文|霞光社 王大路
編輯|宋函 雪莉
一款名為BeReal的社交產(chǎn)品，正在歐美箭速躥紅。
去年7月，BeReal的月活用戶僅有92萬(wàn)人，2022年第一季度，其月活用戶數(shù)暴增315%，一度在美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙等多個(gè)地區(qū)的AppStore里排名前10，目前其全球月活用戶數(shù)已超過(guò)7000萬(wàn)，其中80%的用戶年齡在16到24 歲之間。
數(shù)據(jù)來(lái)源：data.ai
這款來(lái)自法國(guó)的社交產(chǎn)品鼓勵(lì)用戶面對(duì)真實(shí)的自我，分享一些不加濾鏡、沒(méi)有美顏的日常照片，甚至?xí)诠δ苌线M(jìn)行一些限制：用戶只能在隨機(jī)的時(shí)間里拍攝照片，必須同時(shí)打開(kāi)前置和后置攝像頭，必須在兩分鐘內(nèi)拍照上傳。整個(gè)過(guò)程中，用戶不能做一點(diǎn)修飾，其slogan就是：你的真朋友。
另外，曾經(jīng)押中Facebook的DST Global將領(lǐng)投BeReal的B輪融資，目前籌集的資本已經(jīng)達(dá)到8500萬(wàn)美元，融后估值或?qū)⑦_(dá)到6.3億美元，比2021年6月份的A輪估值翻了兩番。
這款突然爆紅的產(chǎn)品很快獲得了扎克伯格的關(guān)注。近日，《財(cái)富》等媒體報(bào)道，Instagram正在嘗試將這款社交產(chǎn)品克隆成為自己的一個(gè)新功能。此消息已被Engadget證實(shí)，一位Instagram發(fā)言人也確認(rèn)了這個(gè)內(nèi)測(cè)正在進(jìn)行。
從風(fēng)靡海外的TikTok，到去年紅極一時(shí)的Clubhouse，再到如今飛速“生長(zhǎng)”的BeReal，一款又一款新生的社交產(chǎn)品一夜爆紅，也讓Facebook、Instagram、Tinder等老牌社交產(chǎn)品感到焦慮。
那么，現(xiàn)在的年輕人到底喜歡什么樣的社交產(chǎn)品？他們需要什么樣的社交生活？
BeReal為何爆紅？
來(lái)自波士頓 22 歲的分析師伊莎貝爾說(shuō)：“我喜歡 BeReal，因?yàn)椴恍枰砑邮烊嘶蚺笥训呐笥?。我只添加我完全愿意與之分享隨機(jī)、未經(jīng)過(guò)濾的時(shí)刻的人。”
有別于Instagram刻意營(yíng)造的精致美，BeReal的產(chǎn)品理念是鼓勵(lì)用戶做真實(shí)的自己，分享一些不加濾鏡、沒(méi)有美顏的日常照片，甚至?xí)诠δ苌线M(jìn)行一些限制：用戶只能在隨機(jī)的時(shí)間里拍攝照片，必須同時(shí)打開(kāi)前置和后置攝像頭，必須在兩分鐘內(nèi)拍照上傳。
BeReal等追求真實(shí)感的社交產(chǎn)品出現(xiàn)后，年輕用戶開(kāi)始大規(guī)模逃離。
BeReal由法國(guó) GoPro 前員工Alexis Barreyat和Kévin Perreau于2020年聯(lián)合創(chuàng)立，但直到今年才迅速在歐美流行起來(lái)。根據(jù)BeReal官網(wǎng)，BeReal是“一種新的、獨(dú)特的方式來(lái)發(fā)現(xiàn)你的朋友在日常生活中的真實(shí)面貌?！彼礊V鏡、反Instagram，鼓勵(lì)人們更加真實(shí)，讓用戶卸下“面具”，回歸真實(shí)生活而不是試圖展示最好的自己。
BeReal每天會(huì)隨機(jī)挑選一個(gè)時(shí)間向用戶發(fā)送通知，告訴用戶“Time to BeReal（BeReal 時(shí)間到了）”。從收到通知的那一刻起，用戶有兩分鐘的限定時(shí)間來(lái)實(shí)時(shí)自拍以及所處環(huán)境，向朋友展示當(dāng)下最真實(shí)的自己。
因此，用戶們更多看到的是朋友正在洗漱、辦公，也有人用雙攝像頭同時(shí)拍照的功能讓自己和舞臺(tái)上的偶像同框， 甚至還有人分享自己家著火時(shí)的慌亂與束手無(wú)策……而不是參加聚會(huì)的合影或者旅行時(shí)的擺拍。
