文|青眼
近期，廣州卡姿蘭企業(yè)管理有限公司一口氣申請了“卡姿蘭大大大大大大大眼睛”等八個商標(biāo)，可謂異常吸“睛”。
類似的，伽藍(lán)集團也曾對自然堂的“你本來就很美”廣告語申請商標(biāo)，再有如“小棕瓶”“小黑瓶”產(chǎn)品昵稱同樣被品牌申請商標(biāo)。品牌此舉，所圖為何？
申請商標(biāo)竟意外走紅
9月13日，廣州卡姿蘭企業(yè)管理有限公司（下稱：廣州卡姿蘭）密集提交8項商標(biāo)申請，據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，除其中一項因正在受理中無法展示，其余七項均為與“卡姿蘭大眼睛”相似的商標(biāo)名稱，且目前均處于等待實質(zhì)審查階段。
早年卡姿蘭代言人蔡依林一句“愛上我的大眼睛，卡姿蘭大眼睛四色眼彩”，讓“卡姿蘭大眼睛”成為眼睛大而漂亮的同義詞。如今，“卡姿蘭大眼睛”這句廣告語早已深入人心，甚至進(jìn)入了人們的日?？谡Z中。
從“卡姿蘭大眼睛”到“大大大大大眼睛”，無限放“大”，頗為幽默的商標(biāo)名稱，在社交平臺上掀起一陣回憶殺，讓原本平常的商標(biāo)保護行為變成一場“營銷”。
據(jù)青眼觀察，“卡姿蘭大大大大大大大眼睛商標(biāo)被注冊”微博話題獲得了1696.8萬次閱讀，參與討論次數(shù)也達(dá)到一萬次，話題熱度的高漲讓卡姿蘭Carslan官博都主動出來“認(rèn)領(lǐng)”。此次討論將曾經(jīng)的國民記憶“卡姿蘭大眼睛”再一次帶入了人們的視野，幽默的商標(biāo)名稱，官博的及時互動，拉近了品牌與消費者的距離。
“這商標(biāo)能讓人過目不忘”“好家伙隔著屏幕都回憶滿滿”，不少網(wǎng)友在相關(guān)微博下評論。
對于因商標(biāo)“意外”走紅，廣州卡姿蘭品牌負(fù)責(zé)人則對相關(guān)媒體表示，公司并沒有在“大”的數(shù)字上做過多考慮，目前商標(biāo)注冊到7個“大”，對于防御性注冊已足夠。注冊太多“大”可能不像商標(biāo)，更像slogan，后續(xù)會根據(jù)業(yè)務(wù)需要進(jìn)行調(diào)整。
廣州法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛也對青眼表示，商標(biāo)作為一個企業(yè)的標(biāo)識，集中注冊多個相似商標(biāo)可能是保護性的注冊，防止被他人搶注。
據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，廣州卡姿蘭早在2019年獲得“卡姿蘭大眼睛”商標(biāo)專用權(quán)。此后，廣州卡姿蘭又在14個類別中獲得“卡姿蘭大眼睛”的商標(biāo)專用權(quán)。據(jù)青眼了解，此舉業(yè)內(nèi)稱之為“防御商標(biāo)”策略，即同一商標(biāo)所有人在非同種商品上注冊同一個著名商標(biāo)，以防止他人使用著名商標(biāo)，造成不良影響。
據(jù)青眼了解，由于目前商標(biāo)法的一般原則為“注冊在先”，誰先注冊，法律保護誰。即使有“申請商標(biāo)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的例外條例，但考慮到維權(quán)成本較高，品牌商們大多選擇提前注冊相關(guān)商標(biāo)。
屢被侵權(quán)，電商成“重災(zāi)區(qū)”
作為國內(nèi)知名彩妝品牌，近年來廣州卡姿蘭擁有的“卡姿蘭”“卡姿蘭carslan”等商標(biāo)曾多次被侵權(quán)。也正因為有商標(biāo)保護，企業(yè)勝訴的概率更高。
此前青眼就曾報道過拼多多店鋪“米琪美妝雅”因售賣假冒卡姿蘭睫毛膏，其店主被判賠償卡姿蘭80萬元。
此外，2021年廣州卡姿蘭與被告廣州市朵采化妝品有限公司、廣州市雅芙麗化妝品有限公司、胡某侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案件更具典型性。
