文|讀娛 一實(shí)
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，自9月23日上線以來《虛顏》共取得芒果TV播放量15次日冠，累計(jì)播放量突破5億，對(duì)于這樣一部每集12分鐘共18集的微短劇而言，這已經(jīng)是一個(gè)非常高的數(shù)字，目前該劇豆瓣評(píng)分達(dá)到7.5，也是同類型中的翹楚。無獨(dú)有偶，《虛顏》導(dǎo)演曾慶杰的上一部微短劇《念念無明》同樣獲得了口碑和熱度上的可觀成績(jī)。
微短劇在2022年進(jìn)入一波真正的熱潮。公開信息顯示，僅今年上半年進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇就達(dá)到了2859部，而2021年全年內(nèi)備案的微短劇數(shù)量?jī)H為398部，還不及今年單月的數(shù)量。今年以來，抖音、快手、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站等各路視頻平臺(tái)紛紛推出自己的微短劇廠牌和扶持計(jì)劃爭(zhēng)相入局。
那么對(duì)于微短劇這一在2022年爆發(fā)的品類而言，《虛顏》和《念念無明》的口碑突圍對(duì)行業(yè)來說有哪些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)？微短劇行業(yè)又處于何種發(fā)展階段？
低預(yù)期下的高質(zhì)感等于“驚喜”
雖然現(xiàn)在都用“微短劇”或者“短劇”來概括大類，但作為一個(gè)內(nèi)容形態(tài)來說各個(gè)平臺(tái)的微短劇內(nèi)容卻有著許多差異點(diǎn)。主打橫屏還是豎屏，時(shí)長(zhǎng)是5分鐘以下還是15分鐘以下？
在讀娛君看來，如今市面上的一系列微短劇內(nèi)容仍然可以分為三類：一，常規(guī)劇集創(chuàng)作思維下的微短劇，基因是網(wǎng)劇；二，PC網(wǎng)絡(luò)時(shí)代迷你劇思維下的微短劇，基因是萬萬沒想到、屌絲男士等橫屏系列??；三、短視頻時(shí)代創(chuàng)作思維下的微短劇，基因是抖音、快手等短視頻生態(tài)。
《念念無明》和《虛顏》明顯屬于第一類。這兩部劇的觀感更像是常規(guī)精品劇的壓縮版，除了時(shí)間更短劇情發(fā)展節(jié)奏更快外，在拍攝手法、制作和表演的各個(gè)環(huán)節(jié)上幾乎都與常規(guī)劇集沒有太大區(qū)別。兩部劇背后的制片人杜浩也曾在接受媒體采訪時(shí)表示：“在我的視角里面，不管長(zhǎng)劇還是短劇，它本身的產(chǎn)品屬性依然是劇集，它的核心邏輯其實(shí)是共通的?！?/p>
運(yùn)鏡水準(zhǔn)高、服化道精致、演員顏值高、CP好磕……《念念無明》《虛顏》贏得自來水粉絲的幾個(gè)主要優(yōu)點(diǎn)，其實(shí)也是評(píng)價(jià)常規(guī)古偶劇的常見標(biāo)準(zhǔn)。在《虛顏》的豆瓣熱評(píng)上也有這樣的意見 “芒果真的不考慮讓這導(dǎo)演去試試拍古偶嗎”。相比之下這兩部劇的劇情設(shè)計(jì)其實(shí)并不算超前，《念念無明》的“古裝版史密斯夫婦”設(shè)計(jì)和《虛顏》的“換臉”劇情主線，放到整個(gè)影視受眾基本盤里實(shí)在算不上很新穎的點(diǎn)子，但只要拍得劇情有趣節(jié)奏緊湊，微短劇的觀眾顯然也不會(huì)用特別高的標(biāo)準(zhǔn)來要求一部微短劇。