此外，這款產(chǎn)品每天只要求用戶拍攝并發(fā)布一次動(dòng)態(tài)，因此BeReal不會(huì)讓用戶有一種發(fā)布大量照片和看到大量照片的煩躁感。這樣的設(shè)計(jì)，很難被Instagram等平臺(tái)通過(guò)添加新版塊所復(fù)制。
在發(fā)布自己的BeReal之前，用戶無(wú)法看到朋友的BeReal，因此，每個(gè)用戶都必須積極參與到平臺(tái)社區(qū)氛圍的建設(shè)中，這可能是這款社交產(chǎn)品與Instagram等應(yīng)用最明顯的不同。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)社交平臺(tái)上，你都可能會(huì)看到許多默默潛水、暗中觀察每個(gè)用戶生活動(dòng)態(tài)的人。
通常，在其他平臺(tái)上想要與其他用戶互動(dòng)時(shí)，我們通常會(huì)選擇為其發(fā)布的照片點(diǎn)贊或者留下表情，但BeReal 并沒(méi)有點(diǎn)贊功能。用戶需要用自己的臉作為回復(fù)工具，拍一張自己做出相應(yīng)表情的照片作為“真人emoji”——豎起大拇指、咧嘴笑、震驚臉、慌張臉、笑臉、哭臉等真實(shí)的表情來(lái)回復(fù)帖子。
不過(guò)，雖然BeReal在App Store高居榜首，但要想成為社交平臺(tái)中的頭部產(chǎn)品，它還有一段艱難的路要走。有人認(rèn)為，BeReal前后攝像頭同時(shí)拍照的概念，本身能延續(xù)多強(qiáng)的吸引力依然存在疑問(wèn)，如果用戶對(duì)BeReal的慢節(jié)奏真實(shí)社交思路最終感到厭倦，那么這款產(chǎn)品也很難有時(shí)間迅速發(fā)展出其它的突出亮點(diǎn)，以留住現(xiàn)有用戶。
不過(guò)，BeReal至少現(xiàn)階段已經(jīng)成為了近年來(lái)最成功的圖文社交新品。
年輕人正在拋棄傳統(tǒng)社交平臺(tái)？
很快，這款突然爆紅的產(chǎn)品獲得了扎克伯格的關(guān)注?！敦?cái)富》等媒體報(bào)道稱，Instagram目前正在嘗試將BeReal克隆成為自己的一個(gè)新功能，已經(jīng)在模仿TikTok的版塊Reels中上線了名為“Dual”的功能，用戶可以同時(shí)使用前置和后置攝像頭進(jìn)行拍攝。目前，該功能已經(jīng)上線。
這個(gè)功能和BeReal幾乎一模一樣，也會(huì)向用戶每天不定時(shí)發(fā)送拍照通知，要求他們?cè)?0秒內(nèi)拍照，不能修圖加濾鏡，只能直接發(fā)布在Instagram上。
這已經(jīng)不是Meta第一次因?yàn)闄M空出世的社交“新星”而大動(dòng)干戈，模仿，一直是Meta旗下產(chǎn)品功能研發(fā)策略的主旋律。
Snapchat新增了Stories功能，Instagram就緊隨其后同樣推出了 Stories，用戶反饋甚至優(yōu)于Snapchat。語(yǔ)音社交大火時(shí)，F(xiàn)acebook上線了一系列音頻功能，并大力贊助播客運(yùn)動(dòng)，但隨后被曝停止了相關(guān)投入。后來(lái)TikTok在海外掀起短視頻風(fēng)潮，Meta又開(kāi)始調(diào)整方向，先后在Instagram和Facebook中上線了短視頻功能Reels，幾乎直接“照搬”TikTok。不過(guò)，這一次不僅沒(méi)有取得明顯的效果，還一直遭到外界“翻版的TikTok”的諷刺。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，一份Meta內(nèi)部文件顯示，Instagram用戶累計(jì)每天花費(fèi)1760萬(wàn)小時(shí)觀看Reels形式視頻，這一數(shù)字不到TikTok用戶在該平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間的十分之一。
