文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 明明
編輯|王若曄
截至發(fā)稿前，《萬(wàn)里歸途》票房已破12.24億。
國(guó)慶檔格局在“突發(fā)撤檔”后風(fēng)云突變，導(dǎo)致“后國(guó)慶檔”持續(xù)片荒，唯一的“獨(dú)苗”《萬(wàn)里歸途》在檔期內(nèi)產(chǎn)出七成票房，并且產(chǎn)出本月近七成票房。然而這樣的成績(jī)，并沒(méi)有為主控方華策帶來(lái)股價(jià)提振。10月10日，假期后第一個(gè)交易日，影視股普遍下跌。創(chuàng)業(yè)板上市的華策影視（SZ300133）跌幅超11%，報(bào)收4.35元/股。
股價(jià)下跌或與證監(jiān)會(huì)出示警示函有關(guān)。9月29日，華策公告顯示，董事長(zhǎng)趙依芳、總裁傅斌星、董事會(huì)秘書(shū)張思拓、財(cái)務(wù)總監(jiān)陳敬因信息披露違規(guī),未依法履行其他職責(zé)被證監(jiān)會(huì)浙江監(jiān)管局出具警示函。該前期會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正事項(xiàng)導(dǎo)致公司2021年一季報(bào)、2021年半年報(bào)和2021年三季報(bào)營(yíng)業(yè)收入分別調(diào)減22,905.13萬(wàn)元、25,181.78萬(wàn)元和26,344.92萬(wàn)元。
風(fēng)波之后，股價(jià)能否穩(wěn)??？《萬(wàn)里歸途》是否會(huì)成為華策在電影之路上的重要里程碑？影片為其帶來(lái)的收益將體現(xiàn)在Q4財(cái)報(bào)上。
近年來(lái)，越來(lái)越多的民營(yíng)公司加入主旋律創(chuàng)作陣營(yíng)。博納憑借著“中國(guó)驕傲三部曲”“中國(guó)勝利三部曲”，成為最引人矚目的主旋律電影出品方。攬下檔期冠軍后，華策能否接棒博納，成為未來(lái)的“主旋律新力量”？
電影存在感增強(qiáng)，“電視劇第一股”是不是國(guó)慶檔大贏家？
敘利亞撤僑事件在熒幕上得以重現(xiàn)，結(jié)尾的兩聲煙花，在克制中點(diǎn)題?！叭?jié)奏緊湊，戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景令人身臨其境……作為主旋律大片沒(méi)有空喊口號(hào)也沒(méi)有胡亂煽情，踏踏實(shí)實(shí)把這個(gè)故事講完就是最大的震撼?！币粍t高贊短評(píng)如此評(píng)價(jià)《萬(wàn)里歸途》。
而同為主旋律的《平凡英雄》評(píng)分6.2分，《鋼鐵意志》仍未開(kāi)分，票房口碑均低于《萬(wàn)里歸途》，前者被評(píng)價(jià)為“賺眼淚、煽情配樂(lè)、快剪輯、群像臺(tái)詞就像麥當(dāng)勞可樂(lè)糖漿和水、冰塊、二氧化碳按標(biāo)準(zhǔn)比例勾兌，杯杯一個(gè)味”，后者被評(píng)價(jià)為“純純口號(hào)片”。
唯一的大體量項(xiàng)目《萬(wàn)里歸途》獨(dú)挑大梁，有運(yùn)氣成分，也有實(shí)力因素：《無(wú)名》《深?！肺茨苓M(jìn)入，想看人數(shù)最高的《長(zhǎng)空之王》在上映前夕突然撤檔，同檔期對(duì)手皆為中小體量影片，擁有寬松的檔期環(huán)境，另外，影片本身的口碑較好，饒曉志的導(dǎo)演功力、主演張譯的精湛演技均獲得肯定，有利于長(zhǎng)線發(fā)酵，豆瓣、貓眼、淘票票“799”的評(píng)分足以證明。監(jiān)制王紅衛(wèi)曾透露該片成本為3億元，據(jù)17.4億預(yù)測(cè)票房計(jì)算，有較大盈利空間。
