文|中國(guó)家電網(wǎng)
一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，令全球經(jīng)濟(jì)為之顫抖，以電視等傳統(tǒng)家電行業(yè)亦是突遭下行，然而，盡管身處危機(jī)，但總有幸運(yùn)兒仍成為了行業(yè)里的佼佼者。被譽(yù)為“下一代顯示技術(shù)的主流”的激光投影雖受疫情影響，在泛商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展受到掣肘，但在家用場(chǎng)景卻創(chuàng)造出新的機(jī)遇。
近日，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，家用激光投影銷量達(dá)11.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)301%;銷額6.7億元，同比增長(zhǎng)239%。與此同時(shí)，在此背景下，2022年第一、二季度黑電板塊營(yíng)收則分別同比下降13%、14%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：天風(fēng)證券家電的韌性與轉(zhuǎn)機(jī)：2022年中報(bào)總結(jié)
產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將告訴中國(guó)家電網(wǎng)，家用激光投影的高速發(fā)展，首先是在智能投影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的背景下出現(xiàn)的;其次，投影類的產(chǎn)品具有便攜性，成本相對(duì)也較低;此外，激光也引領(lǐng)了時(shí)尚潮流的嶄新生活方式，因其差異化的特點(diǎn)，也吸引了很多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注和青睞。
值得注意的是，家用激光投影的興起，吸引了眾多廠商的重磅加碼，奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，目前，我國(guó)家用激光投影市場(chǎng)入局品牌約20家，其中不乏新入局者。TOP3品牌當(dāng)貝、峰米、愛(ài)普生三者合計(jì)份額達(dá)87%;TOP5品牌合計(jì)份額則達(dá)97%，行業(yè)處于高度集中狀態(tài)。
激光電視“拔得頭籌”
投影技術(shù)原不是新鮮事物，激光投影技術(shù)(LDT)更是在我國(guó)發(fā)展超10年，在疫情等多重因素的影響與推動(dòng)下，激光投影逐漸走進(jìn)家用。相比于普通投影儀，激光投影突出的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在色彩還原度高、亮度高、壽命長(zhǎng)、功耗低、穩(wěn)定性強(qiáng)等特征。
事實(shí)上，家用激光投影銷量突飛猛進(jìn)并非偶然，洛圖科技相關(guān)研報(bào)分析認(rèn)為，激光顯示歷經(jīng)10余年的市場(chǎng)淬煉，在供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化、品牌運(yùn)營(yíng)以及市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景等方面均已趨于成熟，市場(chǎng)增量已由單一的技術(shù)驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力的雙驅(qū)動(dòng)升級(jí)。
洛圖科技研報(bào)還指出，特別是家用市場(chǎng)，通過(guò)激光電視和激光中長(zhǎng)焦形成兩條平行產(chǎn)品線，上半年實(shí)現(xiàn)了五成以上的增幅，成為整個(gè)激光投影市場(chǎng)最強(qiáng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
以長(zhǎng)焦投影與超短焦投影進(jìn)行區(qū)分，目前家電市場(chǎng)最受歡迎且不得不提到：激光投影儀與激光電視。
另有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士告訴中國(guó)家電網(wǎng)，“相較而言，激光電視成本要高很多，通常采用菲涅爾抗光幕布，所以激光電視的成本，動(dòng)輒上萬(wàn)元或幾萬(wàn)元，它比這個(gè)一兩千、兩三千元的激光投影儀要昂貴很多。當(dāng)然，二者畫(huà)面顯示效果也是截然不同的，激光投影儀的話，投射在墻上，它的投影效果是比較差的，而激光電視的顯示效果相對(duì)來(lái)說(shuō)要好很多，所以激光電視更適合經(jīng)濟(jì)收入比較高，有消費(fèi)能力的人群?！?/p>
此外，關(guān)于激光投影儀與激光電視受歡迎程度，UCO開(kāi)源項(xiàng)目發(fā)起人白玉盤(pán)對(duì)中國(guó)家電網(wǎng)說(shuō)道，“在激光電視比激光投影儀價(jià)格要貴50%的情況下，銷量還比激光投影儀高。投影行業(yè)有一句老話,當(dāng)價(jià)格差不多時(shí)，10個(gè)用戶9個(gè)會(huì)選擇超短焦投影?！?/p>
丁少將則認(rèn)為，目前整體來(lái)看，激光電視和激光投影市場(chǎng)依然會(huì)有一個(gè)比較好的成長(zhǎng)空間，二者都將會(huì)有新的技術(shù)突破，以激光電視為例，卷曲屏以及8K超高清顯示，正逐漸走向市場(chǎng)。
家用激光將迎快速放量