近幾年來(lái)，越來(lái)越多的年輕人正在離開(kāi)Facebook、Instagram等社交平臺(tái)。金融服務(wù)公司 Piper Sandler 在2021年的調(diào)查顯示，認(rèn)為Instagram是他們最喜歡的社交平臺(tái)的青少年只有 22%，這一數(shù)字在2015年時(shí)是33%。也就是說(shuō)，不到十年時(shí)間，Instagram在青少年心中的好評(píng)數(shù)下降了 10%。
科技媒體《The Verge》指出，自2019年以來(lái)，美國(guó)使用Facebook的年輕用戶和青少年數(shù)量分別下滑了2%和13%，預(yù)計(jì)2023年下降幅度將增至4%和45%。并且，用戶越年輕，使用的頻率就越低，發(fā)文數(shù)、傳送信息數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)都在減少。
那么，為什么Facebook、Instagram這些社交王牌在如今年輕人的心中，份量越來(lái)越輕了呢？
研究人員在《澳大利亞人報(bào)》看到的2021年5月的一份內(nèi)部PPT中提到，“年輕人想要振奮和激勵(lì)人心的內(nèi)容，但卻認(rèn)為Facebook上的內(nèi)容是消極、虛假和無(wú)聊的?！毖芯堪l(fā)現(xiàn)，年輕人認(rèn)為Facebook包含太多的虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容，太多的廣告和太多負(fù)面內(nèi)容，他們更愿意使用短信或iMessage與朋友和家人聯(lián)系，使用Zoom進(jìn)行視頻通話，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，他們厭倦了“虛假”，想要在網(wǎng)絡(luò)上也做真實(shí)的自己，拉近和更多網(wǎng)友的關(guān)系。
一位美國(guó)青年對(duì)霞光社表示：“每天在Facebook上刷到的，不是曬吃的，就是曬娃，要么就是攀比，很無(wú)聊。相比之下，我當(dāng)然愿意看有趣的視頻，比如健身或者舞蹈，這讓我對(duì)生活有更多目標(biāo)?！?/p>
早在2013年，快公司就在一篇報(bào)道中指責(zé)Instagram營(yíng)造出的是“楚門(mén)的世界”：“這便是Instagram所呈現(xiàn)的模樣——宛如一場(chǎng)盛大的派對(duì)。難道我們不希望能夠呈現(xiàn)在別人眼中的生活，遠(yuǎn)比實(shí)際狀況更加光鮮亮麗嗎？濾鏡的作用，不就是涂抹掉那些不希望別人看到的真相嗎？”
其實(shí)，不光Facebook、Instagram沒(méi)有學(xué)會(huì)討好年輕人，越來(lái)越多的歐美社交產(chǎn)品，比如Tinder，都被年輕人評(píng)價(jià)為“死板、守舊”，有大量年輕用戶對(duì)“左滑右滑”的交友形式感到厭倦。
起初雖然“左滑右滑”促使匹配效率提高，但后期反而成為了用戶騷擾行為的習(xí)慣。雖然Tinder主張產(chǎn)品里充滿了人類高質(zhì)量男性女性，但不止一位女性表示在注冊(cè)Tinder后，收到無(wú)數(shù)騷擾，許多男性用戶上來(lái)就詢問(wèn)“約不約”，且因?yàn)槎嗥稹皻⒇i盤(pán)”事件，Tinder逐漸跌落神壇。Tinder之類的約會(huì)軟件讓人們習(xí)慣只看外表，更適合隨意戀愛(ài)關(guān)系，讓尋找認(rèn)真關(guān)系的用戶無(wú)所適從。這些都引起了用戶厭倦情緒的高漲。
早在2016年，Tinder的母公司Match Group就曾對(duì)5000名單身美國(guó)人的年度調(diào)查中加入了一個(gè)關(guān)于疲勞的問(wèn)題，大約一半的受訪者表示他們對(duì)約會(huì)生活感到筋疲力盡。
過(guò)去二十年里，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很多新興模式都起源于美國(guó)，類似Facebook、Instagram、Tinder這樣的社交產(chǎn)品在誕生初期就帶有“寡頭效應(yīng)”，因此可以領(lǐng)先一步搶占市場(chǎng)，在全球各個(gè)角落收割紅利。
