文|中國家電網(wǎng)
一場突如其來的疫情，令全球經(jīng)濟為之顫抖，以電視等傳統(tǒng)家電行業(yè)亦是突遭下行，然而，盡管身處危機，但總有幸運兒仍成為了行業(yè)里的佼佼者。被譽為“下一代顯示技術(shù)的主流”的激光投影雖受疫情影響，在泛商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展受到掣肘，但在家用場景卻創(chuàng)造出新的機遇。
近日，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，家用激光投影銷量達11.1萬臺，同比增長301%;銷額6.7億元，同比增長239%。與此同時，在此背景下，2022年第一、二季度黑電板塊營收則分別同比下降13%、14%。
數(shù)據(jù)來源：天風(fēng)證券家電的韌性與轉(zhuǎn)機：2022年中報總結(jié)
產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將告訴中國家電網(wǎng)，家用激光投影的高速發(fā)展，首先是在智能投影市場高速增長的背景下出現(xiàn)的;其次，投影類的產(chǎn)品具有便攜性，成本相對也較低;此外，激光也引領(lǐng)了時尚潮流的嶄新生活方式，因其差異化的特點，也吸引了很多年輕消費群體的關(guān)注和青睞。
值得注意的是，家用激光投影的興起，吸引了眾多廠商的重磅加碼，奧維云網(wǎng)報告指出，目前，我國家用激光投影市場入局品牌約20家，其中不乏新入局者。TOP3品牌當貝、峰米、愛普生三者合計份額達87%;TOP5品牌合計份額則達97%，行業(yè)處于高度集中狀態(tài)。
激光電視“拔得頭籌”
投影技術(shù)原不是新鮮事物，激光投影技術(shù)(LDT)更是在我國發(fā)展超10年，在疫情等多重因素的影響與推動下，激光投影逐漸走進家用。相比于普通投影儀，激光投影突出的優(yōu)勢表現(xiàn)在色彩還原度高、亮度高、壽命長、功耗低、穩(wěn)定性強等特征。
事實上，家用激光投影銷量突飛猛進并非偶然，洛圖科技相關(guān)研報分析認為，激光顯示歷經(jīng)10余年的市場淬煉，在供應(yīng)鏈國產(chǎn)化、品牌運營以及市場應(yīng)用場景等方面均已趨于成熟，市場增量已由單一的技術(shù)驅(qū)動，轉(zhuǎn)向技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力的雙驅(qū)動升級。
洛圖科技研報還指出，特別是家用市場，通過激光電視和激光中長焦形成兩條平行產(chǎn)品線，上半年實現(xiàn)了五成以上的增幅，成為整個激光投影市場最強的增長點。
以長焦投影與超短焦投影進行區(qū)分，目前家電市場最受歡迎且不得不提到：激光投影儀與激光電視。
另有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士告訴中國家電網(wǎng)，“相較而言，激光電視成本要高很多，通常采用菲涅爾抗光幕布，所以激光電視的成本，動輒上萬元或幾萬元，它比這個一兩千、兩三千元的激光投影儀要昂貴很多。當然，二者畫面顯示效果也是截然不同的，激光投影儀的話，投射在墻上，它的投影效果是比較差的，而激光電視的顯示效果相對來說要好很多，所以激光電視更適合經(jīng)濟收入比較高，有消費能力的人群?！?/p>
此外，關(guān)于激光投影儀與激光電視受歡迎程度，UCO開源項目發(fā)起人白玉盤對中國家電網(wǎng)說道，“在激光電視比激光投影儀價格要貴50%的情況下，銷量還比激光投影儀高。投影行業(yè)有一句老話,當價格差不多時，10個用戶9個會選擇超短焦投影。”
丁少將則認為，目前整體來看，激光電視和激光投影市場依然會有一個比較好的成長空間，二者都將會有新的技術(shù)突破，以激光電視為例，卷曲屏以及8K超高清顯示，正逐漸走向市場。
家用激光將迎快速放量
