文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
在宣布漲價(jià)策略以應(yīng)對(duì)利潤(rùn)縮減后，日前，奇華頓公布了前三季度銷售總業(yè)績(jī)。得益于市場(chǎng)的強(qiáng)大需求和提價(jià)政策，香水和美容產(chǎn)品部的銷售增長(zhǎng)十分矚目。此外，財(cái)報(bào)也透露出了中國(guó)所在亞洲地區(qū)的發(fā)展?jié)摿Γ约凹瘓F(tuán)在可合成生物領(lǐng)域的探索。
10月11日，瑞士香精香料巨頭奇華頓（Givaudan）公布2022年前三季度業(yè)績(jī)。前九個(gè)月，奇華頓總銷售額為54.58億瑞士法郎（約合人民幣392.14億元），同比增長(zhǎng)6.1%，以瑞士法郎計(jì)算增長(zhǎng)7.7%。
01 香氛業(yè)務(wù)保持良好勢(shì)頭，漲價(jià)策略轉(zhuǎn)移成本壓力
從部門數(shù)據(jù)來(lái)看，香水和美容產(chǎn)品部（fragrance& beauty）前三季度銷售額為24.89億瑞士法郎（約合人民幣178.82億元），同比增長(zhǎng)5.9%。第三季度，香水和美容產(chǎn)品銷售額為8.43億瑞士法郎（約合人民幣60.57億元），同比增長(zhǎng)7.1%。
該部門的增長(zhǎng)主要得益于香料和香精成分的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)以及旅游業(yè)復(fù)蘇帶來(lái)的香水銷售量增加。同時(shí)，公司的漲價(jià)策略對(duì)整體的銷售額也有一定的刺激作用。其中，按業(yè)務(wù)單位計(jì)算，高級(jí)香水銷售額同比增長(zhǎng)14.8%，消費(fèi)品銷售額同比增長(zhǎng)2.2%。香精成分和活性美容的銷售額同比增長(zhǎng)10.2%。
從地區(qū)數(shù)據(jù)來(lái)看，歐洲中東地區(qū)銷售額最高，達(dá)20.03億瑞士法郎（約合人民幣143.91億元），同比增長(zhǎng)8.1%；其次為北美地區(qū)，銷售額為14.78億瑞士法郎（約合人民幣106.19億元），同比增長(zhǎng)6%；中國(guó)所屬的亞太地區(qū)總銷售排名第三，達(dá)13.37億瑞士法郎（約合人民幣96.06億元），同比增長(zhǎng)5.2%。
奇華頓表示，2022年的前三季度中，其業(yè)務(wù)一直保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，其運(yùn)營(yíng)和全球供應(yīng)鏈均保持在高水平。同時(shí)，為彌補(bǔ)不斷增長(zhǎng)的成本，奇華頓對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行了全面提價(jià)。此番提價(jià)主要也是為了應(yīng)對(duì)原料，能源及運(yùn)輸成本上漲還有不確定的進(jìn)貨周期導(dǎo)致的成本上漲。
奇華頓的財(cái)務(wù)總監(jiān)Tom Hallam對(duì)外表示，奇華頓的價(jià)格上漲預(yù)計(jì)在下半年加速，并確認(rèn)今年投入成本預(yù)計(jì)增加9%。
目前看來(lái)，漲價(jià)策略確實(shí)可以在短時(shí)間內(nèi)維持業(yè)務(wù)的穩(wěn)定。在上游將原材料價(jià)格上漲以及供應(yīng)鏈中斷等所導(dǎo)致的成本壓力轉(zhuǎn)移到下游廠家的同時(shí)，奢侈品消費(fèi)者們對(duì)于價(jià)格的彈性其實(shí)是保持著一個(gè)相對(duì)適中的態(tài)度。
02 加碼中國(guó)市場(chǎng)，亞太地區(qū)營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)
雖然業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)所屬的亞太地區(qū)雖然銷售額排在第三位，但是根據(jù)解釋，亞洲地區(qū)的營(yíng)收主要還是受中國(guó)疫情的影響。不過(guò)，中國(guó)仍然是奇華頓主要的市場(chǎng)以及加工廠。
首先，對(duì)于香料巨頭而言，發(fā)展?jié)摿薮蟮闹袊?guó)市場(chǎng)無(wú)疑是奇華頓發(fā)力的重要目標(biāo)。相關(guān)研究表明，中國(guó)香水市場(chǎng)在2015至2020年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)將成為全球香水市場(chǎng)的主要消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力。
其次，中國(guó)的技術(shù)與原料的支持，也讓奇華頓決定將其全球最大的工廠建在中國(guó)江蘇省常州市，項(xiàng)目年產(chǎn)38000噸香精香料。該工廠主要生產(chǎn)日用香精、牙化香精和微膠囊香精等多種產(chǎn)品，主要滿足國(guó)內(nèi)國(guó)外，并實(shí)現(xiàn)高速自動(dòng)化。