可如今，發(fā)達(dá)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)殆盡，用戶可選擇的社交產(chǎn)品也越來(lái)越多。供需關(guān)系轉(zhuǎn)換之下，不調(diào)整姿態(tài)，很容易被用戶拋棄。新興市場(chǎng)的用戶還在增長(zhǎng)，但習(xí)慣于“一款產(chǎn)品打全球”的美國(guó)玩家，又很難去滿足各種人群的差異化需求，特別是如今“Z世代”年輕人更五花八門(mén)的需求。
《華爾街日?qǐng)?bào)》一位記者認(rèn)為：并非是社交媒體過(guò)時(shí)了，而是老式的社交媒體正在被淘汰。
可是，社交產(chǎn)品們當(dāng)然不會(huì)因?yàn)殡y以滿足年輕人的需求，就選擇不做滿足這一群體的產(chǎn)品，畢竟，最喜歡社交的，依然是年輕人。
Facebook和Instagram母公司Meta的發(fā)言人曾在接受《澳大利亞人報(bào)》采訪時(shí)表示，“所有的社交媒體公司都希望青少年能使用他們的服務(wù)。我們也不例外。這就是為什么我們要繼續(xù)建立新的產(chǎn)品和功能，這些產(chǎn)品和功能具有娛樂(lè)性，并幫助青少年、他們的朋友和家人保持相互聯(lián)系。”
如今，互聯(lián)網(wǎng)讓Z世代的興趣更多元，也讓用戶的注意力更分散。他們能夠快速接納一款新產(chǎn)品，也可以快速對(duì)一款產(chǎn)品失去耐心，并且樂(lè)此不疲地繼續(xù)尋找新產(chǎn)品的新鮮感和好奇心。
那么，如今的年輕人、Z世代，到底需要什么樣的社交產(chǎn)品？
Z世代需要什么樣的社交產(chǎn)品？
感受真實(shí)
首先，BeReal的用戶爆發(fā)增長(zhǎng)，無(wú)疑證明了這種真實(shí)且具有創(chuàng)新性的社交產(chǎn)品，最能吸引當(dāng)下年輕人的眼球。
為此，除了Meta，TikTok也在前不久推出了BeReal的克隆版 TikTok Now，提供了一個(gè)類似于TikTok Now體驗(yàn)的功能。但作為一款獨(dú)立的移動(dòng)應(yīng)用，它允許用戶選擇只為這些社交簽到而接收推送通知——即使他們的TikTok通知被關(guān)閉了。
像BeReal一樣，TikTok Now每天都會(huì)發(fā)送一個(gè)隨機(jī)推送通知，鼓勵(lì)用戶同時(shí)使用手機(jī)的前置和外置攝像頭拍攝照片或視頻。用戶有三分鐘的時(shí)間來(lái)拍照，或者可以錄制長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻。好友可以在好友列表中查看彼此的照片，也可以在探索欄中查看其他人的帖子。
如今，Z世代等年輕群體漸漸對(duì)無(wú)休止的偽裝，連上網(wǎng)都要時(shí)刻戴上“面具”感到厭倦，BeReal這一追求真實(shí)的社交產(chǎn)品的出現(xiàn)，恰好彌補(bǔ)了當(dāng)今青少年的需求。
以“閱后即焚”著稱的Snapchat的走紅，恰恰也是因?yàn)橛袆e于Facebook基于形象展示的社交邏輯，Sn鼓勵(lì)用戶回到“現(xiàn)在”，通過(guò)疊加即時(shí)性和親密性的“閱后即焚”功能，引導(dǎo)用戶聚焦于當(dāng)下的溝通，無(wú)法借助對(duì)方過(guò)去的內(nèi)容腦補(bǔ)形象，更接近社交本身的需求，最終在巨頭環(huán)繞的歐美社交市場(chǎng)扎下了根基。
娛樂(lè)性更強(qiáng)
現(xiàn)在的年輕人，在第一次約會(huì)的時(shí)候總會(huì)問(wèn)起對(duì)方的星座，即便對(duì)星座沒(méi)那么了解和相信，也能成為約會(huì)時(shí)的談資。
于是，“星座+社交”的產(chǎn)品形式慢慢滲透進(jìn)了許多交友軟件中。