為穩(wěn)住行業(yè)地位，及加快激光投影技術(shù)突破，各大廠商紛紛升級戰(zhàn)略布局，并加大研發(fā)投入。
作為上半年市場出貨量第一的海信，為夯實激光產(chǎn)品線，向上擴展110寸、120寸全色激光電視。
2022年7月26日，海信集團宣布，與世界知名品牌徠卡簽署技術(shù)合作協(xié)議，雙方將在終端顯示效果、色彩調(diào)校、光學(xué)器件等方面展開技術(shù)合作。
海信集團表示，未來徠卡將發(fā)揮其在圖像調(diào)校方面的專業(yè)優(yōu)勢，對公司激光電視新品的圖像質(zhì)量和色彩表現(xiàn)進行把控調(diào)校，通過模擬自然界中的真實色溫，使得激光電視的畫面色彩更加飽滿，實現(xiàn)產(chǎn)品終端顯示畫質(zhì)水平的提升。
此前，有投資者通過互動平臺向海信提問，面對光峰科技激光類產(chǎn)品的朋友圈不斷擴容，公司激光類產(chǎn)品戰(zhàn)略是如何呢?海信視像回復(fù)稱，公司包括徠卡等在內(nèi)的國內(nèi)外合作伙伴正持續(xù)拓展。公司將持續(xù)通過技術(shù)升級、產(chǎn)品拓展、營銷創(chuàng)新等方式，提升我國激光顯示產(chǎn)業(yè)的全球市場競爭力。
國海證券關(guān)于海信視像的研報中表示，徠卡作為全球高端影像行業(yè)領(lǐng)軍品牌，其強大的品牌影響力或?qū)⒓铀偌す怆娨曉诤Ｍ馐袌錾系恼J知普及，進而助推行業(yè)海外和全球市場規(guī)模的提升;海信集團作為徠卡的合作伙伴和行業(yè)龍頭，未來品牌知名度和影響力也有望進一步擴大，并受益于行業(yè)增長紅利。
與海信頗具競爭力的峰米科技，更是在家用激光投影的影響力日益加深。在行業(yè)地位上，白玉盤向中國家電網(wǎng)直言，“峰米第一，海信第二。因為激光光源的很多專利技術(shù)都在峰米的股東光峰手中。而海信擁有激光電視、激光投影儀的其他很多專利?！?/p>
峰米科技是光峰科技與小米科技聯(lián)合成立的小米生態(tài)鏈企業(yè)。憑借ALPD技術(shù)(先進的激光熒光粉顯示技術(shù))優(yōu)越 ，光峰科技無疑穩(wěn)坐國內(nèi)激光顯示行業(yè)龍頭寶座，公司主營業(yè)務(wù)為以家用激光投影產(chǎn)品為主的大屏影音娛樂產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和運營。
據(jù)光峰科技2022半年報顯示，峰米(不含 ODM)出貨量同比大增289%，市場份額達到7%，位列第三。在家用領(lǐng)域，峰米科技目標是“把影院搬回家”。
10月8日，峰米發(fā)布了S5激光投影儀，據(jù)其介紹，新機搭載的ALPD激光顯示技術(shù)，對傳統(tǒng)LED投影儀形成了降維打擊。相同亮度下，激光投影儀比LED投影儀體積小30%-50%。相同體積下,激光投影儀的亮度是LED亮度的2-5倍。
華西證券關(guān)于光峰科技最新研報中指出，展望后續(xù)，在消費升級趨勢下，預(yù)計C端家用激光電視和智能微投產(chǎn)品將迎快速放量，貢獻核心增長。
關(guān)于家用激光投影是否會在未來取代傳統(tǒng)電視機，白玉盤表示：“這個趨勢已經(jīng)不可逆了。核心原因很簡單，4k-8k內(nèi)容將是今后十年的主流，這個分辨率要求的觀看效果，需要100寸起。”
上述業(yè)內(nèi)人士認為，家用激光投影是永遠不可能替代傳統(tǒng)電視機，即使是激光電視也是不可能替代現(xiàn)在的傳統(tǒng)的電視機，因為傳統(tǒng)的電視機最早是CRT彩色顯像管，后來變成等離子電視，液晶電視，現(xiàn)在又出來了OLED電視，還有新的Mini LED顯示技術(shù)，還有Micro LED顯示技術(shù)正在研發(fā)，所以未來電視機的生成長空間顯示畫質(zhì)會越來越好，清晰度越來越高啊，音響也會越來越棒。