奇華頓CEO Gilles Andrier也曾表示，“在高速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立工廠，符合我們制定的2025年戰(zhàn)略和目標(biāo)。這項(xiàng)投資將強(qiáng)化我們與地區(qū)性客戶之間的戰(zhàn)略合作，并滿足消費(fèi)者們對(duì)可持續(xù)香水產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求?！?/p>
而在2021年的時(shí)候，對(duì)中國(guó)香氛和美容品牌孵化器Next Beauty China進(jìn)行A輪的投資，希望能借此加深對(duì)中國(guó)美容市場(chǎng)，以及消費(fèi)者和消費(fèi)趨勢(shì)的了解和洞察，最終有利于實(shí)現(xiàn)奇華頓在中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的目標(biāo)。
除此之外，奇華頓還與1688進(jìn)行合作，開(kāi)設(shè)企業(yè)對(duì)企業(yè)（B2B）旗艦店，加強(qiáng)其在中國(guó)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展。同時(shí)，為把握中國(guó)創(chuàng)香領(lǐng)域的數(shù)字機(jī)遇，奇華頓還與天貓達(dá)成行業(yè)首創(chuàng)的合作關(guān)系，成立T-Lab源頭創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。
03 探索合成生物領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)可持續(xù)香水成分
對(duì)于未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)，在財(cái)務(wù)目標(biāo)方面，奇華頓表示計(jì)劃未來(lái)五年保持4%至5%的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)，以及至少12%的自由現(xiàn)金流增長(zhǎng)。在關(guān)鍵非財(cái)務(wù)目標(biāo)領(lǐng)域，奇華頓的宗旨是實(shí)現(xiàn)相關(guān)業(yè)務(wù)的可持續(xù)性、多樣性和安全性，也一直在力圖尋求合成生物技術(shù)和香精香料行業(yè)的融合。
2021年8月，奇華頓宣布與合成生物公司Ginkgo Bioworks（DNA.US）達(dá)成合作，“通過(guò)發(fā)酵生產(chǎn)更多創(chuàng)新和可持續(xù)的成分”。這不是奇華頓第一次布局生物科技，在此之前，奇華頓和MIT教授創(chuàng)立的生物制造公司Manus Bio已展開(kāi)多年合作，2020年收購(gòu)了法國(guó)生物科技公司Alderys。
今年9月，奇華頓和碳捕獲與轉(zhuǎn)化公司（CCT，Carbon Track and Trace）LanzaTech宣布將利用合成生物技術(shù)合作開(kāi)發(fā)可持續(xù)的香水成分：可再生碳。兩家公司將共同努力，為奇華頓產(chǎn)品組合中使用的關(guān)鍵香料成分合成建立新的途徑，有望利用這種合成生物學(xué)能力超越乙醇的生產(chǎn)。
實(shí)際上，兩家公司都是可再生碳倡議組織RCI的長(zhǎng)期成員。其中，LanzaTech憑借超過(guò)15年的合成生物學(xué)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)明出獨(dú)特的“碳轉(zhuǎn)化”法，可以將排放物轉(zhuǎn)化為乙醇，隨后將乙醇轉(zhuǎn)化為制造各種消費(fèi)品所必需的成分，將可再生碳運(yùn)用于洗滌劑、香精用料，衣服、鞋子和食品包裝等等。
當(dāng)然，除了出于環(huán)保的意圖，香料集團(tuán)對(duì)于合成生物的探索，更是出于對(duì)行業(yè)重組和更高利潤(rùn)的需求。合成生物對(duì)香精供應(yīng)鏈，帶來(lái)了更均勻、更連續(xù)的高價(jià)值原材料不間斷地的潛力。換句話說(shuō)，公司將不受氣候、天氣、作物歉收、價(jià)格和政治波動(dòng)，或從偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民和其他供應(yīng)商那里采購(gòu)原材料的物流復(fù)雜性等影響。
有聲音指出，選擇合成生物取代自然生產(chǎn)是一種長(zhǎng)線趨勢(shì)。
當(dāng)然，合成生物技術(shù)昂貴的開(kāi)發(fā)制造成本也讓很多香料公司望而卻步。但作為香料巨頭的奇華頓，顯然已經(jīng)在生物科技這條路上邁開(kāi)大步。