Co–Star Personalized Astrology（以下簡(jiǎn)稱Co–Star） 就是這樣一款社交產(chǎn)品，不僅可以基于個(gè)人星盤(pán)為用戶提供的定制化分析，還支持用戶通過(guò)應(yīng)用內(nèi)搜索、通訊錄添加、Facebook 添加、填寫(xiě)好友出生信息四種方式添加朋友。成為好友之后，用戶將可查看好友的星盤(pán)信息，同時(shí) Co–Star 將提供雙方星盤(pán)的匹配度的解析等信息。去年4月，Co–Star向外界宣布其全球下載量已突破2000萬(wàn)次。
另一款產(chǎn)品The Pattern 此前是一款占星術(shù) App，早期功能和 Co–Star相似，直到2021 年 5 月，當(dāng) The Pattern用戶總量突破1500萬(wàn)時(shí)，這款產(chǎn)品推出了名為 Connect 的匹配交友功能。
創(chuàng)始人 Lisa Donovan 在一次采訪中表示，“用戶從第一天起就一直在要求這項(xiàng)功能，但我很猶豫要不要這樣做，因?yàn)槲也幌Ｍ覀儽粴w類為約會(huì)應(yīng)用程序?！盩he Pattern 的匹配交友功能在這款應(yīng)用上線 4 年之后才推出，雖然時(shí)間不早，但是1500萬(wàn)的用戶基數(shù)支撐，讓這一轉(zhuǎn)型也變得更具成功的可能性。
或許正是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了年輕人開(kāi)始對(duì)“左劃右劃”的交友軟件感到厭倦，Bumble最近也在其產(chǎn)品內(nèi)上線了周更占星版“占星星期二”，用戶將在應(yīng)用內(nèi)看到針對(duì)不同星座的約會(huì)指導(dǎo)、星盤(pán)解讀等占星知識(shí)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Bumble此舉通過(guò)占星文化豐富了產(chǎn)品的內(nèi)容，有望打造出更強(qiáng)的社區(qū)氛圍，同時(shí)也將吸引更多年輕人加入產(chǎn)品。
來(lái)自國(guó)內(nèi)昆侖萬(wàn)維旗下的StarMaker，則以K歌為社交的切入口，由于入局時(shí)間較早，已在東南亞、北美、中東和南美等地積累了大量喜愛(ài)唱歌的用戶，同時(shí)對(duì)全球50多種語(yǔ)言都做了適配和改良，為20多個(gè)國(guó)家定制了音效方案。截至2021年底，StarMaker累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)2.4億。
在StarMaker看來(lái)，音頻社交還處在高速發(fā)展的階段，用戶量與整體收入都在持續(xù)的增長(zhǎng)，更是受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。
另一款K歌社交產(chǎn)品WeSing，作為騰訊音樂(lè)出海的重要產(chǎn)品之一，在海外的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)榜單數(shù)據(jù)顯示，WeSing在印尼、馬來(lái)、泰國(guó)、越南、菲律賓五國(guó)，取得過(guò)音樂(lè)類暢銷(xiāo)排名第一，在馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、菲律賓四國(guó)，拿下了音樂(lè)類下載排名前三的成績(jī)。
更沉浸的社交產(chǎn)品
從前，人們認(rèn)為社交媒體是與朋友和家人保持聯(lián)系的途徑，既有用，又有趣?！鞍讶藗兟?lián)系起來(lái)，搭建平臺(tái)來(lái)共享信息，從根本上說(shuō)是好事”的理念，現(xiàn)在已經(jīng)飽受質(zhì)疑。
正是在這樣的背景下，TikTok開(kāi)始迅猛發(fā)展，它打造了一個(gè)更沉浸式的短視頻社交平臺(tái)。