朵采公司等主體在2017年前后注冊“CARSNI”“CRASNI”“卡姿妮”“卡資妮”等與“卡姿蘭carslan”相似的商標(biāo)，并在商標(biāo)被法院宣告無效后仍在淘寶、拼多多等平臺銷售帶有相關(guān)商標(biāo)的洗護產(chǎn)品。
法院認(rèn)定，早在2013年前“卡姿蘭carslan”商標(biāo)就已成為馳名商標(biāo)。標(biāo)識“卡姿妮”與“卡姿蘭carslan”注冊商標(biāo)中均含有文字“卡姿”二字，二者在文字構(gòu)成、呼叫、整體效果等方面構(gòu)成近似，字母設(shè)計也與“卡姿蘭carslan”商標(biāo)相似。
最終，朵采公司等被告行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，法院判決三位被告共同賠償原告廣州卡姿蘭經(jīng)濟損失60萬元。
不過，截止發(fā)稿前，青眼仍在拼多多發(fā)現(xiàn)商標(biāo)為“卡姿妮”的相關(guān)日化產(chǎn)品。
昵稱變商標(biāo)暗含“玄機”
“卡姿蘭大眼睛”早已在消費者記憶中扎根，卡姿蘭睫毛膏成為經(jīng)久不衰的暢銷單品。從各個層面來說，“卡姿蘭大眼睛”可以說是企業(yè)無形的資產(chǎn)，保護資產(chǎn)價值，維護品牌形象，這是順理成章。
“如今隨著女性審美多元，卡姿蘭大眼睛也被賦予更豐富的時代內(nèi)涵，體現(xiàn)女性想要開闊眼界的生活態(tài)度和個性美的時尚追求。出于對這份無形資產(chǎn)的重視，今年9月開始公司再次啟動大眼睛商標(biāo)的防御性注冊?！笨ㄗ颂m負(fù)責(zé)人對媒體表示。
據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，商標(biāo)局已受理廣州卡姿蘭的申請通知書發(fā)文，目前商標(biāo)正處于等待實質(zhì)審查階段。據(jù)青眼了解，若實質(zhì)審查通過后，還需三個月左右的公示期。如果廣州卡姿蘭成功拿到申請商標(biāo)的專用權(quán)，意味著“卡姿蘭大眼睛”這個馳名商標(biāo)的安全性將大大提高，他人在第3類化妝品等行業(yè)若使用“卡姿蘭大大眼睛”等八個商標(biāo)將存在風(fēng)險。
所以，包括“卡姿蘭大大眼睛”等類似商標(biāo)，化妝品行業(yè)中廣告語或昵稱申請商標(biāo)保護的行為屢見不鮮，目的在于防止其他企業(yè)打擦邊球，混淆視聽。
2012年，伽藍(lán)集團即啟動申請“你本來就很美”多類別商標(biāo)，雖未注冊成功，但卻體現(xiàn)出企業(yè)對品牌無形資產(chǎn)的重視。也有不少知名化妝品企業(yè)將消費者熟知的化妝品昵稱注冊成商標(biāo)，如寶潔旗下的小白瓶OLAY、SK-II神仙水、完美日記的小粉鉆均已成功注冊為商標(biāo)。不過青眼發(fā)現(xiàn)，小白瓶、小黑瓶、神仙水等不是在第3類化妝品商標(biāo)之列。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，主要原因可能在于小棕瓶、小黑瓶之類的化妝品并沒有滿足商標(biāo)顯著性的基本要求。我國《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的與缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。所以小棕瓶、小黑瓶這樣的化妝品產(chǎn)品昵稱并不天然就具有商標(biāo)的可注冊性。
但是蘭蔻小黑瓶、雅詩蘭黛小棕瓶、小白瓶OLAY此類由不具有顯著性的純文字加上商標(biāo)申請人的已注冊商標(biāo)形成的商標(biāo)，整體具有顯著性，就比較容易通過注冊。
目前，廣州卡姿蘭申請的“卡姿蘭大大大眼睛”等商標(biāo)仍在等待實質(zhì)審查中，能否通過仍是未知數(shù)。
“目前還不好說，要看新申請的商標(biāo)對商品會有什么影響，是否會對其功能有誤導(dǎo)性作用，即商標(biāo)本身與商品之間是否會產(chǎn)生誤導(dǎo)，這些需要職能部門審查才能夠確定。”鄧剛表示。
應(yīng)該來說，商標(biāo)是企業(yè)自我防御、擊退“暗箭”的武器，企業(yè)正當(dāng)申請無可厚非。