi)在交往》的歌曲《想念你，想擁抱你》，以及關(guān)于《Meet You》由ASTRO組合演唱的《Down in》等，在發(fā)行后都獲得了不錯(cuò)的反響。