所以《念念無明》和《虛顏》口碑突破的最大動(dòng)力，從市場(chǎng)角度來說是低預(yù)期下看到的創(chuàng)作質(zhì)感帶來的“驚喜”。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)把微短劇創(chuàng)作的自我要求放在了和常規(guī)劇集一樣的水平線上，導(dǎo)演并未因?yàn)樽约号牡氖俏⒍虅【蛠y來一氣，反而是從運(yùn)鏡到構(gòu)圖、打光、色調(diào)甚至是配樂上花費(fèi)了很多心思，演員表演同樣在水準(zhǔn)以上。比如《虛顏》從第一集開頭視覺觀感體驗(yàn)就非常好，紅色的布簾，場(chǎng)景的花瓣、人物的衣著妝容十分精致，整體視覺風(fēng)格和諧統(tǒng)一，頗有近年來古裝審美升級(jí)的氣質(zhì)。而隨著場(chǎng)景切換、劇情進(jìn)展到緊張之際，導(dǎo)演又用冷色調(diào)和配樂的明顯變化來強(qiáng)調(diào)氛圍感，看下來幾乎沒有什么拍攝技法上的露怯之處。
更重要的是《虛顏》只是用一部微短劇的成本投入做到了這一水平。據(jù)導(dǎo)演微博提到，“本來以為《念念無明》播的不錯(cuò)，后面就會(huì)有更高的預(yù)算。結(jié)果虛顏預(yù)算竟然只夠拍15天”，“沒有武術(shù)動(dòng)作的預(yù)算”——如果放到一部平臺(tái)S級(jí)古偶項(xiàng)目中，觀眾或許并不會(huì)覺得這樣的視聽表現(xiàn)有多優(yōu)異，但在低投入低預(yù)期下，《虛顏》的優(yōu)點(diǎn)顯然會(huì)被更加放大，還會(huì)讓更多觀眾產(chǎn)生“要幫這部小劇火起來”的幫扶宣傳心理。
在這樣的基礎(chǔ)上，《念念無明》和《虛顏》在劇情人設(shè)上則傾向于網(wǎng)感和新穎概念，武俠、甜寵、懸疑的類型疊加，最大程度地?cái)U(kuò)大了自身的受眾范圍，也幾乎沒有什么受眾門檻。這也是兩部劇能夠從市場(chǎng)中脫穎而出的原因之一。
所以《念念無明》和《虛顏》的成功是微短劇在常規(guī)劇集創(chuàng)作思維下的一次勝利，是在劇集創(chuàng)作預(yù)算和產(chǎn)出之間尋求到了一個(gè)很好的平衡點(diǎn)，比如啟用演技顏值在線但名氣不顯的演員，比如在劇情人設(shè)上盡量找到“抓眼球”的點(diǎn)……用制片人評(píng)價(jià)《念念無明》之所以破圈的話來說，是“在產(chǎn)品特性及整體視聽體驗(yàn)層面接近于長(zhǎng)劇，且在內(nèi)容與呈現(xiàn)方式上給到了觀眾額外的差異化驚喜?！?/p>
長(zhǎng)短平臺(tái)微短劇思維的“差異化”和“模糊化”
《念念無明》《虛顏》《拜托了！別寵我》等長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇，更多承繼的是過去小體量定制網(wǎng)劇、分賬劇的創(chuàng)作力量，其創(chuàng)作模式和思維仍然扎根于傳統(tǒng)影視專業(yè)之上，這與從短視頻平臺(tái)原生發(fā)展而來的微短劇其實(shí)存在許多差別。
快手、抖音乃至B站所推出的微短劇，一開始多數(shù)都是與平臺(tái)社區(qū)氛圍有緊密關(guān)聯(lián)的，是基于達(dá)人創(chuàng)作土壤之上的一次“內(nèi)容進(jìn)階”。比如快手短劇發(fā)展早期的古風(fēng)御兒系列、“龍二”系列等，這些作品與其說是劇集，倒不如說是達(dá)人網(wǎng)紅創(chuàng)作者們發(fā)布的一系列“劇情短視頻”，其特點(diǎn)是情感直接、強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)折、爽感，情節(jié)差異化等，形態(tài)以豎屏為主。