大盤整體遇冷，票房同比減少近三分之二，檔期票冠縮水，但《萬(wàn)里歸途》對(duì)于華策依然十分重要。這從華策近日對(duì)外的一系列對(duì)外發(fā)聲不難看出。
過(guò)往，早在2010年上市的“電視劇第一股”華策，通常被視為一家“以影視劇為主業(yè)的公司”，早年間也曾是IP劇的主力之一。它出品過(guò)《愛(ài)情公寓4》《何以笙簫默》《杉杉來(lái)了》《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》，簽約藝人有虞書(shū)欣、胡一天等。
近年來(lái)華策則踩中甜寵與現(xiàn)實(shí)主義題材等內(nèi)容風(fēng)口，重要作品有2018年的《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《三生三世宸汐緣》，2020年的《以家人之名》和《有翡》，2021年的《你是我的城池營(yíng)壘》，到今年的《與君初相識(shí)》《恰似故人歸》。
它在電影領(lǐng)域的布局可以追溯到2010年的《A面B面》。華策早前以發(fā)行、聯(lián)合出品、協(xié)助推廣等為主，2013年以1.8億元收購(gòu)郭敬明的最世文化26%股權(quán)，享有與郭敬明相關(guān)影視劇的優(yōu)先投資權(quán)，參與《小時(shí)代3》《小時(shí)代4》等項(xiàng)目。2018年披露雙方簽訂了解除協(xié)議，最世文化將此前的2000萬(wàn)首期款項(xiàng)退還。
2018年末主控了文藝片《地球最后的夜晚》，2021年華策終于迎來(lái)一部票房破10億的主控影片《刺殺小說(shuō)家》，宣布推出“刺殺小說(shuō)家宇宙”，并與路陽(yáng)、畢贛、饒曉志等新銳導(dǎo)演綁定。在去年的發(fā)布會(huì)上，華策宣布了未來(lái)3年30部+影片的投資、制作和發(fā)行目標(biāo)，以及100億+的票房計(jì)劃。
《萬(wàn)里歸途》在國(guó)慶檔贏了，但百億目標(biāo)仍然略顯遙遠(yuǎn)。華策今年主控的另外兩部影片《我要和你在一起》《如果有一天我將會(huì)離開(kāi)你》票房?jī)H有四五百萬(wàn)。據(jù)傳《尋秦記》《燃冬》已進(jìn)入后期制作，同樣改編自雙雪濤小說(shuō)的《我的朋友安德烈》下半年開(kāi)機(jī)。協(xié)助推廣的《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》預(yù)計(jì)下半年上映。
后來(lái)者華策下一步面臨著挑戰(zhàn)：《萬(wàn)里歸途》的成功是否可復(fù)制？比起萬(wàn)達(dá)、光線、博納等電影“老大哥”，在人才儲(chǔ)備、內(nèi)容掌控等方面都有需要加強(qiáng)之處。
電影與電視劇業(yè)務(wù)的“力量不均”，從財(cái)報(bào)上來(lái)看也是如此，年報(bào)顯示，2018年-2021年，華策影視全網(wǎng)劇銷售業(yè)務(wù)的營(yíng)收分別為44.98億元、19.81億元、34.19億元和31.71億元，占總營(yíng)業(yè)收入比例高達(dá)77.6%、75.3%、91.6%和83.3%；同期，華策影視的電影銷售業(yè)務(wù)營(yíng)收則僅有3.96億元、1.45億元、0.67億元和3.03億元。
華策之所以重視電影領(lǐng)域布局，有如下原因：一方面，近年來(lái)產(chǎn)業(yè)不確定性增強(qiáng)，多個(gè)影視公司都注重多元化布局以平衡風(fēng)險(xiǎn)，如萬(wàn)年影業(yè)、靈河文化等布局微短劇，華策對(duì)直播電商、元宇宙等亦有所布局；另一方面，視頻平臺(tái)高舉降本增效大旗，天價(jià)劇時(shí)代已經(jīng)落幕，押中電影爆款或?qū)②A得更高的毛利率。上半年財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收同比下滑40%至11.87億元，推出4部電視劇集，去年同期為13部。