為穩(wěn)住行業(yè)地位，及加快激光投影技術(shù)突破，各大廠商紛紛升級(jí)戰(zhàn)略布局，并加大研發(fā)投入。
作為上半年市場(chǎng)出貨量第一的海信，為夯實(shí)激光產(chǎn)品線，向上擴(kuò)展110寸、120寸全色激光電視。
2022年7月26日，海信集團(tuán)宣布，與世界知名品牌徠卡簽署技術(shù)合作協(xié)議，雙方將在終端顯示效果、色彩調(diào)校、光學(xué)器件等方面展開(kāi)技術(shù)合作。
海信集團(tuán)表示，未來(lái)徠卡將發(fā)揮其在圖像調(diào)校方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)公司激光電視新品的圖像質(zhì)量和色彩表現(xiàn)進(jìn)行把控調(diào)校，通過(guò)模擬自然界中的真實(shí)色溫，使得激光電視的畫(huà)面色彩更加飽滿，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品終端顯示畫(huà)質(zhì)水平的提升。
此前，有投資者通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)向海信提問(wèn)，面對(duì)光峰科技激光類產(chǎn)品的朋友圈不斷擴(kuò)容，公司激光類產(chǎn)品戰(zhàn)略是如何呢?海信視像回復(fù)稱，公司包括徠卡等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外合作伙伴正持續(xù)拓展。公司將持續(xù)通過(guò)技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品拓展、營(yíng)銷創(chuàng)新等方式，提升我國(guó)激光顯示產(chǎn)業(yè)的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)海證券關(guān)于海信視像的研報(bào)中表示，徠卡作為全球高端影像行業(yè)領(lǐng)軍品牌，其強(qiáng)大的品牌影響力或?qū)⒓铀偌す怆娨曉诤Ｍ馐袌?chǎng)上的認(rèn)知普及，進(jìn)而助推行業(yè)海外和全球市場(chǎng)規(guī)模的提升;海信集團(tuán)作為徠卡的合作伙伴和行業(yè)龍頭，未來(lái)品牌知名度和影響力也有望進(jìn)一步擴(kuò)大，并受益于行業(yè)增長(zhǎng)紅利。
與海信頗具競(jìng)爭(zhēng)力的峰米科技，更是在家用激光投影的影響力日益加深。在行業(yè)地位上，白玉盤(pán)向中國(guó)家電網(wǎng)直言，“峰米第一，海信第二。因?yàn)榧す夤庠吹暮芏鄬＠夹g(shù)都在峰米的股東光峰手中。而海信擁有激光電視、激光投影儀的其他很多專利?！?/p>
峰米科技是光峰科技與小米科技聯(lián)合成立的小米生態(tài)鏈企業(yè)。憑借ALPD技術(shù)(先進(jìn)的激光熒光粉顯示技術(shù))優(yōu)越 ，光峰科技無(wú)疑穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)激光顯示行業(yè)龍頭寶座，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為以家用激光投影產(chǎn)品為主的大屏影音娛樂(lè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售和運(yùn)營(yíng)。
據(jù)光峰科技2022半年報(bào)顯示，峰米(不含 ODM)出貨量同比大增289%，市場(chǎng)份額達(dá)到7%，位列第三。在家用領(lǐng)域，峰米科技目標(biāo)是“把影院搬回家”。
10月8日，峰米發(fā)布了S5激光投影儀，據(jù)其介紹，新機(jī)搭載的ALPD激光顯示技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)LED投影儀形成了降維打擊。相同亮度下，激光投影儀比LED投影儀體積小30%-50%。相同體積下,激光投影儀的亮度是LED亮度的2-5倍。
華西證券關(guān)于光峰科技最新研報(bào)中指出，展望后續(xù)，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)C端家用激光電視和智能微投產(chǎn)品將迎快速放量，貢獻(xiàn)核心增長(zhǎng)。
關(guān)于家用激光投影是否會(huì)在未來(lái)取代傳統(tǒng)電視機(jī)，白玉盤(pán)表示：“這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)不可逆了。核心原因很簡(jiǎn)單，4k-8k內(nèi)容將是今后十年的主流，這個(gè)分辨率要求的觀看效果，需要100寸起?！?/p>
上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家用激光投影是永遠(yuǎn)不可能替代傳統(tǒng)電視機(jī)，即使是激光電視也是不可能替代現(xiàn)在的傳統(tǒng)的電視機(jī)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視機(jī)最早是CRT彩色顯像管，后來(lái)變成等離子電視，液晶電視，現(xiàn)在又出來(lái)了OLED電視，還有新的Mini LED顯示技術(shù)，還有Micro LED顯示技術(shù)正在研發(fā)，所以未來(lái)電視機(jī)的生成長(zhǎng)空間顯示畫(huà)質(zhì)會(huì)越來(lái)越好，清晰度越來(lái)越高啊，音響也會(huì)越來(lái)越棒。