除了TikTok，主打娛樂(lè)的直播平臺(tái)Bigo Live，以直播為核心的開(kāi)放式社交平臺(tái)MICO，語(yǔ)音房社交應(yīng)用Yalla，匹配效率更高的1v1視頻社交應(yīng)用LivU，“海外版Soul”Litmatch……更年輕新潮的產(chǎn)品都正在成為不同國(guó)家年輕人的主流社交平臺(tái)，這些社交產(chǎn)品均將音視頻互動(dòng)功能融入其中，沉浸性更強(qiáng)，更重要的是，這些產(chǎn)品均來(lái)自中國(guó)。
Bigo Live
MICO
移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)data.ai發(fā)布的2021年全球社交應(yīng)用暢銷(xiāo)榜上，歡聚旗下的Bigo Live排名第1，而赤子城旗下的MICO，也進(jìn)入了Top10。
Bigo Live、MICO等產(chǎn)品，成功將直播這種形式帶到了海外多個(gè)地區(qū)，“來(lái)自中國(guó)的直播應(yīng)用能在海外快速發(fā)展，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的玩法太領(lǐng)先了”，有從業(yè)者認(rèn)為，起碼領(lǐng)先了海外3年時(shí)間。
如今，直播社交正在全球范圍內(nèi)被中國(guó)廠商發(fā)揚(yáng)光大，大肆占領(lǐng)海外用戶的時(shí)間。data.ai發(fā)布的報(bào)告顯示，全球用戶在直播應(yīng)用上的時(shí)長(zhǎng)，在4年內(nèi)增長(zhǎng)了9倍，直播這種形式正在培養(yǎng)“最深度的社交互動(dòng)”。
另外，來(lái)自中國(guó)的直播應(yīng)用，根據(jù)不同地區(qū)用戶的需求，打造了專屬于不同地區(qū)的特定功能。中東人重視“家族觀”，也熱衷于在線上組建家族。為此，Bigo Live、MICO等來(lái)自中國(guó)的直播應(yīng)用讓中東用戶可以組建線上“家族”，這是Facebook、Instagram等美國(guó)社交產(chǎn)品所不具備的。
在同一個(gè)線上“家族”里的用戶，大家會(huì)互相扶持，比如在 MICO 上，一些用戶在平臺(tái)上組建“家族”后，甚至?xí)M織線下聚會(huì)，將線上關(guān)系轉(zhuǎn)到線下，成為一群真正的“老鐵”。
根據(jù)Sensor Tower，2022年上半年，Bigo Live和MICO進(jìn)入了美國(guó)、中東、韓國(guó)等多個(gè)熱門(mén)市場(chǎng)直播應(yīng)用收入榜前10。
在大多數(shù)海外用戶看來(lái)，直播也好、觀看直播也好，都為他們帶去了很強(qiáng)的陪伴感，這是他們逐漸接受并喜歡直播這一社交形式的原因之一。不過(guò)，并非所有人都喜歡在線上露出自己的真實(shí)面容，于是，語(yǔ)音社交產(chǎn)品同樣成為另一種注重陪伴感的人群喜歡的社交形式。
“連麥語(yǔ)音說(shuō)話，不但能更好地了解對(duì)方想要表達(dá)的東西，還能更好地感知對(duì)方的情緒，甚至手機(jī)那頭偶爾傳來(lái)的翻書(shū)聲、走動(dòng)聲的小噪音，都能讓我感受到真實(shí)的陪伴。有時(shí)我失眠，也會(huì)找人連‘默麥’，就是開(kāi)著麥不說(shuō)話，感覺(jué)有人在那頭陪著，更容易入睡?！庇杏脩舾嬖V霞光社。
調(diào)查顯示，受訪者使用語(yǔ)音交友并非總是抱著明確的交友目的。32.8%的受訪者最主要的使用動(dòng)機(jī)是打發(fā)時(shí)間，19.0%的受訪者使用動(dòng)機(jī)是找對(duì)象、交朋友，還有部分受訪者連麥工作、學(xué)習(xí)、睡覺(jué)，以提高效率或?qū)で笈惆楦小?/p>
而在語(yǔ)音社交賽道，多款產(chǎn)品近年來(lái)突出重圍。比如去年紅極一時(shí)的Clubhouse，以及從中國(guó)出海到中東的“語(yǔ)音社交三劍客”Yalla、YoHo和YoYo，如今，這三款語(yǔ)音社交產(chǎn)品都在逐漸走出中東，走進(jìn)海外更多年輕用戶的社交生活中。
虛擬社交，將現(xiàn)實(shí)活動(dòng)搬進(jìn)虛擬世界