當(dāng)然這種明確的“基因劃分”目前也已經(jīng)不嚴(yán)謹(jǐn)了。隨著短視頻平臺(tái)的扶持力度加大、網(wǎng)文IP的全面加碼，短視頻平臺(tái)的短劇內(nèi)容是越來越多元化的，也出現(xiàn)了《胡同兒》《仁心》《長(zhǎng)公主在上》等題材制作上更靠近常規(guī)劇集的短劇，而優(yōu)酷上也出現(xiàn)了如《超級(jí)贅婿之葉家風(fēng)云》《我的霸道學(xué)長(zhǎng)》的大量“土味”短劇。
所以說，在2022年再以長(zhǎng)短視頻平臺(tái)來劃分短劇類型，其實(shí)已經(jīng)意義不大了。
但沒變的一點(diǎn)則在產(chǎn)品邏輯帶來的平臺(tái)生態(tài)邏輯上。在快手、B站等平臺(tái)上，短劇往往在個(gè)體賬戶上播放，意味著微短劇的創(chuàng)作者很容易積累起私域流量，這也意味著創(chuàng)作者能夠以更靈活、多元的方式去開展商業(yè)化。比如快手的短劇紅人御兒目前已經(jīng)積累了1900萬粉絲，成立了自己的美妝品牌“御之夢(mèng)”，B站口碑上佳的微短劇《片場(chǎng)日記》由暴走漫畫出品，在播出之后暴走漫畫推出隱藏番《開不了機(jī)》放在暴走漫畫賬號(hào)上更新，“鐵柱大導(dǎo)演”等個(gè)體賬號(hào)也有不少熱度留存。
相比之下，在長(zhǎng)視頻生態(tài)中的微短劇則很難快速直接切換到這一模式下分得一杯羹，而更多只能要在常規(guī)劇集模式下尋求商業(yè)化開發(fā)，除了常規(guī)的會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)分賬外，還有尋求招商，開啟付費(fèi)番外、付費(fèi)點(diǎn)播等商業(yè)模式。
所以綜合來看，很難簡(jiǎn)單用“精品化”這樣的詞匯來形容當(dāng)下的微短劇市場(chǎng)變遷，更合適的形容或許是——“量變”引發(fā)“質(zhì)變”的初期。2022年備案和上線的微短劇數(shù)量上了一個(gè)臺(tái)階，微短劇的熱潮是以內(nèi)容爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)而開辟的新戰(zhàn)場(chǎng)，廣大用戶、創(chuàng)作者、平臺(tái)對(duì)于微短劇的發(fā)力認(rèn)知和尋路都在初期，這一階段其實(shí)并沒有一條“公認(rèn)的正確的路出現(xiàn)”，而不同創(chuàng)作思維和平臺(tái)生態(tài)基因下產(chǎn)出的差異化內(nèi)容，其實(shí)并不一定有可比性。
比如《念念無明》《虛顏》這一類型的微短劇，很可能成為導(dǎo)演、主演們進(jìn)軍更大制作古偶劇的“敲門磚”，像網(wǎng)絡(luò)電影、短片那樣成為平臺(tái)擴(kuò)大內(nèi)容多元度的助力。而對(duì)那些主要目標(biāo)放在快手、抖音等短視頻平臺(tái)上的創(chuàng)作者而言，或許更需要去挖掘不同產(chǎn)品用戶使用習(xí)慣下對(duì)短劇內(nèi)容的偏好變化。隨著微短劇行業(yè)日漸白熱化開始“內(nèi)卷”，狗血、高甜等曾經(jīng)“保險(xiǎn)”的風(fēng)格題材很可能會(huì)快速地迭代。
微短劇的未來發(fā)展如何，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到定格的時(shí)候。