華策要“學(xué)習(xí)博納”
自2019年以來(lái)，接連數(shù)年迎來(lái)“獻(xiàn)禮大年”，各大影視公司紛紛加大了對(duì)主旋律內(nèi)容的布局。
2018年年報(bào)顯示，華策率先成立了專門研究主旋律作品的大劇研發(fā)中心，制定了“人民為本、規(guī)劃先行、匠心創(chuàng)作、精良制作”的創(chuàng)作導(dǎo)向。趙依芳表示“未來(lái)規(guī)劃中，華策會(huì)有30%的主旋律作品，但是一定不會(huì)說(shuō)教，會(huì)用心創(chuàng)作?！比A策能夠成為下一個(gè)博納嗎？
本次國(guó)慶檔博納臨時(shí)用體量較小的《平凡英雄》，替換了“中國(guó)勝利三部曲第三部”諜戰(zhàn)片《無(wú)名》。此次在電影市場(chǎng)以主旋律影片刷出強(qiáng)烈存在感的華策，難免會(huì)被拿來(lái)與“主旋律專業(yè)戶”博納比較。
在9月29日的活動(dòng)上，華策影視董事長(zhǎng)趙依芳同樣提到了博納：“我想一方面博納是我們學(xué)習(xí)的榜樣，他在這類內(nèi)容上發(fā)展的比較好，另一方面我們對(duì)于內(nèi)容和觀眾的理解、對(duì)藝術(shù)的追求能夠和博納形成互補(bǔ)?！?/p>
具體來(lái)看，華策的主旋律內(nèi)容創(chuàng)作包括影視劇和電影兩個(gè)方面。影視劇方面，2019年華策影視推出了《外交風(fēng)云》《絕境鑄劍》，前者35城收視率達(dá)到了1.478，位居同時(shí)段衛(wèi)視收視率第一。2021年推出了《絕密使命》《我們的新時(shí)代》，《我們的新時(shí)代》北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視收視破2，對(duì)于口碑爆劇《覺(jué)醒年代》亦有參與。今年有獻(xiàn)禮主題作品《我們這十年》、公安題材重點(diǎn)影視項(xiàng)目《我是刑警》、聚焦航空事業(yè)的勵(lì)志劇《向風(fēng)而行》等。
電影方面，2019年參投主旋律拼盤電影《我和我的祖國(guó)》《金剛川》之后，《萬(wàn)里歸途》無(wú)疑是其在主旋律題材上的重大突破。
Wind顯示，華策在10月3日-4日，專門“翻出”了投資者在暑期針對(duì)資金鏈或內(nèi)部管理、影視行業(yè)產(chǎn)能收縮的提問(wèn)，進(jìn)行作答，頻頻cue到《萬(wàn)里歸途》：公司在電影端堅(jiān)持“一二七”戰(zhàn)略布局——10%布局藝術(shù)實(shí)驗(yàn)電影，20%布局系列化的正能量商業(yè)電影，70%布局“小正大”、主旋律、現(xiàn)實(shí)題材電影。堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，目前已穩(wěn)健步入頭部電影公司行列，公司主投主控的電影《萬(wàn)里歸途》正在國(guó)慶檔熱映。
考慮到未來(lái)市場(chǎng)仍將對(duì)主旋律內(nèi)容有很大的需求，有著較高社會(huì)效益，以及博納在回A上市之后“七連漲?！钡墓蓛r(jià)表現(xiàn)，重點(diǎn)布局主旋律內(nèi)容的影視公司未來(lái)可能將迎來(lái)一波利好。
今年傅斌星作為“影二代”接班擔(dān)任華策總裁之后，在接受媒體采訪時(shí)提到“海外影視市場(chǎng)尚有10倍空間”。不難看出，電影、元宇宙、影視劇出海等創(chuàng)新業(yè)務(wù)將會(huì)是華策未來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)。
這家老牌電視劇公司，能夠打造出更多爆款來(lái)證明自身在電影領(lǐng)域、在主旋律題材方面的影響力嗎？這批以華策為代表的影視公司，是行業(yè)趨勢(shì)變化的見(jiàn)證者，也是參與其中的“造浪人”。