前Facebook產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Miller曾表示，未來(lái)十年，人們與遠(yuǎn)方的人聯(lián)系的時(shí)候，會(huì)更有在同一個(gè)房間里的感覺(jué)。他說(shuō)：“目前許多社交媒體都不能完全代替與真人在一起的真實(shí)體驗(yàn)。很難預(yù)測(cè)硬件的進(jìn)步會(huì)帶來(lái)什么，但我希望有一天我能坐在布魯克林的公寓里，和身在洛杉磯的媽媽同桌共進(jìn)晚餐?！?/p>
而Oasis則是一款目前將這種社交體驗(yàn)打造得比較接近的元宇宙互動(dòng)社交平臺(tái)，這款產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，同樣來(lái)自中國(guó)。今年3月，Oasis宣布完成千萬(wàn)級(jí)美元B輪融資。
公開(kāi)資料顯示，Oasis成立于2018年，其社交主要由線上虛擬活動(dòng)、虛擬身份的熟人關(guān)系鏈和多樣的組織形態(tài)組成，公司正圍繞這三方面打造一個(gè)全新的虛擬經(jīng)濟(jì)生態(tài)。將現(xiàn)實(shí)活動(dòng)搬進(jìn)虛擬世界是Oasis的特點(diǎn)，在其平臺(tái)上，用戶可以實(shí)現(xiàn)一起看電影、唱歌、打牌等。
Oasis創(chuàng)始人尹桑此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，Oasis正嘗試用一個(gè)方法解決三個(gè)問(wèn)題，即幫助用戶找到其在Oasis中的社會(huì)分工，讓用戶根據(jù)自己的意愿、興趣愛(ài)好找到自己愿意承擔(dān)并且會(huì)獲得成就感的角色。
他認(rèn)為，人們?cè)谠钪婵梢愿咝?、更低成本享受更豐富更多元的體驗(yàn)，對(duì)于普通人而言這一定是更好的世界，元宇宙本身不是內(nèi)容平臺(tái)，而是一個(gè)自治、健康、長(zhǎng)期的生態(tài)。用戶不應(yīng)單一劃分為創(chuàng)作者和消費(fèi)者，每個(gè)用戶既是生產(chǎn)者、也是消費(fèi)者，同時(shí)也扮演治理者的角色。
據(jù)Oasis海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人孫秋介紹，Oasis的用戶主要分布在南北美洲的全球多個(gè)國(guó)家，如巴西、牙買(mǎi)加、智利等，年齡在16~26歲?！白尭嗟挠脩魜?lái)Oasis并持續(xù)地在產(chǎn)品內(nèi)創(chuàng)造新社交行為是現(xiàn)階段公司的主要目標(biāo)?！?/p>
《Z世代社交報(bào)告》里提到過(guò)這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象：“超過(guò)半數(shù)的年輕人在社交平臺(tái)上記錄自己獨(dú)特的生活隨想，喜歡在虛擬世界里與人分享生活中的喜怒哀樂(lè)?！鄙弦淮说纳缃划a(chǎn)品理念已經(jīng)過(guò)時(shí)，當(dāng)下年輕人崇尚游離于現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的全新社交法則。
BeReal等一系列社交產(chǎn)品的爆紅，或許可以讓現(xiàn)在的產(chǎn)品經(jīng)理們意識(shí)到，Z世代雖然特立獨(dú)行，但他們?cè)诰€上進(jìn)行社交的核心訴求不在于驅(qū)散孤獨(dú)感，而在于尋找自己喜歡的氛圍和環(huán)境。
參考資料：
[1]《「Bumble」又去做星座了，星座+社交到底是不是一個(gè)偽命題》，白鯨出海
[2]《沒(méi)有網(wǎng)紅，只有真朋友：這款“無(wú)濾鏡、反美顏、隨機(jī)拍”的社交App，一夜爆紅》，品玩
[3]《中國(guó)社交軟件在海外大顯身手》，參考消息
[4]《從Ins到TikTok：未來(lái)十年，社交媒體將走向哪里？》，德外視窗
[5]《十年Tinder，倦怠社交》，社交產(chǎn)品筆記